Yeni Nesilden Yeni Bir Kendini İfade Ediş Biçimi: GIF’ler
Günümüzde tüketimin ve iş gücünün büyük bir kısmını oluşturan genç neslin teknolojik gelişime olan yüksek adaptasyon gücünün, pazarlamacıları her zamankinden çok daha fazla yenilikçi düşünmeye teşvik ettiği bir gerçek.
Hızla değişen zevkleri ile her türlü mecra, uygulama veya iletişim formatı denemeye hazır haldeki bu grup tüketiciyle uzun süreli bir etkileşimde kalabilmenin tek yolu sosyal hayatlarına değer katmaktan geçiyor. Hal böyle olunca da içinde bulundukları durumu / ruh halini son derece kısa, dikkat çekici ve eğlenceli bir şekilde anlatmayı başaran GIFler son dönemde gençler için yeni bir kendini ifade ediş biçimi yani günlük dilin doğal bir uzantısı haline geldi.
Son bir kaç senedir dünyada Buzzfeed, ülkemizde de Onedio, Listelist gibi platformların kullanımı ile popülerliği artmaya başlayan GIF’ler, daha sonrasında markaların sosyal medya iletişimlerine video ve resim formatının yanı sıra eklenerek yaygınlaşmaya devam etti. Fakat GIFleri yeni nesil için kendini ifade ediş yöntemi olmaya bu denli yaklaştıran en büyük hamle Facebook Messenger’a ve Whatsapp’a emoji ekleme özelliğinin yanı sıra gif ekleme özelliğinin de entegre edilmesi oldu diyebiliriz.
Bugün geldiğimiz noktada, aylık ortalama 12 milyar GIF araması yapıldığını iddia eden Tenor, Giphy gibi GIF spesifik arama motorları Twitter’dan daha fazla kullanıcı miktarına sahip büyük sosyal mecralar haline geldiler. Birkaç gün önce anons edildiği üzere, her türlü aramada baskınlığını korumaya çalışan Google’ın artan GIF aramalarına kayıtsız kalmayarak Tenor’u satın alması ile de GIFler üzerinden hedeflenebilir ve etkili mood marketing’in hızlanması yakın gelecekte kaçınılmaz gözüküyor.
Amerika’da Dunkin’ Donuts, AT&T, Sprint, Nestle, Nissan ve KFC gibi markaların kullanmaya başladığı GIF marketing, markaların iletişimleri ile ilgili modlar / ruh halleri için GIF içerikleri yaratması ve bu GIFlerin yine ilgili aramalarda öne çıkarılması mekanizması ile çalışıyor. Ayrıca bu GIFler görüntülendiğinde değil, sadece paylaşıldığında reklamverene bütçelendiriliyor. Popüler dizi karakterlerinin GIFlerini oluşturmada Tenor ile yakından çalışan Netflix de sosyal mecralardaki otantik paylaşımlara sızmanın akıllıca bir yolunu herkesten önce çözmüş gibi.
Sessiz olmalarından ötürü pazarlama içeriklerinde değişik dil bariyerini de ortadan kaldıran GIFler, dünyada pek çok kültüre uygun ortak bir içerik/ifade havuzu oluşturuyor.
Markaların otantik, yaratıcı ve paylaşmaya değer nitelikte üretecekleri içeriklerle daha da zenginleşebilecek olan bu havuz, “ağızdan ağıza” pazarlamanın yanı sıra “mesajdan mesaja” pazarlama konseptini de çok yakında hayatımıza sokacağa benziyor.
Publicis Groupe, İşletmelere Para İade Garantisi Verdiği Yeni Bir Hizmet Sundu
Publicis Groupe, kampanyalar için üzerinde anlaşmaya varılan performans hedeflerini karşılayamaması durumunda, para iadesi yapmayı taahhüt ettiği yeni bir hizmet sundu. Campaign US’in paylaştığı habere göre, “The Pact” adı verilen bu […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Borusan Grubu, İletişim Faaliyetleri için Ogilvy İstanbul’u Seçti
Borusan Grubu 2021 yılı itibarıyla iletişim faaliyetlerini Ogilvy İstanbul ile yürütme kararı aldı. 3 kıtaya yayılmış 12 ülkede üretim, makine ve güç sistemleri, lojistik, enerji ve otomotiv sektörlerinde 77 yıldır faaliyet gösteren Borusan Grubu’nun temel stratejisi, Türkiye ekonomisine katma değer yaratmaya devam ederken, yenilikçi ürün ve hizmetler geliştirmeye odaklı, ufku dünya pazarlarına açık bir vizyon üzerine kurulu. Bu strateji kapsamında uzun yıllara dayalı tecrübesini teknolojiyle bir araya getirerek çalışmalarını sürdüren Borusan Grubu, kurum içi girişimcilik, inovasyon, uluslararası pazarlarda aktif rekabet stratejisi ve topluma, ekonomiye ve çevreye maksimum fayda sağlama misyonuyla fark yaratan çalışmalara imza atıyor.
Borusan Grubu’nun önümüzdeki dönem iletişim stratejilerini birlikte oluşturma kararı aldığı Ogilvy İstanbul , bu iş birliği kapsamında Grup bünyesinde Borusan Holding , Borusan Mannesmann, Borçelik, Supsan, Borusan Cat, Borusan Lojistik, Borusan Limanı, Borusan EnBW Enerji, Borusan Araç İhale, Borusan Kocabıyık Vakfı, Borusan Contemporary ve Borusan Sanat’a kurumsal iletişim & lider iletişimi, marka itibar yönetimi, iç iletişim, içerik üretimi, medya ilişkileri, gündem yönetimi ve kriz iletişimi alanlarında hizmet verecek.
Ogilvy İstanbul CEO’su Emine Çubukçu, bu önemli iş birliği ile ilgili yaptığı değerlendirmede; “Borusan Grubu gibi köklü bir markayı müşteri portföyümüze katmaktan ve yenilikçi iletişim stratejilerimizi bu önemli markaya sunacak olmaktan gurur ve mutluluk duyuyoruz. Ogilvy’nin ve Borusan’ın deneyimlerini bir araya getirerek, birlikte çok başarılı işlere imza atacağımızdan eminim.” dedi.
Borusan Holding İnsan Kaynakları ve Kurumsal İletişim Grup Başkanı Nursel Ölmez Ateş, “Borusan Holding olarak ülkemize değer katarken, yaratılan bu değeri çağın gereksinimlerine uygun olarak en doğru, en güncel entegre iletişim stratejileriyle tüm paydaşlarımıza aktarabilmeyi amaçlıyoruz. Bu anlayışla, global çapta faaliyet gösteren şirketler grubu olarak, yeni dönemde markalarımızın imajına değer katacak iletişim faaliyetlerimizi ve toplumsal faydayı odağına alan iletişim çalışmalarımızı Ogilvy İstanbul ile hayata geçirecek olmaktan heyecan duyuyoruz.” dedi.
Ogilvy hakkında
Ogilvy, kurucusu David Ogilvy 1948’de bu işe başladığından beri kültür değiştiren ikonik pazarlama kampanyaları üretiyor. Günümüzde çok ödüllü, entegre bir kreatif ağ olarak faaliyetlerini sürdüren İngiltere merkezli Ogilvy, 83 ülkedeki 132 ofisiyle hizmet sunuyor. Şirket, bir markanın ihtiyaçlarını her anlamda şekillendiren deneyimleri, tasarımları ve iletişimi altı temel yetkinlik aracılığıyla yaratıyor: Marka Stratejisi, Reklam, Halkla İlişkiler ve Etkileme, Müşteri Etkileşimi ve Ticaret, Dijital Dönüşüm, İş birlikleri. Bir WPP (NASDAQ: WPPGY) şirketi olan Ogilvy hakkında daha detaylı bilgi için Ogilvy.com web sitesini ziyaret edebilir, Twitter’da @Ogilvy ve Facebook’ta hesaplarını takip edebilirsiniz.
Otobüslerdeki Reklam Giydirme Neden Tercih Ediliyor?
Rekabetin giderek arttığı dijital dünyada, akıllı ajanslar, insanların dikkatini çekecek ve onları düşündürecek şekilde geleneksel dış mekan reklamcılığına yönelmeye devam ediyor. Her gün ulaşım aracı olarak kullandığımız otobüsler de reklam […]
0
İsmail Bütün Türk Telekom International’da
Geçtiğimiz yıl Turkcell'de yürüttüğü Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcılığı görevinden ayrılan İsmail Bütün, Türk Telekom International’daki yeni görevine başladı. Bütün, Türk Telekom Grubu şirketlerinden “Türk Telekom International”da “Ticari Operasyonlardan Sorumlu Genel Müdür Yardımcılığı”nı yürütecek.
1996 yılında Boğaziçi Üniversitesi İşletme Bölümü’nden mezun olduktan sonra profesyonel iş hayatına Çuhadaroğlu Holding Moskova ofisinde başlayan İsmail Bütün, 1997-2000 yılları arasında yine Moskova’da ENKA Grup Dış Ticaret bölümünde Satış ve İş Geliştirme Müdürü olarak çalıştı. 2000’de Nestle Türkiye’de pazarlama ekibine katıldıktan sonra sırasıyla CPW (Kahvaltılık Gevrekler Grubu) Türkiye Ülke Müdürü, Özbekistan’da Orta Asya Bölgesi (Türki Cumhuriyetler) Pazarlama Direktörü ve Ulusal Zincir Mağazalar Türkiye Satış Müdürlüğü görevlerinde bulundu. 2011’de Nestle’nin İsviçre’deki genel merkezinde önce Global Satış ve Müşteri Yönetimi biriminde İş Mükemmelliği Müdürü olarak global satış projelerine daha sonra da İçecekler (NESCAFE) Stratejik İş Birimi’nde Pazarlama Müdürü olarak global pazarlama projelerine liderlik yaptı. 2015 yılında Türkiye’ye dönerek Nestle Türkiye İçecekler Grubu (NESCAFE) Genel Müdürü ve Nestle Türkiye Yönetim Kurulu Üyesi oldu.
Ocak 2016’da Turkcell’e Bireysel Satıştan sorumlu “Perakende Satış Grup Başkanı” ve İcra kurulu üyesi olarak katıldı, Temmuz 2016’dan Ocak 2019’a kadar Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı (CMO) ve İcra Kurulu üyesi olarak görev yaptı. Ocak 2020’de Türk Telekom International’a Ticari Operasyonlardan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı olarak katıldı.
Bütün, 2017 yılında MIT’de (Massachusetts Teknoloji Enstitüsü) Yeni Ufuklar Programını; 2018 yılında Stanford Üniversitesinde “Stratejik Avantaj İçin İnovatif Pazarlama” programını tamamladı.
WhatsApp Hakkında Soruşturma Başlatıldı
Rekabet Kurulu Facebook ve WhatsApp hakkında resen soruşturma başlattı ve WhatsApp verilerinin paylaşılması zorunluluğunu durdurdu. Rekabet Kurulu’nun 11.01.2021 tarihli ve 21-02/25-M sayılı kararıyla, WhatsApp kullanıcılarına getirilen veri paylaşma zorunluluğu hakkında […]
0
Tesla, Kendi Tekilasını Piyasaya Sürdü
Son birkaç yılda Tesla'nın ek gelir yaratmak için kendi markasını taşıyan, ancak işiyle alakasız ürünler satışa sunduğuna birçok kez şahit olduk. Örneğin elektrikli araç üreticisi, 2018 yılında 1.500 dolarlık bir sörf tahtası satışa sunmuştu. Geçtiğimiz temmuz ayında ise yazlık kısa şortlar çıkarmıştı.
Tesla'nın yeni ürünü ise tekila oldu. Şirket, kendi markasını taşıyan ve elektriği temsil etmesinden ötürü yıldırım şeklinde şık bir şişe tasarımına sahip olan bir tekila çıkardı. Şişesi 250 dolardan satılan bu ürün, Tesla'nın online mağazasında satışa sunulmasının ardından yedi saat içerisinde tükendi.
Business Insider'ın yaptığı habere göre Tesla, %40 oranında alkol içeren içkinin Fransız meşe fıçılarında 15 ay yıllandırıldığını ve meyve, vanilya, tarçın ve biber aromalarına sahip olduğunu söyledi. Bununla birlikte şirket, tekilasının bir standla birlikte geldiğini de belirtti.
Tesla markalı tekilaları üreten ise Kaliforniya merkezli tekila üreticisi Nosotros Tequila. Tekila üreticisi, normalde Tesla markasına sahip olmayan benzer bir ürün için -dört aydan daha az yıllandırılmış olsa da- sadece 45 dolar talep ediyor.
Aslında Tesla markalı bir tekila çıkarma fikri, ilk olarak 2018 yılında, Elon Musk tarafından Twitter'da 1 Nisan şakası olarak ortaya atılmıştı. Hatta Musk, bu şakayı paylaştığı tweet'te, Tesla markalı tekilayı "Teslaquilla" olarak adlandırmıştı. O zamanlar yeterince gelir elde edemeyen şirketin iflas edebileceği iddia ediliyordu ve Musk, bu iflas iddialarla dalga geçmek için böyle bir şaka yapmıştı.
Anadolu Efes, Taraftarları İçin Dijital Tribün Oluşturdu
Gerçekleştirdiği pazarlama faaliyetleri ve marka haline gelen maç deneyimi ile EuroLeague tarafından dört kez “Avrupa’nın En İyi Pazarlama Yapan Takımı” seçilen Anadolu Efes, Avrupa basketbolunda yeni bir ilke daha imza […]
0
