Yeni Nesilden Yeni Bir Kendini İfade Ediş Biçimi: GIF’ler
Günümüzde tüketimin ve iş gücünün büyük bir kısmını oluşturan genç neslin teknolojik gelişime olan yüksek adaptasyon gücünün, pazarlamacıları her zamankinden çok daha fazla yenilikçi düşünmeye teşvik ettiği bir gerçek.
Hızla değişen zevkleri ile her türlü mecra, uygulama veya iletişim formatı denemeye hazır haldeki bu grup tüketiciyle uzun süreli bir etkileşimde kalabilmenin tek yolu sosyal hayatlarına değer katmaktan geçiyor. Hal böyle olunca da içinde bulundukları durumu / ruh halini son derece kısa, dikkat çekici ve eğlenceli bir şekilde anlatmayı başaran GIFler son dönemde gençler için yeni bir kendini ifade ediş biçimi yani günlük dilin doğal bir uzantısı haline geldi.
Son bir kaç senedir dünyada Buzzfeed, ülkemizde de Onedio, Listelist gibi platformların kullanımı ile popülerliği artmaya başlayan GIF’ler, daha sonrasında markaların sosyal medya iletişimlerine video ve resim formatının yanı sıra eklenerek yaygınlaşmaya devam etti. Fakat GIFleri yeni nesil için kendini ifade ediş yöntemi olmaya bu denli yaklaştıran en büyük hamle Facebook Messenger’a ve Whatsapp’a emoji ekleme özelliğinin yanı sıra gif ekleme özelliğinin de entegre edilmesi oldu diyebiliriz.
Bugün geldiğimiz noktada, aylık ortalama 12 milyar GIF araması yapıldığını iddia eden Tenor, Giphy gibi GIF spesifik arama motorları Twitter’dan daha fazla kullanıcı miktarına sahip büyük sosyal mecralar haline geldiler. Birkaç gün önce anons edildiği üzere, her türlü aramada baskınlığını korumaya çalışan Google’ın artan GIF aramalarına kayıtsız kalmayarak Tenor’u satın alması ile de GIFler üzerinden hedeflenebilir ve etkili mood marketing’in hızlanması yakın gelecekte kaçınılmaz gözüküyor.
Amerika’da Dunkin’ Donuts, AT&T, Sprint, Nestle, Nissan ve KFC gibi markaların kullanmaya başladığı GIF marketing, markaların iletişimleri ile ilgili modlar / ruh halleri için GIF içerikleri yaratması ve bu GIFlerin yine ilgili aramalarda öne çıkarılması mekanizması ile çalışıyor. Ayrıca bu GIFler görüntülendiğinde değil, sadece paylaşıldığında reklamverene bütçelendiriliyor. Popüler dizi karakterlerinin GIFlerini oluşturmada Tenor ile yakından çalışan Netflix de sosyal mecralardaki otantik paylaşımlara sızmanın akıllıca bir yolunu herkesten önce çözmüş gibi.
Sessiz olmalarından ötürü pazarlama içeriklerinde değişik dil bariyerini de ortadan kaldıran GIFler, dünyada pek çok kültüre uygun ortak bir içerik/ifade havuzu oluşturuyor.
Markaların otantik, yaratıcı ve paylaşmaya değer nitelikte üretecekleri içeriklerle daha da zenginleşebilecek olan bu havuz, “ağızdan ağıza” pazarlamanın yanı sıra “mesajdan mesaja” pazarlama konseptini de çok yakında hayatımıza sokacağa benziyor.
2018 Yılının En Yaratıcı Tasarımları
2018 yılının bitmesine az bir süre kalmışken sizlere, bu yılın en yaratıcı tasarımlarını paylaşmak istedik. Tasarım bir ürünün müşteri tarafından fark edilmesini sağlayan en önemli unsurlardan bir tanesidir. Bununla birlikte […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Teknosa E-spor Heyecanına Ortak Oluyor
Sabancı Holding iştiraklerinden Teknosa, dünya genelinde olduğu gibi Türkiye’de de ses getiren e-spor alanına desteklerini sürdürüyor. Türkiye’de e-spor sektörünün gelişmesine katkı sağlamayı ve potansiyel yeteneklere ilham vermeyi hedefleyen Teknosa, milyonların yakından takip ettiği CS:GO ve Dota 2 turnuvalarına ev sahipliği yapacak Intel® ESL Türkiye Şampiyonası’na ESL Play Türkiye sponsor oldu.
Teknosa Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Ayşegül Bahçıvanoğlu, “Günümüzün en popüler spor branşlarından, ‘geleceğin sporu’ olarak adlandırılan e-sporu uzun süredir destekliyoruz. Bu alana ilk yatırım yapan markalar arasında yer almanın verdiği deneyimle, önemli e-spor organizasyonlarına dahil olarak oyun severlerle buluşuyoruz. Amacımız sunduğumuz geniş ürün yelpazesiyle e-spora gönül verenlere en iyi deneyimi yaşatmak, onların oyun heyecanında da yanlarında olmak. Intel® ESL Türkiye Şampiyonası boyunca müşterilerimize ve tüm e-spor hayranlarına sürprizler ve farklı deneyimler yaşatmak istiyoruz” dedi.
Intel® ESL Türkiye Şampiyonası’nda rekabet dolu 3 farklı elemeden sonra, 300’den fazla takım arasından lige katılmaya hak kazanan 8 takım 7 haftalık bir maratona giriyor. Playoff ve finalleri 12-15 Eylül tarihleri arasında İzmir Enternasyonel Fuarı’nda gerçekleşecek olan festival tadında olacak etkinliğe ise 3 binin üzerinde katılımcı bekleniyor.
Bu yıl, “Büyüksün, Büyük Oyna” mottosuyla espora dair farkındalığı artıran özel bir kampanya da hazırlayan Teknosa; oyun severleri ve ailelerini cesaretlendirerek e-spor alanının taşıdığı potansiyele vurgu yapıyor.
Instagram, Pinterest’ten Bir Fikir Daha Ödünç Alıyor
Instagram yeni bir özellik üzerinde çalışıyor. Bu özellik sayasinde koleksiyonlarda kaydedilen görseller kullanıcılar özelinde değil, takipçiler veya instagram kullanıcıları için paylaşılabilir hale gelecek. Bu durum şimdilerde halka arz için hazırlanan […]
0
Viral Tweet, Sinek Avlayan Donut Dükkanının Yok Satmasını Sağladı
- ABD'nin Teksas eyaletinde geçtiğimiz hafta açılan "Billy's Donuts" isimli donut dükkanının işleri bir hayli kesattı.
- Dükkanın sahibi Satharith By'ın oğlu Billy'nin attığı tweet'in saatler içerisinde binlerce kişi tarafından retweet edilmesi ve beğenilmesinin ardından dükkandaki tüm ürünler kısa süre içerisinde tükendi.
- Billy'nin tweet'ini retweet'leyenler arasında Twitter'ın resmi hesabı, aktör James Woods ve film yapımcısı Casey Neistat gibi ünlü isimler vardı.
- İlgili Yazı: Pasif İçicilikle Mücadelenin Sesi Olan Astronot Virali Çok Konuşuldu
Her ne kadar sosyal medya, yalan haberlerin yayılması gibi bazı olumsuz durumlara neden olsa da, sağladığı faydaların olumsuz yanlarından çok daha fazla olduğunu söyleyebiliriz herhalde. Bununla ilgili güzel örneklerden biri, geçtiğimiz günlerde ABD'nin Teksas eyaletinde yaşandı.
NBC News'in paylaştığı habere göre, Teksas'a bağlı Missouri City şehrinde geçtiğimiz hafta açılan "Billy's Donuts" isimli donut dükkanında işler bir hayli kesattı. Bunun üzerine dükkanın sahibi olan Satharith By'ın oğlu Billy, geçen cumartesi günü "Babam üzgün, çünkü yeni donut dükkanına kimse gelmiyor." şeklinde bir tweet attı ve bu tweet'te dükkandan bazı fotoğraflara da yer verdi. Nasıl oldu bilinmez, ancak Billy'nin bu tweet'i saatler içerisinde binlerce kişi tarafından retweet'lendi ve donut dükkanındaki tüm ürünler kısa süre içerisinde tükendi.
Pazartesi günü itibarıyla, Billy'nin attığı tweet 300 binden fazla retweet, 600 binden fazla da beğeni almıştı. Hatta Billy'nin tweet'ini retweet'leyenler arasında Twitter'ın resmi hesabı, aktör James Woods ve film yapımcısı Casey Neistat gibi ünlü isimler de vardı. Bununla birlikte Billy By, pazar günü Twitter'da bir durum güncellemesi paylaşarak şunları söyledi:
"Donut ve kolache'lerin hepsini sattık. Hepiniz harikasınız. Yerel işletmelere geldikleri ve destek verdikleri için herkese yeterince teşekkür edemem. Bu ailem için çok şey ifade ediyor."
Bu donut dükkanına destek o kadar büyüktü ki, Billy's Donuts'ın Twitter ve Instagram hesaplarından paylaştığı bir fotoğrafa göre Twitter'da çalışan bir ekip bile dükkanı ziyarete gitti.
Bunların yanı sıra By ailesi donut işine yabancı değildi. Billy By'ın belirttiğine göre, babası Satharith By, yıllar önce ABD’ye Kamboçyalı bir mülteci olarak geldi ve Güney Kaliforniya’da yaklaşık olarak 20 yıl önce bir donut dükkanı açtı. Birkaç yıl önce By'in annesi hastalanınca aile dükkânı bir akrabasına satmak zorunda kaldı. O iyileştiğinde de aile Teksas'ta yeni bir donut dükkanı açtı.
Siz Hala Herkese Aynı İletişimi mi Yapıyorsunuz?
Dijital değişim ve dönüşüm yalnızca günlük hayatı değil markaların da gündemlerini, pazara bakışlarını ve stratejilerini kökten değiştirmiş durumda. Bugün herhangi bir firma için yüzbinlerce – milyonlarca kişiye ulaşmanın yolu artık […]
0
Yesterday: ‘The Beatles’sız ve ‘Coca-Cola’sız Alternatif Bir Dünya
Bugün vizyona giren “Yesterday” filminin konusu sebebiyle böyle bir başlık seçtik. Filmin ana trajedisi; "The Beatles'sız bir dünya" (hiçbirimiz düşünmek bile istemeyiz elbette) olsa da biz daha çok Pepsi ile nasıl bir reklam anlaşması var ki Coca-Cola’dan böyle kolay vazgeçmişler diye merak ettik.
Yönetmenliğini Danny Boyle’nin üstlendiği Richard Curtis’in de senaryosunu yazdığı film The Beatles müzikleriyle dolu keyifli dakikalar vadediyor.
Son zamanlarda beyazperdede müzisyenlerin trajik ve/veya trajikomik hayatları daha fazla yer almaya başladı. Zirveye tırmandıkları zorlu yolda gerek yaşadıkları korkular, acılar; gerek güldüğümüz komik anılarını sinema filmlerinde izlemek hoşumuza gitmedi değil. Hepimizin bildiği gibi yakın geçmişte 60’lı yılların sonunda Londra’da kurulan efsanevi grup Queen’in solisti Freddie Mercury'nin hayatını anlatan ‘Bohemian Rhapsody’i de aynı bu hisleri yaşayarak izlemiştik. Henüz izlemedim ancak ‘Rocketmanfilmi de müzik sektörünün bir başka efsane isimlerinden Elton John'un Royal Müzik Akademisi'nden sonraki başarı serüvenini ve söz yazarı Bernie Taupin ile olan işbirliği sürecini konu alıyor.
Asıl bahsedeceğim Yesterday filmine dönelim şimdi.
Filmde Himesh Patel’in canlandırdığı başroldeki Jack Malik’in pek de parlak gitmeyen müzik kariyerinin 12 saniyeliğine tüm dünyada kesilen elektrikle değişen seyrini izliyoruz. En ilgili ve pür dikkat izlediğimiz sahnelerde burada başlıyor zaten. Fragmandan da anlayacağınız üzere bu elektrik kesintisinden sonra İngiltere’nin Liverpool şehrinde kurulmuş efsanevi müzik grubu ‘The Beatles’ı kimse hatırlamıyor.
Jack bunu başta kabul etmiyor, edemiyor ve arkadaşlarının kendisiyle dalga geçtiğini düşünüyor. Onu ikna eden son hamle Google’dan geliyor. Çünkü arama motoruna ‘Beatles’, ‘The Beatles’ ve grubun tüm üyelerinin isminin de yer aldığı birçok kelime kombinasyonunu yazsa da asla grubu bulamıyor. Peki dünya tarihinde başka neler silinmiş olabilir? Filmi izledikçe yer yer Jack’in cümlelerine çevresindekilerin verdiği anlamsız “O da ne ki?” tepkileriyle sadece The Beatles'ın değil başka şeylerin de kaybolduğunu fark ediyoruz. Ve bilin bakalım sinema endüstrisi için dünyanın iki kola devinden kim ayakta kalmış, kim silinmiş? Tabii yapım sürecinde olaylar nasıl gelişti bilemeyiz. Amerika’da kola değil esas pepsi içiyorlarmış efsaneleri de bir yana filmin en ilginç anlarından biri de kuşkusuz Coca-Cola ve Pepsi göndermesi. 12 saniyelik elektrik kesintisinin ardından Coca-Cola markası da tıpkı hiç kurulmamış grup ‘The Beatles’ gibi aslında hiç doğmamış ve Google’a ‘Coke’ yazınca Pablo Escobar yönlendirmesi geliyor.
Jack Malik ısrarla ‘Coca Cola’istese de Pepsi’ye razı olmak zorunda gibi. Pepsi’nin filme sponsor olmadan böyle bir reklam vermesi mümkün değil diye düşünüyorum ancak tercih edilen içeceğin Coca Cola olması da ayrı bir çatışma gibi duruyor. Diğer merak uyandıran gönderme ise tütün sektörüne yapılmış. Bu kez marka ismi geçmiyor... Sigaranın hiç var olmamış olduğu bir dünya! Yok artık diyorsunuz değil mi?
Bu noktada filmden bağımsız bir de reklamcılık sektörü nasıl ilerlerdi diye düşünmedim değil. Filmde izlediğimiz o markalar reklamcılık sektöründe duayen kampanyalara imza atmış isimler ve hiç var olmamış olacakları bir dünyada dijital reklamcılıkta kim bilir hangi aşamada olurduk? Coca-Cola olmadan Pepsi bugün olduğu marka olabilir miyidi? Lucky Strike ve Marlboro’suz gelişmek zorunda kalacak bir reklam sektörü...
Ben pek sevemedim açıkçası bu fikri. Yönetmen son vuruşunu da Harry Potterserisine yapıyor. Evet maalesef Harry Potter’ın da yazılmadığı bir dünyayı izliyoruz. Jack Malik bir de Harry Potter üzerinden sahte bir romancı olmayı dener mi bu kez acaba? Daha The Beatles şarkılarının sözlerini bile hatırlayamıyorken neyse ki o zor biraz. Romantik aşk hikayesinin de filmin ana akışında yer aldığının altını çizmeden bitirmeyelim.
‘Yesterday’ filmi bugün vizyona girdi. Yer yer romantik dokunuşları olan müzikli filmler ve alternatif dünyalar ilginizi çekiyorsa hafta sonu için sizlere bir alternatif olabilir.
Şimdiden iyi seyirler...
Netflix, İtalya’daki İkonik Heykele La Casa de Papel Kostümü Giydirdi
Netflix‘in en sevilen dizilerinden birisi olan La Casa de Papel‘in 3. Sezon tanıtımı için İtalya’nın Milano şehrindeki ünlü heykele meşhur kırmızı hırsız kostümü giydirildi. Modern zamanın Robin Hood hikayesini anlatan […]
0