Brand Finans Dünyanın En Değerli Markalarını Açıkladı
Her sene dünyanın en değerli markalarını raporlayan Brand Finans, 2018’in en değerli markalarını açıkladığı raporunu dün yayımladı. Listenin ilk 10’unda çok büyük değişiklikler olmasa da Amazon‘un ilk sıraya yerleşmesi ve geçen senenin birincisi Google’ın üçüncü olması dikkat çekti.
Dünyanın en değerli ilk 10 markasının listesi ise şu şekilde:
1. Amazon
ABD şirketi Amazon, geçen seneki listede üçüncülükten sonra bu sene birinciliğe terfi etti. Amazon’un marka değeri ise 150,811 Milyar Dolar olarak açıklandı.
2. Apple
Geçen sene de ikinci olan Apple bu sene de listedeki yerini 146,311 Milyar Dolar’lık değeri ile koruyor.
3. Google
Geçen seneki birinciliğini Amazon’a kaptıran Google ise 120,911Milyar Dolar’lık şirket değeri ile üçüncü sıraya düşüyor.
4. Samsung
Güney Kore’li teknoloji şirketi Samsung 2017 listesinde altıncı sıradayken bu sene dördüncü sıraya yükseliyor. Şirket değeri ise 92,289 Milyar Dolar.
5. Facebook
Sosyal medya devi Facebook ise listenin beşinci sırasında 89,684 Milyar Dolar’lık değeri ile yer alıyor.
6. AT&T
İsmini Amerikan Telefon ve Telgraf’ın kısaltmasından alan şirket 82,422 Milyar Dolar’lık değeri ile listede altıncı sırada.
7. Microsoft
Geçen seneki beşinciliğinden yedinci sıraya düşen Microsof’un değer ise 81,163 Milyar Dolar.
8. Verizon
Listenin sekizinci sırasında yer alan Verizon’un değeri; 62,826 Milyar Dolar.
9. Walmart
Dokuzuncu sırada yer alan Walmart’ın değeri 61,480 Milyar Dolar.
10. ICBC
Listenin ilk 10’unda Amerikalı olmayan ikinci şirket ICBC ise 59,189 Milyar Dolar’lık değer taşıyor.
Dünyanın en değerli ilk 10 şirketinden sonra ise ilk 50’si ise şu şekilde devam ediyor:
Dünyanın en değerli şirketlerine sahip ülke ise açık ara farkla Amerika Birleşik Devletleri.
Raporun devamına buradan ulaşabilirsiniz.
Krizi Fırsata Çevirmeyi Başaran 3 Şirket
Bu zamana kadar pek çok şirketin kurumsal imajının, yaşadıkları krizler nedeniyle fazlasıyla zedelendiğine şahit olduk. Ancak bu krizleri başarılı bir şekilde idare etmekle kalmayıp fırsata dönüştüren şirketler de var. Next […]
0 
Marketing Meetup "Fast Forward" 21.04.2020
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Zuckerberg Facebook’u Gizlilik Odaklı Bir Platforma Dönüştürecek
BBC Türkçe'nin haberine göre; Mark Zuckerberg, bir blog yazısıyla, kurucusu olduğu sosyal medya platformu Facebook'u gizlilik odaklı bir platform haline dönüştürmeyi planladığını açıkladı.
İnsanların artık daha fazla gizlilik içerisinde paylaşım yapmayı istediğini söyleyen Zuckerberg, Facebook'u da gelecek yıllarda bu talebe göre şekillendireceğini kaydetti.
Zuckerberg, "Son 15 yılda Facebook ve Instagram insanlara bir kent meydanının dijital versiyonunda arkadaşlar, topluluklar ve ilgilerini çeken alanlarla bağlantı kurmalarına yardımcı oldu. Ancak insanlar giderek artan bir şekilde oturma odasının dijital versiyonunda gizlilik içerisinde bağ kurmak istiyorlar" dedi.
Zuckerberg ayrıca; Facebook'un "özel hayat ve ifade özgürlüğü gibi insan hakları konusunda kötü sicili olan ülkelerde hassas verileri depolamayacağını" da kaydetti.
LinkedIn, 2019’da En Çok Aranan 10 Kişisel ve Mesleki Beceriyi Listeledi
LinkedIn her yıl olduğu gibi bu yıl da bir önceki yıl en çok aranan beş kişisel özelliği ve beş mesleki beceriyi listeledi. İşte LinkedIn’e göre iş dünyasında aranan yetkinlikler: 1- […]
0
“Reklam Böyle Olur” Dedirten 14 Yaratıcı Gerilla Pazarlama Örneği
- Pazarlamanın yaratıcı yüzü olarak adlandırabileceğimiz gerilla pazarlama çalışmaları, son derece dikkat çekici olması nedeniyle diğer pazarlama faaliyetlerinden ayrılıyor.
- Bu yazımızda sizlerle Axe, Discovery Channel, National Geographic, Duracell ve Colgate gibi markaların çalışmalarının da yer aldığı 14 yaratıcı gerilla pazarlama örneğini paylaşıyoruz.
- İlgili Yazı: İstanbul'da Yapılırsa Trafiği Kesin Kilitleyecek 15 Gerilla Pazarlama Örneği
Televizyonda, internet ortamında ya da sokakta gördüğümüz neredeyse tüm reklamlar, birçok açıdan birbirlerine benziyorlar. Ve bu da bu reklamların akılda kalıcı olmasının önüne geçiyor. Ancak ülkemizde pek örneğine rastlamadığımız yaratıcı gerilla pazarlama faaliyetleri, bu işlerin aslında nasıl yapılması gerektiğini bizlere çok güzel bir şekilde gösteriyor. WordStream şirketinin derlediği bazı dikkat çekici gerilla pazarlama çalışmalarını aşağıda sizlerle paylaşıyoruz.
Axe
Axe'ın vücut spreyi için yapılan reklamda, hemen hemen her büyük binada görmeye alışık olduğumuz sıradan "çıkış adamı" işareti ile alakalı özel çıkartmalar kullanılmış. Eklenen çıkartmalar tanıdık çıkış adamı hakkında bir hikaye oluşturuyor. Bunca zaman aslında o adamın yangından kaçmadığını nereden bilebilirdik ki?!
Discovery Channel
Discovery Channel, bir köpek balığı tarafından ısırılmış gibi görünen bu sörf tahtalarını plajlar boyunca yerleştirerek 1988 yılından beri yayımlanan Shark Week isimli programının reklamını yaptı.
Tabut Şeklinde Plaj Havlusu
Bu sıra dışı plaj havlusu, plajda güneşlenen kişilere son derece zekice bir uyarıda bulunuyor. Tabut şeklindeki plaj havlusunun üzerinde, "Güneşe aşırı maruz kalma, her gün 20 kişiyi öldüren cilt kanserine neden olur. Kendini koru." şeklinde bir yazı yer alıyor.
Swiss Skydive Paraşüt Okulu
Swiss Skydive isimli paraşüt okulu, yukarıdaki görselde gördüğünüz oldukça yüksekten çekilmiş fotoğrafı asansörlerin zeminine yerleştirdi ve bu şekilde asansöre binen kişilere, biraz olsun Swiss Skydive deneyimini yaşatmak istedi.
İşaretsiz Şehir Haritası
Alzheimer farkındalığını artırma amacı güden bir organizasyon, şehir haritalarını içeren dahice bir pazarlama stratejisi meydana getirdi. Turistlere verilen bedava Hamburg şehir haritalarında hiçbir açıklayıcı işaret yoktu. Turistler haritayı açtıklarında, sadece işaretlenmemiş yollardan oluşan bir karmaşa gördüler. Ve bu da Alzheimer hastalığı ile ilişkili yanlış yerleştirme hissini ve kafa karışıklığını yansıttı.
King Kong 3D
King Kong 3D için yapılan bu gerilla pazarlama çalışmasında, insanlar fotoğraf çekip sosyal medyada deneyimlerini paylaştılar.
Maximum Ride
Yukarıda bahsettiğimiz asansör reklamına benzer olarak, "Maximum Ride" (Maksimum Yolculuk) isimli kitap serisi için yapılan bu reklam da optik yanılsamada bir araç olarak dış mekan merdiveninin kenarını kullanıyor.
Mr. Clean
Yaya geçitleri, sık sık gerilla pazarlamacılar tarafından kullanılan bir başka kentsel yapıdır. Bu örnekte ise Mr. Clean, temizlik gücünü bir yaya geçidinde gösteriyor.
National Geographic
Bu gerilla reklamda, National Geographic bu mükemmel fotoğrafı yakalamanın ne kadar zor olduğunu insanlara hatırlatıyor. Yerdeki yazıda, "Bu fotoğraf çekmek için ne gerekiyor?" şeklinde bir soru ve "Bir kamerayla üç yıl boyunca burada dur." şeklinde bir cevap yer alıyor.
UNICEF
UNICEF, bu gerilla pazarlama çalışmasıyla şehir sakinlerine, temiz içme suyuna erişimi olmayan dünya genelindeki milyonlarca insanı hatırlatıyor.
Duracell
Pil markası Duracell, ışıklandırılmış alanlara el feneri görselleri ekleyerek kullanıcılara Duracell'in gücünü hatırlatıyor.
Cover Girl
Cover Girl isimli güzellik ürünleri markası, Lash Blast Mascara ürününü taklit etmek için son derece akıllıca bir şekilde bir turnikeyi kullanıyor.
Colgate
Ağız bakım ürünleri üreticisi Colgate, dondurmaların içerisine diş fırçası şeklinde ahşap çubuklar yerleştirerek çocuklara ve yetişkinlere diş fırçalamanın önemini hatırlatıyor.
Campaing Against Landmines
Campaing Against Landmines (Kara Mayınlarına Karşı Kampanya) tarafından gerçekleştirilen bu rahatsız edici, ama etkili gerilla pazarlama çalışmasında, kara mayınlarının dehşetine ve savaştan zarar görmüş ülkelerde masum kurbanların yaralanmalarına dikkat çekmek için restoranlardaki ketçap paketleri kullanılıyor.
EasyJet Anonslarındaki ‘Bayanlar ve Baylar’ İfadesini Kaldırıyor
Avrupa’nın en büyük havayolu şirketlerinden biri olan EasyJet‘in, trans bir yolcunun şikâyeti sonrasında uçak içi anonslarında “Bayanlar ve Baylar” ifadesini kullanmaktan vazgeçtiği belirtiliyor. Birkaç gün önce sizlerle American Airlines‘ın artık […]
0
İsimsizleşen Markalar: Debranding
Bazı köklü markalar isimlerini kullanmadan da kendilerini rahatlıkla pazarlayabiliyorlar. Bu duruma da "Debranding" deniyor. Debranding birkaç yıldır yaygın bir pazarlama trendi olarak kullanılıyor aynı zamanda markaların tanınabilirlik gücünü de gözler önüne seriyor.
Bazı renkler, bazı logolar kendi başlarına markanın brandingini oluştururlar. Bunları okuyunca aklınıza hemen bazı markalar geldi değil mi? Mesela ısırılmış bir elma logosu gördüğünüzde bir yerlerde Apple yazısı okumasanız da markayı gayet net tanıyabilirsiniz. Veya Coca-Cola'nın kırmızı zemin üzerine dalgalı beyaz çizgisi size markayı tanıtmak için gayet de yeterli olur. İşte bu durum pazarlamada debranding olarak anılıyor.
"Debrandinge neden ihtiyaç duyuluyor, ne gerek var?" derseniz de bunun pek çok geçerli sebebi var aslında. Öncelikle giderek minimalleşen bir dünyada yaşıyoruz her sene tasarım trendleri sadeleşiyor ve markaların da zaten herkesce bilinen isimleri bir süre sonra o minimalliği bozacak bir görüntü oluşturabiliyor. Ayrıca bir şekil veya renk ile markanın tanınırlığını sağlamak da kabul edersiniz ki güzel bir güç gösterisi.
Debrandinge örnek oluşturacak bazı meşhur markalar var sizlerle onları paylaşmak istedik. Bu markaların çoğu ilk kuruldukları zaman logolarında isimlerini barındırırken artık herkesin aklına yerleşmiş olan logolarına veya tasarımlarına isim ekleme gereği duymuyorlar. Bunlardan bir tanesi olan McDonald's'ın kendi logosunun her haliyle tanınacağını ispatladığı bir haberimizi de şöyle aşağıya bırakalım sonra da debranding yapan markalara bir göz atalım...
Geçtiğimiz günlerde McDonald's'ın buna örnek olabilecek bir çalışması oldu.
Nike
Bütün dünyada tanınan Nike'ın logosu, bir öğrencinin çiziminden ilhamla tasarlanıyor ve karşılığında öğrenciye 35 dolarlık bir çek imzalanıyor. Bugün bu işareti görüp de aklına Nike gelmeyen çok az insan vardır...
Apple
Apple'ın logosunun çıkış noktası ile ilgili çok farklı teoriler mevcut ama sonuç olarak günümüzde ısırılmış bir elma gördüğümüzde tüm dinlerde kabul edilmiş bir hikaye olmasına rağmen Adem ile Havva'nın öyküsünden önce Apple markası aklımıza geliyor...
Starbucks
Ülkemizde özel bir düşman kitlesi bulunmasına rağmen çoğu insan tarafından epey sevilen ve sayısı giderek artan Starbucks da logosunu herkesin aklına kazıyan markalardan birisi. Köklü marka, logosundaki yuvarlağın ortasında bulunan deniz kızının etrafındaki Starbucks yazısına 2011'de veda etmiş.
McDonald's
Yukarıda verdiğimiz örnekte de görüldüğü gibi, karakteristik "M" harifini tanımayan kalmadı...
Coca-Cola
Coca-Cola, dünyada ve Türkiye'de başarıyla yürüttüğü stratejisi ile debrandinge en iyi örneklerden biri.
Shell
Sarı-kırmızı deniz kabuğu logosu ile tüm dünyada arabası olanların yolculuk esnasında güvenle durabilecekleri bir marka haline gelen Shell de logosunda artık ismini kullanmıyor.
Ve Bonus: Pazarlamasyon
Eee artık bizim de logomuzu gördüğünüz yerde tanıyorsunuzdur diye düşündük :)
Son olarak Güney Kore bayrağının Pepsi logosu sanıldığı Kış Olimpiyatları açılışını da bir hatırlayalım...
Microsoft, Çalışanlarına 1 Nisan Şakası Yapmayı Yasakladı
Microsoft’un pazarlama şefi Chris Capossela, tüm çalışanları 1 Nisan Pazartesi günü rahatsız edici şakalara dahil olmamaları konusunda uyardı. The Verge tarafından edinilen ve doğrulanan bir şirket içi yazışmada, Chris Capossela, […]
0
