Covid-19, Corona Biranın Marka Değeri İçin Bir Tehdit Mi?
Tarihi 1925 yılına uzanan ve Meksika’nın bayrak taşıyıcı markalarından olan Corona bira, kendisi ile aynı ismi taşıyan virüs nedeniyle sıkıntılı günler geçiriyor. Bu yazıda markanın tarihini kısaca inceleyip, marka için öngörülerimi paylaşacağım.
Meksika Plajlarından Çıktı, Şimdi 150 Ülkeye İhraç Ediliyor
Grupo Modelo isimli işletme tarafından üretilen Corona bira, enteresan bir marka geçmişine sahip. 2. Dünya Savaşından sonra ekonominin tekrar canlanması ve savaşın izlerinin azalması ile birlikte uluslararası turizm faaliyetleri arttı. ABD’de “babyboomer” jenerasyonunu temsil eden ve üniversitelerde öğrenci olanlar yaz tatilleri için farklı rotalar arıyordu. Dönemin Meksika yönetimi, turizmi teşvik etmek için yeni kararlar alarak sahillerini Amerikalı gençlerle doldurmak istiyor ve ülkeye döviz kazandırmak istiyordu.
Aromasını Güçlendirmek İçin Öğrenciler Limonla Ürünü Birleştirdi
Bu çabalar sonuç verdi ve Meksika sahilleri Amerikalı üniversite öğrencilerinin yaz tatili tercihlerinden biri oldu. Meksika sahillerine giden genç turistler bölgedeki en ucuz ve güzel birayı aramaya başladı. Cam şişede üretilmiş, şişe üzerine kalitesiz bir boya bile baskı yapılmış ve 6 şişesi 1 dolara satılan Corona bira, bu kesim içinde hızlı yayıldı. Biranın güçlü bir aroması ve tadı olmadığı için öğrenciler bu birayı limon ile tüketmeye başladılar. Günümüzde markanın jenerik olarak nitelenebilecek sunumlarından biri olan “şişe ucuna limonla servis” ritüeli bu dönemden markaya miras kalan bir özellik. Corona Bira’ya gösterilen bu yoğun ilgi üretimin artmasına ve ardından yurt dışına açılmaya giden süreci başlattı. İhracat yapılan ülkelerin başında ABD yer aldı. Meksika’ya tatile gelen gençler, aynı birayı okul döneminde ABD’de tüketmek istiyorlardı.
Geçen Hafta Yapılan Ankete Göre, Tüketicilerin %16’sı Corona Bira ile Corona Virüs Arasında Bağlantı Olup Olmadığından Emin Değiller
Corona Bira, günümüzde 150 ülkeye ihraç edilen bir marka olurken şimdilerde bir isim krizi yaşıyor. Covid-19 yeni tip virüs, “corona virüs” olarak akıllara kazındı. Bu da ismi virüs ile aynı olan marka için ister istemez bir problem meydana getirdi. ABD’de yapılan bir ankete göre 737 katılımcıdan %38’i corona virüs tehlikesi bitene kadar Corona bira satın almayacaklarını belirtti. Corona bira tüketicisi olan %4’lük bir kesim de virüs tehlikesi geçene kadar birayı satın almayacaklarını belirtti. Katılımcıların %14’ü sosyal bir ortamda Corona bira sipariş etmekten kaçınacağını, %16’sı da Corona virüs ile Corona bira arasında bir bağlantı olup olmadığı konusunda kafasının karşılık olduğunu belirtti. Bildiğiniz üzere, virüsün yapısında olan parçalar bir “taca” benzediği için virüsün adı “corona” olarak kayıtlara geçmişti.
Marka, bu anketten çıkan sonuçlar üzerine markanın geleceğine yönelik bir kaygı taşımadıklarını belirttiler. Satışların güçlü bir şekilde sürdüğünü ifade ettiler. Buna karşılık ABD’de biranın üreticisi olan Annheuser Busch, virüsün ortaya çıktığı dönemden itibaren ABD’de bira satışlarının %10 azaldığını açıkladı.
Durumun Gidişatına Göre Marka İsminde ve Logosunda Değişiklik Olur Mu?
Corona virüsünün son derece olumsuz bir durum olduğu göz önüne alındığında, anket sonuçlarında da olduğu gibi markaya birtakım olumsuz yansımalar olabilir. Gelişmeler tamamen bir benzerlikten kaynaklanıyor ve markanın duruma müdahale etme gibi bir durumu bulunmuyor. Şu ana kadar gösterdikleri pazarlama iletişimi çalışmalarında da virüsü dikkate almadıklarını açıkça ortaya koydular. İlerleyen süreç ve corona virüsün etkisinin derinleşmesi olasılığı belki de markanın birtakım çalışmalar yapmasını gerektirecek. Bu çalışmalardan önce markanın araştırma şirketlerine daha çok katılımcılı, daha farklı coğrafi bölgeleri ve ülkeleri kapsayan ve daha kapsamlı sorularla hazırlanmış araştırmalar yaptıracağını düşünüyorum. Yaklaşık 100 yıllık geçmişe sahip bir markada radikal değişiklikler yapılıp yapılmayacağını zamanla göreceğiz.
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
Huawei, 2019 İlk Çeyrek Sonuçlarını Açıkladı
Huawei 2019 yılının ilk çeyrek sonuçlarını açıkladı. Bu yılın ilk çeyreğinde Huawei, yıllık yüzde 39 artışla 179,7 milyar CNY (Çin yuanı) gelir elde etti. Şirketin ilk çeyrekteki net kâr marjı […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
KFC’nin “Parmak Yalatan Lezzet” Sloganına Gelen Corona Virüs Tepkisi
Ülkemizde KFC'nin "Parmak Isırtan Lezzet" olarak kullanılan ancak globalde orijinali “It’s Finger Lickin’ Good," olan sloganı Corona virüs nedeniyle tepki çekti.
Birleşik Krallık'ta slogana gelen şikayetler üzerine marka kampanyayı durdurdu.
Halihazırda tüm dünyanın gündeminde olan Corona virüsünün ellerden bulaşma riskinin yüksekliği nedeniyle kampanyadan rahatsız olan birçok kişi, eller ve parmaklarla teması teşvik etmesi nedeniyle kampanyayı U.K.’s Advertising Standards Authority’e şikayet etti.
Kampanyanın güncel reklam filmi YouTube üzerinden de kaldırıldığı için sizlerle paylaşamıyoruz.
Bununla birlikte, Dünya Sağlık Örgütü insanlara elleriyle temastan kaçınmalarını ve virüsü uzak tutmak için düzenli olarak yıkamasını tavsiye etti.
Türkiye’nin İsmi Bile Değişmeden Bugünlere Gelen En Eski Markaları
Daha önce sizlerle paylaştığımız Türkiye’nin Nostalji Kokan Kolonya Markaları ve Türkiye’nin Efsaneleşmiş Gazoz Markaları yazılarımıza ek olarak, ismini koruyarak en az bir asırı bu topraklarda atlatan köklü en eski markalarımızdan […]
0
Gucci Yeni Modeli ile “Standart Güzellik” Algısını Yıkıyor mu?
Modanın tekstil sektörüne yön verdiğini, modaya da belli başlı kişi ve markaların yön verdiğini hepimiz biliyoruz. Her yıl belli dönemlerde dünyanın belli bölgelerinde düzenlenen defilelerle, dünyaca ünlü markaların yeni koleksiyonlarını tanıtmasıyla sürekli değişen ve dönüşen bir moda algısı söz konusu. Bunun pazarlama ile ilgili tarafı ise endüstriyel tüketime sürekli bir yönlendirme elbette. Moda inanılmaz bir hızla değişirken, bizler de dünyanın hemen her yerine yayılmış belli başlı giyim firmalarının birbirlerine benzeyen ürünlerine sahip olmak için çılgınlar gibi alışveriş yapıyoruz.
Son yıllarda markalar (aslında başka bir pazarlama stratejisi olarak) genel algıya aykırı modellerle çalışmaya başlamış olsalar da dünya genelinde uzun yıllardır süregelen bir "standart estetik, güzellik" algısı mevcut. Kadınlara ve erkeklere de bu standartlar bir şekilde dayatılıyor. Adorno'nun da dediği gibi; bu dayatmaları reddetmekte özgürsünüz ancak reddettiğinizde topluma yabancılaşıyorsunuz ve dışlanıyorsunuz. Genç kadınlar zayıflamaya çalışırken ölümden dönüyor, genç erkekler kas yapmak için protein tozlarına başvurup sağlıklarından oluyor, sokaktaki bütün kadınların makyajları birbirine benziyor, Instagram'daki profiller giderek aynılaşıyor...
Güzelliğin veya güzelin subjektif bir tanımı olamayacağı ve kişinin algısına göre değişiklik gösterdiği bin yıllardır tartışılsa da TDK güzelliği; "Göze ve kulağa hoş gelen, hayranlık uyandıran, çirkin karşıtı" olarak tanımlıyor. Bu tanım da aslında güzelliğe karar verirken kendimizi referans almamız gerektiğini belirtiyor. Fakat dünya modasına yön veren markalardan Gucci'nin yeni modeli Armine Harutyunyan neredeyse herkes tarafından "çirkin" bulundu. Biz bunu nereden mi biliyoruz? Çünkü Gucci yeni modelini duyurduğundan beri sosyal medya adeta "yıkılıyor".
Milano Moda Haftası kapsamında Gucci'nin düzenlediği defilede podyumda yer alan Armine Harutyunyan, Ermeni bir model. 23 yaşındaki model aynı zamanda illüstratör ve grafik tasarımcısı.
Kendisi defilede en çok konuşulan model oldu çünkü yüzü geleneksel güzellik algılarına pek uymuyor. Ayrıca defileye makyajsız çıktı... Herkesin özellikle de mankenlerin birbirine bu kadar benzediği şu dönemde böyle aykırı bir tercih yapmak elbette Gucci'nin pazarlama stratejisi ancak bu yine de insanlara özellikle de gençlere güzelliğin tekdüze bir şey olmadığını, herkesin aynı güzellikte olmak durumunda olmadığını hatırlatabilir. Zira Gucci tüm dünyada kabul görmüş bir marka olarak model seçimiyle bir şey kaybetmez aksine modaya yön verdiği için güzellik algısına yön vermesi de epey mümkün.
Siz ne düşünüyorsunuz, Gucci'nin stratejisi sizce doğru mu?
IKEA, Başörtülü Çalışanı Olmasına Tepki Gösteren Müşterisine Cevap Verdi
Geçtiğimiz hafta IKEA’nın İsviçre’deki mağazasında başörtülü bir kadın çalıştırmasına sosyal medya üzerinden tepki geldi. İsviçre’nin Aubonne kentindeki IKEA mağazası için sosyal medyada “Başörtülü bir kasiyerin olması üzücü. Bir daha o […]
0
PepsiCo Enerji İçeceği Üreticisi Rockstar’ı 3.9 Milyar Dolara Satın Aldı
PepsiCo, Inc., dün yaptığı açıklamada, enerji içeceği üreticisi Rockstar Energy Beverages'i 3.85 milyar dolar karşılığında satın aldığını açıkladı.
PepsiCo bu satın almanın şirketin daha fazla tüketici odaklı olmasına yardımcı olacağını ve artan talepten faydalanmasına yarayacağını söyledi.
Las Vegas merkezli enerji içeceği üreticisi Rockstar ve PepsiCo arasında 2009 yılından bu yana Kuzey Amerika özelinde dağıtım anlaşması mevcuttu. Rockstar’ın Türkiye’deki dağıtımını da 2013 yılından bu yana PepsiCo üstleniyordu.
Enerji içecekleri, Pepsi için de şirketin en büyük rakibi Coca-Cola için de bugüne kadar zayıf bir alan olmasına rağmen artık iki şirket de bu sektördeki varlıklarını güçlendirme yolunda ilerliyor. Enerji içecekleri spor içecekleri ile karıştırılsa da aslında tamamen farklı bir kategoride yer alıyorlar.
PepsiCo Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Ramon Laguarta yaptığı açıklamada, "Zamanla, bu hızlı büyüyen ve son derece kârlı sektördeki adil payımızı yakalamayı ve enerji alanında anlamlı yeni ortaklıklar yaratmayı umuyoruz." Dedi.
Netflix’ten Türk Yapımlarını 190 Ülkeye Tanıtacak Yeni Özellik
Netflix’in bugün kullanıma sunduğu ‘Made in Turkey’ içerik koleksiyonu sayesinde dünyanın dört bir yanındaki milyonlarca üye Türkiye’de üretilen yapımlara daha hızlı ve kolay bir şekilde ulaşabilecek Netflix, Türkiye’nin hikayelerini dünyaya […]
0
