Covid-19, Corona Biranın Marka Değeri İçin Bir Tehdit Mi?
Tarihi 1925 yılına uzanan ve Meksika’nın bayrak taşıyıcı markalarından olan Corona bira, kendisi ile aynı ismi taşıyan virüs nedeniyle sıkıntılı günler geçiriyor. Bu yazıda markanın tarihini kısaca inceleyip, marka için öngörülerimi paylaşacağım.
Meksika Plajlarından Çıktı, Şimdi 150 Ülkeye İhraç Ediliyor
Grupo Modelo isimli işletme tarafından üretilen Corona bira, enteresan bir marka geçmişine sahip. 2. Dünya Savaşından sonra ekonominin tekrar canlanması ve savaşın izlerinin azalması ile birlikte uluslararası turizm faaliyetleri arttı. ABD’de “babyboomer” jenerasyonunu temsil eden ve üniversitelerde öğrenci olanlar yaz tatilleri için farklı rotalar arıyordu. Dönemin Meksika yönetimi, turizmi teşvik etmek için yeni kararlar alarak sahillerini Amerikalı gençlerle doldurmak istiyor ve ülkeye döviz kazandırmak istiyordu.
Aromasını Güçlendirmek İçin Öğrenciler Limonla Ürünü Birleştirdi
Bu çabalar sonuç verdi ve Meksika sahilleri Amerikalı üniversite öğrencilerinin yaz tatili tercihlerinden biri oldu. Meksika sahillerine giden genç turistler bölgedeki en ucuz ve güzel birayı aramaya başladı. Cam şişede üretilmiş, şişe üzerine kalitesiz bir boya bile baskı yapılmış ve 6 şişesi 1 dolara satılan Corona bira, bu kesim içinde hızlı yayıldı. Biranın güçlü bir aroması ve tadı olmadığı için öğrenciler bu birayı limon ile tüketmeye başladılar. Günümüzde markanın jenerik olarak nitelenebilecek sunumlarından biri olan “şişe ucuna limonla servis” ritüeli bu dönemden markaya miras kalan bir özellik. Corona Bira’ya gösterilen bu yoğun ilgi üretimin artmasına ve ardından yurt dışına açılmaya giden süreci başlattı. İhracat yapılan ülkelerin başında ABD yer aldı. Meksika’ya tatile gelen gençler, aynı birayı okul döneminde ABD’de tüketmek istiyorlardı.
Geçen Hafta Yapılan Ankete Göre, Tüketicilerin %16’sı Corona Bira ile Corona Virüs Arasında Bağlantı Olup Olmadığından Emin Değiller
Corona Bira, günümüzde 150 ülkeye ihraç edilen bir marka olurken şimdilerde bir isim krizi yaşıyor. Covid-19 yeni tip virüs, “corona virüs” olarak akıllara kazındı. Bu da ismi virüs ile aynı olan marka için ister istemez bir problem meydana getirdi. ABD’de yapılan bir ankete göre 737 katılımcıdan %38’i corona virüs tehlikesi bitene kadar Corona bira satın almayacaklarını belirtti. Corona bira tüketicisi olan %4’lük bir kesim de virüs tehlikesi geçene kadar birayı satın almayacaklarını belirtti. Katılımcıların %14’ü sosyal bir ortamda Corona bira sipariş etmekten kaçınacağını, %16’sı da Corona virüs ile Corona bira arasında bir bağlantı olup olmadığı konusunda kafasının karşılık olduğunu belirtti. Bildiğiniz üzere, virüsün yapısında olan parçalar bir “taca” benzediği için virüsün adı “corona” olarak kayıtlara geçmişti.
Marka, bu anketten çıkan sonuçlar üzerine markanın geleceğine yönelik bir kaygı taşımadıklarını belirttiler. Satışların güçlü bir şekilde sürdüğünü ifade ettiler. Buna karşılık ABD’de biranın üreticisi olan Annheuser Busch, virüsün ortaya çıktığı dönemden itibaren ABD’de bira satışlarının %10 azaldığını açıkladı.
Durumun Gidişatına Göre Marka İsminde ve Logosunda Değişiklik Olur Mu?
Corona virüsünün son derece olumsuz bir durum olduğu göz önüne alındığında, anket sonuçlarında da olduğu gibi markaya birtakım olumsuz yansımalar olabilir. Gelişmeler tamamen bir benzerlikten kaynaklanıyor ve markanın duruma müdahale etme gibi bir durumu bulunmuyor. Şu ana kadar gösterdikleri pazarlama iletişimi çalışmalarında da virüsü dikkate almadıklarını açıkça ortaya koydular. İlerleyen süreç ve corona virüsün etkisinin derinleşmesi olasılığı belki de markanın birtakım çalışmalar yapmasını gerektirecek. Bu çalışmalardan önce markanın araştırma şirketlerine daha çok katılımcılı, daha farklı coğrafi bölgeleri ve ülkeleri kapsayan ve daha kapsamlı sorularla hazırlanmış araştırmalar yaptıracağını düşünüyorum. Yaklaşık 100 yıllık geçmişe sahip bir markada radikal değişiklikler yapılıp yapılmayacağını zamanla göreceğiz.
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
Yeniliği Aşkla Tasarlayan Arçelik’in İlklerle Dolu Başarı Hikayesi
Ülkemizin en önemli markalarından biri olan Arçelik, gerek Türkiye ve dünyada kendini kanıtlayan dünya standartlarında ürünleriyle gerekse teknolojik inovasyonlarıyla bugüne kadar hep adından söz ettirmeyi başardı. Gelin, hep birlikte Arçelik’in […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Durex ‘Normale Dönmeyelim’ Çağrısı Yaptı
'Normale dönme' ve 'Yeni normal' kavramlarının epey konuşulduğu içinde bulunduğumuz bu salgın döneminde Durex 'normal'in farklı bir boyutuna değinerek 'Normale dönmeyelim' çağrısında bulundu çünkü normalin yeterli olmadığına inanıyor.
Durex, kadınların prezervatif taşımasına gösterilen tepkiler, ilişkiler esnasında bilinçsiz bir şekilde prezervatif kullanılmamasının yol açtığı cinsel hastalıkları kapsayan normalin eskide kalmasını istiyor ve "Challenge the Norms" (Normlara meydan okuyun) diyor.
Cinsel konularda normalimizin pek de ideal olmadığını söyleyen marka bu konu ile ilgili bir manifesto da yayınladı. Şiirsel bir dille yazılan ve yayınlanan manifestonun düz metin olarak çevirisi ise şu şekilde:
"Hadi normale dönmeyelim. Çok uzun bir süredir, normal yeterli değildi. Normal, prezervatif kullanmamak için saçma bahaneler sunardı. Normal, yanında prezervatif taşıdığı için kadınları mahcup ederdi. Normal, her gün yok yere 1 milyon STI idi. O halde bu bütün kollara, bacaklara, popolara, özel bölgelere çağrıdır. Normale dönmeyelim. Dünya değişime hiç olmadığı kadar hazır. Öyleyse hadi hepimiz için iyileştirelim. Biririmiz için... Elbette son zamanlar epey tuhaf. İlginçtir ki 2020’yi bu denli önemli yapan da bu. Sokaklara ve çarşaflara geri dönme zamanı geldiğinde gelin normale dönmeyelim. İyi ve güvenli seks yapalım. Herkes için sonsuza dek..."
Yeni Normalde Farklı Jenerasyonlarla Kurulan Bağ
Pandemi tüm dünyayı değişime iterken, bu değişime adapte olma sürecindeki en önemli faktör yaş ve bunun yarattığı farklı stres faktörleridir. Yeni alışkanlıkları jenerasyon farklılıklarına göre anlamak, yeni normalde markaların müşterileri […]
0
Evdeki Gürültü Seviyesine Göre İndirim Kazandıran Kampanya
Virüs sonrası birçok çalışan evden çalışmaya başladı. Bazıları verimli çalışma koşullarını evde oluşturdu ancak bazıları için ev ofis kadar uygun bir ortam olmadı. Ses sistemleri üreticisi Bose, piyasaya sürdüğü gürültü engelleyici kulaklıklarının kampanyasında evlerinde sesten kurtulamayanlara indirim imkanı sunuyor.
Bir elektrik süpürgesi ortalama 72 dB ses çıkarırken bebeklerin ağlaması 90 ila 100 dB aralığında değişebiliyor. Ev ofis çalışanlar yalnız yaşıyor olsalar bile komşudan gelen ses bazen rahatsız edici olabiliyor. ABD merkezli Bose şirketi de piyasa çıkan yeni kulaklık modeli Bose 700 için evlerinde gürültü eksik olmayan insanlara hitap ediyor.
Wunderman Thompson Dubai imzalı Noise-O-Meter kampanyasında kullanıcılar çalışma ortamlarının gürültü seviyesine göre indirim kuponu kazanıyor. Evde gürültü seviyesi ne kadar fazla olursa indirim de o kadar büyük oluyor.
Noise-O-Meter, ortamın gürültü seviyesini ölçüyor ve anında indirim kuponlarına dönüştürüyor. Wunderman Thompson Dubai idari yaratıcı yönetmeni Pablo Maldonado kampanya ile müşterilere indirim sunmanın eğlenceli bir yolunu bulmayı denediklerini ifade ediyor.
adidas Uncancelled Cup İlk Turda 1 Milyon İzlenmeye Ulaştı
adidas, tüm spor etkinliklerinin iptal edildiği ve herkesin evde olduğu bir dünyada, hala canlı izlediğimiz maçların heyecanına duyduğumuz özlemden yola çıkarak Türkiye’nin ilk canlı yayın online futbol turnuvası olan Uncancelled […]
0
Türkiye’de Sanayileşmenin Öncüsü: Koç Holding’in Kuruluş Hikayesi
Bu kez ardı ardına yaptığı yatırımlarla Türkiye'nin sanayileşme sürecine büyük katkıları bulunan ve birçok ilke imza atan Koç Holding'in ve kurucusu Vehbi Koç'un hikayesine bir göz atalım.
Vehbi Koç, 1901 yılında Ankara'nın Keçiören ilçesinde doğdu. Ankara İdadisi'nde eğitimini tamamladıktan sonra babasının açtığı bakkal dükkanıyla genç yaşta ticarete atıldı. Cumhuriyet kurulduktan ve ticari hayata yeni düzenlemeler getirildikten sonra, 1926 yılında Vehbi Koç bakkal dükkanını Koçzade Ahmet Vehbi adıyla Ankara Ticaret Odası'na kaydettirdi. Bu tarih Koç Holding'in de kuruluşu olarak kabul ediliyor.
Ankara başkent olduktan sonra hızla gelişmeye başladı. Vehbi Koç da işlerini inşaat malzemesi ve hırdavat alanlarını kapsayacak şekilde genişletti. Çankırı'da Koç Han'ı inşa ettirerek işlerini oraya taşıdı. Daha sonra Ford ve Standart Oil gibi yabancı şirketlerin Türkiye temsilciliklerini aldı. Artık işleri İstanbul'a doğru genişletmek isteyen Vehbi Koç, Haliç Sütlüce'de Hovagimyan kardeşlerin kurduğu boru fabrikasına ortak oldu.
Bu şirket battıktan sonra, 1938 yılında çalışanlarını kara ortak eden ilk Türk şirketi olan Koç Ticaret A.Ş. kuruldu. Bu dönemde yabancı temsilcilikler alındı ve ABD'deki ilk Türk şirketi Ram Commercial Corporation kuruldu. 1948'de General Electric iş birliğiyle Koç Topluluğu'nun ilk endüstriyel girişimi olan ampul fabrikası kuruldu. 1950'li ve 1960'lı yıllarda sanayi girişimlerine ağırlık veren Koç, Türkiye'de ilk otomobil, ilk traktör, ilk buzdolabı, ilk çamaşır makinesi, ilk tüplü LPG gibi pek çok ürün üretti. 1954'te Türk Traktör ve Türk Demir Döküm Fabrikası, 1955'te Arçelik açıldı. Yine bu dönemde Fiat ile Tofaş ortaklığı kuruldu ve Ford-Otosan iş birliği başladı.
Tüm operasyonları tek bir merkezden yönetebilmek adına 1963'te Türkiye'nin ilk holdingi Koç Holding kuruldu. Vehbi Koç, 1984'te Yönetim Kurulu Başkanlığı'nı oğlu Rahmi M. Koç'a devretti. Rahmi Koç ise 2003'te görevini oğlu Mustafa V. Koç'a devretti. Yıllar içinde çeşitli kuruluşlarını halka açan Koç Topluluğu'nun 15 şirketinin hisseleri bugün halka açık olarak borsada işlem görüyor. Günümüzde Türkiye'nin en büyük on sanayi kuruluşunun arasında Koç Topluluğu'nun sahibi olduğu Tüpraş, Ford, Arçelik, Tofaş ve Aygaz bulunuyor.
Cumhuriyet değerlerini benimseyen ve sanayileşme sürecinde Türkiye ekonomisine büyük katkıları bulunan Vehbi Koç, eğitime verdiği önemle de biliniyordu. Zaman içerisinde açtığı Vehbi Koç Öğrenci Yurdu, ODTÜ Vehbi Koç Öğrenci Yurdu, Türk Eğitim Vakfı gibi kurumlarla eğitime destek sağladı. 1996 yılında aramızdan ayrıldı.
Vefa’nın Yalnızca Bir Semt Adı Olmamasının Hikayesi: Vefa Bozacısı
Bu kez yine 19. yüzyıldan günümüze uzanan yerli bir markanın kuruluş hikayesine göz atacağız. Eski İstanbul’un mihenk taşı, Vefa semtinin tamlayanı: Vefa Bozacısı. Boza, İstanbul’da zaten tüketilen bir içecek olsa […]
0
