OMO, Türkiye pazarına girdiği günden itibaren doğru analizi odağına alıyor. Evlere yeni girmeye başlayan çamaşır makineleri için geliştirilen ilk deterjan, bebek giysilerine özel üretilen ilk ürün, ön yıkama ihtiyacını ortadan kaldıran güçlü formül, ilk konsantre ürün, düşük sıcaklıkta bile etkili formüller gibi değişen ihtiyaçlara cevap veren inovasyonlarıyla adından söz ettiriyor. Bir dönem değil her dönem insanların çözüm ortağı olmak için çalışıyor. Çamaşır yıkamanın ilk gününden başlayarak sektörünün bugünkü teknolojiye gelmesinde büyük rol oynuyor.
Unilever Türkiye, Orta Asya ve İran Çamaşır Bakım Kategorisi Pazarlama Direktörü Pazarlama Direktörü Alper Çapar: “1960’lı yıllarda ülkemize gelen OMO, kısa sürede deterjan denince akla gelen ilk marka olmayı başardı. Hem güçlü formüllerimizle hem insanlarla bağ kurabileceğimiz çalışmalarımızla öncülüğü üstlendik. Doğrudan iletişimi başlattığımız OMO Çağrı Merkezi; Anne-çocuk, sağlık, yaşam gibi konularda bilgi kaynağı oluşturduğumuz OMO Kadınlar Kulübü; çocuklarla sportif değerleri paylaşmak için düzenlediğimiz SporOMO Çocuk Şenliği gibi projeler geliştirdik. Sadece kendi sektörümüzde değil, neredeyse tüm kategorilerde ezberleri bozarak “Kirlenmek Güzeldir” dedik. Çocukların dünyayı keşfetmesini ve kirlenmekten korkmamasını amaçladık. Görmek istedikleri değişimin parçası olabilmeleri için onlara alan yarattık; geri dönüşüm kutularımızda plastik atık topladık ve bunları oyun parkına erişimi olmayan çocuklar için parklara dönüştürdük. Saf plastik üretiminin önüne geçmek için ürünü bitmiş boş OMO Sıvı şişelerine tekrar dolum yaptığımız OMO Yeniden Dolum Üniteleri’ni hayata geçirdik. Farklı çamaşır yıkama ihtiyaçları için spesifik ürünler geliştirdik, daha sürdürülebilir çamaşır yıkama deneyimi için alternatifler yarattık. OMO olarak çamaşır bakımın kırılma noktalarını ve değişim dönemlerini anlayan inovasyonlarla kategorimizin evrimine liderlik ediyoruz."
Bugünün hızını yakalayan yenilik: OMO Express Fresh
Elde çamaşır yıkamadan merdaneli makinelere ve bugün artık 15-30 dakikalık hızlı yıkama programlarına geçiş, formüllerin de beraberinde bu hıza ayak uydurmasını gerektiriyor. İşte bu noktada OMO teknolojinin hızını yakalayarak etkili bir çözümle geliyor.
OMO’nun yeni ürününe ilham olan Toluna tarafından gerçekleştirilen “Çamaşır Yıkama Alışkanlıkları 2023 Araştırması” da çamaşır yıkamadaki yeni ihtiyaçları gözler önüne seriyor.
Araştırmaya göre, Türkiye’de insanların yüzde 90’ının en az haftada bir kere kısa programda çamaşır yıkadığı gözlemleniyor. İnsanlar elektrikten, sudan ve zamandan tasarruf etmek, günlük kıyafetlere ferahlık sağlamak istiyor; az kirli kıyafetler için uzun program tercih etmiyor. Kısa program kategorisinin giderek güçlenmesi bekleniyor. Araştırmayı değerlendiren OMO Marka Müdürü Elif Yıldırımcan: “Günlük yaşamın akışı değişiyor, evden çalışma gibi farklı iş şekilleri yaygınlaşıyor. Kirler, lekeler değişiyor; hızlı ve etkili çözümler önem kazanıyor. Doğru soruları sorduğunuzda işte bu gerçek ihtiyaçları görebiliyorsunuz. Yapılan araştırma kısa program pazarının yaşadığı sorunları çok net bir şekilde ortaya koyuyor. Üstelik ciddi yükseliş gösteren bir trend bu. OMO olarak oluşan bu ihtiyaçları anlamakta ve çözüm üretmekte çok etkiliyiz. Tarihimiz de bunu gösteriyor. Bizim öncü adımlarımız Türkiye çamaşır bakım alışkanlıklarını şekillendiriyor, liderliği üstleniyoruz. 15 dakikada bilemizlik ve ferahlık sağlayan yeni OMO Express Fresh evrimin son halkası, bir ilk.” dedi.
Hız hiç bu kadar iyi olmamıştı: OMO ve Usain Bolt bir arada
En hızlı çamaşır yıkama deneyimini sunan bu yenilik için OMO dünyanın en hızlı insanı olan bir efsane ile bir araya geldi: Usain Bolt. OMO’nun yeni ürünü için hazırladığı kampanyasında Bolt’un yıllardır kırılamayan rekorundaki hızı, etkisi, başarısı ile kategorisinde bir devrim yaratan OMO Express Fresh arasında güçlü bir bağ kuruluyor. Reklam filmi çekimlerinin çok keyifli geçtiğini söyleyen Usain Bolt, “Dünyanın en hızlısı olduğum için anlamlı bir birliktelik yaptığımızı düşünüyorum. Ben hızlıyım, OMO Express Fresh hızlı... İki hız bir arada, bizim de buna ihtiyacımız var.” açıklamalarında bulundu. Olimpiyatlarda sekiz kez altın madalya kazanan, 100 metreyi 9,58 saniyede koşan ve rekoru hala geçilemeyen Usain Bolt ile ikonik ürününün mesajını verdi: "Hız Hiç Bu Kadar İyi Olmamıştı”
Sektörde bir ilk olan ve yeni bir kategori yaratan yeni ürüne dair Alper Çapar: “Mevcut deterjanların çoğu kısa program için tasarlanmıyor, bu nedenle en kısa programda kalıntı ve kötü koku kalabiliyor. OMO Express Fresh 15 dakikada bile hızlıca çözünerek kalıntı bırakmıyor. Fast Clean teknolojisi sayesinde ter gibi görünmeyen kirleri bile yok ediyor; hızlı temizlik ve ferahlık sağlarken kötü kokuları ortadan kaldırıyor. Daha sürdürülebilir bir çamaşır yıkama deneyimi de sunuyoruz; yüzde 80’e varan enerji ve yüzde 50’ye varan su tasarrufu sağlıyoruz. OMO olarak her döneme damga vuran bir ürün mirasımız var. OMO Express Fresh ile bu mirasa çok değerli bir katkı yaptığımızı düşünüyorum’’ dedi.