Üniversitede
reklam yazarlığı hakkında aldığım ilk derste derse giren hocamızın ilk cümlesi şu olmuştu:
Bulduğunuz fikirlerde, yazdığınız metinlerde markanın mirasına ve geleceğine zarar vermemelisiniz. Günümüz reklamcılığında ise marka yaratmanın ve onun mirasını sürdürmenin temeli olan bu cümle sadece sansasyon yaratmak için yaratıcılık(?) adı altında unutulmuş durumda. Bu konuda birçok örnek bulunsa da bugün karşıma çıkan Braun'un Frida Kahlo üzerinden hazırladığı kampanya üzerinden birkaç şey söylemek istiyorum.
Hepimiz Frida Kahlo'yu bir şekilde tanıyoruz. Frida Kahlo'nun ikonlaşmış siması ve simasını yaratırken altında barındırdığı düşünce biçimi birçok kadına örnek olmuş, kadınların belirli bir kalıba sokulmasının eleştirisidir aslında. Kaşlarını almayan, toplumun güzellik anlayışının karşısında duran Kahlo'yu Braun ile tanışmadığı için kaşlarını almıyordu şeklinde kurgulanan bir kampanya ile karşı karşıyayız.
Bu kampanya sosyal medyada büyük ses getirecek, yaratıcı bulanlar olacak, karşı çıkanlar olacak ve büyük bir tartışmayla Braun gündeme oturacak. Reklamın iyisi kötüsü olmaz mantığı devreye girecek kısacası. Peki markanın yarattığı olumsuz imaj ve internet üzerinden silinmeyecek bu algıyı ne yapacağız? Birçok kadının yol göstericisi olan bir ikonu sansasyon yaratmak amacıyla kullanmak ve bu ikona saygısızca davranmak markaya artı olarak nasıl bir fayda sağlayacak, birkaç günlük sansasyon dışında...
Braun'un çalışmalarını aşağıda görebilirsiniz. Yorumu sizlere bırakıyorum.
