İspanyol ve İngiliz FIFA Kadınlar Dünya Kupası takımlarının finali için Coca-Cola bu yılki turnuvanın başarısını kadın futbolculara yönelik tutumların nasıl değiştiğine dikkat çekerek kutladı.
Marka kampanya için kadın futbolcuların spor alanındaki katılımına dair yanlış anlamaları olumlu mesajlara dönüştürerek Avustralya ve Yeni Zelanda gibi ev sahibi ülkelerin futbol sahalarına ilham verici ifadeler yerleştirdi.
Öne çıkan mesajlardan ikisinde, Coca-Cola takımının oyuncuları Ellie Carpenter ve Katie Bowen'ın hayat hikâyesinin arka planına dokunarak, çiftin yarışmada sınırları zorlayan, engelleri aşan çabalarını takdir ediliyor. Drone'larla çekilen diğer mesajlarda, "çiftçi kız" olarak bilinen oyuncılardan birinin bir zamanlar "profesyonel futbolda uzun yol kat edemeyeceğine" inananların, şimdi 75 bin coşkulu taraftarın önünde ülkesini temsil ettiğine dair bir hikâyeye odaklanıyor.
Kampanyada, kadınların futbol oynamaya uygun olmadığı gibi cinsiyetçi düşünceleri tersine çevirerek, yılda 29 milyon kadın oyuncunun futbol oynamak için krampon giydiği vurgulanıyor.
Coca-Cola Avustralya'nın Pazarlama Direktörü Kate Miller, 1991 yılında başlayan Kadınlar Dünya Kupası'nı destekleyen Coca-Cola'nın yarışmanın başarısını gurur duyarak kutladığını anlattı.