Bu Yıl İstanbul Üniversitesi Reklam ve Pazarlama Zirvesi’nde “Dönüşüm, muhteşem olacak!”

Türkiye’nin ISO 9001 Kalite Belgesi’ne sahip ilk ve tek öğrenci kulübü olan İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi İşletme Kulübü tarafından düzenlenen gelenekselleşen Reklam ve Pazarlama Zirvesi bu yıl “Dönüşüm, muhteşem olacak!” sloganıyla katılımcılarını bekliyor. Firmaların pazarlama stratejileri, yeni nesil pazarlama trendleri, reklamcılık sektörünün perde arkası, reklamcılık ve pazarlama alanlarında dönüşüm gibi bir çok konunun ele alınacağı Reklam ve Pazarlama Zirvesi’18, 12 Mart Pazartesi günü 10:00-16:00 saatleri arasında UNIQ Istanbul’da gerçekleşecek. Katılımcılar, etkinliğin sonunda Reklam ve Pazarlama Zirvesi’18 Katılım Sertifikası almaya hak kazanacaklar. Reklam ve Pazarlama Zirvesi’nin bu yılki konuşmacıları ise şöyle:  Ömer Barış GÖKPINAR, Samsung Türkiye CMO/Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı, Yüce ZEREY-Hepsiburada.com CMO, Tunç BERKMAN, Vestel CMO/Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı, Ender MERTER-İlancılık Reklam Ajansı Eş Başkanı, Serhat BAYRAM-Serdesin Ajansı Kurucusu & Yaratıcı Yönetmen  Türkiye’nin Alanında En Başarılı Kadın Yöneticileri Paneli: Ebru ÖZGÜÇ - Vodafone Marka ve Pazarlama Stratejisi Direktörü, Figen BİLGEN – Abdi İbrahim Satış ve Pazarlama Direktörü, Merve Naz ATMACA – puhutv Pazarlama Direktörü, Lize KARABOĞA – Reklamcılık Vakfı Yönetim Kurulu Başkanı, Aysun KARABIYIK – Lenovo TR Pazarlama ve İletişim Direktörü ETİ Reklam ve Pazarlama Paneli: Zübeyde ÖZMEN – ETİ Kek Kategori Müdürü, Didem USLUER – Dijital Pazarlama Müdürü, Serhat GÜRCÜ – Youthworks Reklam Ajansı Başkanı, Eypio – Müzisyen Reklam ve Pazarlama Zirvesi’nin bu yılki belirlenen ürün sponsorları ise şöyle: Starbucks, Coca – Cola, Gönül Kahvesi, Gloria Jeans, Papa Johns, Pınar, Morhipo,N11.com, Yves Rocher, Aıesec, Başakşehir Living Lab, Uber, Puma, ETİ, Tınaz Elektronik, Edding, Fujifilm, Havadayız, Amerikan Kültür, Tada, Eğlence Organizasyon, Perfetti van melle. Ayrıca; Bilge adam Akademi, Smartpro Akademi, Başak Erdemir, 4129 Grey, İstanbul Moda Akademisi, Masterpiece, Escapeist, Çiçek Akademi, İlancılık101, Lösev, Sinem&Didem Kardeşler gibi bir çok ismin gerçekleştireceği birbirinden değerli workshoplar fuaye alanında sizleri bekliyor olacak! Ayrıntılı bilgi ve kayıt için : www.rpzistanbul.com Biletler Biletino’da!

Mükemmel Müşteri Deneyiminin Ardındaki Gerçekler

Pazarlamaya ait faydalı alt konuların alanında uzman konuşmacılar tarafından anlatıldığı, iş zekasına, analitiğe ve entelektüelliğe odaklanarak pazarlama ekosistemini geliştirmeyi amaçlayan bir etkinlik serisi olan Marketing Meetup'ın beşincisi olan Marketing Meetup Experience dün gerçekleşti. Deneyim temasıyla gerçekleştirilen ve dünyanın vatandaşlığa sahip ilk robotu olan Sophia'nın da konuk olduğu Marketing Meetup Experience etkinliğinin konuşmacılarından biri de veri bilimcisi Dr. Michael Wu idi. Müşteri deneyiminin, müşteriye sunulan hizmet ile müşteri beklentisinin arasındaki fark olduğunu belirten Dr. Michael Wu, günümüzde müşteri beklentisinin artmasından ötürü hayal kırıklığının da arttığını ifade etti. Bununla birlikte Michael Wu, müşteri beklentisinin her geçen yıl arttığını ifade ederken müşteri deneyiminin müşteri beklentisiyle alakalı olduğunu söyledi. Tüketici yolculuğunun fark etme, araştırma, satın alma, kullanma, destekleme ve paylaşma olmak üzere beş farklı aşamadan oluştuğunu söyleyen Wu, "Müşteri deneyimi sadece bir kişinin işi değildir, herkesin işidir." dedi. Bununla birlikte müşterinin deneyimsel yolculuğu sırasında tüketici yolculuğunun her noktasına temas edilmediğini de sözlerine ekledi. Bunların yanı sıra geleneksel (fiziksel ve elektronik), dijital (dijital ve sosyal) ve mobil kanalların birleşiminden oluşan bağıntılılık sisteminden de bahseden Dr. Michael Wu, bağıntılılık sisteminde atlanan herhangi bir noktanın deneyimsel boşluk yaratabileceğinden ve bunun da müşteri beklentisinin karşılanmamasına neden olabileceğine vurgu yaptı. Son olarak müşteri hizmetlerinin, aynı zamanda bir pazarlama türü olduğunu dikkat çeken Wu, bu nedenle iyi bir müşteri hizmeti almayan müşterilerin bir daha o markadan alışveriş yapmasının pek mümkün olmadığını ifade etti.

5,2 Milyon Dolarlık Super Bowl Reklamı Yerine Hangi Dijital Medya Faaliyetleri Yapılabilir?

Bildiğiniz gibi dün ABD'de bu yılın Super Bowl karşılaşması gerçekleştirildi ve her yıl olduğu gibi bu yıl da Super Bowl bir reklam geçidine sahne oldu. Bu yıl Super Bowl'da 30 saniyelik bir reklam yayınlatmanın bedeli 5 ila 5,2 milyon dolar arasında değişiyordu. Dijital pazarlama ve dijital reklam gibi konular üzerine içerikler üreten Digiday de bu bütçeyle Super Bowl'da reklam yayımlatmak yerine başka hangi reklam ve pazarlama faaliyetleri yapılabileceği üzerine ilgi çekici bir liste hazırladı. 5,2 milyon dolarlık bu bütçeyle neler yapılabileceğine birlikte göz atalım.

32 Yıllık Mobil Video Reklam

Medya ve video çözümleri konusunda markalara hizmet veren PadSquad isimli şirkette marka ve reklam inovasyonundan sorumlu başkan yardımcısı olarak görev yapan Jen Gavin'e göre, interaktif mobil videolar için bin gösterim başına ortalama maliyet 14 dolar. Yani 5,2 milyon dolar karşılığında 357,1 milyon mobil video reklam gösterimi elde edilebilir. Ya da 5,2 milyon dolara tam 32 yıllık (287.000 saate denk geliyor) mobil video reklam alınabilir.

Selena Gomez'den 8 Paylaşım

Influencer ajansı #Paid'in pazarlama ve yaratıcı ilişkilerinden sorumlu başkan yardımcısı Richard Wong'a göre, Instagram'da yaklaşık olarak 100.000 takipçisi bulunan bir fenomene bir paylaşım yaptırmanın maliyeti yaklaşık olarak 3.000 dolar civarında. 5,2 milyon dolarlık bir bütçeyle, bu ayardaki bir fenomene toplamda 1.733 adet paylaşım yaptırılabilir ve bu da yaklaşık olarak 173,3 milyon kişiye potansiyel erişim anlamına geliyor. 2017 yılında Super Bowl'u yaklaşık olarak 111 milyon kişinin izlediği düşünüldüğünde, bu 63 milyon daha fazla kişiye ulaşmak demek. Richard Wong'un belirttiğine göre, Instagram üzerinde 133 milyon takipçiye sahip olan Selena Gomez gibi çok daha yüksek takipçi sayılarına sahip fenomenlere bir paylaşım yaptırmanın bedeli ise 600.000 dolar civarında. Yani 5,2 milyon dolarlık bir bütçeyle Selena Gomez'e Instagram üzerinde 8 paylaşım yaptırılabilir.

Facebook'ta 450 Milyon Gösterim

5,2 milyon dolarlık bir Facebook bütçesiyle, bir hafta süren bir kampanya aracılığıyla 113 milyon kişiye ulaşılabilir ve toplamda 450 milyon gösterim elde edilebilir. Bu da neredeyse ulaşılan her Facebook kullanıcısının bu reklamı 4 kez göreceği anlamına geliyor.

Instagram'da 2,6 Milyar Gösterim

Reklam satın alanların belirttiğine göre, Instagram video reklamlarının bin gösterim başına maliyeti 2 ila 3 dolar arasında değişiyor. Yani 5,2 milyon dolar karşılığında, Instagram'da yaklaşık olarak 2,6 milyon gösterim elde edilebilir.

Amazon'da 2,6 Milyon Ücretli Arama Tıklaması

Reklam satın alanların belirttiğine göre Amazon'da arama reklamlarının tık başına maliyeti yaklaşık olarak 2 dolar. Yani 5,2 milyon dolara Amazon'da 2,6 milyon tıklanma elde edilebilir.

1,85 Milyar Görüntülü Reklam Gösterimi

E-posta pazarlama şirketi MonetizePros'a göre, görüntülü reklamların bin gösterim başına ortalama maliyeti 2,8 dolar. Yani 5,2 milyon dolarlık bir bütçeyle yaklaşık olarak 1,85 milyar görüntülü reklam gösterimi elde edilebilir.

33 Sosyal Medya Oyunu

Dijital ajans The1stMovement'a göre sosyal medya üzerindeki bir oyunun maliyeti 150.000 ila 300.000 dolar arasında değişiyor. Yani 5,2 milyon dolara minimum 17, maksimum 34 adet sosyal medya oyunu meydana getirilebilir.

4 Haftalık Snapchat Lensi

Society'de ücretli sosyal grup direktörü ve başkan yardımcısı olarak görev yapan Elijah Harris'e göre, Snapchat'teki kitle lenslerinin günlük minimum maliyeti 175.000 dolar. 5,2 milyon dolara yaklaşık olarak 29 günlük Snapchat lensi alınabilir. Bununla birlikte reklam satın alanların belirttiğine göre, Snapchat Discover video reklamlarının bin gösterim başına maliyeti 8 ila 12 dolar arasında değişiyor. Buna göre 5,2 milyon dolara 433 ila 650 milyon arasında bir gösterim elde edilebilir.