Z Jenerasyonunun Favori Markaları

• Gençlik pazarlaması şirketi Ypulse, Ybrands isimli araştırma için Z jenerasyonundan 8.494 tüketiciyle görüştü ve Z jenerasyonunun en sevdiği markaları belirledi.
• Ybrands'ın başkan yardımcısı Bobby Calise, Z jenerasyonunun, toplumsal olaylara karşı duruşlarını belli eden markalardan bir şeyler satın almayı tercih ettiğini ifade etti.
• İlgili Yazı: Z Jenerasyonunun Favori Markaları – 2, Z Jenerasyonunun Favori Markaları – 3

---

Son yıllarda pazarlamacıların hedefinde olan jenerasyonların başında Y jenerasyonu gelmekteydi. Ancak bu durum yavaş yavaş değişiyor ve Z jenerasyonu, pazarlamacıların gözdesi haline geliyor. Business Insider'ın yaptığı habere göre, New York merkezli bir gençlik pazarlaması firması olan Ypulse, 332 markayı kapsayan Ybrands araştırması için bu yıl Z jenerasyonundan 8.494 tüketiciyle görüştü. Daha sonra firma, bu markaları algılanan kişiliklerinin ve etkilerinin yanı sıra, tüketicinin farkındalığı, geçmiş satın alma ve sadakate göre sıraladı. Ybrands'ın başkan yardımcısı Bobby Calise, genç yetişkinlerin cool'luk ve momentumlarını ikna etme yeteneklerinden dolayı bu markaların Z jenerasyonunu kazandığını söyledi. Aynı zamanda Calise, Z jenerasyonunun, toplumsal olaylara karşı duruşlarını belli eden markalardan bir şeyler satın almayı tercih ettiğini ifade etti. Calise bu konuyla ilgili olarak Business Insider'a yaptığı açıklamada ayrıca şunları dile getirdi: "Geçmişte markalar, müşteri tabanının bir kısmını yabancılaştırmaktan korktukları için bu konuda risk almaktan kaçınmayı düşünebilirlerdi. Ancak günümüzün sosyal ve politik ikliminde, markaların bir olay karşısında belirli bir tavır almaları söz konusu olduğunda, risk almamak, tartışmaya açık bir şekilde daha risklidir." Ybrands araştırmasına göre, Z jenerasyonunun favori markalarından en bilinenlerini, Z jenerasyonunun bu markaları tercih etme nedenleriyle birlikte aşağıda sizlerle paylaşıyoruz.

KFC

KFC, 2015 yılında ABD'de bulunan restoranlarında kaliteyi artırmak için bir çalışma başlattı. Marka bu çalışma kapsamında menüsünü yeniledi, çalışanlarını yeniden eğitti ve yeni bir çalışma modeline geçiş yaptı. Bu girişim, KFC'nin temel işi olan kaliteli kızarmış tavuğa odaklandı.

Microsoft

Microsoft, cep telefonları ve bilgisayarlar söz konusu olduğunda Apple ve Samsung tarafından gölgede bırakılsa da; YPulse, Z jenerasyonunun neredeyse yarısının bir Microsoft ürünü aldığını ifade etti. Bununla birlikte Z jenerasyonunun %44'ü, Microsoft'un yenilikçi bir marka olduğunu söyledi.

Sephora

Piper Jaffray'ın yaptığı atı aylık araştırmaya göre, Z jenerasyonu kadınları güzellik ürünlerine kıyafetten çok daha fazla para harcıyorlar. Genç harcamaları, 2018 yılında bir önceki yıla göre %2 oranında artarken güzellik harcamaları %18 oranında arttı. Sephora ise Z jenerasyonunun bu alandaki ilk tercihiydi.

Twitter

2016 yılında Business Insider, bugünün gençlerinin Twitter'ı Y jenerasyonu ya da X jenerasyonu topluluklarından daha fazla sevdiğini keşfetti. 14 yaşındaki bir genç, Business Insider'a yaptığı açıklamada, "Arkadaşlarımla konuşuyorum ve beğendiğim şovlar ya da gruplar hakkında ilginç şeyler görüyorum ya da komik mimleri görüyorum." demişti.

Samsung

Gençlerin büyük çoğunluğu, bir iPhone'larının olduğunu ya da bir sonraki telefonlarının bir iPhone olmasını istediklerini bildiriyor. Ancak Samsung, Instagram ve YouTube influencer'larıyla yaptığı iş birlikleri sayesinde hala gençler tarafından en çok konuşulan markalardan biri.

Burger King

Analistler, Burger King'in gıda karışımları ile Z jenerasyonunu kazandığını söylüyorlar.

Trident

Trident, ABD'deki tüm yaş gruplarında, bütün sakız markaları arasında en büyük marka payına sahip olandır. Trident; yeni sakız biçimleri, aromalar ve paketler ile kendisine olan ilgiyi sürdürmeyi başardı.

The North Face

The North Face, kadınların yetkilendirilmesine, çevreciliğe ve Z jenerasyonunun önemsediği diğer sorunlara yönelik yatırımlarının önemini belirten, sosyal olarak sorumlu pazarlama stratejileri üzerine odaklanmaktadır.

Nesquik

Z jenerasyonunun %57'si, Nesquik satın aldığı ifade ediyor. Nesquik, yenilikçi pazarlama stratejilerine sahiptir. Santa Monica'da yer alan "Süt Durağı" isimli pop-up dükkanı da bu yenilikçi pazarlama çalışmalarına bir örnek olarak gösterilebilir.

Domino's Pizza

Domino's, pizzasının kalitesini yenileyen bir stratejiyle birlikte, heyecan uyandıran bir pazarlama ekibine sahiptir. Şirketin pazarlama ekibi, bu zamana kadar emojilerle pizza siparişinden tutun da sürücüsüz pizza teslimat araçlarına ve ABD'nin dört bir yanındaki yol çukurlarını kapatmaya kadar çok sayıda dikkat çekici pazarlama çalışmasına imza attı.

Starbucks, Alkol Servis Edeceği 1000 Yeni Şube Açacak

Dünyanın en büyük kahve dükkanı zinciri olan Starbucks, yeni gelen haberlere göre işini genişletmeyi ve bu kapsamda 1000 yeni şube açmayı planlıyor. Ancak marka, bu şubelerinde kahve ile birlikte alkol de servis edecek. Starbucks, bu konseptteki ilk dükkanını Seattle'daki genel merkezinin bir parçası olarak dün açtı. Şirketin Reserve markası altında başlatılan bu yeni mağaza konsepti kapsamında, Reserve kahvelerin ve kokteyllerin yanı sıra çeşitli hamur işleri de müşterilerin beğenisine sunuluyor. [caption id="attachment_74240" align="aligncenter" width="886"] Seattle'daki Starbucks Reserve Dükkanı[/caption] Design Taxi'nin yaptığı habere göre, Starbucks'ın "kreatif, global tasarım ve inovasyon" ekibinde kıdemli başkan yardımcısı olarak görev yapan Liz Muller, markanın yeni mağaza konsepti ve gelecek planları hakkında şunları söyledi: "Roastery dükkanlarımız cesur ve eğitim ortamları olmak için tasarlanmışken Reserve dükkanlarımız ise samimiyet anlarına ve enerjiye sahip bir alan yaratan pazar yeri tarzı müşteri deneyiminde zanaatkar pişirmesi ve katmanların yanı sıra, en iyi kahve sanatını ortaya çıkarıyor." Bunların yanı sıra, Starbucks'ın bu yeni ve özel dükkanlarında daha önce menüde hiç yer almamış olan içecekler de bulunuyor. "Nitro Draft Latte", "Baharatlı Zencefilli Soğuk İçki" ve "Bianco Mocha" bu içeceklerden sadece üç tanesi. Ayrıca bu dükkanların menüsünde, Roastery dükkanlarında servis edilen içecekler de yer alıyor. Kahve dükkanı zinciri, diğer Reserve dükkanlarını ne zaman açacağına dair bir açıklama yapmadı. Ancak büyük ihtimalle Starbucks; Milan, New York, Tokyo ve Chicago'daki Roastery dükkanlarını açtıktan sonra Reserve dükkanlarını açmaya başlayacaktır.

Verimli Ajans; Loud and Proud

Müşterilerine "Strateji, Tasarım ve Teknoloji" konularında hizmet veren ve kendisini "Verimlilik Ajansı" olarak tanımlayan çiçeği burnunda Loud and Proud, taptaze bir yapıyla faaliyetlerine başladı. Herakleitos boşuna "Değişmeyen tek şey değişimin kendisidir." dememiş. Değişen ve dönüşen dünyada, taze fikirleri ile sektöre yeni bir nefes ve canlılık getirecek olan Loud and Proud, bu yüzyıla uygun bir ajans yapısı geliştirme iç görüsüyle yola çıkmış. Asıl amaçları ise "21’inci yüzyıl pazarlama dinamiklerine uygun; bilinçli, sürdürülebilir ve verimli markalar yaratmak!" Loud and Proud'un kurucu ortaklarından Elif Çetin perakende sektöründe önemli başarılara imza atan ve aynı zamanda kardeşi olan Samet Çetin ile birlikte neden bir “Verimlilik Ajansı” kurduklarını ise şöyle anlattı: "Uzun yıllardır  pazarlama, reklam ve perakende sektöründe tecrübe edinmiş profesyoneller olarak mevcut düzenin artık ilerlemediğini, kazandırmadığını, sonuçlarının tatmin etmediğini gördük. Günümüzün iş modelleri ve anlayışları zamanı yakalayamadı ve bu doğal olarak yeniye olan isteği ve ihtiyacı daha da artırdı. Biz bir soru sorarak başladık; bu yüzyılın ajans yaklaşımı nasıl olmalı? Bu soruya yanıtlar verirken bir çok araştırma, okuma, dinleme, izleme yaptık. Dünyanın mevcut durumunu, ekonomileri, değişen davranışları, markaların sorunlarını ve ihtiyaçlarını, tüketicilerin beklentilerini, teknolojideki durumları, sektörün önemli oyuncularının mevcut durumlarını ve gelecek planlarını bir havuzda topladık ve değerlendirdik. Şu çok açık ki kaynaklarımız artık sonsuz değil. Dünyaca ünlü markalar yetenekleri elinde tutamamaktan, hepsinin kendi işini yapmak istemesinden şikayetçi. Bütçeler bundan birkaç yıl öncesinin değerlerini ve getirilerini artık yansıtmıyor. Tüketicilerin tarafındaysa “daha fazla, şimdi izle, hemen satın al, reklamı geç, sonra karar ver” gibi daha önce olmayan bollukta seçenekleri var. Bizim bu sektörde hizmet veren kişiler ve kurumlar olarak doğru soruları sormamız ve topluma, ekonomiye, dünyaya faydası olacak yanıtları vermemiz gerekiyor. İşte biz bu yüzden verimlilik dedik. Verimliliğin temelinde sıfır ziyan ve etkin sonuçlar yaratmak var. Karmaşadan uzak basit bir model kurguladık. 21. yy’ın iş dünyasında etkin olacak 3 alan olan strateji, tasarım ve teknoloji bizim ana hizmetlerimizi oluşturuyor. Bununla birlikte daha yoğun bir şekilde verimliliği hedeflemek isteyen markalar ve işletmeler için Efficiency Lab isimli bir ürün tasarladık. Son olarak da sosyal girişimciler için bir alan yarattık. Ajanslar girişimcilerin bütçeleri çok sınırlı olduğu için Start-up’ların ekosistemine girmekten çekiniyor. Ancak günümüzün dünyası paylaşımın ve yeni fikirlerin her zamankinden daha çok hayata geçmeye başladığı, banka ve telekomünikasyon sektörünün önemli oyuncularının dahi bu konuya yatırım yaptığı bir dünya. Dolayısıyla orada alınacak önemli bir yol var. Bizim varlık sebebimiz verimlilik olduğu için sosyal girişimcilere bu alanda önemli katkılar sağlamayı hedefliyoruz. Şu an tüm sektörler ve şirketler ciddi bir tıkanma ve belirsizlik yaşıyor. Riskler her zamankinden biraz daha fazla uyku kaçırıyor. Böyle bir dönemde yeni bir hizmet anlayışı yaratmak ve bazı şeyleri ilk defa söyleyen olmak bizim için de oldukça riskli ve zorlu bir süreç. Ama ülkemiz ve gelecek nesillerimiz için denemek zorundayız. Ekonominin ve bu karmaşık düzenin negatif sonuçlarını pozitife çevirmek zaman alacak ancak çok da zor değil. Tüm yapıların hayatta kalabilmek için verimliliklerini sorgulamaya ihtiyaçları var. Biz bu konuda gereken tüm desteği sağlamaya hazırız." Loud and Proud'u daha yakından tanımak veya hizmetlerinden faydalanmak istiyorsanız Loudandproud.life adresini ziyaret edebilirsiniz.