Zuckerberg Markalardan Ne İstiyor?
Facebook ya da Instagram sayfanızı her açtığınızda, komşunuzun yaptığı tiramisuyu ya da arkadaşınızın tatil maceralarını fazlasıyla görmekten rahatsız olanlardan mısınız?
Maalesef, bu duruma alışsanız hatta daha fazla benimsemeye başlasanız iyi olur. Çünkü Mark Zuckerberg, geçtiğimiz hafta yeni Facebook ve Instagram algoritmalarını açıklayarak, bir kez daha tüm dünyayı sarsmayı başardı. Bundan böyle, arkadaşlarınızın veya ailenizin içerikleri markalardan çok daha değerli olacak.
Peki, bu durum aslında ne demek oluyor? Markalardan, Facebook ve Instagram’ın organik içerik üreticisi olan kişilerinin yerine, kullanıcıların ana sayfalarında görünebilmesi için biraz daha cömert olmaları bekleniyor. Yani, artık Instagram ve Facebook üzerinden reklam yapmanın fiyatı biraz daha yükseldi. Bu durumda, markaların Ayşe’nin #tbt (throwbackthursday) etiketli çocukluk fotoğrafından daha değerli olduğunu kanıtlamak için, elini daha fazla cebine atması gerekecek.
Bu durumu biraz daha bilimsel şekilde ifade etmek için, basit bir arz-talep grafiğinden yararlanalım. Değişim öncesi fiyat ve miktar dengesi P1Q1 seviyesindedir. İşleri biraz daha basitleştirmek için, yeni haber kaynağı güncellemelerinin etkisi hakkında üç varsayımda bulunalım.
- İlk olarak; Facebook reklamlarının kullanıcıların haber kaynağına sunulma şekli değişmeyecektir.
- İkinci olarak; insanlar platform üzerinde daha az vakit geçirmeye başlayacaklar, bu durum reklamcılık gelirlerinin daha az olacağı anlamına gelmektedir. Sonuçta, S1 arz noktasından sola hareket ederek, S2 noktasına doğru grafiğin kaymasına ve reklam maliyetlerinin artmasına neden olacaktır.
- Üçüncü olarak; markalar, organik erişimdeki kayıpla mücadele edebilmek için yayınlarını artıracak ya da reklamlara daha fazla yatırım yapacaklardır. Bu durum da reklam taleplerinin daha fazla olması anlamına gelerek, talebin sağa kayıp D1 noktasından D2’ye doğru hareket etmesine yol açacaktır.
Arzın azalması ve talebin artması sonucunda yeni denge noktası, Facebook reklamlarının toplam fiyatının arttığı P2Q2 noktasında oluşmaktadır (diğer faktörler sabit). İşin teknik kısmını atlayarak, bu yeni değişimlerin marka, fenomen ya da pazarlamacılar açısında ekosistemi nasıl etkilediğine göz atalım.
Instagram ve Facebook haber kaynaklarının kronolojik olarak sıralandığı zamanları hatırlayın. Gerçekten merak ettiğiniz insanları, markaları ya da toplulukları takip ediyor ve onların içerikleri paylaşıldıkları zamana göre haber akışınızda gösteriliyorlardı. Stratejiler herkes için çok daha az karmaşıktı ve kontrol tamamen elimizdeydi. Sonra 2016 yılındaki meşhur, algoritmik ilk yenilik gerçekleşti. Sonuçta Instagram, toplam takipçilerin %30 ile sınırlanan ve algoritmanın haber kaynağında sizin görmenizi istediği içerikleri karşınıza çıkardığı şekilde yeniden düzenlendi. Yani, kontrol her anlamda kullanıcıların elinden alındı.
Sosyal medya, konvansiyonelden farklı olarak marka ve işletmeler için çok kısa sürede “cool” bir imaj yaratacakları fırsatlar havuzunu sunuyor. Doğru strateji ve taktiklerle kısa sürede marka imajını yükseltmek mümkün. Örneğin, Daniel Wellington’u ele alalım. Neredeyse her moda fenomeninin Instagram üzerinden onun reklamını yaptığına şahit olmuşsunuzdur. Bu gibi markalar, Instagram taktikleri, fenomen iş birlikleri ve kusursuz satış stratejileri ile milyon dolarlık işletmelere dönüştüler. Instagram algoritmalarının değişmesiyle birlikte, gerçek kişilerden oluşan organik içeriklerden daha çok, markalardan ise daha az içerik görmeye başlayacağız. Peki bu durumda Instagram üzerinde işler nasıl yürüyecek?
Fenomenlerle çalışmanın maliyeti daha da artacak
Bu durumdan fenomenlerin markalardan daha az olumsuz etkileneceği düşünülmektedir. Nitekim fenomenler, hangi nişte olduğu fark etmeksizin, kendine has içeriklere sahiplerdir ve her koşulda onları takip etmeye hazır bir kitleleri vardır. Bu durumda markalar daha fazla reklam bütçesine para ayıracak ve mega, mikro ve nano fenomenler ile çok daha fazla iş birliği yapmak durumunda kalacaklar.
Markalar yeni bir pazarlama ekosistemi oluşturmak durumunda kalacak
Sosyal medya ile ilgili en iyi şeylerden biri, doğru verilerle ve analizle gerçek hedef kitleyi ve onların nelerden etkilendiğini bulabilmeye olanak tanımasıdır. Markalar için bir fenomenin izleyicisini kullanmak için en iyi yol, hedefi anlamak, hedef kitleyi etkileyen faktörleri öğrenmek ve marka veya ürünün hikayesini harmanlayarak, fenomen ve işletmenin marka değerini eşleştirmek olacak.
Sosyal medya pazarlamasının geleceği Zuckerberg’in fenomenlere olan bakışında
Zuckerberg’in ifadesiyle sahte içerikleri ayıklamak için geliştirilen algoritma sonucunda, daha fazla fenomenle çalışan markaların ve fenomenlerin içerikleri nasıl algılanacak? Yani asıl soru; fenomenlerin içeriği de Ayşe’nin #tbt etiketli çocukluk fotoğrafı kadar değerli olacak mı? Önümüzdeki günlerde neler olacağınız hep birlikte göreceğiz.
Ne de olsa Zuckerberg, hissedarlarının kazancını artırmanın en iyi yolunu elbet bulacaktır!
Amazon Çin’den Çekiliyor
Amazon, Temmuz ayında Amazon.cn adresli Çin mağazasının yerel alışverişlere kapatılacağını açıkladı. Çin’deki müşteriler eğer isterlerse Amazon’un küresel mağazalarından alışveriş yapmaya devam edebilecekler. İlgili yazı; Amazon, Avustralya’da Amazon Advertising Hizmetini Sunmaya […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
HBO max 2020’de Yayın Hayatına Başlıyor
Netflix'e Hulu, Amazon (Prime Video) ve Disney gibi güçlü platformlar yetmiyormuş gibi yeni bir rakip daha geliyor. HBO Max!
En kaliteli yapımların arkasında olan kanal HBO'nun, kendi dizilerini de yayınlayacağı daha geniş kapsamlı bir platform oluşturması oldukça mantıklı bir adım. Neden bu savaşın arkasında kalsın ki?
HBO Max, küçük çocuklu ailelerden her yaştan yetişkinlere kadar herkes için etkileyici içerik sunan bir platform olma yolunda hazırlanıyor.
Yeni dijital platform HBO Max’ da Friends ve Game of Thrones gibi hakları hali hazırda WarnerMedia’da bulunan yapımlar ve ünlü isimlerin hazırlayacağı orijinal içeriklerde yer alacak. Bu isimler arasında Denis Villeneuve, Reese Witherspoon ve Greg Berlant bulunuyor.
İçerisinde HBO, TNT, The CW ve CNN gibi kanalları barındıran WarnerMedia, HBO Max'in 2020 yılında yayın hayatına başlayacağını duyurdu.
HBO'nun bugüne kadar sunduğu ödüllü hikaye anlatıcılığının mirasını da arkasına alan ve de bunlardan ilham alacak HBO Max, WarnerMedia'nın da gücüyle beraber en iyi servisi sunmayı hedefliyor.
HBO Max, daha ilk günden kullanıcılara 10 bin saatin üzerinde içerik sunacak.
Netflix için büyük bir tehlike olacağı öngörülen HBP Max gelecek sene ilkbaharda kullanıcılarıyla buluşacağı için henüz fiyat politikasıyla ilgili bir açıklama yapmadı.
HBO'nun HBO Now isimli bir yayın servisi yalnızca 15 dolarlık abonelik ücretiyle Game of Thrones, Westworld veya Chernobyl gibi kanalın ünlü içeriklerini sunuyordu.Yeni yayın servisi HBO Max, HBO Now'a göre çok daha geniş bir kütüphaneye sahip olacak.
Orijinal içerikleri artıran Netflix, ne kadar çok yol kat etse de lisanslı içerikleri arık bir nevi tehlikede. Bakalım çok sayıda orijinal içeriğinin olması abonelerin kütüphanesini yeterli bulmasını sağlayacak mı?
Kaynak: Variety
Çılgın Cuma’da X Kuşağının %31’i Alışverişini Banyodan Yaptı
“E-İhracat Odaklı Yenilikçi Ekonomi” temasıyla gerçekleştirilen DHL Uluslararası E-İhracat Konferansı’nda büyüyen uluslararası e-ticaretin fotoğrafı çekildi. 2020 yılında 1 trilyon dolara ulaşması beklenen uluslararası e-ticarette, içinde bulunduğumuz “Aciliyet Devri”ne uygun olarak […]
0
Amazon’un Gelişi Erteleniyor: “iPhone’ların balyozla kırıldığı bir dönemde Türkiye’ye girmek doğru değil”
ABD'li e-ticaret devi Amazon'un Türkiye pazarına giriş tarihinin ertelendiği ifade edildi. Hürriyet yazarı Jale Özgentürk, şirketin Türkiye ile ABD arasında yaşanan krizden dolayı endişe duyduğunu, "iPhone'ların balyozla kırıldığı bir dönemde Türkiye'ye girmek doğru değil" düşüncesinin hakim olduğunu aktardı.
Jale Özgentürk, "İş dünyasında mektup umudu" başlığıyla yayımlanan yazısında e-ticaretin devleri Alibaba, Amazon ve eBay'in bir süredir Türkiye'de operasyon için hazırlık yaptığını aktardı.
"Bu şirketlerden Amazon, hazirandan beri Türkiye operasyonunu başlatmak için teknik hazırlıklarını sürdürüyor" diyen Özgentürk, "İstanbul Levent'te ofisini de açan Amazon'un en son bayramdan sonra operasyona başlayacağı belirtiliyordu. Hatta tarih de 28 Ağustos olarak belirlenmişti" ifadesini kullandı.
"Ciddi markalarla anlaşmalarını tamamlayan Amazon, test çalışmalarını bir süredir sürdürüyordu" hatırlatmasında bulunan Özgentürk, şöyle devam etti:
"Amazon'un bayram sonrasında satışlara başlaması beklenirken operasyonun bir süre daha ertelendiğini öğrendim. Aldığım bilgilere göre Amazon eylül sonu ya da ekim ayında start verecek. Nedenine gelince.. Uzun süredir teknolojik olarak hazırlıklarını tamamlayan Amazon'un endişesi bu kez farklı. ABD ile yaşanan kriz, iPhone'ların balyozlarla kırıldığı, Amerikan markalarına karşı toplumdaki tepkilerin arttığı bir dönemde Türkiye'ye girmenin doğru olmayacağı düşünülüyor."
Gecikme olsa da yakında Türkiye'de olacak
"Bu arada gecikme olsa da Amazon ve diğer e-ticaret devleri çok yakında Türkiye'de olacak" diyen Özgentürk, bu girişimin perakende sektörünün tarihinin yeniden yazılması anlamına geldiğini söyledi. Özgentürk, şöyle devam etti: "Bu değişimle ilgili JLL Yönetim Kurulu Başkanı Avi Alkaş, e-ticaret devlerinin Türkiye perakende sektörüne rekabet getirse de fayda sağlayacağı görüşünde. Üretici için yeni pazarlama imkanlarının doğacağını söylüyor. Amazon'da yer alacak markalardan Sportive'in Genel Müdürü Zeynep Selgur da 2022'de ABD'de alışveriş merkezlerinin yüzde 25'inin kapanacağını, perakendenin pazar yeri olarak adlandırılan e-ticarete döneceğini anlatıyor."Ücretsiz Prime Raporu: Perakende Dünyasını Şekillendirecek 50 Trend
Bir süredir Prime iletişimine ağırlık veriyoruz belki görüyorsunuzdur. Türkiye’nin en geniş rapor kütüphanesini tek bir tıkla inceleyeceğiniz bir sistem olarak konumladık Prime’ı. Tek artısı bu değil elbette. Dijital, teknoloji ve […]
0
Z Jenerasyonunun Favori Markaları – 2
- Gençlik pazarlaması şirketi Ypulse, Ybrands isimli araştırma için Z jenerasyonundan 8.494 tüketiciyle görüştü ve Z jenerasyonunun en sevdiği markaları belirledi.
- Ybrands’ın başkan yardımcısı Bobby Calise, Z jenerasyonunun, toplumsal olaylara karşı duruşlarını belli eden markalardan bir şeyler satın almayı tercih ettiğini ifade etti.
- "Z Jenerasyonunun Favori Markaları" yazı dizimizin bu bölümünde, Ybrands araştırmasına göre, Z jenerasyonunun favori markaları arasında yer alan en bilindik 15 markaya daha yer verdik.
- İlgili Yazı: Z Jenerasyonunun Favori Markaları
Geçtiğimiz hafta sizlerle Ypulse isimli gençlik pazarlaması şirketinin, Z jenerasyonunun favori markalarını belirlemek için yaptığı Ybrands araştırmasından bahsetmiştik. Business Insider'ın paylaştığı habere göre, Ypulse, 332 markayı kapsayan Ybrands araştırması için bu yıl içerisinde Z jenerasyonundan 8.494 tüketiciyle görüştü ve daha sonra bu markaları algılanan kişiliklerinin ve etkilerinin yanı sıra, tüketicinin farkındalığı, geçmiş satın alma ve sadakate göre sıraladı. Geçen haftaki yazımızda Ybrands araştırmasına göre, Z jenerasyonunun favori markaları arasında yer alan en bilindik markalardan bazılarına yer vermiştik. Bu yazı dizimizin ikinci bölümünde ise Z jenerasyonunun favori markaları olan 15 markaya daha yer verdik.
Spotify
Business Insider'ın Z jenerasyonuna yönelik olarak yaptığı bir araştırma, gençlerin %60'ının en çok kullandıkları müzik uygulaması olarak Spotify'ı seçtiğini ortaya koydu. Gençler; çalma listeleri, freemium modeli ve geniş müzik kütüphanesi nedeniyle Spotify'ı sevdiklerini ifade ettiler.
Levi's
Levi's, miras markasını yardımcı ürünler ile sürdürürken daha esnek, athleisure-esque (şık kıyafetler ile spor parçaları bir arada kullanma ile başlayan bir moda akımı) pantolonlar gibi yeniliklere başladı.
Marvel
Birçok süper kahramanla tanışmamıza vesile olan Marvel, Avengers gibi süper kahraman filmleri -hatta video oyunları- sayesinde milyar dolarlar kazandı. Şirket, özellikle ABD tarihinin en çeşitli jenerasyonu olan Z jenerasyonunun ilgisini, tüm zamanların en çok gişe hasılatı elde eden filmlerinden biri olan afro-futuristik Black Panther filmiyle çekti.
Sprite
Sprite, özellikle Snapchat kampanyalarıyla gençlerin dikkatini çekmeyi başardı ve sağlık trendlerine hitap etmek için sürekli olarak yapay ve gerçek şeker içeriği üzerinde düzeltmeler yapıyor.
Pizza Hut
Bu yılın başlarında Pizza Hut, pizza ile birlikte bira sunacaklarını da duyurdu. Şirketten yapılan açıklamaya göre, bu, Z jenerasyonu üniversite öğrencilerinin ilgisini çekmek için yapılan bir hamleydi.
Pepsi
Kendall Jenner'ın bir protesto sırasında bir polis memuruna Pepsi verdiği 2017 Superbowl reklamı gibi çeşitli pazarlama başarısızlıkları olsa da, marka, müzik etrafındaki yeni ve nostalji odaklı kampanyasıyla başarı elde etti.
Dunkin' Donuts
Dunkin' Donuts'un bir GIF klavyesi ve Logan Paul gibi sosyal medya influencer'larıyla ortaklıkları var. Ayrıca marka, Dunkin' Donuts test mutfağını Facebook Live üzerinden sunarken viral yemek videolarını taklit etti.
Converse
Converse'in pazarlamadan sorum başkan yardımcısı, daha önce Business Insider'a yaptığı bir açıklamada, Converse'in pazarlama stratejisinin ikonik markasını sürdürme etrafında şekillendiğini ifade etti. Bu yüzden marka, büyük isimli influencer'larla iş birliği yapmak yerine, kendi toplulukları için önemli ve topluluklarına bağlı olan daha küçük yıldızlarla iş birliği yapmayı tercih ediyor.
Nintendo
2016 yazında çıkış yapan Pokemon Go'nun kısa bir süre içinde tüm dünyayı kasıp kavurmasının ardından, geçtiğimiz yılın mart ayında piyasaya sürülen Nintendo Switch de Nintendo açısından son derece muhteşem bir başarı yakaladı.
Walmart
Z jenerasyonunun yaklaşık olarak üçte ikisi herhahngi bir fiziksel mağazadan alışveriş yapıyor ve Walmart, bu mağazalar arasından en çok öne çıkanlardan biri. Walmart, bunu özellikle Z jenerasyonunu yakalamadaki başarısına borçlu. Aynı zamanda şirket, kısa bir süre önce Everlane’e meydan okumayı amaçlayan bir şirket içi temel ögeler markası da duyurdu.
Dove
Marka mesajlaşması genellikle toplumsal güzellik standartlarına hitap eden Dove, kısa bir süre önce ergen kızların karşılaştığı benzersiz mücadeleler hakkında yeni kampanyalar üretti.
Az sayıda genç, Facebook'un tercih ettikleri sosyal medya platformu olduğunu söylese de, pek çoğu hala arkadaşlarıyla ve daha yaşlı kullanıcılarla bağlantıda kalmak için Messenger uygulamasını kullanıyor.
Target
Target, kısa bir süre önce tanıtımını yaptığı erkek sokak stili bir kıyafet serisi, kulaklık ve cep telefonu kılıfları satan bir marka ve düşük fiyatlı bir kadın giyim markası ile Z jenerasyonu müşterilerinin sayısını ikiye katladı.
Starbucks
Starbucks, Z jenerasyonunun büyük kısmı doğduğundan beri, her geçen gün daha da genişleyen oldukça fazla çeşide sahip kahve menüsüyle birlikte, kahve endüstrisi için ana dayanak noktası olmuştur.
Adidas
Z jenerasyonuna mensup gençler, Adidas’ın sokak tarzı estetiğine adeta âşıktırlar. Özellikle Stan Smith serisi, Z jenerasyonunun en sevdiği spor ayakkabısı markalarından biri olan Adidas'ın yerini sağlamlaştırdı.
Alibaba Bekarlar Günü’nde Rekor Kırdı
Her Kasım ayının 11. Günü “Bekarlar Günü” olarak kullanılır. Dün sizlerle Bekarlar Günü’nün nasıl bir alışveriş gününe dönüştüğünü paylaşmıştık. Çinli E-ticaret devi Alibaba da bu fırsatı kaçırmadı ve Dünya Bekarlar Günü’nde […]
0
