Zuckerberg Markalardan Ne İstiyor?
Facebook ya da Instagram sayfanızı her açtığınızda, komşunuzun yaptığı tiramisuyu ya da arkadaşınızın tatil maceralarını fazlasıyla görmekten rahatsız olanlardan mısınız?
Maalesef, bu duruma alışsanız hatta daha fazla benimsemeye başlasanız iyi olur. Çünkü Mark Zuckerberg, geçtiğimiz hafta yeni Facebook ve Instagram algoritmalarını açıklayarak, bir kez daha tüm dünyayı sarsmayı başardı. Bundan böyle, arkadaşlarınızın veya ailenizin içerikleri markalardan çok daha değerli olacak.
Peki, bu durum aslında ne demek oluyor? Markalardan, Facebook ve Instagram’ın organik içerik üreticisi olan kişilerinin yerine, kullanıcıların ana sayfalarında görünebilmesi için biraz daha cömert olmaları bekleniyor. Yani, artık Instagram ve Facebook üzerinden reklam yapmanın fiyatı biraz daha yükseldi. Bu durumda, markaların Ayşe’nin #tbt (throwbackthursday) etiketli çocukluk fotoğrafından daha değerli olduğunu kanıtlamak için, elini daha fazla cebine atması gerekecek.
Bu durumu biraz daha bilimsel şekilde ifade etmek için, basit bir arz-talep grafiğinden yararlanalım. Değişim öncesi fiyat ve miktar dengesi P1Q1 seviyesindedir. İşleri biraz daha basitleştirmek için, yeni haber kaynağı güncellemelerinin etkisi hakkında üç varsayımda bulunalım.
- İlk olarak; Facebook reklamlarının kullanıcıların haber kaynağına sunulma şekli değişmeyecektir.
- İkinci olarak; insanlar platform üzerinde daha az vakit geçirmeye başlayacaklar, bu durum reklamcılık gelirlerinin daha az olacağı anlamına gelmektedir. Sonuçta, S1 arz noktasından sola hareket ederek, S2 noktasına doğru grafiğin kaymasına ve reklam maliyetlerinin artmasına neden olacaktır.
- Üçüncü olarak; markalar, organik erişimdeki kayıpla mücadele edebilmek için yayınlarını artıracak ya da reklamlara daha fazla yatırım yapacaklardır. Bu durum da reklam taleplerinin daha fazla olması anlamına gelerek, talebin sağa kayıp D1 noktasından D2’ye doğru hareket etmesine yol açacaktır.
Arzın azalması ve talebin artması sonucunda yeni denge noktası, Facebook reklamlarının toplam fiyatının arttığı P2Q2 noktasında oluşmaktadır (diğer faktörler sabit). İşin teknik kısmını atlayarak, bu yeni değişimlerin marka, fenomen ya da pazarlamacılar açısında ekosistemi nasıl etkilediğine göz atalım.
Instagram ve Facebook haber kaynaklarının kronolojik olarak sıralandığı zamanları hatırlayın. Gerçekten merak ettiğiniz insanları, markaları ya da toplulukları takip ediyor ve onların içerikleri paylaşıldıkları zamana göre haber akışınızda gösteriliyorlardı. Stratejiler herkes için çok daha az karmaşıktı ve kontrol tamamen elimizdeydi. Sonra 2016 yılındaki meşhur, algoritmik ilk yenilik gerçekleşti. Sonuçta Instagram, toplam takipçilerin %30 ile sınırlanan ve algoritmanın haber kaynağında sizin görmenizi istediği içerikleri karşınıza çıkardığı şekilde yeniden düzenlendi. Yani, kontrol her anlamda kullanıcıların elinden alındı.
Sosyal medya, konvansiyonelden farklı olarak marka ve işletmeler için çok kısa sürede “cool” bir imaj yaratacakları fırsatlar havuzunu sunuyor. Doğru strateji ve taktiklerle kısa sürede marka imajını yükseltmek mümkün. Örneğin, Daniel Wellington’u ele alalım. Neredeyse her moda fenomeninin Instagram üzerinden onun reklamını yaptığına şahit olmuşsunuzdur. Bu gibi markalar, Instagram taktikleri, fenomen iş birlikleri ve kusursuz satış stratejileri ile milyon dolarlık işletmelere dönüştüler. Instagram algoritmalarının değişmesiyle birlikte, gerçek kişilerden oluşan organik içeriklerden daha çok, markalardan ise daha az içerik görmeye başlayacağız. Peki bu durumda Instagram üzerinde işler nasıl yürüyecek?
Fenomenlerle çalışmanın maliyeti daha da artacak
Bu durumdan fenomenlerin markalardan daha az olumsuz etkileneceği düşünülmektedir. Nitekim fenomenler, hangi nişte olduğu fark etmeksizin, kendine has içeriklere sahiplerdir ve her koşulda onları takip etmeye hazır bir kitleleri vardır. Bu durumda markalar daha fazla reklam bütçesine para ayıracak ve mega, mikro ve nano fenomenler ile çok daha fazla iş birliği yapmak durumunda kalacaklar.
Markalar yeni bir pazarlama ekosistemi oluşturmak durumunda kalacak
Sosyal medya ile ilgili en iyi şeylerden biri, doğru verilerle ve analizle gerçek hedef kitleyi ve onların nelerden etkilendiğini bulabilmeye olanak tanımasıdır. Markalar için bir fenomenin izleyicisini kullanmak için en iyi yol, hedefi anlamak, hedef kitleyi etkileyen faktörleri öğrenmek ve marka veya ürünün hikayesini harmanlayarak, fenomen ve işletmenin marka değerini eşleştirmek olacak.
Sosyal medya pazarlamasının geleceği Zuckerberg’in fenomenlere olan bakışında
Zuckerberg’in ifadesiyle sahte içerikleri ayıklamak için geliştirilen algoritma sonucunda, daha fazla fenomenle çalışan markaların ve fenomenlerin içerikleri nasıl algılanacak? Yani asıl soru; fenomenlerin içeriği de Ayşe’nin #tbt etiketli çocukluk fotoğrafı kadar değerli olacak mı? Önümüzdeki günlerde neler olacağınız hep birlikte göreceğiz.
Ne de olsa Zuckerberg, hissedarlarının kazancını artırmanın en iyi yolunu elbet bulacaktır!
“Sadece Ürün Satan Şirketler, Başarılı Olamayacak”
L’Oréal, Batı Avrupa Pazarlama Müdürü Stéphane Bérubé tüketicilere ulaşmanın ancak hizmetle mümkün olabileceğini ve sadece ürün satan şirketlerin bir geleceğinin olmadığını düşünüyor. Stéphane Bérubé “L’Oréal’ın ürünleri 110 yıldır satıyor, ancak […]
0 
Marketing Meetup Happiness 25 Nisan 2019
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Netflix’e, ‘Black Mirror: Bandersnatch’ Nedeniyle Dava Açıldı
- Choose Your Own Adventure kitabının yayımcısı Netflix'e 25 milyon dolarlık dava açtı.
- “Kendi tercihlerini seçme” başlığının ticari bir marka olduğunu belirten yayıncı firma Chooseco, Netflix’in bu markaya ait lisansı ihlal ettiğini söylüyor.
- İlgili yazı: Black Mirror Bandersnatch’e Gizlenmiş İş İlanı
Üzerine çok konuşulan ve her gün yeni bir habere konu olmaya devam eden Black Mirror bölümü Bandersnatch bu kez Netflix'in dava edilmesine neden oldu.
Bilmeyenler için kısaca Bandersnatch'ten bahsedenim; Black Mirror: Bandersnatch, fantastik bir romanı oyuna dönüştüren genç bir programcının maceralarını ele alıyor. Filmin başrolünde Fionn Whitehead, yönetmen koltuğunda ise David Slade vardı. 5 saatlik interaktif bir film şeklinde Netflix'te yayımlanan Bandersnatch, Black Mirror dizisinin 5. sezonunun ilk bölümü olarak yayınlanmıştı.
Choose Your Own Adventure kitabının yayımcısı Netflix'e 25 milyon dolarlık dava açtı. “Kendi tercihlerini seçme” başlığının ticari bir marka olduğunu belirten yayıncı firma Chooseco, Netflix’in bu markaya ait lisansı ihlal ettiğini söylüyor. Chooseco, Netflix’in 1980 ve 1990 yılları arasında yayımlanan serisini izinsiz olarak kullandığını öne sürüyor.
Choose Your Own Adventure kitap serisi Türkiye’de daha popüler olan ‘Şahane Hatalar’ın benzeri kitap serisi ve okuyucular yaptıkları seçimler sonucunda farklı sonlara ulaşabiliyor.
Yayıncının belirttiğine göre bir süredir bu konuda lisans almak için uğraşmasına rağmen Netflix'te böyle bir yayının hakları henüz bulunmuyor. Netflix’in herhangi bir dönüş yapmadığı firma, adını izinsiz kullandığını iddia ettiği Netflix hakkında en az 25 milyon dolarlık bir tazminat talep ediyor.
Samsung’un Yeni Televizyonu Görünmez Olabiliyor
Samsung‘un yeni ürettiği QLED televizyon, algoritmalar sayesinde bulunduğu zemine uyum sağlayarak kendisini görünmez yapabiliyor. Duvarın yüzeyinden süzülüyormuş gibi gözüken bir hava durumu göstergesi ve saati ile birlikte kullanılabiliyor. TV’nin kalınlığı […]
0
Tesla Türkiye’de Servis ve Mağaza Açıyor
Son zamanlarda bütün dünyanın konuştuğu elektrikli araba üreticisi Tesla'nın yeni durağı Türkiye oluyor. Bu yıl İstanbul'da önce servis kuracak olan şirket, daha sonra showroom açacak.
6 Ay İçinde Hizmete Açılacak
Vatan Gazetesi'nde yer alan habere göre, Tesla'nın Avrupa merkezi Hollanda (Tesla Motors Netherlands B.V.), İstanbul'un Anadolu yakasında servis alanı arıyor. Şirket, 6 ay içinde servisi hizmete alacak. Serviste ayrıca tanıtım amaçlı olarak 3-4 araç sergilenecek. Tesla 2019'da da İstanbul'da popüler bir mekanda showroom açacak. Tesla Model S ve Model X'e göre daha makul fiyatlı Model 3 ile Türkiye'ye hızlı giriş yapmayı planlıyor. ABD'de fiyatı 35 bin dolardan başlayan Model 3, 1 Nisan 2016'da tanıtılıp 1.000 dolar ön ödemeli rezervasyonla satışa çıktı. Model 3'e 1 ay içinde 400 binden fazla sipariş geldi. ABD'de teslimatlar başlarken, aracın Avrapa'ya gelişi 2018 sonunu bulacak. Model 3'ün Türkiye'de 2019'da satışa çıkması bekleniyor. Fiyatının da yaklaşık 70 bin euro olacağı tahmin ediliyor.
Türkiye'de 150'den Fazla Var
Hızlı şarj istasyonları için Gersan Elektrik Ticaret ve Sanayi ile yapılan anlaşmanın, Tesla'nın Türkiye'ye gelişinin ilk sinyalinin olduğunun belirtildiği haberde, Türkiye'de şu anda 150'den fazla Tesla'nın bulunduğu kaydedildi. Servisin bulunmamasının büyük problem olduğu, olası bir kazada araçların tamir için Avrupa'ya gönderildiği ve ayrıca kaskoda sıkıntılar yaşandığı bilgileri de haberde yer aldı.Deadpool 2 İçin Yapılan Birbirinden İlginç 8 Pazarlama Çalışması
Deadpool bir süper kahraman filmi olmasına rağmen, onu diğer süper kahraman filmlerinden ayıran oldukça kendine has, esprili bir tarzı vardır. Deadpool’un kendine has bu tarzı, Deadpool 2 filminin pazarlama kampanyalarında […]
0
Biletix Türkiye: “Bazı Müşterilerimizin Kişisel Verilerine ve Ödeme Bilgilerine Erişilmiş Olabilir.”
Biletix Türkiye, Eylül 2017 - 23 Haziran 2018 tarihleri arasında bilet alan kullanıcılarına bir uyarı maili yolladı. Maile göre bu tarihler arasında Biletix'ten bilet almış veya almayı denemiş kişilerden bazılarının kişisel ve ödeme bilgileri ele geçirilmiş olabilir.
Bu konuyla ilgili kesin bir sonuca henüz ulaşamamış olsa da olası tehlikeye karşı kullanıcılarını uyarmak isteyen Biletix, yapılması gereken işlemleri adım adım anlatan açıklayıcı bir mail atmış. Kriz yönetimini şu ana kadar başarıyla sürdüren marka aynı zamanda konu ile ilgili bilgilendirme sağlamak için özel bir web sitesi açmış. Mailin tamamı ise şöyle:
Dış kaynak servis sağlayıcı sebebiyle oluşan veri güvenliği olayı
23 Haziran 2018 Cumartesi günü Ticketmaster İngiltere, firmamıza dış kaynaklı hizmet sunan Inbenta Technologies tarafından sağlanan ve müşteri destek hizmetleri için kullanılan ürün üzerinde kötü amaçlı bir yazılımı tespit etmiştir. Bu kötü amaçlı yazılım tespit edildiği anda, Inbenta’nın bu ürünü Ticketmaster tarafındaki tüm web sitelerinden anında kaldırılmıştır. Inbenta’nın bu ürününün tüm Ticketmaster International web sitelerinde kullanılmış olması sebebiyle, bazı müşterilerimizin kişisel verilerine ve ödeme bilgilerine tanımlanamamış üçüncü kişiler tarafından izinsiz olarak erişilmiş olabilir. Eylül 2017 ile 23 Haziran 2018 tarihleri arasında bilet almış veya almayı denemiş olmanız sebebiyle size bu e-postayı gönderiyoruz. Sizin bilgilerinize erişildiğine dair elimizde herhangi bir kanıt olmamakla birlikte, azami tedbiri almak adına sizi bilgilendiriyoruz. Adli ve güvenlik uzmanı ekiplerimiz bu olayın sebeplerini araştırmak üzere durmaksızın çalışmaya devam ediyor. Bu konu hakkında ilgili makamlar, kredi kartı kuruluşları ve bankalar ile çalışmaya devam ediyoruz. Neler yapıyoruz: - Ticketmaster, bahsi geçen Inbenta olayı hakkında sizi bilgilendirmek üzere konuya özel guvenlik.biletix.com web sitesini hazırlamıştır. Buna ilaveten fan.help@biletix.com adresini kullanarak her zaman bize ulaşabilirsiniz. - Tedbir amaçlı olarak tüm müşterilerimizin, sitemizdeki hesaplarına girişlerinde şifrelerini değiştirmelerini sağlıyor olacağız. Hesap özetlerinizi, herhangi bir art niyetli kullanım veya kimlik hırsızlığı şüphesine karşı takip etmenizi tavsiye ederiz. Endişe duymanız veya hesabınızda herhangi bir şüpheli hareket olması durumunda bankanız ile iletişime geçiniz. Ticketmaster olarak, kişisel verilerin gizliliğinin önemini biliyoruz. Bu verilerin korunmasını çok ciddiye alıyor ve bu şartlar altında size yazmak zorunda kaldığımız için üzgün olduğumuzu belirtmek istiyoruz. Saygılarımızla, Biletix EkibiTürkiye’de Rap Müzik Kültürü ve Pazarlama İlişkisi
Türkiye’de rap müziğin geldiği seviyeyi bir müziksever olarak uzun yıllardır takip ediyorum. Bu yazıyı rap ile ilgisi olmayan 50’li yaşlarında bir akrabamın “Eypio diye bir rapçi var duydun mu, Çukur […]
0