2019 Küresel Dijital Raporu’ndan Türkiye’nin Fotoğrafı

We Are Social ve HootSuite, her yıl yayınladığı  Küresel Dijital Raporu‘nu yayınladı. Her yıl tüm dünyanın dijital fotoğrafını çeken bu önemli raporda dünyadaki ve Türkiye'deki dijitale dayalı önemli detayları paylaşacağız.

Dünyanın nerdeyse yarısı sosyal medya kullanıyor

2019 Küresel Dijital Raporu'na baktığımızda toplam nüfusun 8 milyara yaklaştığını ve nüfusun neredeyse 3.5 milyarının aktif sosyal medya kullanıcısı olduğunu görüyoruz. Bu oran %45'e tekabül ediyor. Toplam nüfusun %42'si ise sosyal medyayı mobil üzerinden kullanıyor. İnternet kullanımı ise %57 ile sosyal medya kullanımının üzerinde.

Türkiye'de 52 milyon kişi sosyal medya kullanıyor

Türkiye'nin %63'üne tekabül eden 52 milyon kişi sosyal medyayı aktif olarak kullanıyor ve bunların 44 milyonu mobil olarak sosyal medyaya erişebiliyor.

Yaklaşık 2 kişiden 1’i reklam engelleme aracı kullanıyor

Türkiye'nin kullandığı internet teknolojilerinde en yüksek orana sahip olan reklam engelleme araçları bize çok fazla şey anlatıyor aslına. Ülkenin yarısı artık reklam görmek istemiyor...

Öte yandan sesli komut ile arama yapma oranı da %44 ile oldukça yüksek. Yüzde 35 oranıyla VPN kullanımı üçüncü sırada yer alırken, Uber ve BiTaksi gibi araç çağırma hizmetleri yüzde 12 ile son sırada yer alıyor.

Türkiye’deki kullanıcıların yüzde 96’sı çevrimiçi videolar izliyor

Türkiye’deki kullanıcıların yüzde 96’sının çevrimiçi videolar izlediğini, yüzde 43’ünün ise TV içeriklerini internet üzerinden izlediğini görüyoruz. Kullancıların yüzde 36’sının internette canlı yayınlanan oyunları oynaması dikkat çekerken, yüzde 27’si başkalarının  oyun oynadığı canlı yayınları izlemeyi tercih ediyor. Yüzde 16’lık bir kesim ise e-spor müsabakalarını canlı olarak takip ediyor.

Her iki kişiden birisi e-ticaretten alışveriş yaptı

Tüketim ürünleri özelinde Türkiye’deki e-ticaret pazarına baktığımızda ise rapora göre yıldan yıla yüzde 2.6 büyüme ile 39.30 milyon kullanıcının e-ticaret üzerinden tüketim ürünü satın aldığını görüyoruz. Raporda toplam nüfusa oranla tüketim ürünlerine yönelik e-ticaretin kullanım yaygınlığı yüzde 48 olarak öne çıkıyor. Rapora göre e-Ticaret pazarındaki tüketim ürünlerinin değeri ise 5.955 milyar dolar. 

Türkiye’de en aktif sosyal medya platformu: YouTube

Rapora göre Türkiye'nin en çok kullanılan sosyal medya platformu YouTube. İkinci sırada ise %84 ile Instagram var. WhatsApp ve Facebook onu takip ederken Twitter ise 5. sırada.

Sosyal medya uygulamaları içerisinde en çok tercih edilen YouTube olurken mesajlaşma uygulamalarında en çok tercih edilenin WhatsApp olduğunu görüyoruz.

Hedef Kitle Farkı: C1/C2 Segmentini E-Ticaret Sektörü Domine Ediyor

2019'un ilk ayında Gemius AdReal verilerine göre C1/C2 SES Grubu'nda en fazla kullanıcıya ulaşan ilk 10 markanın 6'sı E-Ticaret sektöründe faaliyet gösteriyor. Tüm SES Grupları içerisinde en fazla esnaf ve dükkan sahibini bulunduran C1/C2 Segmentine, E-Ticaret sitelerinin yanında Wix gibi küçük işletmeleri hedefleyen markalar da dijital medyada en fazla ulaşan reklamverenlerden oldu.

IAB Türkiye Internet Ölçümleme Araştırması verilerine göre ise yemek kategorisinin en fazla kullanıcı trafiğine ulaşan TOP5 listesini kullanıcıya pratik ve lezzetli yemek tarifleri vermeyi vaat eden internet siteleri oluşturuyor. Diyetkolik.com ise son yılların trendi olan "Sağlıklı Yaşam"a uygun yemek tarifleri paylaşılıyor.

2018 İlk Yarıyılı Orta ve Doğu Avrupa Bölgesi Reklam Pazarı Analizi

GemiusAdMonitor'un yeni raporu yayınlandı. Görüntülü reklam ve video kampanyalarının oranı nedir? Pazarda mobil cihazların gösterimdeki payı ne kadar? Bunları ve reklam pazarı analizi hakkında daha fazlasını keşfetmek için okumaya devam edin. Reklam gözlemleme sistemleri olan gemiusDirectEffect ve AdOcean adserver’ı sayesinde, yine Orta ve Doğu Avrupa bölgesinde reklam endüstrisi ile ilgili bazı ilginç bilgiler veren gemiusAdMonitor raporunu yayınladı. AdMonitor, 12 reklam pazarında, görüntülenebilirlik, tıklama oranları, mobil cihazların penetrasyonu ve bunlar gibi sahip olabileceğiniz başlıca soruların bazılarının ölçülüp yanıtlandığı bir rapordur. Burada en göze çarpan gerçeklerin kısa bir özeti yapılmış, ancak hepsi bu kadar değil, bu yüzden daha fazla bilgi için admonitor.gemius.com adresini ziyaret etmenizi öneririz.

Türkiye ve Polonya’da Video Kampanyalarının Payı Rekor Kırdı

Display  reklam formatının pazarda önemli bir paya hep sahip olacağı bir gerçek. Ancak, özellikle üç pazarda göze çarpan şey video kampanyalarının artışı. Polonya'da, videolar tüm kampanyaların neredeyse yüzde 37'sini oluştururken, Türkiye’de bu rakam yüzde 32.  Ukrayna'da da durum ilgi çekici, ancak sonuçta diğer ikisinden biraz daha düşük: video kampanyaları tüm kampanyaların yüzde 26'sına yaklaştı. Bununla birlikte, bazı reklam öğelerinin hem video hem de görüntü öğelerine sahip olabileceğini unutmamak gerekiyor. Bu nedenle, bazı ülkelerde kampanya payı yüzde 100'e tamamlanmıyor.

Avrupa’nın Mobil Dönüşümü

2018'in ilk yarısı, gösterimlerin paylaşım tablosunda görüldüğü üzere, mobilin birçok pazarda giderek artan önemini ortaya koyuyor. Yalnızca telefon gösterimlerinin payı, yüzde 54’e yaklaşan Romanya en yüksek orana sahip! Sıralamanın başında Moldova (yüzde 45), Bulgaristan (yüzde 44) ve yüzde 43 ile Hırvatistan bulunuyor.Bununla birlikte, masaüstü, hala Estonya (yüzde 82), Polonya (yüzde 76) ve Çek Cumhuriyeti (yüzde 73) gibi pazarlarda güçlü. Başka ülkeler için ayrıntılarla ilgileniyorsanız, daha ayrıntılı analiz için admonitor.gemius.com adresini ziyaret edebilirsiniz.