Algılar Dünyası: Siz Sırrı Bilmek Değil Kandırılmak İstiyorsunuz
Christopher Nolan’ın yönettiği Christian Bale ve Hugh Jackman’ın başrolleri paylaştığı Prestige filmini izlemeyeniz azdır sanırım. Sihirbazlığın müthiş bir kurgu ve sürükleyicilikle anlatıldığı filmde, gerçek dünyanın ardında yer alan algılara sık sık yer verilir. Hem başlıkta hemde yazının başında yer alan videoda da söylenilen siz sırrı bilmek değil kandırılmak istiyorsunuz sözü günlük hayatın karmaşasında kaybolmuş, yorulmuş, düşünmeye vakit bulamayan bireyin, zihninde yankı bulan algıların hangi değerler üzerine inşa edilmiş olduğunu özetleyen ve açıkça gösteren bir cümle.
Ürün değil algı satın alıyoruz.
Coca Cola’yı ele alalım. Yukarıdaki görselde de görebileceğiniz gibi, 40 yıldır tek bir noktaya atış yapıyor Coca Cola. Prima’nın Türkiye pazarına girdiğinde yaptığı gibi. Coca Cola’ya geçmeden önce biraz Prima’dan bahsedelim. Bebek bezi kavramına çok uzak olabilirsiniz ancak Prima deyince aklınıza ne geliyor diye sorsam, eminim ki %90 oranında cevap emicilik olacaktır. Peki bu algı doğal bir sürecin sonucunda oluşan bir ürün mü yoksa planlı bir çalışma ve stratejinin bir ürünü mü ? Elbette planlı bir çalışma ve stratejinin bir ürünü. Ardarda 5 yıl hedeflediği karlılık oranını tutturamayan Prima, tam Türkiye pazarından çekilecekti ki, 5 yıldır reklamlarında aynı noktaya yaptığı atış, onlara 6. yılın sonunda hedefledikleri karı getirdi ve Türkiye pazarında kaldılar. Abartısız her reklamında, emiciliğe vurgu yapan Prima, bugün çocuk bezi denildiğinde akla gelen ilk marka.
Coca Cola kola değil mutluluk satıyor.
Gelelim Coca Cola’ya. Peki Coca Cola size onu tercih etmeniz durumunda ne vadediyor ? Her reklamında oradan oraya neşeyle koşan, her görselinde Coca Cola içmekten zevkten dört köşe olmuş insanlar görüyoruz. Günün koşuşturmacasında gülmeyi, mutlu olmayı unutan 21. yüzyıl insanına eğer onu tercih ederseniz mutlu edeceğini vadediyor Coca Cola. Gerçekte mutluluğu değil belki ama mutluluk algısını satıyor Coca Cola.
Peki ya Pepsi ne vadediyor ? Pepsi denilince aklınıza ne geliyor ben söyleyeyim: bedava kontör, dakika, sms. Pepsi pazardan pay kapmak amacıyla Coca Cola’dan farklı bir strateji izlemiş olabilir ancak bu basit pazarlamanın ona pazardan büyük bir pay getirdiğini söylemek zor.
Mutlaka duymuş olduğunuz düşündüğüm bir şehir efsanesi örnek vererek kola bahsini kapatmak istiyorum. Bir test grubunun üzerinde yapılan deneyde, önce deneklerin gözleri kapatılır ve gelişigüzel bir şekilde deneklere Pepsi ve Coca Cola tattırırılır. Deneyin ilk bölümünün sonunda deneklerin büyük bir bölümü Pepsi’yi tercih ettiğini söyler. Ancak aynı deney, deneklerin gözleri açık bir şekilde yapıldığında ise deneye katılanların büyük bir çoğunluğunun Coca Cola’yı tercih ettiği görülür. Bu durumun oluşmasında Pepsi’nin daha şekerli yapısından dolayı ilk tadışta damağa daha hoş gelmesi yatsa da, Coca Cola’nın yıllardır, düzenli olarak, aynı noktaya yaptığı atış ve insanların zihinlerinde oluşturduğu algının, deneyin sonucunun Coca Cola’yla bitmesini doğurur.
httpv://www.youtube.com/watch?v=AEbKTqved3Q
Algı demişken, tüketicileri bu noktadan vurmayı hedefleyen Regal’i atlamak olmaz. Yıllarca reklamlarında, bakın daha ucuza daha iyisi varken, neden hala pahalı ve daha kötü özelliklere sahip markayı seçiyorsunuz diyen, seçmeyen kullanıcıyı cezalandıran Regal bu politikasıyla başarılı oldu mu, hayır. Hedef kitle olarak düşük ve orta gelire sahip tüketici kitlesini hedefleyen Regal’in, bu kitlenin Türkiye nüfusuna oranınını göz önüne aldığımızda, başarılı olmasını beklerken, bu denli başarısız olması bence uygulanan yanlış reklam politikası ve yanlış temeller üzerine kurulmaya çalışan algıdan kaynaklanıyor.
Günün koşuşturmacasında gökyüzüne bakmayı, bırakın hayal kurmayı düşünmeyi unutan 21. yüzyıl insanına, ihtiyaç duyduğu mutluluğu Coca Cola’a, tutkuyu Harley Davidson, ölümsüzlüğü Playstation’la Sony, güveni Volvo, devrimsel ürünleri Apple, teknolojiyi Samsung satıyor. Geriye sadece insanların bunları satın alması kalıyor.
Sahibinden.com Otomobil Alım-Satım Sürecindeki Tüm İhtiyaçları Oto360’da Topladı
Sahibinden.com bugün düzenlediği basın toplantısı ile otomobil alım-satım sürecinde ihtiyaç duyulan servislere tek bir platform üzerinden erişim imkânı sunduğu platformu Oto360‘ı tanıttı. Kullanıcılar; araç değerlemeden ekspertize, hasar sorgulamadan kredi tekliflerine, […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Starbucks’tan ABD ve Kanada’daki Mağazalarında Üst Düzey Corona Önlemi
Apple, Nike gibi global firmaların dünyanın pek çok yerindeki mağazalarını Corona virüsü sebebiyle kapattıklarını sizlerle paylaşmıştık. Starbucks ABD ve Kanada'da mağazalarını kapatmadı falan Corona'ya karşı ciddi bir önlem aldı. Starbucks Kuzey Amerika'daki tüm mağazalarında "To go" yani "Al Git" olarak çevirebileceğimiz yöntemi uyguluyor.
Alışveriş merkezleri, Corona için kırmızı bölge ilan edilen yerler gibi yüksek risk taşıyan lokasyonlardaki mağazalarını kapatan Starbucks, Kanada ve ABD genelindeki diğer mağazalarında 'Al Git' sistemini geçici olarak uygulamaya başladı.
Corona virüsün kalabalık ortamlarda bulaşma riskinin çok daha yüksek olması sebebiyle bir müddet insanların birbirleriyle yakın temas halinde olabilecekleri noktalarda bulunmamaları uzmanlar tarafından söylenirken Starbucks da mağazalarının oturma bölümlerini ziyaretçilerine kapamış bulunuyor. Starbucks şimdilik en az iki hafta bu sistemi kullanmaya devam edecek.
Starbucks'ın ABD Perakende Yöneticisi Rossann Williams, insanların sağlıklarının her şeyden önemli olduğunu ve bu dönemde müşterilerini korumak için proaktif kararlar almaya devam edeceklerini açıkladı.
Sony’nin Son Kalesi: Playstation 5
Sony’nin büyülü tarihini bilmeyen yoktur. 1946’da kurulan Japon teknoloji devi, devrim niteliğindeki teknolojik ürünleri ile 20. yüzyılın ikinci yarısında dünyayı kasıp kavurdu. Radyo ve TV gibi ana akım teknolojik ürünlerin […]
0
Tesla’ya Kaliforniya’daki Fabrikasını Kapatma Emri Geldi
Corona virüs salgını sonrası bazı şirketler herhangi bir reaksiyon göstermeden üretime devam ediyor. Bu şirketlerden birisi olan Tesla'ya ise "Temel" bir işletme olmadığı gerekçesiyle yetkililer tarafından Kaliforniya'daki fabrikasını kapatması söylendi.
Tesla’nın San Francisco Körfez Bölgesindeki devasa otomobil fabrikası, Elon Musk’un bunu yapma konusundaki isteksizliğine rağmen bir süreliğine elektrikli araç üretimini askıya almak zorunda kalacak.
Kaliforniya'da 12 kişinin ölümüne sebep olan virüs sonrası Alameda İlçe Şefi, Salı günü geç saatlerde Twitter aracılığıyla yaptığı açıklamada, şirketin Fremont fabrikasının Alameda İlçe Sağlığı'nda tanımlanan temel bir iş olmadığını, Tesla'nın bu süreçte sadece temel operasyonlarını, minimum düzeyde sürdürmesi gerektiğini söyledi.
Bu asgari operasyonlar arasında bordro ve insan kaynakları gibi fonksiyonların yanı sıra tesislerin bakımı da yer alıyor.
Eyaletin emrinden önce Tesla, çalışanlarına bir e-postayla, otomobil üreticisinin ve tedarikçilerinin, imalat ve araç teslimatını destekleyen operasyonlarına devam edeceğini duyurmuştu.
Bu hafta düzenli üretim vardiyalarına devam eden Tesla, üretim işini ne zaman durduracağı ve çalışanlarından herhangi birinin COVID-19 testi sonucunun pozitif olup olmadığı konusunda yorum yapmamaya, gündemle alakalı sessizliğini korumaya devam ediyor.
Körfez Bölgesi ilçelerinde pazartesi gününe kadar 273 corona virüs vakası tespit edilmiş ve 12 kişi de virüsten dolayı hayatını kaybetmişti.
Pull&Bear Online Satış için Trendyol ile Anlaştı
Pull&Bear online satış için Trendyol ile anlaştı. Modaseverlerin yakından takip ettiği Pull&Bear, yeni sezon ürünleriyle Trendyol’da satışa sunuldu. Trendyol, müşterilerine sunduğu markalar arasına dünyanın en büyük moda perakendecisi Inditex’in Pull&Bear […]
0
Microsoft Yapay Zekâya İyilik Öğretmek için 125 Milyon Dolar Yatırım Yaptı
Bill Gates ve Paul Allen, 40 yıl önce Microsoft’u kurduklarında amaçları, bilgisayarın sağladığı imkânları herkes için ulaşılabilir kılmaktı. Geçen süre içinde hayatın her alanına giren bilgisayar gerek iş hayatında gerek endüstride gerekse toplumsal yaşamda birçok şeyi değiştirdi. Microsoft şimdi de, belirlenmiş kalıpların üzerine deneyim ve yeni bilgiler katarak hızlı ve yeni çözümler sunan yapay zekâ ile benzer bir dönüşüm gerçekleştirmeyi hedefliyor.
İnsani ve çevresel sorunlar yapay zekâ ile çözülüyor
Microsoft, her bireyin ve kurumun yapay zekâ teknolojisine ulaşabileceği ve faydalanabileceği konuma taşıyor. Herkesi güçlendirmek üzere sorumlulukla geliştirilen yapay zekâ sistemleriyle, sektörlerde ve iş yaşamında yapıldığı gibi, bugüne kadar çözümsüz kalan insani ve çevresel sorunlara da çözüm bulmak amaçlanıyor.
125 milyon dolarlık yaatırım
Yapay zekâ ile geliştirilen hizmetler, uzun zamandır başa çıkılmaya çalışılan çevresel, kamusal ve toplumsal sorunların çözümü için dünyanın dört bir yanındaki insanlara birçok konuda destek olmaya başladı. Bu faydalar ve potansiyelden yola çıkan Microsoft 125 milyon dolarlık bir yatırımla AI for Good girişimini hayata geçirdi. Yapay zekânın insanlık yararına kullanılmasını amaçlayan program çerçevesinde çalışmalar hız kazandı.
AI for Good 4 temel alanda çalışıyor
Microsoft, çevresel sorunların çözümü, engellilere yönelik teknolojiler, insani yardım organizasyonlarının güçlendirilmesi ve kültürel varlıkların korunmasına yönelik çözümlere teknoloji, finans ve uzmanlık desteği sağlıyor. Bu alanlarda çalışmaların yürütüldüğü projelerle, yapay zekâ ve bulut teknolojilerinin daha iyi bir dünya için neler yapabileceği gösterilecek. Başta sivil toplum kuruluşları olmak üzere geliştiriciler, Start-up’lar ve teknoloji şirketleri ile kamu kurumlarının faydalanabileceği program 4 temel alandan oluşuyor.
AI for Earth
Microsoft, daha sürdürülebilir bir çevre için araştırmacıların, yazılım geliştiricilerinin, kamu ve sivil toplum kuruluşlarının geliştireceği projelere destek veriyor. Yapay zekâ ve bulut teknolojilerinin gücü, kaynakları ve uzmanlığıyla projelerin hayata geçmesi ve sürdürülebilir olması için çalışmalarını yürütüyor. AI For Earth programının odağında iklim değişikliği, biyoçeşitlilik ve su kaynaklarının korunması yer alıyor.
Örneğin, FarmBeats gibi projelerle daha az çevresel etkiyle çiftçilerin verimliliği artırılıyor. Tarım arazileri verilerini bulutta toplamak çiftçilere hassas tarımsal sonuçlar sunuyor. Ag-Analytics şirketi, Microsoft Azure sayesinde maliyetleri düşürüyor, verimi artırıyor ve tarımın çevresel maliyetini en aza indiriyor.
AI for Humanitarian Action
Afet sonrası yardım yönetimi, dezavantajlı bölgelerdeki çocukların temel ihtiyaçlarının sağlanması, mültecilerin ve göçe zorlanmış insanların korunması ve insan kaçakçılığı gibi insan hakları ihlallerinin engellendiği konularda gerçekleştirilen projelerin yapay zekâ ve bulut teknolojileriyle güçlendirilmesi amaçlanıyor.
Microsoft son beş yılda bu alana 40 milyon dolarlık bütçe ayırdı ve bu bütçeyle kâr amacı gütmeyen kuruluşların projelerini destekliyor. Bu alanda kurulan iş birliklerinin içinde sosyal yardım için Asylum Seeker Advocacy Project (ASAP), insan hakları için Clooney Foundation, insani yardım için OpenStreetMap Team (HOT), çocuk sağlığı uygulamaları için Operation Smile gibi alanında öncü kurumlar yer alıyor.
AI for Accessibility
Microsoft, engellilerin günlük yaşama ve istihdama katılmasını kolaylaştırmak ve erişilebilirliği artırmak için teknolojiden faydalanıyor. Dünya genelinde, engeli bulunan bir milyardan fazla insan yapay zekânın gücüyle yaşam kapasitesini artırabiliyor. Örneğin Seeing AI uygulaması, etraftaki insanları, nesneleri ve metinleri tanımlıyor ve kör veya görme düzeyi düşük olan insanlara yardımcı oluyor. Bir diğer proje Zyrobotics, kodlamayı öğrenen ve dijital dünyada kendinden emin ve yetkin olmaları için STEM'in tüm çocuklar için erişilebilir olmasını sağlıyor. InnerVoice uygulaması ise otizmli ve diğer öğrenme güçlüğü çeken insanların iletişim becerilerini geliştirmeye yardımcı oluyor.
AI for Cultural Heritage
Gelecek yıl yürürlüğe girecek destek projesiyle kültürel ve tarihi varlıkların korunması ve görselleştirilmesi alanlarında yapay zekâ ve bulut teknolojilerinin kullanılması hedefleniyor. Örneğin, Musée des Plans-Reliefs, yapay zekâ ve karma gerçeklik kullanılarak Mont-Saint-Michel gibi anıtsal mimari eserlere yeniden hayat verilebiliyor. MIT ile iş birliği yaparak ve yapay zekâdan güç alan Metorpolitan Museum’ın Open Access koleksiyonu, erişilebilir ve keşfedilebilir hale getirildi.
Domino’s’tan Temassız Teslimat
Domino’s evlere servis hizmetinin yoğun olarak tercih edildiği bu günlerde lezzet severlerlere “Temassız Teslimat” seçeneği sunuyor. Güçlendirilmiş sağlık ve hijyen uygulamasıyla evlere serviste “Temassız Teslimat” hizmetini başlatan marka, enfes lezzetlerini […]
0
