Burger King'den görünmez kampanya

Burger King Peru, Dünya Renk Körlüğü Günü kapsamında dikkat çekici bir kampanyaya imza attı. Eylül ayında başlatılan ve MullenLowe SSP3 Peru ajansı tarafından geliştirilen “Invisible Promo” kampanyası, yalnızca renk körlüğü olan kişilerin fark edebileceği reklamlarla dikkat çekti.  

Kampanya, “İstediğiniz gibi olsun” sloganıyla, özel indirimleri kapsayıcılık vurgusuyla sunarak farklı bir müşteri deneyimi yarattı. Reklam panoları, dijital ekranlar ve sosyal medya platformlarında yayımlanan görseller, renk körlüğü olan bireylerin kontrastlara karşı hassasiyetini temel aldı. Normal görüşe sahip kişiler için kafa karıştırıcı olan bu tasarımlar, hedef kitlesi için ise oldukça netti.  

Burger King Peru’nun pazarlama lideri Esteban Ahadi Sosa, kampanyanın herkesin dünyayı farklı algıladığını kabul ederek, bu benzersiz bakış açılarını kutlamayı amaçladığını belirtti. Şirket, yalnızca ürün satmanın ötesine geçerek, bireysel farklılıkları vurgulayan bir yaklaşım benimsedi.  

Bu kampanya, markaların kapsayıcılığı nasıl somutlaştırabileceğine dair çarpıcı bir örnek sunarken, farklılıkların değerini vurgulayan yaratıcı stratejilere olan ihtiyacı da hatırlatıyor.