Volvo’dan Herkes İçin Daha Güvenli Otomobiller – HERKES İÇİN!

• Volvo için, güvenlik bir önceliktir, bunu bilmeyen yoktur.
• Kadınların otomobil kazalarında yaralanma ihtimalleri maalesef daha yüksek.
• Bu durumun nedenlerinden biri çarpışma testi için kullanılan mankenlerinin genel olarak erkek ve oldukça standart ölçülerde oluşu.
• Volvo, şimdi de cinsiyet eşitliğine katkı sağlamak için "HERKES" adına topladıkları verileri E.V.A. İnisiyatifi adlı projesinde bir araya getirip otomobil endüstrisinin geri kalanıyla da paylaşıyor.
• İlgili yazılar; Volvo, Araç Kazasından Sağ Kurtulan Müşterilerini İşe Aldı, Volvo, Trafik Kazalarını Azaltmak İçin Araçlarının Maksimum Hızını 180 Km ile Sınırlıyor

Kadınların otomobil kazalarında yaralanma ihtimallerinin daha yüksek olduğunu biliyor muydunuz? Bu duruma etkenlerden biri de genel olarak çarpışma testi için kullanılan mankenlerinin erkek ve oldukça standart oluşu.

Volvo için, güvenlik bir önceliktir, bunu bilmeyen yoktur. Bu değerli marka şimdi de güvenliğin herkes için olup olmadığını sorgulayan bir proje ile gündemde.

Volvo aslında 40 yılı aşkın süredir boyut, cinsiyet ve vücut şekline bakılmaksızın kaza verilerini topluyor ve topladığı verilerle otomobillerini daha güvenli hale getirmeye devam ediyor.

https://youtu.be/UVYRNhrXBM8

Volvo, şimdi de tüm otomobillerde cinsiyet eşitliğine katkı sağlamak için topladıkları bu verileri E.V.A. İnisiyatifi adlı projesinde bir araya getirip otomobil endüstrisinin geri kalanıyla da paylaşıyor. Volvo özetle “HERKES” için daha güvenli otomobil deneyimine katkı sağlamak amacıyla bu projeyi başlatmış.

Volvo'nun kurucularından Gustaf Larson'ın sözlerinden alıntı yapacak olursak; “Otomobiller insanlar tarafından kullanılıyor. Bu nedenle Volvo'da yaptığımız her şeyde bize kılavuzluk eden ilke güvenliktir ve hep öyle kalmalıdır.”

Volvo açıkçası gözümüzün önünde olan fakat pek çoğumuzun fark etmediği bir gerçeği gözler önüne sererek, edindiği bilgileri paylaşarak otomobilleri herkes için daha güvenli ve dayanıklı hale getirmiş olmayı hedefliyor. Böylelikle, Volvo boyut, cinsiyet veya vücut şekli ne olursa olsun tüm insanları korumak için yaptığı verileri E.V.A. İnisiyatifi - EQUAL VEHICLES FOR ALL kapsamı altında otomobil endüstrisinin geri kalanıyla da paylaşarak büyük bir adım atıyor.

Edindikleri bilgiyi paylaşarak otomobilleri herkes için daha güvenli ve dayanıklı hale getirmiş olacağını düşünen Volvo'yu canı gönülden tebrik ediyoruz. Proje ile önce kadınların ve ayrım yapmadan insana değer veren herkesin kalbini kazanıyor.

Volvo’nun E.V.A. İnsiyatifi projesi hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz buraya tıklayabilirsiniz.

Boyun travması geçiren genç kız, boynunda kırık oluşmuş hamile bir kadın, ölümcül yaralar almış yaşlı bir kadın, kilolu orta yaşlı arabada bacağı sıkışmış bir kadın veya aynı senaryolardaki ERKEK kim olursa olsun, otomobiller herkesi koruyacak teknolojiyle donatılmalı ve çarpışma testi için kullanılan mankenler standart olarak erkek olmamalı, sizce de öyle değil mi?

Kaynak: Volvo Cars

Markalar “Geleceğin Tüketicisine” Hazır mı?

• Geleceğin tüketicisi bugünden oldukça farklı ki izlerini bugünden görebiliyoruz.
• Havas’ın 2017’de yaptığı araştırmaya göre ise kişilerin %74’ü kullandıkları markaların bir anda kaybolup gitmesini bile önemsemiyorlar.
• Tüketicilerin %53’ü kendi verilerini markalarla paylaşma karşılığında markadan tamamen kişiselleşmiş bir deneyim talep ediyor.
• Benzeri yazılar için; Tüketiciyi Siz Anlamazsanız, Sonuçlar Size Anlatır!

  ---

Geleceğin tüketicisinin geçmişten ve hatta günümüzden daha farklı olacağını bugünden anlamamızı sağlayan birçok metrik var. Hali hazırda kişilerin sahip olduğu bilimum ekranlar başında geçirdiği sürenin günde 10 saate çıkması tüketiciye ulaşmak için yeni mecralar ve yeni fikirler üretilmesini tetikliyor. PSFK&Cisco ‘nun konu hakkındaki raporu geleceğin tüketicisi hakkında dikkat çekici ayrıntılara yer veriyor;

• İstedikleri zaman istediği bilgiye ulaşabilme şansına sahip yeni nesil tüketici artık hiç olmadığı kadar bilgili, öyle ki Expedia’nın 2016 yılında yaptığı bir araştırmaya göre; Dünya üzerindeki seyahat severlerin %60’ı bilgiye erişebilecekleri bir kaynak olarak gördükleri mobil cihazları olmadan seyahate çıkmak dahi istemiyorlar.
• Aynı durum spor fanları için de geçerli Connected Sports Fans isimli araştırmaya göre sporseverlerin % 89’undan fazlası sosyal mecralarda fotoğraf ve video paylaşmak için mobil cihazlarını kullanma taraftarı.
• Havas’ın 2017’de yaptığı araştırmaya göre ise kişilerin %74’ü kullandıkları markaların bir anda kaybolup gitmesini bile önemsemiyorlar. Peki bu vahşi ormanda markalar tüketici zihninde yer edinebilmek için ne yapmalılar?
• Ve işimiz Z kuşağına geldiğinde Y kuşağından daha zor bir hale geliyor. Çünkü artık onların önemsedikleri “ünlüler”’in sadece 10’da 1 geleneksel ünlülerden hoşlanıyor. Geleceğimizin tüketicisi Youtube ya da Instagram’da gördüğü “kendine daha çok benzeyen” ünlüleri dikkate alıyor.
• Fast Food markası Taco Bell’e göre ise kullanıcı tarafından oluşturulan içerik markanın kendi oluşturduğunu çoktan geçti ve bu gelecekte de böyle devam edecek. Yani artık markaların kendi markalarının kontrolünü ellerine tamamen alamayacağı gerçeğine alışmaları gerekiyor.

Tüketiciler her markayı etkileyebileceklerini düşünüyorlar. Bu durum markalarında “hedef kitle merkezli bir yaklaşıma” kaymaları için baskı oluşturuyor. Artık markalar hedef kitlesini çok iyi gözlemlemeli ve onlarla direkt bağlantı kurmanın yollarına hakim olmalı! Hem dijital hem de analog olarak “Tüketiciye her zamankinden daha yakın” olduğu bir evrede markalar, tüketici-marka ilişkisini onlarla kusursuz bir bütünleşme yolu bulma şeklinde tanımlıyor. Şimdiye kadar tüketici, marka tarafından oluşturulan içeriklere ulaşan kişi olarak tanımlanırken artık tüketicinin aslında markanın rollerini üstlendiğini görüyoruz. Artık tüketici bulunduğu yerde marka mesajına maruz kalmak yerine o mesajları veren, o rolleri değiştiren tanımına sahip oluyor. Bazaar Voice tarafından 2016 yılında yapılan araştırma ise bunu kanıtlar nitelikte. Tüketicilerin %53’ü kendi verilerini markalarla paylaşma karşılığında markadan tamamen kişiselleşmiş bir deneyim talep ediyor. Tüketici tarafından üretilen içeriklerin değeri oldukça yüksek çünkü kendi kanalına sahip tüketici bunu kendi eğlence yolu olarak görüyor. Yine Bazaar Voice tarafından 2016 yılında yapılan araştırmaya göre 13-24 yaş arası tüketiciler TV ile haftada ortalama 8.2 saatini geçirirken sosyal mecra içerikleri ile haftada 20.9 saatini geçiriyor. Karşımızda ne istediğini çok iyi bilen, geleneksel tek taraflı marka iletişimine inancını kaybetmiş, kendi ürettiği ya da kendi akranlarının ürettiği içeriklerin daha değerli olduğunu bilen ve markaları da bu gerçeğe davet edip, bu yönde iletişimlerini şekillendirmelerini talep eden bir tüketici var. Artık TV ya da billboardlarda gördüğümüz ünlüler ile yapılan iletişim değil, “kendilerinden olan” influencer iletişimleri daha değerli, kişiselleştirilmiş her teklif daha değerli ki kendileri de bunu talep ediyorlar. Talep etmeye de devam edecekler. Markalar ise tüketici ile yakınlık sağlamak için onların istediği yolda olmaya devam etmeliler.

Airbnb HotelTonight’ı Satın Aldı

• Paylaşım ekonomisi oyuncularından biri olan en büyük konaklama sağlayıcısı Airbnb sektörde yeni hamlesiyle gündemde.
• Airbnb indirimli otel fiyatlarını bulmak için kullanılan HotelTonight’ı satın aldığını duyurdu.
• Airbnb bu satın alma ile birlikte daha geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşabilecek.
• Ayrıca, Airbnb HotelTonight'ı satın alarak iş modelini daha da derinlemesine genişletebilecek.
• Kullanımı oldukça yaygın olan HotelTonight 2017’de 115 milyon dolar yatırım almıştı.
• İlgili yazı; Paylaşım Ekonomisinin Son 10 Yıldaki Yükselişi

Sektörün büyük oyuncusu Airbnb bir yandan halka açılmaya hazırlanırken, bir yandan geleneksel ve butik otel ağını da bünyesine katabileceği bir satın alma gerçekleştiriyor. HotelsTonight’ı gözüne kestiren Airbnb bu hamlenin getireceği sonuçladan oldukça umutlu. Airbnb’nin halka arzı içinse henüz net bir tarih yok ama bu satın alma süreci konuyu hızlandıradabilir.

Halka arz öncesi, ekibine yetenekli yöneticileri katan Airbnb, geçtiğimiz ay Virgin American’ın eski genel müdürü Fred Reid’i işe aldı. Böylece ulaştırma sektöründe yapmak istediği stratejik ortaklıkları daha uzman eller eşliğinde yapabilecek ve şirket değerine değer katmaya devam edebilecek.

Ev kiralama üzerine kurulu modele, otel odaları arayan gezginleri de ekleyebilmesine olanak sağlayacak HotelTonight satın almasıyla Airbnb zengin bir gezgin kitle çeşitliliğine ulaşabilecek. Çünkü dürüst olmak gerekirse hala bir başkasının evini kiralayıp konaklamayı tuhaf bulan ya da dememiş ama mevcut risklerden nasibini alan bir gezgin kitlesi de var. Yaşadıkları kötü deneyimler de eğer konaklamada ekonomik seçeneklerle ilerlemek istiyorlarsa onları ucuz otel bulmaya itiyor. Bu kitle de kendi içinde azımsanmayacak kadar önemli bir potansiyel içeriyor. Airbnb bunu öngörmüş olmalı ki doğru zamanda güzel bir adım attı.

Airbnb’nin genel müdürü Brian Chesky son röportajında dört dörtlük ve seyahat için her ihtiyacı karşılayabilecek bir platform olma ve gezginlerin seyahat planlarını bir yıl ya da bir gün önceden planlayıp planlamadığına bakmazsınız her ihtiyaca çözüm bulabilecek bir seyahat platformu inşa edebilmenin önemini vurguluyor.

Kaynak: Reuters