Canlı Yayınların TV’lerin Dijital Platformlarındaki Payı Yüzde 32

IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması Eylül ayı verilerine göre, TV kanallarının dijital platformlarını ziyaret edenlerin üçte biri canlı yayın izliyor.

VOD platformların dizi ve film izlemek için lineer TV kanallarından çok daha erişilebilir ve kullanışlı olduğu açık. Kullanıcı bu platformlar sayesinde istediği içeriğe istediği zaman, istediği yerde, seçtiği cihazla erişim sağlayabiliyor. Ancak söz konusu belli meslek gruplarını ya da kitleleri ilgilendiren tartışma, söyleşi programları ya da flaş haberler olduğunda VOD’un üstünlüğünden bahsetmek henüz mümkün değil. Kendilerini doğrudan ilgilendiren, bekleyemeyecek konularda insanların gecikmeden bilgi sahibi olması yani bazı yayınların lineer izlenmesi gerekiyor.

Bu noktada VOD yetersiz kalsa da, dijitalin hala söyleyecek sözü var:

Televizyonda takip ettikleri programların yeni bölümlerini kaçırmak istemeyen izleyiciler, televizyon kanallarının online platformlarında canlı yayınları takip edebiliyorlar. IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması Eylül ayı verilerine göre, televizyon kanallarının dijital platformlarında video izleyen kullanıcıların %32’si canlı yayınları takip ediyor.

Dijital platformlar; gündemden kopmamak ve sosyal/iş çevremizdeki tartışmaların gerisine düşmemek için takip etmemiz gereken programı izlemek üzere programın yayınlandığı saatte TV karşısında olma zorunluluğumuzu ortadan kaldırıyor. TV kanalları ve yayın sağlayıcılar, telefon uygulamaları ve geliştirdikleri dijital platformlarıyla lineer izleme ihtiyacımıza da yanıt oluyor.

Blu TV reklam erişimi Eylül ayında Netflix’i geçti

Diğer taraftan, VOD platformları arasındaki rekabete ilişkin önemli gelişmeler yaşanmaya devam ediyor. Bilindiği gibi, sosyal medyanın ve dijitalin regülasyonu farklı ülkelerde kamu otoritelerinin ve hatta uluslararası örgütlerin sıcak gündemlerinden biri durumunda. Ülkemizde de dönem dönem bu doğrultuda, vergi düzenlemelerini ve hukuki süreçleri de içeren, bazı adımlar atılıyor.

Geçtiğimiz yaz aylarında ise, Netflix’in RTÜK denetimine tabi olacağı doğrultusunda medyada yer alan haberler, VOD piyasasındaki rekabette dalgalanmalara yol açtı. Netflix, ilgili dönemde Türkiye’deki reklam yatırımlarını gözle görünür oranda azalttı.

Gemius’un rakip rekabet ölçüm aracı AdReal’ın verilerine göre, Nisan ve Temmuz ayları arasındaki dönemde aylık ortalama 16,4 milyon gerçek kullanıcıya reklamlarını eriştiren Netflix’in reklam erişimleri Eylül ayında 6,5 milyon seviyesine geriledi. İlgili dönemde Netflix gibi VOD platformu olan BluTV’nin reklam erişimi ilk kez Netflix’i yakaladı. Ekim ayında ise Netflix’in reklam yatırımlarında yeniden eski düzeyine doğru bir yükseliş trendi gözlenmeye başladı ve reklam erişimi 11,1 milyon seviyesine yükseldi.

Netflix’in ilgili dönemde reklam yatırımlarında yaptığı kısıtlama, siteyi ziyaret eden kullanıcı sayısına da yansıdı. IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması verilerine göre, Nisan - Temmuz döneminde aylık ortalama 3,3 milyon gerçek ziyaretçiye sahip olan Netflix’in ziyaretçi sayısı, reklam yatırımlarının en düşük seviyede gerçekleştiği Eylül ayında 2,7 milyona geriledi. Reklam yatırımlarının yeniden yükselişe geçmeye başladığı Ekim ayında ise Netflix’in gerçek ziyaretçi sayısı 2,9 milyona ulaştı.

Nielsen, Türkiye’de Hızlı Tüketim ve E-Ticaretteki Son Trendleri Açıkladı

Dünyanın önde gelen araştırma şirketi Nielsen, Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği’nin “Değişen Tüketici, Dönüşen Perakende” teması ile düzenlediği E-ticaret etkinliğine katıldı. Nielsen, İstanbul’daki Point Hotel Barbaros’ta hayata geçen, perakende sektörünün bu özel buluşmasında “Türkiye’de FMCG Trendleri ve E-ticaret” konulu bir sunum yaparak önemli bilgiler verdi. Nielsen, sektöre değer katacak FMCG E-ticaret Paneli’nin de lansmanını yaptı.  

Sunumda Nielsen Türkiye Genel Müdürü Didem Şekerel Erdoğan ve Nielsen Perakende Hizmetleri Direktörü İlker Unutkan birlikte dijital dönüşüm ve e-ticaret ile ilgili bilgilerini paylaştı.  

Ülkemizde E-ticaret %38 büyüdü

Didem Şekerel Erdoğan, Nielsen 2018 Küresel E-Ticaret Rapor’una göre, dünya genelinde E-ticaretin, 2018 yılında bir önceki yıla göre %18 büyüme kaydederek 2.9 trilyon dolarlık bir büyüklüğe ulaştığını açıkladı. Bu rakam, tüm küresel perakende satışların %12’sine karşılık geliyor. Burada, E-ticaretin toplam ticaretteki payı olarak öne çıkan bölgelere baktığımızda, Asya Pasifik ve Kuzey Amerika bölgelerinin başı çektiğini görüyoruz. Asya Pasifik bölgesi, aynı zamanda %30’u aşan büyümesiyle küresel E-ticaretin motor gücü olarak öne çıkıyor.” dedi.  

Ülkemizde E-ticaretin 2018’deki payı %5.3, büyümesi ise %38 olduğunu belirten Şekerel Erdoğan, diğer bir deyişle, Asya Pasifik bölgesinden bile daha çok büyüdük dedi. Türkiye FMCG (Hızlı Tüketim Ürünleri) kategorilerindeki online alışveriş payının %2’ye ulaştığını paylaşan Şekerel Erdoğan bu alanda büyüme potansiyeli olduğunu ifade etti.  

Türkiye daha dijital ve internette daha fazla zaman geçiriyor

Etkinlikte, “Türkiye’de E-ticaretin yaşadığı büyüme ve dönüşümün tesadüf olmadığını, bunun önemli bir altyapıya sahip olduğunu görmekteyiz.” diyerek söze başlayan Nielsen Perakende Hizmetleri Direktörü İlker Unutkan, “Türkiye, kentli nüfus yapısı ve dünya ortalamasının çok üzerinde internet penetrasyonuyla öne çıkıyor. İnternette geçirilen süre yaklaşık 7 saatle ABD ve Çin’in üzerinde. Online alışverişte çok önemli bir role sahip olan mobil telefon penetrasyonu ve kullanıcı sayısında da küresel ortalamanın üzerinde bir seviyede bulunmaktayız.” şeklinde konuştu. Araştırmaya göre Türkiye’nin mobil ve dijital alandaki bu güçlü yapısı, nüfusun sadece bir bölümünün yoğun kullanımından da kaynaklanmıyor. Türkiye’de tüm nüfus kuşakları ve kültür grupları hızla dijitalleşiyor.  

Türk kullanıcılar sosyal medyada paylaşım yapmayı seviyor 

İlker Unutkan’a göre, ülkemizde mobil ve internet penetrasyonundaki yüksek seviye, sosyal medya kullanımında da yansıma buluyor. Unutkan, Türk insanının sosyal medya kullanıcı penetrasyonunda küresel ortalamanın çok üzerinde olduğunu ifade ederken “Sosyal medyada ABD ve Çin’in yaklaşık bir buçuk katı kadar bir süre harcamaktayız. Bu durum kullanıcı sayılarına da yansıyor: Dünyanın en büyük 18. nüfusu olan Türkiye, Facebook kullanıcı sayısında 9., Instagram kullanıcı sayısında da 5. sırada bulunmakta.” dedi. Raporda, son dönemdeki yenilikler arasında yer alan sesli arama ve sesli komut alanında da Türkiye’nin yüksek bir penetrasyonla, bu özelliği nüfusuna oranla en çok kullanan 6. ülke olduğunun altını çizdi.  

Türkiye günde ortalama 7 saatini internette geçiriyor

Nielsen Türkiye Genel Müdürü Didem Şekerel Erdoğan, Nielsen’in 2019 yılı E-Ticaret Raporu’na göre Türkiye’de internette geçirilen ortalama sürenin, küresel araştırmalarla paralel biçimde günde ortalama 7 saat olduğunu ifade etti. Türkiye’de online alışverişçiler, ayda ortalama 4 kez online alışveriş yaparken, her gün alışveriş yapan %4’lük bir grup olduğunu da belirtti. Online alışverişte hangi kanalların daha çok kullanıldığına da değinen Şekerel Erdoğan “Online alışverişte özellikle akıllı cep telefonlarının açık ara lider olduğunu görmekteyiz. Son yıllarda artan akıllı telefon kullanım oranının, online alışverişin büyümesine pozitif etkide bulunduğunu söyleyebiliriz.” dedi.  

Online alışverişte promosyon ve indirimler belirleyici oluyor

Nielsen Perakende Hizmetleri Direktörü İlker Unutkan, online alışverişçilerin “seçici” bir kitle olduğunu vurguladı. Unutkan “Çünkü online alışverişçilerin çok büyük bir kısmı, satın alma kararı vermeden önce genelde kapsamlı bir ürün araştırması ve değerlendirmesi yapıyor, alışverişlerini önceden planlıyor. Öte yandan online alışverişçilerin %86’sının satın alma eğilimlerinde promosyon ve indirimler belirleyici oluyor, buna paralel olarak da marka sadakatleri düşük.” şeklinde konuştu. 

Fiyat, çeşit ve hız online alışverişin avantajları…  

İlker Unutkan, online alışverişçinin alışveriş motivasyonları arasında ilk sırada fiyat kriterinin bulunduğunu söyledi. Unutkan “Fiyat kategorisini, çeşit ve hız takip ediyor. Ürünleri görmek ve dokunmak isteği bir diğer bariyer olarak öne çıkarken, site güvenilirliği üçüncü en büyük bariyer olarak dikkat çekiyor.” dedi.  

Online alışverişle en çok giyim ve ayakkabı alıyoruz…  

Didem Şekerel Erdoğan, Nielsen’in 2019 yılı E-Ticaret Raporu’nda, Türkiye’de en çok online alışveriş yapılan ilk 5 kategori içinde giyim/ayakkabı, teknoloji/elektronik, kişisel bakım/kozmetik, kitap/müzik/film ve yemek siparişi öne çıkıyor. Alışveriş frekansı açısından ayda ortalama 4 kez ile yemek siparişi ve market gıda ürünlerinin ağırlıkta olması dikkat çekiyor diye ifade etti.  

Nielsen, FMCG E-Ticaret Paneli’ni tanıttı.  

Nielsen, Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği’nin etkinliğinde, perakende sektörüne önemli veriler sağlamak üzere geliştirdiği FMCG E-Ticaret Paneli’nin detaylarını paylaştı. Nielsen Türkiye Genel Müdürü Didem Şekerel Erdoğan, “Hızla gelişen ve zenginleşen FMCG E-Ticaret Panelimizde şu anda bebek bakım, kişisel bakım ve ev temizlik ana grupları altında toplam 18 kategori yer almaktadır.” şeklinde paylaştı. Panel kapsamında yer alan kategorilerde E-ticaret kanalının etkili bir büyüme performansı kaydettiğini ifade eden Şekerel Erdoğan, FMCG satışları içinde E-ticaretin aldığı oranın belirli kategorilerde 2 katına çıktığını, bazı kategorilerde ise bu oranın %10’lara ulaştığını söyledi.  

Bond Internet Trends 2019 Raporu Yayımlandı

Mary Meeker tarafından hazırlanan Bond Internet Trends 2019 raporu yayımlandı. İnternet trendlerine genişçe yer veren rapordan önce çıkan bazı başlıkları ve rakamları sizlerle paylaşmak istedik.

Mary Meeker tarafından hazırlanan ve Vox/Recode's Code Konferansı'nda açıklanan rapor toplamda 11 ana başlıktan ve 333 sayfadan oluşuyor.

Dünyadaki internet kullanımının yıllara göre verilerini veren raporda e-ticaretten internet reklamlarına kadar pek çok konuda global verilere ulaşabilirsiniz.

Raporun en başında yer alan grafiğe göre; 2009 yılında dünya genelinde internet kullanım oranı %24 iken 2018'de %51'e çıktığını görüyoruz.

2018 yılında en fazla internet kullanıcısına sahip ülkelerin başında Çin gelirken Türkiye de 15. Sırada yerini alıyor. İnternet kullanımında ilk sıradaki Çin'i Hindistan onu da ABD takip ediyor.

2008'de günlük internet kullanımın çok büyük bir kısmı bilgisayarlar üzerinden gerçekleşirken 2018'e kadar olan süreçte mobilin yavaş yavaş tırmanarak bu oranı neredeyse ikiye katladığını görüyoruz.

Daha pek çok farklı alanda yararlı verilere ulaşabileceğiniz raporun tamamını buradan inceleyebilirsiniz.