“B2B
pazarlamacılarının %14'ü, tüketicilere yönelik pazarlamacıların %8'ine kıyasla
yaklaşımlarını "fırsatı yakalamak" olarak tanımlıyorlar.”
Epifani. Aslında bu kelimenin birden fazla anlamı var. Hatta dini açıdan da kullanılan bir kavram ancak bunun bizim konumuzla ilgisi yok. Biz daha çok şu tarafıyla ilgileniyoruz:“Aniden bir şeyin özünü anlama veya anlamını bulma duygusu.”
Evet. Son zamanlarda herkesin diline pelesenk olmuş ancak içi bir türlü doldurulamayan o meşhur 'Yeni Normal’i aslında çok daha iyi anlatan bir kelime Epifani.
Hepimize veya çoğumuza zaman zaman uğrayan; bir şeyi anlama, anlamlandırma, bulma duygusu… Bu kelimenin farkındalığı bizim için salgın ile oldu ve ortaya çıkardığı aslında bir kavram değil; bir duygu, bir olgu. Sosyolojide olgu ile olay arasında ince ve zor ayırt edilebilir bir fark vardır. Mesela, evlenmek bir olayken, evlilik bir olgudur. İşte buradaki durum da aslında benzerlik taşıyor. Kendi normalimizi bir yenilikmiş gibi görüyor ve buna bir isim veriyoruz. Halbuki o duygunun adıdır Epifani…
Öte yandan, bu kavramı sadece bireysel ölçekte değerlendirmiyorum; ekonomik boyutu, sosyal boyutu, kültürel boyutu vs. bunların hepsi bir devlet de olsa, birey de olsa Epifani’nin sonucudur. Hatta bunu kendisi adına fark edip "aslında biz neymişiz" diyen markalar var. Ben bunlara, kendi Epifanilerini keşfedenler diyorum.
Kendi Epifanisini keşfeden markalar ve pazarlamacılar
Marketingweek.com
sitesinde yer alan bir habere göre, markaların sadece %7'si Covid-19 sırasında
pazarlamaya daha fazla yatırım yapma fırsatını değerlendirmişler. Araştırma
İngiltere’de yapılmış ancak bunun benzeri Türkiye’de olsa buradaki yüzdenin
üzerine çıkamayacağını hatta altında kalacağını düşünüyorum.
Buradaki %7’lik
dilim ellerindeki imkanlarla değil, imkanları zorlayarak kendilerini ve
markalarını keşfedenler oluyorlar çünkü pazarlamacıların büyük çoğunluğu, pazarlama
ekiplerinin salgın sırasında medyaya yatırım yapmanın ardındaki mantığı
anlasalar da bunu yapacak paraları olmadığını söyleyerek pazarlama bütçelerini
kesiyorlar veya sürdürüyorlar.
B2V vs B2C
Araştırma içinde en
çok ilgimi çeken ara başlıkta buydu çünkü B2B markalarının pandemi sırasında
pazarlama için B2C'den daha iyimser bir yaklaşım benimsediğini ortaya koyuyor.
B2B pazarlamacılarının %14'ü, tüketicilere yönelik pazarlamacıların %8'ine
kıyasla yaklaşımlarını "fırsatı yakalamak" olarak tanımlıyorlar.
Bu kadar yazdıktan
sonra akıllara gelebilecek bir soru olabilir: Epifani sonrasındaki adım,
aydınlanma eşiği nedir? Benim yanıtım şu: bir şey olması gerekmiyor. Onu da
yaşayıp görelim, yaşayıp… Çünkü bir noktada es geçtiğimiz asıl mesele bu oluyor…
Raporun tamamı için
yukarıda verilen adresi ziyaret edebilirsiniz.
Konuk Yazar: Gönenç Atakan, Stratejik Medya İlişkileri Danışmanı
Epifani
kjasjnxlas