• Pazarlamasyon TV
  • Pazarlamasyon Dergi
  • Etkinlikler
  • Trend Raporları
  • Akademi
  • Kariyer
  • Prime
Created with Sketch.
  • Marketing Meetup
  • MarTech Awards
  • The Hammers Awards
  • Tech Brands 2020
Prime'a Giriş Yap Prime'a Kayıt Ol
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Pazarlamasyon Dergi
  • Kariyer
  • İlan Ver
facebook twitter linkedin whatsapp mail

Burger King, İnsanlara Evde Kalmalarını Söylemek İçin Sloganını Değiştirdi

Serdar Altan / 20 Mart 2020
facebook twitter

Corona virüsü salgını nedeniyle pek çok insan kendilerini evlerine kapattı, ancak herkes değil. Bazı insanlar, hükümetin ve diğer insanların yaptıkları uyarıları dikkate almayarak normal yaşantılarına devam ediyor ve zorunlu olmadığı halde dışarı çıkmaya devam ediyorlar. Bazı markalar da insanların corona virüsü konusundaki farkındalığını artırmak için iletişim kampanyaları yapıyorlar. Bu markalardan biri de Burger King.

Desing Taxi’nin paylaştığı habere göre, Burger King Fransa, ülkede salgının önemli ölçüde yayılması nedeniyle yalnızca restoranlarını kapatmakla kalmadı, aynı zamanda arabaya servis ve eve teslimat hizmetlerini de geçici olarak durdurdu. Ancak bununla yetinmeyen Burger King Fransa, insanlara evde kalmaları gerektiği mesajını vermek için restoran tabelalarında yer alan “Home of the Whopper” (Whopper’ın Evi) sloganındaki “of the Whopper” kısmının üstünü çizip sloganın başına “Stay” kelimesini ekleyerek sloganını “Stay Home” (Evde Kalın) olarak değiştirdi.

Bunun yanı sıra Burger King Fransa, yukarıda da görebileceğiniz gibi sloganının yeni halini resmi Facebook sayfası üzerinden paylaşmayı da ihmal etmedi.

İnsanlara evde kalmaları mesajını veren bir başka marka ise Audi Türkiye idi. Audi Türkiye, sosyal medya hesaplarından sosyal mesafelenmenin önemine dikkat çeken kısa bir video paylaştı. Audi logosundaki iç içe geçmiş halkaların ayrıldığı bu videoda, “Mesafeyi Koruyalım, Birbirimize Destek Olalım” mesajı verildi. Bu videoya aşağıda yerdiğimiz Twitter paylaşımımızdan göz atabilirsiniz.

.@auditurkiye Corona virüsü ile mücadele kapsamında logosundaki halkaları ayırarak; "Evimizden çıkmayalım, mesafeyi koruyalım, sağlıklı kalalım, birbirimize destek olalım." mesajını verdi. pic.twitter.com/ZwvwWSONiB

— Pazarlamasyon (@Pazarlamasyon) March 19, 2020
Unilever, Haftada 4 Gün Çalışma Modelini Deniyor
Unilever, Haftada 4 Gün Çalışma Modelini Deniyor

Geçtiğimiz yıllarda bazı firmaların haftada dört gün çalışma sistemini denediğine şahit olmuştuk. Şimdi de küresel tüketim malları üreticisi Unilever, bu modeli test etmeye başladı. Şirket geçtiğimiz hafta yaptığı açıklamada, Yeni […]

comment 0
share
Etiketler
burger king Burger King Fransa Corona virüs featured Marka Sloganı Slogan

Reader Interactions

Bir cevap yazın Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Rich Energy ve Haas’ın Garip Sponsorluk Hikayesi

Dora Uzkesici / 12 Ekim 2020
facebook twitter
Rich Energy ve Haas’ın Garip Sponsorluk Hikayesi

Markaların hedef kitlelerine ulaşabilmek için birçok iletişim aracını kullandığını biliyoruz. Kullanılan tüm bu iletişim araçları markanın pazarlanmasını kolaylaştırıyor ve reklam yapılmasına yarıyor. Sponsorluk anlaşmaları da markanın halkla ilişkiler çalışmalarından biri olarak önemli bir sac ayağı vazifesi görüyor.

Bir marka, sponsorluk çalışması yürütmeye karar verdikten sonra, bunu hangi alanlarda ve ne tür yöntemlerle yapması gerektiğini tespit etmeye çalışıyor.

Bugün aktarmaya çalışacağım hikaye, bir markanın sponsorluk çalışması yaparken yukarıda değindiğim noktaları nasıl ıskaladığına dair olumsuz bir örnek olarak değerlendirilebilir.

Rich Energy'nin Kısa Hikayesi ve Aldığı Kararlar

2015 yılında William Storey tarafından kurulan Rich Energy'nin merkezi Londra'da bulunuyor ve enerji içeceği üretiyorlar. Markanın kuruluşunda şüpheli görünen birtakım durumlar bulunuyor. Bunların ilki markanın 2016 yılında banka hesabında sadece 103 Pound ve 2017 yılında 581 Pound olduğu yönünde. Bu tabloya rağmen Storey markanın hızlı bir büyüme yakaladığını belirterek markayı Formula 1 podyumuna taşımayı planlıyor. İkinci durum, enerji içeceğinin "gerçekten de" var olup olmadığı yönünde. Öyle ki kurumsal rengi siyah ve altın rengi olan marka iki çeşit ürün üretmesine rağmen satışının yapıldığı çok az yer bulunuyor. Bu durum işletmenin lojistik ağının oldukça başarısız olduğu yönünde izlenim uyandırıyor.

Rich Energy'nin Planı ve Çok Kısa Süren Sponsorluk Macerası

Storey, markayı Formula 1 ile ilişkilendirerek bu arenada fiilen yarışan Aston Martin Red Bull Racing'in karşısına çıkmayı planlıyor. Önce Formula 1 takımı Williams ile görüşmeye karar veren Storey, daha sonra Williams yönetimi ile organize edilen yemeğe katılmıyor. Yemeğin organize edildiği günden bir gün sonra ise Haas Racing ile anlaşma yaptığını kamuoyuna duyuruyor. 2019 yılı sezonunun başlamasına 5 hafta kala duyurulan anlaşmaya göre Storey, Haas Racing takımına 35 milyon Pound ödeme yapacağını açıklıyor. Formula 1'de rekabet takımların finansal gücü ile doğru orantılı ilerliyor. Bu bakımdan anlaşmanın Haas Racing açısından ayrı bir önemi bulunuyor. Aynı zamanda Haas Racing, Formula 1'de ABD menşeli tek takım olma özelliğine sahip.

Storey, Haas Racing'i tercih ederken takımın önemli bir potansiyeli olduğuna inandığını ve ilerleyen süreçte Red Bull ile rekabet edecek noktaya gelerek, anlaşmanın Rich Energy'e değer katacağını belirtiyor. Yeni kurulan bir marka olmasına rağmen doğrudan Red Bull ile rekabete girmeyi planlayan marka, sosyal marka çalışmalarında #BetterThanRedBull hashtag'ini kullanıyor.

10 Temmuz 2019'da Sponsorluk Bir "Tweet" İle Sonlanıyor

Rich Energy, 2019 yılı Silverstone yarışından 4 gün önce attığı tweet ile sponsorluktan çekildiğini Twitter aracılığıyla duyuruyor. Atılan tweet'te Haas Racing'in geçen 9 yarış boyunca kötü performans gösterdiği ve Red Bull'un ardında kaldığı vurgulanıyor. Haas Racing'in sahibi Gene Haas ise anlaşmanın imzalandığı dönem yapılan ödemenin eksik yapıldığını ve tamamlanmadığını açıklıyor.

Sonuç

Rich Energy ve Haas Racing arasında yapılan sponsorluk anlaşması enerji içeceği markası tarafından tek taraflı iptal ediliyor. Bu iptal, Rich Energy'nin belirlediği sponsorluk çalışmasını doğru planlamadığı şeklinde yorumlanabilir. Markanın kuruluş yıllarında banka hesabında görünen para miktarı, ürünler için yürütülen lojistik çalışmalarından ötürü içeceğin gerçekte var olup olmadığı yönündeki şüphe ve 5 ay süren sponsorluğu sona erdirmesi markaya yönelik olumsuz algıyı kuvvetlendiriyor.

Bütün bu gelişmelere enerji içeceği marka logosunun bir motosiklet markası (Whyte Bikes) ile benzer olmasından ötürü motosiklet markasının enerji içeceği markasını mahkemeye vermesi de ekleniyor. Mahkeme Rich Energy'nin motosiklet markasına tazminat ödemesine hükmediyor.

Rich Energy kurucusu ve CEO'su William Storey'nin hızlı ve etkili bir yöntem ile Red Bull'un rakibi olabilmesine yönelik geliştirdiği sponsorluk fikri çok kısa sürede olumsuz sonuçlandı. Bu sonuç enerji içeceği markası ile ilgili olumsuz algıyı düzeltmekten öte, markanın olumsuz algısını belki de daha da kuvvetlendirdi. Marka logosuna karşı açılan dava da olumsuz gelişmelere yeni bir halka olarak eklendi.

Geçen yıl gerçekleşen ve sponsorluk çalışmalarında önemli bir "olumsuz örnek" olarak gördüğüm bu örneği sizlere aktarmaya çalıştım.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

Amazon, Boeing’i Geride Bıraktı
Amazon, Boeing’i Geride Bıraktı

E-ticaret devi Amazon, pandeminin tetiklediği bir yıllık muazzam büyümenin ardından dünyanın en büyük uçak üreticisi Boeing‘i resmen geçerek Washington eyaletinin en büyük işvereni haline geldi. Amazon, salgının ortasında hızla artan […]

comment 0
share
Etiketler
burger king Burger King Fransa Corona virüs featured Marka Sloganı Slogan

IKEA, Oyuncakları Test Etmesi İçin 4-12 Yaşlarında Bir CPO İşe Alacak

Ayşe Göl / 21 Aralık 2020
facebook twitter
IKEA, Oyuncakları Test Etmesi İçin 4-12 Yaşlarında Bir CPO İşe Alacak

IKEA Londra, yeni oyuncakları test etmesi için bir "Chief Play Officer" (Baş Oyun Yöneticisi) işe almayı planlıyor. İsveçli mobilya üreticisi, bu pozisyon için 4-12 yaşları arasındaki bir çocuğu işe almak istiyor.

Baş oyun yöneticisi, yeni oyuncakları halka satışa sunulmadan önce test etmekten, gözden geçirmekten ve geri bildirimde bulunmaktan sorumlu olacak. Bonus olarak, inceledikleri oyuncaklar kendilerinde kalacak. Son çıkan ürünler arasında IKEA'nın LEGO ile eğlenceli iş birliği olan BYGGLEK serisi ile doldurulmuş dinozorlar ve yatak odası aksesuarları içeren JATTELIK koleksiyonu bulunuyor.

https://pazarlamasyon.com/ikeadan-toplumsal-mesaj-kaygili-korku-filmini-andiran-reklam/

IKEA, LinkedIn'de bu pozisyona ilişkin bir iş ilanı oluşturdu ve bu iş ilanının açıklamasında tam olarak şu ifadeler yer alıyor:

"Çocuklarınız oyun ve macerayı seviyor mu? Gündelik nesneleri oyuncağa dönüştürmek için saatler harcıyorlar mı? Çarşaflarınızı ve sandalyelerinizi büyülü kalelere ve sığınaklara mı yoksa yatağınızı bir tramboline mi dönüştürdüler? IKEA Birleşik Krallık ve İrlanda'da oyunu teşvik etmenin inanılmaz derecede önemli olduğunu düşünüyoruz, bu yüzden ilk Baş Oyun Sorumlumuzu arıyoruz. Başarılı aday, 2021'de IKEA’nın yeni oyuncaklarını Birleşik Krallık ve İrlanda’da satışa çıkmadan önce test etmekten sorumlu olacak ve diğer çocukların oynayabileceği kadar eğlenceli olduklarından emin olacak."

Türkiye Varlık Fonu, Turkcell’in Yüzde 26,2 Hissedarı Oluyor
Türkiye Varlık Fonu, Turkcell’in Yüzde 26,2  Hissedarı Oluyor

Türkiye Varlık Fonu, toplam yüzde 26,2 içerisindeki yüzde 15’lik imtiyazlı hisseleriyle Turkcell Yönetim Kurulu’ndaki 9 üyeden 5’ini belirleyebilecek ve şirketin yönetim kontrolüne sahip en büyük hissedarı olacak. TVF’den yapılan açıklamaya […]

comment 0
share
Etiketler
burger king Burger King Fransa Corona virüs featured Marka Sloganı Slogan

Airbnb, Çalışanlarının %25’ini İşten Çıkarıyor

Serdar Altan / 06 Mayıs 2020
facebook twitter
Airbnb, Çalışanlarının %25’ini İşten Çıkarıyor

Salgının olumsuz olarak etkilediği sektörlerin başında hiç şüphesiz seyahat ve konaklama sektörü geliyor. Ve son yıllarda konaklama diyince akla ilk olarak gelen markalardan biri de Airbnb. Ev paylaşım platformu da bu krizden fazlasıyla etkilendi ve bunun sonucunda da şirket, büyük işten çıkarma yapmaya karar verdi.

The Verge'ün paylaştığı habere göre, Airbnb çalışanlarının dörtte birini işten çıkarıyor. Bu da yaklaşık olarak 1900 kişinin işsiz kalacağı anlamına geliyor. Şu anda konaklama şirketinin yaklaşık 7500 çalışanı bulunuyor.

Son birkaç aydır insanlar konaklama rezervasyonlarını iptal ettikleri için şirket çok büyük bir gelir kaybı yaşadı. Öyle ki Airbnb CEO'su Brian Chesky, şirketin 2020 gelirinin, 2019 gelirinin yarısı kadar olacağını açıkladı. Bu işten çıkarmalar sayesinde, şirketin yılda 400 ile 500 milyon dolar arasında bir tasarruf sağlayacağı ifade ediliyor.

https://pazarlamasyon.com/bircok-hava-yolu-sirketi-mayis-ayi-sonunda-iflas-edebilir/

Bununla birlikte Airbnb, daha önce salgın nedeniyle 31 Mayıs'a kadar yapılan rezervasyonlar için daha esnek bir iptal politikasını yürürlüğe koyduğunu açıklamıştı. Bu uygulama, seyahat edemeyecek olan Airbnb müşterilerinin işlerine gelse de, gelir akışı azaldığı için hem ev sahiplerini hem de Airbnb'yi fazlasıyla etkiledi.

Konaklama şirketi, bu gelir kaybından ötürü geçtiğimiz haftalarda harcamalarında yüz milyonlarca dolarlık bir kesinti yapmıştı. The Verge'ün belirttiğine göre, bu kesintiler arasında televizyon ve ulaşım planları gibi gösterişli projeler yer alıyordu. Şirket CEO'su Brian Chesky, şirketin bu zorlu dönemi atlatması için geçici veya kısa ömürlü olmayan, temel değişiklikler yapması gerektiğine dikkat çekti.

Hukuki tüm haklarına sahip olarak işten ayrılacak Airbnb çalışanları, aynı zamanda 2020 yılı sonuna kadar sağlık sigortası desteği de almaya devam edecekler. Ayrıca şirkette çalıştıkları yıl kadar ekstra haftalık ücretleri de tazminatlarına eklenecek. Böylece işten çıkarılan hiçbir çalışan finansal açıdan mağdur edilmeyecek. 

Chesky’nin açıklamalarında iş arayanlara destek olacağını da belirtti. Zorunlu bir ayrılık yaşadıklarından söz eden Chesky, “Harika insanlar Airbnb’den ayrılıyor, diğer şirketlerin de onları en az bizim kadar seveceklerini düşünüyorum. Eğer arayıştaysanız bana brian.chesky@airbnb.com üzerinden ulaşın sizinle iletişim kuralım” mesajını paylaştı.

Gucci, İlk Kez Down Sendromlu Bir Modeli Öne Çıkardı
Gucci, İlk Kez Down Sendromlu Bir Modeli Öne Çıkardı

Ellie Gouldstein, Gucci Beauty ve Vogue İtalya‘nın “basmakalıp olmayan ve alışılmadık güzellik temasını” ve yeni yetenekleri destekleyen “Alışılmadık Güzellik” kampanyasının bir parçası. Proje kapsamında, ilk kez Down sendromlu bir model […]

comment 0
share
Etiketler
burger king Burger King Fransa Corona virüs featured Marka Sloganı Slogan
Bültenimize Kaydolun
Prime Dünyasını Keşfet
Üye ol, Ayrıcalıklardan Yararlan
KEŞFET
Size haftada 2 kez en değerli gelişmeleri ücretsiz göndermek istiyoruz.
Haftalık bültenimize ücretsiz üye olun.

pazarlamasyon

Dijital nesile sunduğu kaliteli içerikler sayesinde sektörün en çok okunan online kaynağı olan Pazarlamasyon, pazarlamanın tüm bileşenleri, iş dünyası ve dijital dönüşüm konularında özgün ve fayda odaklı içerikler sunuyor.

facebook twitter instagram linked-in
  • Prime’ı Keşfet
  • İletişim
  • Hakkında
Ücretsiz Abonelik
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Marketing Meetup
  • Prime Üye Girişi
Created with Sketch.
×

Prime Giriş

Şifremi Unuttum

Şifreni mi unuttun?
| Giriş’e geri dön