Paraguay'ın başkenti Asunsion’da, 500 binden fazla aracın trafikte olduğu bir ortamda dikkat çekmeyi hedefleyen Burger King, yenilikçi bir yönteme imza atarak "Lucky Plates" adlı bir kampanya başlattı. Burger King'in kampanyadaki temel amacı, marka ile tüketici arasındaki etkileşimi artırmak ve bu etkileşimi eğlenceli bir deneyimle güçlendirmekti.
Kampanyanın işleyişi ise oldukça basit, araç plakalarında Burger King'in kısaltması olan "BK" harflerine sahip sürücüler, Burger King şubelerine uğrayarak ücretsiz bir whopper menüsü kazanma şansına sahip oldular.
Garabato MullenLowe ajansı tarafından hayata geçirilen kampanya süresince, plakalarında "BK" harflerini taşıyan sürücüler, restoranlara uğrayarak herhangi bir ücret ödemeden whopper’larını alma imkanına sahip oldular.
Yaz sonunda, bir günlüğüne uygulanan bu sıra dışı kampanya, Burger King’in tüketicileriyle güçlü ve kalıcı bir bağ kurma çabasının bir devamı niteliğinin olmasının yanında yaratıcılık ve müşteri etkileşimini ön planda tutan bu kampanya, markanın yenilikçi pazarlama stratejisinin bir parçası olarak hayata geçirildi.