Sakız Markası, Gençleri Gerçek Bağlantılar Kurmaya Teşvik Ediyor

Pandemi döneminde vaktimizin çoğunu ekranlara bakarak geçiriyor; ailemizle, arkadaşlarımızla, iş arkadaşlarımızla Zoom gibi platformlarda buluşuyoruz. Sakız markası Extra'nın BBDO ortaklığında yayınladığı 30 saniyelik yeni reklamı, çevrim dışı hale gelen bağlantılarımızı kutlamayı amaçlıyor.

Markanın "Give Extra, Get Extra" kampanyasının bir parçası olarak sunulan reklamda, evde vakit geçiren iki genç kız kardeş gösteriliyor. İki kardeşten küçük olanı telefonuyla ilgilenirken, büyük olan onun dikkatini çekebilmek için dans ediyor, ancak başaramıyor. Daha sonra boş bir sakız ambalajına "YENİ ARKADAŞ: LENA/ [ ] KABUL ET/ [ ] REDDET" yazıp küçük kardeşine veriyor.

https://www.youtube.com/watch?v=8A5z6ftZ8lI

BBDO'nun Kreatif Direktörü Kenny Blumenschein, "Bu kampanya, insanların evde gezinirken sakızla etkileşimde bulunma şeklini değiştirme isteğiyle başlatıldı. İnsanlar bu yeni normalde dikkat dağıtıcı dijital unsurlar arıyor ancak ruhumuzu gerçekten besleyen şey, sevdiklerimizle yeniden bağlanmak için vakit ayırmaktır." ifadesinde bulunuyor. Extra'nın Marka Yöneticisi Chanel Gant, "2020, sevdiklerimiz de dahil olmak üzere başkalarıyla etkileşim şeklimizi kesinlikle değiştirdi." diyor ve Extra'nın her zaman küçük jestlerin gücüyle kurulan anlamlı bağlantılara odaklandığını ekliyor.

Salgın döneminde marketlerden/mağazalardan yapılan alışverişlerin azalması ve nefes açan ürünlere olan talebin azalmasıyla birlikte sakız ve naneli şeker satışları oldukça düştü. Bu reklam, markanın kampanyayı itici güç olarak kullanabileceği bir dönemde ortaya çıkıyor.

https://pazarlamasyon.com/nikein-ayni-anda-iki-goruntunun-gosterildigi-viral-reklami/

Juicy Fruit, Spearmint, Altoids gibi markaları da yöneten Mars Wrigley, sakız satışlarıyla ilgili detayları paylaşmayı reddetti. Chanel Gant, Extra'nın ABD'de en çok satan sakız markası olduğunu ve naneli ürünlerin ve sakızların şirket için hayati önem taşıdığını söyledi.

Mondelez International, Kuzey Amerika'da sakız ve şeker bölümünden elde ettiği net gelirin ikinci çeyreğin sonunda %22 düştüğünü açıkladı. Aynı şekilde Hershey Ceo'su Michele Buck, Ice Breakers ve Breath Savers ürünleri dahil olmak üzere, ferahlatıcı ürün segmentinin Haziran ayında %20-25 oranında düştüğünü söyledi. Rakipler de bu dönemde reklam kampanyalarına odaklandı. Hershey'nin mayıs ayında yayınlanan 15 saniyelik reklamı, maske takmadan önce naneli şeker tüketmeyi teşvik ediyordu.

Pantene, Afro Saçlılara Karşı Yapılan Ayrımcılığı Sona Erdirmek İçin İngiltere’de Harekete Geçti

Pantene, Gold serisi ile, Birleşik Krallık'ta afro saçlara karşı ayrımcılığı sona erdirmek için Black Minds Matter ve Project Embrace ile işbirliği yaptı. Markanın 2018 yılında piyasaya sürülen ve devam eden Gold Serisi ürünlerinin tanıtımı için yapılan My Hair Won’t Be Silenced kampanyasının devam filmi fikri, afro saçlı insanların nasıl bir ayrımcılığa uğradığını inceleyen bir araştırma sonuçlarından sonra geldi. https://pazarlamasyon.com/adidastan-abddeki-siyahi-topluluklara-120-milyon-dolar-bagis/ Censuswide tarafından 2020 yılında yapılan araştırma raporuna göre, İngiltere'de afro saçlı siyahilerin %93'ü saçlarıyla alakalı mikro agresyonlar yaşıyor. Afro saçlı siyahların %52'si saçlarına yapılan ayrımcılığın benlik saygısını veya ruh sağlığını olumsuz etkilediğini belirtiyor. Ancak bununla beraber afro saçları olmayan kişilerin yalnızca %7'si yaygın mikro saldırganlıklar yaşadığını belirtiyor. Dolayısıyla afro saçlı insanlara karşı daha fazla uygulanan mikro saldırılan kişilerin özgüvenlerini ciddi oranda etkiliyor. Pantene'den bu araştırmadan yola çıkarak, Black Minds Matter ve Project Embrace ile işbirliği yaparak, saçlarını sevmek ve olduğu gibi kabul edip mutlu olmakla ilgili kişisel ve toplu deneyimlerinden bahseden altı siyahi İngiliz kadına yeni reklam filminde yer verdi. https://www.youtube.com/watch?v=RFymz-fOWx4&feature=emb_logo Saçın özgüven, güven ve kimlik duygusunu artırmanın anahtarı olduğunu düşünen Pantene herkes için harika saç ürünleri yaratma misyonu ile, My Hair Won’t Be Silenced  kampanyası ve Power of Hair Fund aracılığıyla 2025 yılına kadar İngiltere'deki saç ayrımcılığını en az %50 azaltmayı amaçlıyor.

THY, 5 Nokta Hariç Tüm Dış Hat Seferlerini Durduruyor

Corona virüs nedeniyle dünya genelinde alınan önlemlere her geçen gün yenisi ekleniyor. Bu kapsamda Türkiye'de de alınan önlemler kapsamında toplam 68 ülkeye uçuş kısıtlaması getirilmişti.

Türk Hava Yolları da 27 Mart itibarıyla 5 uçuş noktası hariç dış hatlardaki tüm uçuşlarını durdurma kararı aldı.

Katıldığı bir televizyon programında THY'nin operasyonlarına ilişkin yeni gelişmeleri paylaşan THY Yönetim Kurulu ve İcra Komitesi Başkanı İker Aycı, 27 Mart itibarıyla New York, Washington, Hong Kong, Addis Ababa ve Moskova seferleri dışındaki tüm dış hat seferlerinin durdurulacağını açıkladı.