MarTech Awards 2019 Jüri Başkanı Belli Oldu!

Pazarlama konusunda faydalanılan teknolojilerin ve bu teknolojilerin yaratıcı ve etkili kullanımının ödüllendirildiği MarTech Awards’un jüri başkanını açıklamaktan mutluluk duyuyoruz.

5 ana kategori ve 41 alt kategorinin yer aldığı, 25 Nisan 2019'da gerçekleşecek MarTech Awards’ta Jüri Başkanlığı görevini robot yazılımlar ve yapay zeka konusunda dünyanın önde gelen şirketi, UiPath Türkiye Genel Müdürü Tansu Yeğen üstlendi.

1985 yılında Alman Lisesi’nden ve ardından 1989’da Boğaziçi Üniversitesi Elektronik Mühendisliği bölümünden mezun olan Tansu Yeğen, çalışma hayatına 1991 yılında Digital Equipment’ta başladı. Kariyerine 1994 yılında Hewlett Packard Türkiye’de Satış ve Pazarlama Müdürü olarak devam eden Yeğen, HP Türkiye’nin; PC, dizüstü bilgisayar ve sunucu bilgisayarları pazarında, birinci sırada konumlanmasında rol oynadı.

Kariyerini 1998 -2005 yılları arasında Microsoft Türkiye’de Genel Müdür Yardımcısı olarak sürdürdü. Ekibiyle birlikte gerçekleştirdiği KOBİ’lere yönelik 2000 Projesi” ise Microsoft’un dünya çapındaki 245 projesi arasından “en iyi uygulama” seçildi.

Daha sonra sırasıyla Apple, Turkcell Ukrayna, Turkcell Avrupa ve IBM’de üst düzey yöneticilik yapan Yeğen, 2013 yılında Samsung Türkiye’de mobil ürünlerden sorumlu Başkan Yardımcısı olarak görev yaptı.  2018 Ağustos itibariyle de UiPath Türkiye’de Genel Müdür olarak görevini sürdürüyor.

25 Nisan 2019'da, pazarlama dünyasına yön veren projeler, Türkiye'de ilk kez pazarlama teknolojilerini ödüllendiren MarTech Awards'ta  yarışacak. MarTech Awards’a pazarlama alanında bir soruna çözüm olacak teknoloji geliştirmiş veya bir pazarlama problemini halihazırdaki veya yeni teknolojlieri kullanarak çözmüş tüm ajans, firma ve start-up’lar katılabilir.

Bu arada hatırlatalım; MarTech Awards başvuruları başladı!

Eğer “Bizim de harika bir projemiz var” diyorsanız, hemen başvurun!

MarTech Awards 2019 kategorilerini ayrıntılı bir şekilde buradan inceleyebilirsiniz.

Mini, Bir Tweet ile Test Sürüşü Ayarlama İmkanı Sundu

• Otomobil markası Mini, Twitter ve deneyimsel teknoloji platformu Fooji ile iş birliği yaparak San Francisco ve Los Angeles'ta bulunan kişilere tek bir tweet ile Mini Countryman aracıyla test sürüşü ayarlamaya imkanı tanıyan bir hizmet kullanıma sundu.
• Test sürüşü yapmak isteyenler, Mini ABD'nin resmi Twitter hesabına #MINIonDemand etiketiyle tweet attıktan sonra, kendilerine kayıt formunun yer aldığı bir link gönderiliyor. Bu kayıt formunu dolduran kişiler, istedikleri zamanda ve yerde aracı teslim alabiliyorlar.
• İlgili Yazı: Mini Cooper'ın Birbirinden Yaratıcı ve İddialı Gerilla Reklamları

---

Mini ABD, Twitter ile iş birliği yaparak insanlara sosyal medya aracılığıyla test sürüşü ayarlama imkanı tanıyan bir program başlattı. Adweek'in paylaştığı habere göre, ABD'nin San Francisco ve Los Angeles şehrinde bulunan kişiler, 30 Kasım tarihine kadar bu hizmetten faydalanabilecekler. Yeni bir Mini Countryman model araçla test sürüşü yapmak isteyen kişilerin Mini ABD'nin resmi Twitter hesabına #MINIonDemand etiketiyle tweet atmaları gerekiyor. Daha sonra bu kişilere, kendilerini ücretsiz test sürüşüne kayıt yaptırmaya yönlendiren bir link gönderiliyor. Bu linkte yer alan kayıt formuna test sürüşünün tam olarak nerede ve ne zaman gerçekleşeceği gibi bilgiler eksiksiz olarak girildikten sonra, bir Mini çalışanı potansiyel müşterinin planladığı zamanda ve yerde 30 dakikalık bir test sürüşü için aracı teslim ediyor. Bununla birlikte Mini,bu hizmeti hayata geçirmek için sadece Twitter ile iş birliği yapmadı. Deneyimsel teknoloji platformu Fooji de bu otomobil teslimatlarını kolaylaştırmaya yardımcı oluyor. https://twitter.com/MINIUSA/status/1055199686036905984 Twitter'da teknoloji, oto ve telekomünikasyon müdürü olarak görev yapan Steve Pietsch, bu iş birliğinin duyurulduğu açıklamada şunları ifade etti: "Her gün tüketiciler tutkulu oldukları markalar hakkında tweet atıyorlar ve Mini'nin "Test Sürüşü İçin Tweet At" gibi yeni bir program ile nasıl karşılık verdiğini gördüğümüz için heyecanlıyız. Bu tür yaratıcı uygulama yalnızca etkili tüketiciler arasındaki sohbeti yönlendirmede etkili değildir, fakat aynı zamanda yetkili satış bayisini inanılmaz derecede yenilikçi bir şekilde doğruca ön kapılarına getirir." Mini'nin marka iletişimi departmanının başındaki isim olan Patrick McKenna ise bu iş birliği ile ilgili olarak şunları dile getirdi: "Bu iş birliği, hızlı ve pratik test sürüşleri sunarak otomobil müşterileri için test sürüşü deneyimini basitleştirmek amacıyla yenilikçi teknolojiyi ve Twitter'ın gücünü kullanmamıza olanak tanıyor. Bugünün tüketicisinin sorunsuz ve kolay bir perakende deneyimi beklediğini biliyoruz ve bu deneyimi tam kapılarına teslim etmeyi umuyoruz."

Markanızın Hikayesini Anlatmanızı Sağlayacak 3 İpucu

• Nadia Goodman, yöneticilerin, şirketlerinin temel değerini ifade etme şekillerini yeniden düşünerek sadık müşterileri çekebileceklerini belirtiyor.
• Foodily isimli şirket, sosyal medya ajansı LoveSocial ile çalışmaya başladıktan sonra anlatacak bir hikayeleri olmadığını farketti ve şirketin kurucusu Azita Ardakani, aileniz ve arkadaşlarınızla evde yemek yiyerek daha fazla zaman geçirmeniz için size fırsat tanıdığını söyleyerek Foodily'nin temel değerini yeniden tanımladı.
• Nadia Goodman, şirketin temel değerini ifade etmek ve markayı insanlaştırmak için üç ipucu veriyor.
• İlgili Yazı: Hikaye Anlatarak Pazarlamak Neden Önemli?

---

Her girişimin ve küçük işletmenin anlatacağı bir hikayesi vardır ve bu hikaye, marka ile potansiyel müşteriler arasında bir bağ kurulmasını sağlar. Nadia Goodman, Entrepreneur sitesinde yayımlanan yazısında, yöneticilerin, şirketlerinin temel değerini ifade etme şekillerini yeniden düşünerek sadık müşterileri çekebileceklerini belirtiyor. Nadia Goodman'ın belirttiğine göre, yeni bir online yemek tarifi veri tabanı olan Foodily, internetteki en büyük tarif toplayıcısı olarak markalaşmaya başladı. Ancak Vancouver merkezli sosyal medya ajansı LoveSocial ile çalışmaya başladıktan sonra anlatacak bir hikayeleri olmadığını farkettiler. Bunun üzerine şirketin kurucusu Azita Ardakani, aileniz ve arkadaşlarınızla evde yemek yiyerek daha fazla zaman geçirmeniz için size fırsat tanıdığını söyleyerek Foodily'nin temel değerini yeniden tanımladı. Daha sonra Ardakani, sosyal medyada tüketicilerden en sevdikleri yemek masası anılarını paylaşmalarını rica etti ve evde yemek yemenin onlar için ne anlama geldiğini sordu. Ardakani, bu girişimiyle ilgili olarak "Doğal bir muhabbetin ortaya çıktığını gördük." diyor. Ardakani’nin, Foodily’nin temel değerini yorumlamasını çok daha başarılı kılan şey, insan bağlantısı için bir fırsat yaratmasıydı. Ardakani, bu konuyla ilgili olarak "İnsan bağlanabilirliği, sosyal medyanın DNA'sıdır." diyor. Yöneticilerin müşterileri çekmek için bu tarz bir duygusal çekim meydana getirmek için çabalamaları gerektiğine dikkat çeken Nadia Goodman, şirketin temel değerini ifade etmek ve markayı insanlaştırmak için şu üç ipucunu veriyor:

Değer Fikrinizi Genişletin

Günümüz pazarında öne çıkmak için değerinizi iş koşullarında değil, insani koşullarda tanımlayın. Ardakani, bu konuda "Şirketler, genellikle satışlarıyla doğrudan korelasyondaki temel değerlerine bakarlar. Bu ticari havuç, kim oldukları ve olabilecekleri konusunda çok rahatsız edicidir." diyor. Gerçek değeriniz; neye inandığınız, dünyada yapmaya çalıştığınız şey ve başkalarının hayatlarını nasıl daha iyi hale getirdiğiniz ile ilgilidir. Ürününüz nasıl meydana getiriliyor? Ofis kültürünüz nedir? Organizasyonunuzun gerçekten önemsediği şeyi arıyorsunuz: çevrenizdeki dünyaya sizi eşsiz ve değerli kılan işinizin bir yönü.

Ortak Bir Dil Belirleyin

Şirketinizin temel değeri, biraz sizin vizyonunuza benzer. Şirketinizdeki herkesin aynı sayfada olması gerekir. Ardakani, bununla ilgili olarak "Bir CEO ve çalışan, şirketi tamamen farklı bir şekilde tanımlayabilir. Ortak dil, kim olduğunuz hakkında içsel bir gruplaşma oluşturur." diyor. Çeşitli rütbelerdeki ve rollerdeki bir avuç insandan, şirketi tanımlamak için kullandıkları beş sıfatı, işletmenin benzersiz ya da değerli olan iki yönünü paylaşmalarını isteyin. Temalara veya özellikle güçlü yanıtlara bakın ve bunları açıkça tanımlanmış bir tanıma göre sentezleyin.

Markanıza Bir İnsan Sesi Verin

Niçin önemli olduğunuzu ve değerinizi nasıl tanımlayacağınızı bulduktan sonra, bu mesajı en iyi şekilde verebilecek kişinin türünü belirleyin. Ardakani, bununla ilgili olarak "Bir karakter yaratıyorsunuz." diyor. Peki, bu karakter feminen mi olacak, yoksa maskülen mi? Ana akım mı olacak, yoksa ilginç mi? Dik kafalı mı olacak, yoksa açık fikirli mi? Eğer işiniz bir insan olsaydı, kim olurdu ve neyi umursardı? Bu netlik, sadık bir müşteri tabanı oluşturmanıza yardımcı olan gerçek ve ilişkilendirilebilir bir kişiliğe yol açar. Ardakani, bu konuyla ilgili olarak ise "Sosyal alanda en başarılı olan markalar, işlerini insanlaştırdı. Onlar oldukları şeye sadık kaldılar ve gerçekten açık ve dürüst oldular." diyor.