Adidas, 2. Çeyrekte 394 Milyon Dolar Zarar Etti
Geçtiğimiz nisan ayında sizlere salgın nedeniyle Adidas‘ın dünya genelindeki mağazalarının %70’inden fazlası kapalı kaldığı için şirketin daha fazla e-ticaret odaklanma kararı aldığından bahsetmiştik. Şirketin yılın ilk çeyreğindeki net satış geliri %19 düşüşle 4,7 milyar dolara, net geliri ise geçen yılın aynı dönemine göre %97 azalarak 20 milyon euro’ya gerilemişti.
Spor giyim markasının dün açıkladığı ikinci çeyrek sonuçlarına göre, şirket ikinci çeyrekte de büyük bir zarara uğradı. Business Insider’ın aktardığı bilgilere göre, ikinci çeyrekte şirketin satışları %35 düşüşle 4.3 milyar dolara geriledi ve şirket, 394 milyon dolar zarara uğradı.
Bu olumsuz tabloya rağmen, spor giyim devi, e-ticaret tarafında olağanüstü bir büyüme sağladı. Online satışlar, ikinci çeyrekte neredeyse ikiye katlanarak %93 oranında artış gösterdi ve Adidas’ın toplam işinin üçte birinden fazlasını oluşturdu. Bu arada bu rakamlar, Adidas’ın kendi internet sitesinden ve iş ortaklarının internet sitelerinden yapılan satışları kapsıyor.
Yılın ikinci çeyreğinde Adidas’ın kendi markası için genel satışlar %33 oranında azaldı. Ancak spor giyim markasının sahibi olduğu Reebok markası için durum daha da kötüydü. Büyük ölçüde ABD pazarına bel bağlayan markanın gelirleri, ikinci çeyrekte %42 düştü.
Tüm bunların yanı sıra Adidas, üçüncü çeyrekte satışlar yine düşecek olsa da, herhangi büyük bir karantina olmayacağını varsayarak kara geçmeyi beklediğini ifade etti.
Walmart, E-Ticaret Sitesi Jet.com’u Kapatıyor
Özellikle salgın döneminde e-ticaret sitelerinin işlem hacimleri bir hayli artmışken perakende devi Walmart, 2016 yılında 3,3 milyar dolara satın aldığı e-ticaret platformu Jet.com’u kapatma kararı aldığını duyurdu. Business Insider’ın yaptığı […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
McDonald’s, Sosyal Mesafeyi Millilerle Koruyor
McDonald’s, milli takım oyuncularını taraftarla buluşturuyor. Çalışanları ve müşterilerinin sağlığını korumak için restoranlarında sosyal mesafeye uygun düzende hizmet veren McDonald’s, lezzet sponsoru olduğu A Milli Erkek ve Kadın Futbol Takımı’nda forma giyen oyuncularla kırmızı-beyaz bir uygulamaya imza attı. Aralarında Cenk Tosun, Ahmet Kutucu, Kenan Karaman, Ebru Topçu, Didem Karagenç ve Birgül Sadıkoğlu’nun olduğu milli futbolcuların maketleri sosyal mesafeyi korumak için boş bırakılması gereken sandalyelere yerleştirildi.
McDonald’s Türkiye Pazarlama Direktörü Elif Göktaş, konuyla ilgili yaptığı açıklamada, “Covid-19 salgınıyla birlikte hayatımıza sosyal mesafe kavramı da girdi. Mutlu anların adresi olarak restoranlarımızda hem sosyal mesafemizi korumak hem de misafirlerimizin ileride hoş bir şekilde hatırlayacağı anılar yaratmak istedik. Milli maçlar hepimizi ortak bir duyguda buluşturan, tek yürek olduğumuz anlar. Bu dönemde tribünlerden uzak kalsak da McDonald’s restoranlarında milli futbolcularla bir arada olacağız.” dedi.
LC Waikiki’den Online Alışverişte 24 Saatte Teslimat Taahhüdü
Türkiye’nin en önemli giyim markalarından biri olan LC Waikiki, web sitesi üzerinden “Mağazadan Hemen Gelsin” hizmetini hayata geçirdi. Bu yeni uygulamayla ürünlere kolay erişim imkanı sunacaklarını belirten LC Waikiki Mağazacılık […]
0
ABD Perakende Satışları, Mayıs Ayında %17,7’lik Rekor Bir Artış Gösterdi
ABD Nüfus İdaresi'nin paylaştığı verilere göre, nisan ayında yaklaşık olarak 413 milyar dolar olan perakende ve gıda hizmeti satışları, mayıs ayında %17,7 oranında artarak neredeyse 486 milyar dolara ulaştı. Ayrıca %17,7'lik bu aylık bazdaki artış bir rekordu.
Adweek'in paylaştığı habere göre, bir önceki aylık bazda rekor, Ekim 2001'de gerçekleşen %6,7'lik artıştı. Dow Jones'un belirttiğine göre, ekonomistlerin geçtiğimiz ay için artış beklentisi ise %8'di. Buna ek olarak nisan ayındaki düşüşün, mart ayına kıyasla %16,4 olarak gerçekleşmesi beklenirken bu oran da %14,7 olarak gerçekleşti.
Ancak mayıs ayındaki bu rekor artışa rağmen, geçtiğimiz ay perakende ve gıda hizmeti satışları, bir önceki yılın aynı dönemine göre %6,1 oranında düşüş gösterdi. Yani bu da satışların hala normal seviyelerin altında olduğuna işaret ediyor.
Buna karşılık gıda hizmeti harici perakende ticaret satışları, mayıs ayında nisan ayına kıyasla %16,8, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %1,4 oranında arttı. Mart ile mayıs ayları arasındaki toplam satışlar ise geçen yılın aynı dönemine göre %10,5 oranında azaldı.
Perakende, giyim ve aksesuar kategorisindeki bireysel kategoriler içinse mayıs ayındaki tablo, nisan ayına kıyasla çok daha iyiydi. Bu kategorilerde, nisan ayında yaklaşık olarak 2,8 milyar dolarlık satış gerçekleşirken mayıs ayında bu rakam %188 oranında artarak yaklaşık olarak 8,1 milyar dolara ulaştı. Ancak yine de bu rakam, geçen yılın aynı döneminde gerçekleşen yaklaşık 22 milyar dolarlık satışın çok altındaydı.
Bunların yanı sıra mayıs ayında ev eşyalarının satışı bir önceki aya göre neredeyse %90 oranında artarken spor malzemeleri, müzik aletleri, hobi ürünleri ve kitap satışları yaklaşık %88 arttı. İnşaat malzemeleri, bahçe ekipmanları ve bahçe malzemelerinin satışları ise geçen yılın aynı dönemine göre %16,4, bir önceki aya göre %11 oranında artış gösterdi.
IKEA, Tatil Kutuları Satmaya Başladı
Salgın nedeniyle pek çok insan tatil planlarını ertelemek ya da değiştirmek durumunda kaldı. IKEA Birleşik Arap Emirlikleri ise bu soruna kendince ilginç bir çözüm buldu: Müşterileri en sevdikleri yerlere taşımak […]
0
PSG ve Nike İş Birliğinin Ürün Pazarlamasına Yansımaları
20. yüzyıldan 21. yüzyıla geçerken futbola ve futbol endüstrisine yaklaşım radikal bir şekilde değişti. Bu değişime yol açan önemli boyutlardan biri takımların şirketleşme süreciydi. Takımların şirketleşmesi ile hisseler yabancı yatırımcılara açık hale geldi. Öyle ki, İngiltere Premier League takımları başta olmak üzere birçok futbol kulübü yabancı yatırımların etkisine girdi. Rus işadamı Abramovic ve Chelsea futbol takımı ile ayyuka çıkan bu değişim İngiltere ve Avrupa'da birçok kulübün çehresini değiştirmeye başladı.
Katar Spor Yatırımları ile Anlaşıldı
Sportif tarihinde büyük başarılar bulunmayan, fakat Fransa'nın başkenti Paris'in en önemli takımlarından olan Paris Saint Germain (PSG) 2011 yılında Katar Spor Yatırımları (QSI) tarafından satın alındı. Bu satın alma işleminin ilk etkileri futbolcu transferinde yaşanırken, "modanın başkenti" ile "başkentin takımı" arasında kurulan bağ küresel çapta bir futbol modasının oluşmasında kullanılıyor.
PSG ve QSI ilişkisinin en büyük etkisi 2011-2020 yılı arasında PSG'nin %992 değer kazanarak 1.09 milyar USD büyüklüğe ulaşması oldu. Oluşan bu değeri sürdürülebilir kılmak için birçok yıldız oyuncu ile sözleşme yapıldı. Bu sözleşmelerden en önemlisi 222 milyon Euro ile Neymar Jr. transferi oldu. PSG ve Nike bu transferi ileride gerçekleştireceği "futbol modasının" oluşturulması için kullandı. PSG yönetimi yeni pazarlara girerek takımın maddi kaynaklarını sadece Ortadoğu'dan gelecek sıcak paraya bağımlı olmaktan kurtarmak istiyor.
PSG x Nike İşbirliği ile Futbol Modasını Oluşturuyor
PSG ve Nike, futbol modasını bir kültür olarak ortaya koymak amacı ile sokak modası ve hiphop kültürü arasındaki ilişkiye uygun bir strateji izliyor. Futbol formalarının sadece tribünlerde giyilmediği ve formaların sokak modasının bir parçası olduğundan hareket edilerek koleksiyonlar hazırlanıyor. Bu koleksiyonlar çocuk, genç ve yetişkin kadın ve erkek kategorileri için meydana getiriliyor. PSG marka müdürü Fabian Allegre Paris'in modanın başkenti olması kozunu kullanarak PSG ve moda arasında bir bağ kuruyor.
PSG'nin küresel bilinirliğini artırmak için Nike ve Jordan markasının tüm imkanları kullanılıyor. Özellikle PSG ve Jordan markası arasında oluşan işbirliği, bir basketbol markası olan Jordan'ın futbol endüstrisine ve Avrupa pazarına genişlemesi açısından pazarlama alanında önemli bir örnek olarak gösterilebilir. Jordan markası, popüler kültür ve sokak modası boyutlarındaki yetkinliği ile PSG'nin yeni pazarlara ulaşma hedefine ışık tutuyor. Anlaşma gereği 2021 yılı sonuna kadar Jordan markası, başka bir futbol takımı ile çalışmayacak.
Jordan'ın PSG için ürettiği ürünler aktif spor ürünlerinden daha çok sokak modasına uygun olan ürün kategorilerinden meydana getiriliyor. Lansmanı yapılan ürünler satışa sunulan ilk haftalarda yüksek satış rakamları yakalıyor. PSG'nin ABD'de yaptığı satışlar ise kulübe yeni bir pazar olarak gelir sağlıyor. PSG'nin ABD'den sonra ulaşmak istediği ikinci önemli pazar ise Çin Halk Cumhuriyeti olarak gösteriliyor. Basketbol ve futbola ilginin sürekli arttığı bu pazar, Asya kıtasında PSG'ye önemli gelir getirecek bir pazar olarak görülüyor.
PSG, Jordan markası ile tasarladığı ürünlere tüketicilerin ulaşabilmesi dağıtım kanallarını da güçlendiriyor. NBA, NFL ligleri ürün dağıtıcısı Fanatics ile yapılan anlaşma ile Kuzey Amerika pazarına ürünlerin ulaştırılması sağlanıyor.
Futbol ve futbol kaynaklı yapılan yatırımlar, futbolu "ataerkil" bir spor olarak tanımlayan çağ dışı anlayışın ötesine geçti. Bu yatırımlar, çağın gereklerine uygun,tüketicilerin beklentilerine ve isteklerine cevap veren bir şekilde yapılıyor. Tasarımlardaki renkler ayrıştırmak için değil, bütünleştirmek için kullanılıyor. Futbol, bir spor olmanın ötesinde kültürü ve modayı aktarma aracı olarak da hizmet ediyor.
Futbolun sadece futbol olmadığı, tekrar kanıtlanmış oluyor. Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
Corona Virüs’ün Lüks Hali: COVID-19 Essentials
Artık hepimiz yüzümüzü kapatan maskelere alıştık. Maske kullanımı zaruriyet haline gelirken, markalar tüketicilere corona virüse karşı savaşmak için daha yaratıcı seçenekler sunuyor. Yeni bir perakende zinciri, pandemi boyunca kullanılması hayati […]
0
