Singapur Sokakları Twitch’e Taşındı

Pek çok ülkede salgın korkusunun devam etmesi nedeniyle sınırların hala kapalı. Dolayısıyla geçen seneden beri tüm dünyada turizm sektörü salgın nedeniyle oldukça kötü günler geçiriyor. En büyük turizm ve teknoloji şehirlerinden biri olan Singapur da turistleri şimdi olmasa da ileride bir şekilde ülkelerine çekmek için seyahatlerin değiştiği günümüze dijital bir çözüm üreterek değişik bir kampanyaya imza attı. https://www.youtube.com/watch?v=9MnoCMYivoY Singapur Turizm Kurulu,  Amerikalıların Singapur'un büyüsünü keşfetmeleri için son zamanlarda oldukça popüler olan canlı yayın platformu Twitch üzerinden canlı taksi turları düzenledi. Bir reklam filmi ile anlatılan kampanya, Twitch aracılığıyla turistleri canlı olarak havaalanından bir taksi ile alıp interaktif turlara götürdü.  Singapur Turizm Kurulu, TBWA \ Chiat \ Day NY ile birlikte gerçekleştirilen kampanya ile insanlara turizmin büyüsü hatırlatılmaya çalışıldı. Singapur Turizm Kurulu sözcüsü ve kıdemli başkan yardımcısı Rachel Loh, The Drum'a verdiği demeçte Singapur'un marka hikayesini her türlü zorluk için yaratıcı çözümler ve olanaklar sunarak anlattıklarını dile getirdi. Tutkunun mümkün olduğunu somutlaştıran bu kampanya ile, gerçekten güvenle seyahat edilecek zamana kadar  Singapur sokakları adeta etkileşimli bir deneyime dönüştü. https://pazarlamasyon.com/covid-19-salgini-nedeniyle-tatile-ayrilan-butceler-kisildi/ Loh, ayrıca kampanyayı yaratırken neden Singapur taksicilerinden yola çıktıklarını  “Yolcuların havaalanından çıktıklarında sıklıkla karşılaştıkları ilk yerel halk Singapur'un taksileri oluyor, onlar Singapur'un güçlü ulusal anlayışını somutlaştırarak, turistlere keyifle rehberlik ediyor ve turistlere yardımcı oluyorlar' sözleriyle aktardı.

Düşük Gelirli Tüketiciler İçin Kişiselleştirme Yapılamıyor

Daha önce sitede birçok tüketici davranışları ile ilgili anket sonuçlarını içeren haber paylaşmıştık. Özellikle pandemi döneminde değişen tüketici davranışları oldukça ilgi çekiciydi. Pandemi kadınların online alışveriş alışkanlıklarını değiştirmiş, marka sadakati üzerine etkiler değişiklilere uğramıştı. Bugün ise pazarlama kişiselleştirme platformu olan Formation.ai'nin yaptığı kişiselleştirilmiş pazarlama anket sonucundan bilgiler paylaşacağız.

https://pazarlamasyon.com/pandemi-kadinlarin-online-alisveris-aliskanliklarini-degistirdi/

Pazarlama kişiselleştirme platformu olan Formation.ai'nin yaptığı anket sonucuna göre ABD'de yılda 31.000 dolardan az kazanan tüketicilerin beşte birinden azı, 188.000 dolar veya daha fazla üst gelir grubundaki insanların yarısına kıyasla, markalardan gördükleri pazarlamanın kendileri için kişiselleştirildiğini düşünüyor. Yani düşük gelirli tüketicilere kişiselleştirilmiş pazarlama yapılmıyor veya yapılamıyor.

Formation.ai yaklaşık 2.000 ABD'li tüketiciye marka sadakati ve aldıkları kişiselleştirilmiş veya özel pazarlamanın kalitesi hakkında sorular sordu. Rapor, düşük gelirli tüketicilerin daha az harcanabilir gelire sahip olmasına rağmen, bütçelerinin ortalama %40'ını ekonomistlerin lüks ürün ve hizmetler olarak gördükleri şeylere harcadıkları sonucuna ulaştı.

https://pazarlamasyon.com/insanlar-markali-hashtagleri-kullanmiyorlar/

Formation.ai'nin kurucu ortağı ve CEO'su Christian Selchau-Hansen, raporu pazarlamacıların kör noktayı giderebilmesinin en iyi yolunun, finansal demografiyi denklemden tamamen çıkarmak olduğunu söyleyerek yorumladı.

Markaların büyük ölçekte birebir kişiselleştirmeyi kullanarak, bireysel düzeyde en alakalı teklifleri ve promosyonları göstererek katılımı arttıran güçlü sadakat programlarına sahip olabileceğini dile getirdi. Ayrıca karantinanın tüketici davranışı üzerindeki etkisi nedeniyle markaların düşük gelirli tüketicilerle ilgili yaptığı varsayımların çoğunun altüst edildiğinden bahsetti.

https://pazarlamasyon.com/tuketiciler-2030a-kadar-saglikta-kisisellestirmenin-yayginlasacagi-gorusunde/

Raporda belirtilen diğer sonuçlar ise baby boomers kuşağı ile ilgili. Genç nesiller, zamanın dörtte biri kadar kişiselleştirilmiş pazarlama mesajları gördüklerini bildirirken, bu oran, baby boomers için %14 düzeyinde kalıyor.Çünkü bu kuşak internette alışverişe sıcak bakmıyor.

Rapor yazarları, bu kör noktayı dijitali benimsemedeki boşluklara bağlıyorlar; ancak karantina, daha fazla yaşlı tüketiciyi yeni teknolojiyi benimsemeye zorladığından farklılığın azalmış olabileceğini de söylüyorlar.

Warner Bros 2023’te 100. Yılına Özel Olarak Logosunu Değiştiriyor

Dijitalleşme hızımız arttıkça markaların da bu hızı yakalamaları hatta bir adım önünde olmaları gerekiyor. Kimliklerini, logolarını ve kendini tanıttıkları tüm değerleri dijitale entegre etmeleri gerekiyor. Geçtiğimiz günlerde bununla alakalı olarak Burger King logosunda bir değişikliğe gitmişti ve dijital kullanıma uygun bir logo kullanacaklarını duyurmuşlardı. Biz de sizlerle bu haberi paylaşmıştık.

Dünyanın önde gelen film yapım ve televizyon yayım şirketlerinden biri olan Warner Bros da logosunda değişikliğe gidiyor. Geçtiğimiz hafta Warner Bros'un CEO'su Ann Sarnoff konuyla alakalı bir açıklama yaptı ve yeni logoyu tanıttı.

ABD merkezli şirketin kuruluş yılı 1923 olarak biliniyor. 2023 yılı ise 100. seneleri olacağı için özel bir anlam taşıyor. Bu yüzden yıllardır kullandıkları logoyu değiştirip farklı bir logoyla karşımıza çıkmayı istiyorlar. Sadece logo değil aynı zamanda şirketin 2023 yılı için diğer yıllardan farklı bir vizyonu var.

Logonun tanıtımı yapılırken de Warner Bros'un çizgi filmlerde sık sık yer verdiği su kulesine benzeyen bir yer kullanıldı. Kaliforniya Burbank'te yer alan su kulesinde logoyu görmek hala mümkün.

https://twitter.com/thecartooncrave/status/1349749256383561729

Yapılan yorumlara baktığımızda ise insanlar yeni logoya pek alışmışa benzemiyor. Eski logosuna göre daha yalın gözüken logo aslında günümüz logolarıyla benzer özellikler taşıyor. Baktığımız zaman son yıllarda dijital kullanıma daha uygun minimalist logolarla daha çok karşılaşmaya başladık. Siz yeni logo hakkında ne düşünüyorsunuz?