E-Ticaret Sitenizi Otomatik Video Reklamları ile Black Friday’e Hazırlayın!

Bütün dünyanın merakla beklediği, markaların çalışmalarını tüm hızıyla sürdürdüğü, özellikle online alışveriş için çok önemli olan Black Friday; 2020 yılında geçtiğimiz yıllara kıyasla daha farklı olacak.

Koronavirüs pandemisi sebebiyle, dünya üzerindeki ülkelerde olduğu gibi Türkiye’de de tüketicilerin satın alma davranışlarında belirgin değişiklikler meydana geldi. Özellikle salgın döneminde online alışverişi daha fazla tercih eden tüketiciler; perakende şirketlerinin satış kanallarında online satışa daha fazla ağırlık vermesine yol açtı.

Tüketicilerin değişen yaşam koşulları ile evde geçirdikleri sürenin artmasının, video izleme oranlarını arttırdığı ve video içeriklerle reklam kampanyası düzenlemenin ise satışlara olumlu yansıdığı görüldü. Video izlenme oranlarındaki bu artış ise beraberinde video reklamlarının değerini ve markaya olan olumlu etkileri de arttırmış oldu.

Yapılan araştırmalar, tüketicilerin %72’sinin ürün açıklamalarını okumak yerine, ürüne dair kısa video reklamlarını izleyerek ürün satın almaya daha sıcak baktığını gösterdi. Araştırma aynı zamanda video reklamlarının, tüketicilerin satın alma kararlarını %90 oranında etkilediği ve ürünü alma yönünde tüketicileri ikna ettiği de ortaya çıktı.

https://vimeo.com/480790289

E-Ticaret Şirketleri, Video Reklamları İle Black Friday’e Damga Vuracak

Sosyal medya platformlarının, video platformlarına yönelmesiyle birlikte markalar, ürünlerin video reklam çalışmalarına daha fazla ağırlık vermeye başladı. Instagram üzerinden hikâyeler, Facebook in-feed videoları, YouTube üzerinde ise yine video reklamlarına ağırlık vererek tanıtım ağını etkili bir şekilde büyütmeye devam ediyorlar. Üstelik ürün video reklamları ile tanıtım yapmak hem daha hızlı hem de tıklama başına maliyet, statik reklamlara kıyasla çok daha düşük.

Kısa Ürün Video Reklamları Neden Daha Etkili?

Facebook’un yayınlamış olduğu raporda, tüketicilerin 8-12 saniye aralığındaki reklamları izlemek yerine, ürün bilgisi ve ürün fiyatının yer aldığı kısa videoları daha ilgili oldukları görüldü. Bu araştırma sonucu baz alınarak hazırlanan kısa süreli videoların, tüketiciler üzerinde daha etkili olduğu da görüldü.

Ölçeklenebilir Videolar ile Bütün Ürünleri Tanıtmak Mümkün

E-ticaret şirketlerine büyük kolaylık sağlayan Vidyou, video reklamlarını saniyeler içerisinde bütün ürünlere ölçekleyebilmeyi mümkün kılıyor. Bu sayede tek bir ürünü, video reklamları ile tüketicilere tanıtmak yerine bütün ürünlerin videoları hızlı bir şekilde tüketicilere ulaşıyor.

Vidyou, e-ticarete entegre ve gelişmiş teknolojisi sayesinde 52 ülkede, 1900’den fazla kullanıcıya sahip. Türkiye’de; Gittigidiyor, Flormar, Vestel, Jeep, Flo, Gratis, A101, Galatasaray, Alfa Romeo, Zingat ve Fiat Otomotiv dâhil olmak üzere 72 büyük şirketin kullandığı Vidyou ile yüz binlerce ürün saniyeler içerisinde, video reklamları haline dönüşüyor.

Vidyou’nun sağladığı teknoloji sayesinde, e-ticaret şirketlerinin dijital ürün kataloglarında bulunan yüz binlerce ürünü saniyeler içerisinde videolara dönüştürdükten sonra, anlık fiyat vb. değişimlerde videoları otomatik olarak güncellemelerine olanak sağlanıyor. Bu sayede e-ticaret şirketleri bir kaç ürünü tanıtmak yerine tüm ürünlerini ölçeklenebilir otomatik video reklamları ile tanıtma şansı yakalıyorlar.

Black Friday’e 3 Adımda Hazırlanın

Yılın en önemli günlerinden biri olarak kabul edilen Black Friday’i başarılı bir şekilde geçirmek çok önemli. Bu nedenle Black Friday öncesinde tamamlandığından emin olunması gereken bazı adımlar mevcut. Bunlar;

• Müşterilerinizin dikkatini çekmek için 15 saniyeden kısa ürün videoları hazırlamış olmak.
• Online mağazanıza trafik çekmek için düşük maliyetli ve etki oranı yüksek ürün videolar kullanmak.
• Instagram hikâyelerinin başarısını, dikey videolar kullanarak tüm ürünlerinizi tanıtmak için kullanmak.

Başarılı bir online satış gerçekleştirmek için önemli noktalar.

Vidyou hakkında daha fazla bilgi sahibi olmak için vidyou.co adresini ziyaret edebilirsiniz.

Markalar, Black Friday Kampanyalarında Nelere Dikkat Etmeli?

COVID-19 salgını nedeniyle fiziksel mağazalara karşı temkinli yaklaşan tüketiciler, salgın öncesi dönemde güçlü sinyaller veren çevrimiçi alışverişlerin müthiş bir ivme yakalamasını sağladı. Zaruri ürün ve hizmet satmayan işletmelere getirilen kısıtlamalar, geleneksel yöntemler ve fiziksel mağazalar aracılığıyla satış yapan tüccarların da e-ticarete yönelmesini sağladı.

https://pazarlamasyon.com/bekarlar-gununde-ciro-artisi-75-oldu/

Bu yıl birçok çiçeği burnunda e-ticaret sitesi ve çevrimiçi satıcı muhtemelen en büyük indirimli satış dönemini Black Friday 2020 ile yaşayacak. Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, COVID-19 salgınıyla ortaya çıkan “Yeni Normal Düzen” nedeniyle daha çok çevrimiçi satıcının ve alıcının ortaya çıktığına dikkat çekti ve özel indirim ve satış günlerinde başarılı olmak için gerekenleri şöyle açıkladı:

“Markaların bu dönemdeki kampanyalarını, tüketicileri ürün ve hizmetleri hakkında yeterli seviyede bilgilendirecek, lojistik süreçlerini sipariş yoğunluğundan etkilenmeyecek şekilde kurgulamaları gerekiyor. Black Friday gibi küresel çaptaki indirim günlerinden en büyük faydayı sağlamak için e-ticaret altyapısının ulusal ve küresel yönergeleri uyumlu olması önemli. Ayrıca e-ihracat yapanların da hedeflenen yabancı pazarlar özelinde iyi bir strateji ve planlama yapmaları şart.”

Başarılı Bir Black Friday Kampanyası İçin Dikkat Edilmesi Gerekenler

Tüketicilerin merakla beklediği Black Friday’de satışları artırmanın yolu iyi kurgulanmış bir kampanya yürütmekten geçiyor. Pamuk, bu kampanyaların özel indirim gününe çok yakın tarihlerde başlatılması yerine, daha öncesinden zamana yayılarak yürütülmesi gerektiği görüşünde.

https://pazarlamasyon.com/alibaba-11-11de-74-milyar-dolarlik-satis-yapti/

Digital Exchange uzmanlarına göre, tüm e-ticaret sitelerinin ve çevrimiçi pazar yerlerinin sansasyonel indirimler duyurduğu Black Friday’de, tüketici ilgisini cezbedecek bir kampanyanın iyi bir fikre dayanması gerekiyor. Fikrin tüketiciye doğru şekilde aktarılmasını sağlayacak yaratıcı tasarımlar ve içeriklerin hazırlanması, hedef kitleye uygun medya planlaması yapılması başarılı bir kampanya oluşturmak için dikkat edilmesi gerekenlerin başında geliyor.

Özel Alışveriş Dönemlerinde En Sık Yapılan Hatalar

Black Friday gibi özel alışveriş günlerinin e-ticaret sitelerine ve pazar yerlerine satış vaadi öylesine büyük ki, birçok marka bu potansiyeli yakalamak için tüketiciyle aceleci şekilde etkileşime giriyor. Tüm platformların indirimli satış yaptığı bu dönemde, tüketicilerin kafaları karışıyor ve normal şartlarda değerlendirecekleri teklifleri etkileşim mesajlarının karmaşıklığı ve çok sesliliği nedeniyle es geçebiliyor. Bu dönemde aceleyle verilen reklamların tüketicileri cezbetmek yerine itebileceğine dikkat etmek gerekiyor.

Black Friday’de rakiplerin önüne geçmek ve tüketicileri satın almaya yönlendirmek için büyük reklam bütçeleri yönetmenin şart olmadığına dikkat çeken Pamuk, “Ben her zaman iyi bir fikrin olmasından ve bunun hedef kitleye uygun mesajla iletilmesi için gereken medya bütçesi ile sunulmasından yanayım. Birçok markanın son dakika reklam verdiği bu ayda, rekabetin içerisinde kaybolmak olası. Bu yüzden, süreci biraz daha zamana yaymak ve gerekirse ‘viral’ boyutta stratejiler hazırlanmalı” dedi.

https://pazarlamasyon.com/black-fridaye-yonelik-3-dijital-pazarlama-stratejisi/

Black Friday 2020’de Hangi Kategoriler Öne Çıkacak?

Geçtiğimiz yıl Black Friday alışveriş günlerinde Türkiye’de toplam 2 milyon 265 bin adet ürün satıldı. Bu sayı, bir önceki yıla kıyasla yüzde 45 artış gösterdi. En çok satılan ürün kategorileri ise giyim ve kozmetik oldu. Koronavirüs salgınının etkisiyle, tüketicilerin Black Friday 2020’de çok daha fazla ürün satın almaları bekleniyor. Digital Exchange CEO’su Pamuk, bu yıl Black Friday alışveriş günlerinde elektronik, perakende, ambalajlı hızlı tüketim ürünleri ve kozmetik kategorilerinin öne çıkacağını öngörüyor.

E-Ticarette Reklam Harcamaları, %18,3 Artacak

Yeni WARC raporu, COVID-19 salgınının tüketici alışkanlıklarını nasıl değiştirdiğini ve e-ticarete geçişi nasıl hızlandırdığını ortaya koydu. Bu bağlamda e-ticaret sitelerinde, çok kanallı perakendecilerde ve Amazon, Walmart ve TikTok gibi sosyal platformlarda tüketici talebini karşılamak için reklam harcamalarının % 18,3 artacağı tahmin ediliyor.

https://pazarlamasyon.com/e-ticaret-son-1-yilda-15-milyon-yeni-musteri-kazandi/

WARC raporu, e-ticaret reklam harcamalarındaki sıçramaya rağmen genel reklam harcamalarına ilişkin genel bir düşüş öngörüyor. Bu ayın başlarında, Interactive Advertising Bureau'nun raporu da reklam yöneticilerinin genel reklam harcamalarının %8 oranında düşeceğini tahmin ettiğini açıkladı.

WARC veri içeriği başkanı James McDonald yaptığı açıklamada, "Reklam yatırımları sabitken veya Covid-19'un ardından çoğu medyada düşerken, penetrasyon balonunu gören e-ticaret platformları, değişken bir ekonomik ortamda reklam performansını göstermek için satış verilerini kullanarak yeniden tahsis edilen bütçeleri yakalamak için güçlü bir konumdadır," dedi.

https://pazarlamasyon.com/e-ticarette-en-cok-reklam-harcamasini-giyim-sektoru-yapiyor/

Aynı zamanda WARC raporu, corona virüs salgını sırasında hangi çevrimiçi reklam platformlarının zemin kazandığını da özetliyor. Amazon, temel e-ticaret operasyonlarına artan talep nedeniyle Facebook ve Google ikilisine ait daha olgun reklam pazarlarını geride bırakıyor. Amazon'un "sponsorlu ürünler" reklamları, yıllık %87 tıklama artışı yaşarken, doğrudan satış reklamları %70 arttı.