2019’da Dünyanın En Değerli 10 Markası
- Interbrand, dünyanın en değerli 100 markasını sıraladığı “En İyi Küresel Markalar” adlı raporunun 2019 sürümünü yayımladı.
- Interbrand’in belirttiğine göre, 2000 yılından bu zamana dek listede kalmayı başaran sadece 31 marka bulunuyor.
- Ayrıca 2000 yılından bu yana sadece Coca-Cola ve Microsoft, ilk 10 içerisindeki yerlerini korumayı başarabildiler.
- Coca-Cola, ilk 10 içerisinde yer alan markalar arasında marka değeri düşen tek marka olurken Amazon ise ilk 10 içerisinde marka değerini en fazla artıran marka oldu.
- İlgili Yazı: BrandZ, Dünyanın En İyi Markalarını Açıkladı
Medya, pazarlama ve kurumsal iletişim şirketi Omnicom Group‘a bağlı küresel marka danışmanlığı şirketi Interbrand, son 20 yıldır her yıl olduğu gibi bu yıl da dünyanın en değerli 100 markasını sıraladığı “En İyi Küresel Markalar” adlı raporunu yayımladı. Genel olarak bu listede teknoloji şirketleri ağırlıkta; ancak sonuçlar, perakende ve lüks sektörlerinin en hızlı büyüyen sektörler arasında olduğunu ortaya koydu.
Bu yılki raporda, Interbrand’in 20 yıldır yaptığı araştırmada meydana gelen en büyük değişikliklerden bazılarına değinildi. Bu değişikliklerden en önemlisi ise 2000 yılından bu zamana dek listede kalmayı başaran sadece 31 marka olmasıydı, ki bunlar arasında Disney, Nike ve Gucci gibi dev markalar yer alıyor. Ayrıca o zamandan bu yana sadece Coca-Cola ve Microsoft, ilk 10 içerisindeki yerlerini korumayı başarabildiler.
Business Insider’ın bu raporla ilgili olarak paylaştığı habere göre, Interbrand, marka değerlerini belirlerken üç ana faktörü göz önünde bulundurdu:
- Markanın dünya genelindeki algısı ne kadar olumlu?
- Markanın kendisi, şirkete ne gibi bir değer katıyor?
- Markanın gelecek için ne gibi planları var?
Daha sonra şirket, “bir kuruluşun yatırımcılarına ya da ekonomik karına genel finansal getirisini”, “markanın sadakat yaratma kabiliyetini” ve buna bağlı olarak “geleceğe yönelik sürdürülebilir talep ve karı” hesapladı.
Biz Interbrand’in “En İyi Küresel Markalar” listesinin ilk 10 sırasında yer alan markalara ve bunların marka değerlerine aşağıda sırasıyla yer verdik. Toplamda 100 markanın yer aldığı listenin tamamına göz atmak için buraya tıklayabilirsiniz.
10. Disney: 44,3 Milyar Dolar
Disney’in şu andaki piyasa değeri 240,2 milyar dolar ve marka, yeni yayın hizmeti Disney+’ın gelmesiyle birlikte güçlenmeye devam ediyor. Interbrand, markanın güçlü yanlarının farklılaşma, bağlılık ve mevcudiyet olduğunu keşfetti. Rapora göre, Disney’in marka değeri, bir önceki yıla kıyasla %11 oranında artış gösterdi.
9. McDonald’s: 45,3 Milyar Dolar
158,5 milyar dolarlık bir piyasa değerine sahip olan McDonald’s, 2003 yılından beri marka değerini sürekli olarak artırdı ve geçtiğimiz yıla oranla marka değeri %4 arttı. Interbrand, markanın güçlü yanlarının bağlılık, farklılaşma ve mevcudiyet olduğunu ifade etti. Beyond Meat ile bitki bazlı bir hamburgerin piyasaya sürülmesiyle birlikte, marka hala büyüme potansiyeli taşıyor.
8. Mercedes-Benz: 50,8 Milyar Dolar
Alman otomotiv şirketi Daimler AG’nin bünyesinde bulunan Mercedes-Benz, marka değerini bir önceki yıla kıyasla %5 oranında artırdı. Raporda belirtilene göre, markanın güçlü yanları bağlılık, ilgi ve cevap verme yeteneği.
7. Toyota: 56,2 Milyar Dolar
Japon otomobil üreticisinin piyasa değeri yaklaşık olarak 222 milyar dolar ve Interbrand’in belirttiğine göre, marka değeri, bir önceki yıla kıyasla %5 oranında artış gösterdi. Interbrand, markanın bu yükselişini ilgi, orijinallik ve mevcudiyete dayandırdı.
6. Samsung: 61,1 Milyar Dolar
Dünyanın önde gelen teknoloji devlerinden biri olan Samsung, 284 milyar dolarlık piyasa değerine sahip ve marka değeri bu yıl %2 oranında artış gösterdi. Interbrand’in belirttiğine göre, markanın güçlü yanları olarak cevap verme yeteneği, ilgi ve orijinallik ön plana çıktı.
5. Coca-Cola: 63,3 Milyar Dolar
Coca-Cola’nın marka değeri, bu yıl %4 oranında düştü ve dev içecek markası, bu istatistikle birlikte, ilk 10 içerisinde yer alan markalar arasında marka değeri düşen tek marka oldu. Ancak bu düşüş Coca-Cola için ilk değil. Interbrand verilerine göre, şirketin marka değeri, 2014 yılından beri sürekli olarak düşüyor. Markanın güçlü yanları ise mevcudiyet, orijinallik ve bağlılık oldu.
4. Microsoft: 108,8 Milyar Dolar
Piyasa değeri 1 trilyon dolar olan Microsoft, ilk beş içinde yer alan dört teknoloji şirketinden biri. Şirketin marka değeri, açıklık, ilgi ve cevap verme yeteneği gibi güçlü yanları sayesinde geçtiğimiz yıla kıyasla %17 oranında bir artış gösterdi.
3. Amazon: 125,2 Milyar Dolar
Piyasa değeri 885,3 milyar dolar seviyesinde olan Amazon’un marka değeri, bir önceki yıla kıyasla %24 oranında arttı. Amazon, bu yüksek artış oranıyla birlikte ilk 10 içerisinde yer alan markalar arasında marka değerini en fazla artıran marka oldu. Amazon’un güçlü yanları olarak ise cevap verme yeteneği, ilgi ve mevcudiyet ön plana çıktı.
2. Google: 167,7 Milyar Dolar
869 milyar dolarlık bir piyasa değeri olan Google’ın marka değeri, bir önceki yıla oranla %8 oranında bir artış gösterdi. Interbrand’in belirttiğine göre, markanın güçlü yanları mevcudiyet, ilgi ve cevap verme yeteneği oldu.
1. Apple: 234,2 Milyar Dolar
Yaklaşık olarak 1 trilyon dolarlık bir piyasa değerine sahip olan Apple’ın marka değeri, geçtiğimiz yıla kıyasla %9 oranında arttı. Raporda belirtilene göre, marka zirvedeki bu yerini farklılaşma, yönetim ve katılım gibi güçlü yanlarına borçluydu.
Kokusundan Ziyade Şişe Tasarımıyla İlgi Çeken 20 Parfüm
Tüketiciler parfüm ve kolonya gibi ürünlerin, sadece kokusunu değil şişesinin tasarımını da önemsiyor. Bunun farkında olan şirketler de ürünlerini pazarlamak için ilginç şişeler tasarlıyor. Biz de en yaratıcı tasarıma sahip, […]
0 
Marketing Meetup "Fast Forward" 21.04.2020
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Ünlü Markaların En Eski Reklam Filmleri
Şu anda adını hatta logolarını bilmeyen kimsenin kalmadığı, dünyaya mal olmuş çok ünlü markaların eski reklam filmlerini merak ettik ve araştırdık. Bulabildiğimiz en eski reklam filmlerini sizlerle de paylaşmak istedik. Bugünün teknolojinde gerçekleşen reklam kampanyalarını ve çekilen reklam filmlerinin kalitesi ile karşılaştırdığımızda epey amatör kalan reklamların ciddi bir nostaljik değeri olduğunu da unutmamak gerekir.
Öncelikle televizyon tarihinin ilk reklamını paylaşalım:
McDonald's
1940 yılında hamburger, cheeseburger, patates kızartması, kola, milkshake satarak menüsünü kısıtlı ama özenli tutarak kurulan McDonald's hızlı hazırlama ve servis yöntemiyle Amerika’daki ilk fast-food zincirinin temellerini atmıştı. McDonald's'a ait bulabildiğimiz en eski reklam filmi ise 1963 yılına ait.
Nike
1964 yılında kurulan Nike'ın ilk televizyon reklamı ise 1982 yılına ait. İlk reklamında koşu ayakkabısı olduğunu vurgulayan ve ilk insanlardan itibaren koşma eyleminin öneminden bahseden Nike sonrasında kendisine tüm dünyada sarsılmaz bir yer edindi.
Köşe yazarımız Dora Uzkesici'nin Nike'ın hikayesini ele aldığı yazısına buradan ulaşabilirsiniz.
Nike'ı Nike yapan sloganı "Just Do It" bulunduktan sonraki ilk reklam filmini de eklemek isterim.
Marlboro
Sigara reklamları ilk çıktığında sigara içmenin erkek olmak ile özdeştirildiğini elbet biliyorsunuzdur. Kadınların da sigara içmeleri için onlara yönelik farklı kampanyalar başlatılsa da Marlboro, sigara içen erkekler için en uygun sigara markasıydı.
Marlboro'nun 1955 yılına ait reklamında "Erkekler Marlboro sigara içerler" söylemiyle yukarıda bahsettiğimiz algı da destekleniyor.
Apple
1976 yılında kurulan markanın 1977 yılına ait ilk reklam filminde Apple'ın gökkuşağı renkleri taşıyan ilk logosunu görüyoruz.
George Orwell'ın 1984 isimli distopik romanına gönderme yapan ve 1984 yılında yayınlanan efsane reklam filmini de listeye eklemek isterim.
Heinz
1869 yılında kurulan Heinz'a ait en eski reklam filminin hangisi olduğu belirsiz ancak 1955 yılında yayınlanmış, Heinz fasulyelerine ait aşağıdaki reklam filmi bulduk.
Coca-Cola
1892 yılında kurulan Coca-Cola'nın 1953'te yayınlanan reklam filminde de içeceğin soğukluğuna ve ferahlık veriyor olmasına değiniliyor.
Hali hazırda hala sürekli reklamlarını gördüğünüz markaların eski reklam filmlerini izlediğinizde ne hissettiniz? Eklemek istedikleriniz olursa yorum olarak bizlerle paylaşabilirsiniz.
Rekabette Çıtayı Yükselten 7 Reklam Kampanyası
3M şirketi, güvenlik camlarının dayanıklılığına güvendiğini göstermek için kurşun geçirmez camdan yapılmış bir reklam panosunun içine tomarlarca para yerleştirdi ve insanları bu camın dayanıklılığını test etmeye davet etti. Coca-Cola, izleyicilerin […]
0
Mart Ayının En Sevilen İçerikleri
Geçtiğimiz ayın en sevilen, en çok okunan içeriklerini sizler için derledik. Kaçırdıklarınız varsa yazının kendisine sarı linkten ulaşabilirsiniz. Keyifli okumalar.
Yanlış Telaffuz Ettiğimiz Markaların Doğru Telaffuzları
Dillerin farklılığından kaynaklı sonradan globalleşmiş pek çok parkanın ismini aslında yanlış okuyoruz. Biz de pek çok bilindik markanın doğru okunuşlarını bir liste halinde derledik. “Bu böyle mi okunuyormuş?” diye şaşıracağınız pek çok bilindik markanın doğru telaffuzlarını duymak ister misiniz?
Devamını buradan okuyabilirsiniz.
Kadınlar Elidor’un “Biz Yokuz” Kampanyasına Neden Tepkili?
Elidor geçtiğimiz ay 8 Mart Kadınlar Günü için "Biz Yokuz" isminde bir reklam kampanyası yaptı.
Elidor’un reklam yüzleri Dilan Çiçek Deniz, Hazar Ergüçlü ve Melisa Şenolsun, Elidor’un kadın erkek eşitsizliğine dikkat çektiği #bizyokuz kampayasına destek olmak amacıyla 2-8 Mart tarihleri arasından Instagram hesaplarını kapatacaklarını duyurmuşlardı.
Sosyal medyada Elidor’a ve reklam yüzü olan kadınların hesaplarını kapatacak olmalarına epey tepki geldi.
Devamını buradan okuyabilirsiniz.
Kiğılı Çok Ses Getiren 10 Kasım Reklamına Kadınlar Günü ile Devam Etti
Kiğılı daha önce yaptığı 10 Kasım reklamıyla çok konuşulmuş ve beğenilmişti. Geçtiğimiz ay 8 Mart Dünya Kadınlar Günü kapsamında benzer bir reklam filmi hazırlayan Kiğılı yine beğenileri üzerine toplamıştı.
Kiğılı bu reklamda “Her başarılı erkeğin arkasında bir kadın var” sözününün acı tarafını yüzümüze vururken kadınların arka planda kalmasına tepki gösteriyor ve bu ön yargıları beraber kıralım diyor.
Devamını buradan okuyabilirsiniz.
Ak Parti’den “Geleceğini Seç” Temalı İnteraktif Reklam Filmi
Ak Parti seçimlerden önce değişik bir çalışmaya imza attı.
Black Mirror Bandersnatch‘i ve Peak Games‘in son reklamını anımsatan reklam filmi izleyenleri Geleceginisec.com sitesine yönlendiriyor. Yönlendirilen sitede ise birden 31 Mart seçim gününe gidiyoruz. Aile çocuğunu oy kullanmaya ikna etmeye çalışıyor. Oy kullanmaya gidip gitmemeyi ise interaktif olarak izleyici seçebiliyordu.
Devamını buradan okuyabilirsiniz.
Ryanair, Uçağı Yanlış Şehre İnen Rakibine Coğrafya Kitabı Hediye Etti
Almanya’nın Düsseldorf kentine iniş yapması gereken bir British Airways uçağı, yanlış uçuş planının kullanılması nedeniyle İskoçya’nın başkenti Edinburg’a iniş yaptı.
Ryanair ise bu fırsatı kaçırmadı ve bu tuhaf olay üzerinden rakibine sataştı. İrlandalı hava yolu şirketi, resmi Twitter hesabı üzerinden rakibine yönelik olarak attığı bir tweet’te “Hey British Airways, sizin için bir hediyemiz var.” diyerek “Aptallar İçin Coğrafya” isimli bir coğrafya kitabının görüntüsünü paylaştı.
Devamını buradan okuyabilirsiniz.
FORBES Türkiye “En Zengin 100 Türk” Listesini Açıkladı
FORBES Türkiye, bu yıl 14’üncü kez hazırladığı “En Zengin 100 Türk” listesini açıkladı. 119 kişiden oluşan FORBES 100’ün toplam serveti 99,9 milyar dolar olarak gerçekleşti. Geçen yıl 40’a ulaşan milyarder sayısı ise 11 kişi azalarak 29 olarak kayda geçti. Listede yer alan dolar milyarderleri FORBES Amerika tarafından gelecek hafta açıklanacak global milyarderler listesinde de yer alacaklar.
Devamını buradan okuyabilirsiniz.
Viral Tweet, Sinek Avlayan Donut Dükkanının Yok Satmasını Sağladı
Teksas’a bağlı Missouri City şehrinde geçtiğimiz hafta açılan “Billy’s Donuts” isimli donut dükkanında işler bir hayli kesattı. Bunun üzerine dükkanın sahibi olan Satharith By’ın oğlu Billy, geçen cumartesi günü “Babam üzgün, çünkü yeni donut dükkanına kimse gelmiyor.” şeklinde bir tweet attı ve bu tweet’te dükkandan bazı fotoğraflara da yer verdi. Nasıl oldu bilinmez, ancak Billy’nin bu tweet’i saatler içerisinde binlerce kişi tarafından retweet’lendi ve donut dükkanındaki tüm ürünler kısa süre içerisinde tükendi.
Devamını buradan okuyabilirsiniz.
Ünlü Markaların En Eski Reklam Filmleri
Şu anda adını hatta logolarını bilmeyen kimsenin kalmadığı, dünyaya mal olmuş çok ünlü markaların eski reklam filmlerini merak ettik ve araştırdık. Bulabildiğimiz en eski reklam filmlerini sizlerle de paylaşmak istedik. […]
0
Bill Gates’ten 2020 İçin 5 Kitap Önerisi
Bill Gates'in tam bir kitap canavarı olduğunu artık onu biraz takip eden herkes öğrenmiştir. Bizler de kendisinin kitap önerilerini elimizden geldiğince paylaşmaya çalışıyoruz.
Her yıl sonunda kitap tavsiyelerinde bulunan Gates, kişisel blogu ‘Gatesnotes.com‘da 5 tane kitap önerdi ve favori tüm kitaplarını her yıl olduğu gibi bir videoda hikayeleştirdi.
2018'de en sevdiği 5 kitabı açıklayan Bill Gates'in 2020'de okunabilecek kitap önerilerine gelin birlikte bakalım...
1- An American Marriage, by Tayari Jones
2- These Truths, by Jill Lepore
3- Growth, by Vaclav Smil
4- Prepared, by Diane Tavenner
5- Why We Sleep, by Matthew Walker
Ünlü Markaların En Eski Reklam Filmleri
Şu anda adını hatta logolarını bilmeyen kimsenin kalmadığı, dünyaya mal olmuş çok ünlü markaların eski reklam filmlerini merak ettik ve araştırdık. Bulabildiğimiz en eski reklam filmlerini sizlerle de paylaşmak istedik. […]
0
