Zuckerberg Markalardan Ne İstiyor?
Facebook ya da Instagram sayfanızı her açtığınızda, komşunuzun yaptığı tiramisuyu ya da arkadaşınızın tatil maceralarını fazlasıyla görmekten rahatsız olanlardan mısınız?
Maalesef, bu duruma alışsanız hatta daha fazla benimsemeye başlasanız iyi olur. Çünkü Mark Zuckerberg, geçtiğimiz hafta yeni Facebook ve Instagram algoritmalarını açıklayarak, bir kez daha tüm dünyayı sarsmayı başardı. Bundan böyle, arkadaşlarınızın veya ailenizin içerikleri markalardan çok daha değerli olacak.
Peki, bu durum aslında ne demek oluyor? Markalardan, Facebook ve Instagram’ın organik içerik üreticisi olan kişilerinin yerine, kullanıcıların ana sayfalarında görünebilmesi için biraz daha cömert olmaları bekleniyor. Yani, artık Instagram ve Facebook üzerinden reklam yapmanın fiyatı biraz daha yükseldi. Bu durumda, markaların Ayşe’nin #tbt (throwbackthursday) etiketli çocukluk fotoğrafından daha değerli olduğunu kanıtlamak için, elini daha fazla cebine atması gerekecek.
Bu durumu biraz daha bilimsel şekilde ifade etmek için, basit bir arz-talep grafiğinden yararlanalım. Değişim öncesi fiyat ve miktar dengesi P1Q1 seviyesindedir. İşleri biraz daha basitleştirmek için, yeni haber kaynağı güncellemelerinin etkisi hakkında üç varsayımda bulunalım.
- İlk olarak; Facebook reklamlarının kullanıcıların haber kaynağına sunulma şekli değişmeyecektir.
- İkinci olarak; insanlar platform üzerinde daha az vakit geçirmeye başlayacaklar, bu durum reklamcılık gelirlerinin daha az olacağı anlamına gelmektedir. Sonuçta, S1 arz noktasından sola hareket ederek, S2 noktasına doğru grafiğin kaymasına ve reklam maliyetlerinin artmasına neden olacaktır.
- Üçüncü olarak; markalar, organik erişimdeki kayıpla mücadele edebilmek için yayınlarını artıracak ya da reklamlara daha fazla yatırım yapacaklardır. Bu durum da reklam taleplerinin daha fazla olması anlamına gelerek, talebin sağa kayıp D1 noktasından D2’ye doğru hareket etmesine yol açacaktır.
Arzın azalması ve talebin artması sonucunda yeni denge noktası, Facebook reklamlarının toplam fiyatının arttığı P2Q2 noktasında oluşmaktadır (diğer faktörler sabit). İşin teknik kısmını atlayarak, bu yeni değişimlerin marka, fenomen ya da pazarlamacılar açısında ekosistemi nasıl etkilediğine göz atalım.
Instagram ve Facebook haber kaynaklarının kronolojik olarak sıralandığı zamanları hatırlayın. Gerçekten merak ettiğiniz insanları, markaları ya da toplulukları takip ediyor ve onların içerikleri paylaşıldıkları zamana göre haber akışınızda gösteriliyorlardı. Stratejiler herkes için çok daha az karmaşıktı ve kontrol tamamen elimizdeydi. Sonra 2016 yılındaki meşhur, algoritmik ilk yenilik gerçekleşti. Sonuçta Instagram, toplam takipçilerin %30 ile sınırlanan ve algoritmanın haber kaynağında sizin görmenizi istediği içerikleri karşınıza çıkardığı şekilde yeniden düzenlendi. Yani, kontrol her anlamda kullanıcıların elinden alındı.
Sosyal medya, konvansiyonelden farklı olarak marka ve işletmeler için çok kısa sürede “cool” bir imaj yaratacakları fırsatlar havuzunu sunuyor. Doğru strateji ve taktiklerle kısa sürede marka imajını yükseltmek mümkün. Örneğin, Daniel Wellington’u ele alalım. Neredeyse her moda fenomeninin Instagram üzerinden onun reklamını yaptığına şahit olmuşsunuzdur. Bu gibi markalar, Instagram taktikleri, fenomen iş birlikleri ve kusursuz satış stratejileri ile milyon dolarlık işletmelere dönüştüler. Instagram algoritmalarının değişmesiyle birlikte, gerçek kişilerden oluşan organik içeriklerden daha çok, markalardan ise daha az içerik görmeye başlayacağız. Peki bu durumda Instagram üzerinde işler nasıl yürüyecek?
Fenomenlerle çalışmanın maliyeti daha da artacak
Bu durumdan fenomenlerin markalardan daha az olumsuz etkileneceği düşünülmektedir. Nitekim fenomenler, hangi nişte olduğu fark etmeksizin, kendine has içeriklere sahiplerdir ve her koşulda onları takip etmeye hazır bir kitleleri vardır. Bu durumda markalar daha fazla reklam bütçesine para ayıracak ve mega, mikro ve nano fenomenler ile çok daha fazla iş birliği yapmak durumunda kalacaklar.
Markalar yeni bir pazarlama ekosistemi oluşturmak durumunda kalacak
Sosyal medya ile ilgili en iyi şeylerden biri, doğru verilerle ve analizle gerçek hedef kitleyi ve onların nelerden etkilendiğini bulabilmeye olanak tanımasıdır. Markalar için bir fenomenin izleyicisini kullanmak için en iyi yol, hedefi anlamak, hedef kitleyi etkileyen faktörleri öğrenmek ve marka veya ürünün hikayesini harmanlayarak, fenomen ve işletmenin marka değerini eşleştirmek olacak.
Sosyal medya pazarlamasının geleceği Zuckerberg’in fenomenlere olan bakışında
Zuckerberg’in ifadesiyle sahte içerikleri ayıklamak için geliştirilen algoritma sonucunda, daha fazla fenomenle çalışan markaların ve fenomenlerin içerikleri nasıl algılanacak? Yani asıl soru; fenomenlerin içeriği de Ayşe’nin #tbt etiketli çocukluk fotoğrafı kadar değerli olacak mı? Önümüzdeki günlerde neler olacağınız hep birlikte göreceğiz.
Ne de olsa Zuckerberg, hissedarlarının kazancını artırmanın en iyi yolunu elbet bulacaktır!
Türk Telekom Resmen Devredildi
Akbank,Garanti ve İş Bankası Türk Telekom’un yüzde 55’ini almak için Rekabet Kurulu’na başvurduğunu daha önce sizlerle paylaşmıştık. Türk Telekom tarafından Kamu Aydınlatma Platformu’na (KAP) açıklama yapıldı. Lübnanlı Hariri ailesinin doğrudan […]
0 
Marketing Meetup Happiness 25 Nisan 2019
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Sabit Gelirli Beyaz Yakalıların Sabit Şikayetleri
Daha önce sizlere gerçek bir reklamcı olmak için yapmanız ve sahip olmanız gerekenleri aktarmıştık. Bugün de beyaz yakalıların şikayetlerine değinmek istedik. Eğlenceli yazımıza “Beyaz yakalı”nın tanımını yaparak başlayalım; işçilerin fiziksel gücünü iş kabiliyetine dönüştürdüğü dönemde, yönetimde yer alan çalışanlar için kullanıldı beyaz yaka tabiri. Beyaz yakalı çalışan; idari ve bürokratik işleri yürütebilen, bunları yaparken beden gücünü görece az kullanan kişilerdir.
Her mesleğin kendine has zorlukları vardır elbet. Beyaz yakalılar zamanlarının çoğunu ofislerinde geçirseler ve fiziksel olarak güç harcamasalar da zihinsel olarak zamanlarının büyük bir kısmını işlerine ayırırlar. Dolayısıyla bir beyaz yakalı olmak kesinlikle kolay bir iş değildir. Sabırlı ve iradeli olmak gerekir.
Genelleme yapmak gibi olmasın fakat beyaz yakalıların bazı ortak problemlerini esprili bir dille sizler için derledik. Siz de beyaz yakalı olmaya hazırlanıyorsanız veya beyaz yakalıysanız bu problemlere en kısa zamanda çözüm getirilmesini umuyoruz. Keyifli okumalar :)
1. Sabahları Starbucks'tan Kahve Alırken Sıra Beklemek
Eğer bir beyaz yakalıysanız kahve içmeden uyanamamanız gerekiyor. E ofislerde yapılan kahveler de her zaman güzel ve taze olmuyor tabii. Çözüm ise sabahları Starbucks, Nero gibi ünlü bir kahve zincirinden kahvenizi alıp işe gitmek oluyor. Fakat pek çok çalışan sabahları iyi bir kahve içmek istediği için biraz beklemeniz gerekiyor haliyle. Dileriz ki bu sıra bekleme olayına kısa zamanda bir çözüm bulunur...
2. Ofis Gıybetlerini Yanlış Kişilerle Paylaşmak
Herhangi bir iş yeri ortamında diğer çalışanlardan yeniyseniz ofis dedikodularına dahil olamamanız normal. Ama eğer şanslıysanız sizin yanınızda başkaları birbirlerine dedikodu aktarır ve siz de duyduklarınızı birleştirerek bir sonuca varabilirsiniz. Peki bu ne işinize yarayacak?
Gıybet ekibine kabul görmek ve ofisteki gelişmelerden haberdar olmak için sizin de ekibe bir şeyler katmanız gerekir. Bunu aidat ödemek gibi düşünebilirsiniz. Ancak neyi nerde söyleyeceğinizi tespit etmek de çok önemli. Örneğin birisi hakkında öğrendiğiniz bir dedikoduyu paylaştığınız ortamda o kişinin yakın arkadaşı varsa yandınız. Dedikodu sizin üzerinize bile kalabilir. Bu konularda çok dikkatli olmak lazım.
P.S: Son bir ipucu daha asla bildiklerinizin hepsini tek seferde söylemeyin...
3. İş Yerindekilerle Sohbet Edebilmek İçin Netflix / Spotify Üyeliği Almak Zorunda Kalmak
Bir beyaz yakalı olmadan önce Netflix üyeliğiniz olmayabilir hatta yabancı dizi bile izlemiyor olabilirsiniz ancak artık iş yerinde bu şekilde varlığınızı sürdürmeniz mümkün değil...
Bir arkadaş grubunuz olsun ve onlarla ortak bir şeyler paylaşın istiyorsanız eğer yabancı dizi izlemek ve mümkünse Netflix üyeliği satın almak zorundasınız. Netflix'teki en popüler dizileri bir hafta sonu eve kapanıp bitirdikten sonraki pazartesi gününün sigara ve yemek sohbetleri önceden hazırlanmış olacaktır zaten. Ayrıca iş arkadaşlarınızı Spotify'dan takip edip birbirinizin listeleri hakkında da yorum yapmanız gerekiyor...
4. Bazı İngilizce Kelimelerin Türkçelerini Unutmak
Plaza dili dediğimiz ortaya karışık yeni bir dil var biliyorsunuz. Plaza dili; bazı çok kullanılan İngilizce terimlerin Türkçe'ye uyarlanarak (güya kısaltılarak) konuşulduğu, Türkçe'de olmayan bazı zamanların (Future Continuous Tense gibi) bir şekilde Türkçe'ye sokulduğu ve beyaz yakalıların anadilleri gibi konuşabildikleri bir dil.
Bu terimleri gün içinde maillerde, telefonlarda ve toplantılarda o kadar çok kullanınca elbette bu günlük hayata da yansıyor ve ortaya "Tamam sevgilim bir brainstorming yapalım o zaman bu konuda, ben seni arıyor olacağım" gibi cümleler çıkabiliyor.5. Stresten Kilo Almak ve Parası Ödenen Spor Salonuna Gidememek
Beyaz yakalılar bedensel olarak çok güç harcamazlar demiştik. Genelde ofiste bütün gün bilgisayar başında oturmaları gerekir. Üstelik işleri yoğun olan ve mesaiye kalmaya eğilimli beyaz yakalılar bu stresten ve hareketsizlikten ötürü kilo alabilirler.
Maddi olarak çok fazla sıkıntı yaşamayan beyaz yakalılarda maddiyattan çok zaman problemi vardır. Genelde kazandıkları parayı harcayamamaktan yakınırlar. Örneğin spor salonuna yazılırlar ve bir müddet düzenli gittikten sonra gitmeye vakit bulamazlar. Bu durumda parasını önceden ödedikleri spor salonu üyelikleri de yanmış olur...
6. Kimsenin Daha Önce Gitmediği Tatil Yeri Bulmaya Çalışmak
Bütün sene çalışan ve para kazanan beyaz yakalıların tatilleri tabii ki çok değerlidir. Bütün senenin yorgunluğunu bir haftada güzelce atması gerekir. Ama aynı zamanda ofisteki arkadaşlarının gitmediği, ilginç bir yere gitmek ofisteki prestij için çok önemlidir. Sonuçta o tatilden elbet bir gün dönülecek, fotoğraflar gösterilecek, yenilip içilenler anlatılacak... Ne kadar farklı bir yer olursa etraftan o kadar ilgi çeker ve o kadar güzel Instagram postları çıkar. Birer hafta şeklinde tatili ikiye bölüp bir de herkesin gittiği sıradan tatil beldelerine bir gözükmek de gayet mantıklı bir tatil programı olabilir...
Dünyanın En Değerli Markaları Listesinde Teknoloji Hakimiyeti
Brand Finance marka değeri raporunda tepelerde hakimiyeti teknoloji markaları kuruyor. Ancak Apple ve Google gibi devleri yıkıp listede ilk sıralara yerleşen ise 150.8 milyar dolar marka değeri ile teknoloji ve […]
0
Snapchat ve Amazondan İş Birliği
- Görsel arama özelliği sayesinde Snapchat kullanıcıları direkt olarak Amazon'a bağlanacak.
- Snapchat, e-ticaret devi Amazon‘dan aldığı güçle sosyal satışlarının artacağının kanısında.
- İlgili yazı: Snapchat, Reklamverenlere Piksel Takibiyle İstatistik Sağlayacak
Dünyaca ünlü e-ticaret devi olan Amazon Türkiye'ye gelmesiyle beraber yenilikleri de peşinde getiriyor. Amazon, bu sefer de Snapchat uygulamasıyla anlaştı. Kullanıcıların artık Snapchat'in kamerasını fiziksel bir ürün veya barkod okutmak için kullanabileceklerini duyurdu. Barkod okutma işleminin ardından kullanıcıların karşısına taradıkları ürünü ya da o ürünün benzerlerini gösteren bir kart çıkacak. Bu kartta ise, ürünün adı, fiyatı, ortalama değerlendirme puanı ve Prime mevcudiyeti yazacak. Kartın üzerine basarsanız eğer, ürünü satın almak için sizleri Amazon uygulamasına veya sitesine yönlendirecek. https://www.youtube.com/watch?v=cTUS_tr1_iU Snapchat bir şarkı, QR Snapcode veya obje tarattığınız da bunu algılıyor olabilecek. Amazon’un makine görsel teknolojisi ise ürünü bulabilmek için logoları, çizimleri, paket kağıtlarını veya özgün tanımlayıcı işaretleri tanıyor olacak. Bu teknoloji şu an için sadece ABD kullanıcısına açıldı. Test sürecinin ardından Snapchat, diğer ülkelerde de faaliyet göstermeyi hedefliyor.
Meslek İddiasındaki Hobi: ‘Influencer’
Kanaat Önderi; birey ve toplumların anlayış farklılıkları sebebiyle, topluluklara mesaj ve olayları, onların anlayacağı biçimde anlatan kimse için kullanılan bir terimdir. Bu kişi, içinde bulunduğu grup gibi yaşadığından, hitâp ettiği […]
0
Nöro Pazarlamanın Kısa Tarihi
Nöro bilim, tüketici nöro bilimi adıyla pazarlama alanının inceleme alanı haline geldi. Nöro pazarlama olarak adlandırılan bu alanda Gerald Zaltman'ın Harvard Üniversitesinde yaptığı çalışmalar ilk önemli çalışmalar olarak kabul ediliyor. Çalışmalar 1990 yılında başladı ve 2002 yılında "nöro pazarlama" kavramı oluşturuldu.
Nöro pazarlama; pazarlama iletişimi ve tüketici davranışı alanlarında pazarlamanın inceleme alanına giriyor. Duygu, bellek ve karar mekanizmasının nasıl işlediği anlaşılmaya çalışılıyor. Kararların duygusal etkenlerle verildiğinden yola çıkılarak duyguların nasıl uyarıldığı, bu uyarılmanın olumluluk düzeyi ile belleğin gösterdiği dikkatin kararlara olan etkisi anlamlandırılmak isteniyor.
Beynimiz karar alırken bunu iki yöntemle yapıyor: Bilinçli veya Bilinç Dışı
Bilinçli kararlar kontrollü ve mantık odaklı kararlardan oluşurken, bilinç dışı kararlar otomatikleşen ve fayda odaklı kararlar olarak oluşabiliyor. Örneğin marketten sürekli alınan ve tüketici için "kolayda mal" haline gelen bir ürün bilinç dışı karar olabilirken, ilk kez alınacak veya ürünle ilgili deneyimin az olduğu ürünlerde ise bilinçli kararlar ön plana çıkabiliyor.
Nöro pazarlamanın kullanım alanları iletişim stratejilerinin geliştirilmesinin yanı sıra pazarlama araştırması.
Tüketici davranışını şekillendiren duygu, dürtü ve biliş tepkilerinin ölçülmesinde nöro pazarlamadan yararlanılıyor. Araştırmalarda nitel ve nicel araştırma yöntemleri kullanılırken test, anket, puanlama, kodlama çalışmaları ile görsel dikkat, duygusal reaksiyon ve karar süreçleri ölçümleri yapılıyor.
Araştırmalar çevresel sinir sistemi ve beyin görüntüleme sistemi alanlarında yapılırken, sinir sisteminde terleme ve kalp ritmi gibi otonom hareketlerle, vücut hareketinin çizgili kas vasıtasıyla istemli kontrolünü sağlayan somatik sisteme yönelik çalışmalar yapılıyor. Beyin görüntüleme sistemi ise kan akışı (fMRI) ve elektriksel (EEG) çalışmaların yapıldığı alan olarak karşımıza çıkıyor.
Yapılan çalışmalar arasında en çok ilgi gören uygulamalardan biri "facial coding" uygulaması olarak öne çıkıyor. 9 ayrı duygu, yüz kaslarının gösterdiği reaksiyonla ölçülüyor.
Pazarlama alanında yapılan en önemli çalışmalardan biri olan ve Coca Cola ve Pepsi rekabetinde kullanılan nöro pazarlama, marka etkisi ile kör tadım testi etkisinin ölçülmesinde kullanıldı. Kör tadım testleri, tüketicinin sadece ürünün tadına yönelik bir tercih yapacağını varsayıyor. Tüketicinin ürünün markasından da etkilendiğini göz ardı ediyor. Kör tadım testi en son Pepsi grubu tarafından ülkemizde uygulandı. Yurtdışındaki kör tadım testlerinde bazı deneklerin beyin MR'ı çekilerek test süresince beyinde etkilenen bölgeler incelendi.
Nöro pazarlama çalışmaları, genç ve gelişime açık bir pazarlama alanı olarak gelişimini sürdürmeye devam edecek. Aynı zamanda birçok marka için ilgilenilmeye değer bir alan olarak pazarlama profesyonellerine yol göstermeye devam edecek.
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
Reklam Standartları Otoritesi Tarafından Kinder Markasına Reklam Yasağı
Nutella markasıyla bildiğimiz İtalyan Ferrero şirketinin bir diğer önemli markası da Kinder. Kinder markası ülkemizde genellikle, Kinder Suprise isimli sürpriz yumurtayla tanınıyor. Ancak markanın, ilk kez 2001 yılında İtalya’da piyasaya sürdüğü Kinder […]
0
