Brand Finance Türkiye’nin En Değerli 100 Markasını Açıkladı

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance'ın, Türkiye'nin En Değerli Markaları Araştırması'nın Raporu Yayınlandı. Türk Hava Yolları, 2 milyar dolara yaklaşan marka değeriyle 'Türkiye'nin en değerli markası' oldu.

Geçtiğimiz senenin en değerli 100 markasını sizlerle paylaşmıştık. Brand Finance her sene olduğu gibi bu sene de Türkiye'nin en değerli 100 markasını araştırdı ve sonuçlarını paylaştı. Listenin bir numarası bu sene de değişmedi, geçtiğimiz yıl 1 milyar 735 milyon dolarlık değeriyle en değerli marka olan Türk Hava Yolları bu yıl da 2 milyar dolara yaklaşan marka değeriyle zirvedeki yerini korudu.

Türk Hava Yolları'nı, geçtiğimiz sene olduğu gibi Ziraat Bankası ve Garanti Bankası takip etti. Listenin yukarısında en dikkat çeken değişiklik telekomünikasyon şirketleri arasında oldu. Türk Telekom değer kaybederek 2 sıra gerilerken, Turkcell 1 milyar 36 milyon dolarlık değeriyle rakibinin yerini aldı.

Marka değerinde en yüksek düşüş ise yüzde 42 ile Beşiktaş'ta oldu. Bu markayı yüzde 34.8 düşüşle Koçtaş, yüzde 32.2 ile Emlak konut izledi.

Yukarıdaki görsellerden Türkiye’nin en değerli 50 markasına ulaşabilirsiniz. Listeyi daha ayrıntılı incelemek ve devamın görmek istersiniz raporun tamamına buradan ulaşabilirsiniz.

Markaların geçen yıla oranla değişimleri ise şöyle;

• 

• 

Türkiye'deki markaların toplam değeri geçtiğimiz yıla göre artarak 24.5 milyar dolara ulaştı.

Ayrıca listeye bu yıl 8 yeni marka dahil oldu: LC Waikiki, Koç Sistem, Kordsa, Odeabank, Aytemiz, Mars Lojistik, Ege Profil ve Nobel İlaç.

Sektörel olarak baktığımızda ise toplam marka değeri içinde sanayi sektörü markalarının payı yüzde 30, hizmet sektörü markalarının payı ise yüzde 70 oldu.

İletişim Sektöründe En Kötüsü Geride Kaldı

Son bir yıldır ekonomide yaşanan durgunluğun üzerine gelen Covid-19 salgını İletişim sektörünü olumsuz etkilemeye devam ediyor. Medya veritabanı ve basın bülteni dağıtım konusunda Türkiye iletişim sektörünün en önemli hizmet sağlayıcısı Faselis’in açıkladığı verilere göre Mayıs ayındaki basın bülteni dağıtımı geçtiğimiz yıla göre %41 bu yılın Ocak ayına göreyse %13.06’lık düşüşle dip yaptı. Haziran ayı ile birlikte ise sektörde bir hareketlenme gözlenmeye başladı.

İletişim sektörü açısından pek çok olumsuz faktörün bir araya gelmesi nedeniyle Mayıs ayında 2020’nin en düşük rakamlarının gerçekleştiğini söyleyen Faselis CEO’su Aydın Sün, yaptığı açıklamada “Mayıs ayında pek çok ilde yürürlükte olan hafta sonu sokağa çıkma yasakları Ramazan ayında her yıl yaşanan durgunlukla aynı döneme denk gelince iletişim faaliyetleri de dip yaptı. Yoğun iletişim yapan Perakende, Finans, Moda gibi sektörlerde bir hareketlenme görünse de yine yoğun iletişim yapan Bilgi ve İletişim Teknolojileri, Hizmet ve Güzellik gibi sektörlerde düşüş devam etti. Toplamda ise Ocak ayına göre düşüş %13.06 oldu.”

Turizm’de toparlanma başladı

Covid-19’dan en yoğun etkilenen sektörlerin başında olan Turizm sektöründe, yaz sezonu etkisi ile bir toparlanmanın başladığı görünüyor. Turizm sektöründe faaliyet gösteren markalarının basın bülteni gönderimleri Nisan ayına göre Mayıs ayında %120, Haziran ayında ise %228 artış gösterdi.

Basın bülteninin gönderildiği kategoriler dikkate alındığında ise Mayıs ayında Sağlık kategorisinde gönderilen bültenlerin sayısında Nisan ayına göre %32 düşüş kaydedilirken Kültür Sanat kategorisinde bu rakam %25.45 olmuş. Tüm kategoriler dikkate alındığında ise düşüş oranı %18 düzeyinde. Haziran ayında toparlanmanın başladığını gözlemlediklerini belirten Aydın Sün, “Haziran ayında Mayıs ayına göre toplamda %11.63’lük bir artış görüyoruz. Bu artışta başı %29.66 ile Savunma kategorisi ve %23.22 ile Emlak - İnşaat kategorisi çekiyor” dedi.

Pazarlamacıların Çoğu, Sanal Etkinliklerin 2021’de de Devam Edeceğini Düşünüyor

Sanal toplantılar, teklifler, ürün tanıtımları ve takipler etrafında odaklandıklarında her ne kadar verimli kabul edilse ve pek çok insan bu sanal etkinliklere katılmaktan mutlu olsa da, yüz yüze etkinliklere kıyasla insanların karşılaştıkları en büyük zorluklardan biri ağ oluşturma fırsatlarının olmamasıdır.

Pek çok pazarlamacı, özellikle ağ oluşturmak ve potansiyel müşterileri belirlemek için canlı etkinliklere katılır, ancak olası satış oluşturmayı sanal olarak yapmak daha zor bulur. Ancak COVID-19 pandemisi ile beraber hayatımızda daha çok yer edinen sanal toplantılar hayatımızdan hemen gidecek gibi gözükmüyor.

https://pazarlamasyon.com/zoom-turkiyedeki-buyume-rakamlarini-paylasti/

The 614 Group'un Marketing Dive ile paylaştığı yeni bir rapora göre, medya ve pazarlama yöneticilerinin %71’i, 2020 yılında sanal toplantıların ve konferansların işletmeler için tek seçenek olacağını düşünüyor.

614 Group'un ‘’Yüz-Yüze İş Ekonomisinin Geleceği’’ araştırması olan ikinci dalga raporu, pandemi devam ederken, pazarlama endüstrisinde işlerin nasıl görünebileceğine dair en son bilgileri içeriyor.  Bulgulara göre, ankete katılanların çoğu olayların bu yıl ve sonrasında sanal kalacağını düşündüğünden, sanal ortamda yüz yüze yapılan olayların kalıcı bir etki yaratabileceğini gösteriyor.

Pek çok sektör profesyoneli pandeminin azalmasından sonra bile iş toplantıları ve etkinlikler için sanal bir gelecek bekliyor. Bulgular, pandeminin ilk dönemindeki bulgulara kıyasla %12'lik bir artış olduğunu yönünde. Ayrıca insanların canlı etkinlikler dönse bile hala sanal öğeler bekleme düşüncesi, pandeminin ilk dönemine göre %36'lık bir artış sergiliyor.

Son olarak raporda bundan sonraki süreç hakkında görüşler bildirilirken, profesyonellerin sanal olarak iletişim kurması ve potansiyel müşterilerle buluşması için yollar bulan tedarikçilerin, sanal etkinliklerin bir süre daha kalması beklendiği için uzun vadede fayda sağlayabileceğine de yer verildi.