2018’in En Sevilen İçerikleri

2018 yılı boyunca Pazarlamasyon olarak sizlere iyisiyle kötüsüyle, acısıyla tatlısıyla, hem Türkiye’den hem de dünyadan pazarlama, reklam, teknoloji, inovasyon gibi alanlarda yaşanan önemli gelişmeleri sıcağı sıcağına aktarmaya çalıştık. Şimdi ise sizler için 2018 yılında en sevilen, en çok dikkat çeken içeriklerimizi derledik. 2018'de neler olduğunu hatırlamak isterseniz böyle buyrun. Keyifli okumalar. 

1-Ucuz Bir Ayakkabı Firmasından Fenomenleri Tuzağa Düşüren Sosyal Deney

“Eğer satamıyorsanız sorun üründe değil sizdedir.” Sözü pazarlamanın ve pazarlayanın önemini çok güzel özetler. Bir ürünün nasıl olduğu değil, onu nasıl sattığınız önemlidir. Payless isimli ayakkabı firmasının yaptığı pazarlama kurnazlığı ile pazarlama derslerinde okutulacak bir sosyal deneye imza atmıştı.

Haberimizin devamına buradan ulaşabilirsiniz.

2-Şampuan Reklamlarındaki Muhteşem Saçların “Hilesini” Bir Saç Bakım Markası Ortaya Çıkarırsa!

Televizyona bakarken aniden karşımıza şampuan reklamı çıkar ve mankenin saçlarına büyüleniriz. Neden bizimde saçımız böyle değil diye duraksarız ve bizlerde bu markayı deneriz. Fakat sonuç istediğimiz gibi çıkmayabilir. Suave ismindeki saç bakım ürünleri markasının “Hair You Can Believe” isimli kampanyasında kadınlara imkansızı vadetmeyen bir bakış açısı kullanılarak gerçekten o bakım ürünü ya da şampuanın neler yapabileceği anlatıldı.

Haberin devamına buradan ulaşabilirsiniz. 

3- Son Bir Yılda Konkordato İlan Eden Şirketler

2018 yılında ülkemizde birçok şirket konkordato ilan etmişti hatırlarsanız. Bizde sizler için son bir yılda konkordato ilan eden şirketleri derlemiştik.

Yazımıza buradan ulaşabilirsiniz.

4-Dünyanın En Ünlü Sigara Şirketi Neden Sigarayı Bıraktırmaya Çalışıyor?

Zararlı olduğu kadar da birçok hastalığı peşinde getiren sigara, Marlboro gibi ünlü sigara markalarının sahibi tütün şirketi Philip Morris, tüketicilere sigarayı bırakmaya çağıran bir kampanyaya İngiltere'de ilk kez sigara satma taahhüdünü dile getirmişti. 2018 yılı için "sigara bırakma" kararını açıklamıştı.

Haberin devamına buradan ulaşabilirsiniz. 

5-Migros’tan Dolmuş Parasına Sponsor Olmasını İsteyen Twitter Kullanıcısı

Bildiğiniz üzere Twitter artık hepimizin birbirine kolayca ulaşabileceği sosyal medya mecrası olarak biliniyor. Bunu fırsata çeviren, Evrim Maymunoğlu adlı Twitter kullanıcısı, Migros Türkiye'nin resmi Twitter hesabını mention'layarak her gün dolmuştan bir Migros şubesinin önünde indiğini ve Migros'un dolmuş ücrerini sponsor olması halinde, her gün dolmuştan inerken, "Türkiye'nin en iyi süpermarketi Migros'ta inecek var!" şeklinde bağıracağını belirttiği bir tweet atmıştı. Migros'ta cevabını geçiktirmeyerek Evrim Maymunoğluna yanıtını vermişti.

Haberin devamına buradan ulaşabilirsiniz.

6-Ikea’da Neden Hiç Pencere Yok?

Hiçbir şey almayacak olsak bile hayal kurmaya, minyatür evlere “adamlar neler yapıyor” demek için bakmaya gittiğimiz Ikea’nın mağazalarında neden hiç pencere olmadığından sizlere daha önce bahsetmiştik.

Habere buradan ulaşabilirsiniz.

7-Huawei, Apple Kuyruğunda Bekleyen Vatandaşlara Powerbank Dağıttı

 Huawei, iPhone Xs, iPhone Xs Max ve iPhone XR modellerinin tanıtıldığı lansmanın hemen ardından attığı bu tweette, "Bize yılın gerçek kahramanı olmamıza izin verdiğiniz için teşekkür ederiz. 16.10.2018’de Londra’da görüşmek üzere’’ ile Apple’a göndermede bulunmuştu. Apple’a sataşan Çinli şirket, şimdi de cihazların batarya kapasitesi ile alay etti. Singapur’daki Apple Store önüne giden birkaç Huawei görevlisi, yeni iPhone’lara sahip olmak için kuyrukta bekleyen Apple hayranlarına Huawei markalı powerbank’ler dağıtmıştı.

Haberin devamına buradan ulaşabilirsiniz.

8-Bir Marka Neden En İyi Ürününü Öldürmeye Çalışır?

Coca-Cola, Zero’nun satışlarının ilk çıkardığı ürünü olan normal Coca-Cola’ya oranla yüksek oranda artmasından dolayı bir çeşit paniğe kapılmıştı fakat Coca-Cola Zero’nun albenisini azaltmak için bazı çalışmalar yapmaya başlamıştı. Oysa biz bugüne kadar hep Zero’nun tadının normal koladan hiçbir farkı olmadığını gösteren reklamlar izlemiş, testlere tabi tutulmuştuk.

Haberin devamına buradan ulaşabilirsiniz.

Merakla Beklenen Baykuş Ödülleri Sahiplerini Buldu

Merakla beklenen ve Araştırma Dünyasının Oscar’ı olan Baykuş Ödülleri; 6 Eylül 2018 tarihinde dün akşam Four Seasons Bosphorus’ta altıncısı düzenlenen ödül töreniyle sahiplerini buldu. Sektördeki başarılı pazarlama ve sosyal araştırmaları gerçekleştiren ekipler gecede ödüllerine kavuşurken; Türkiye Araştırmacılar Derneği kuruluşunun 30. Yılında yeni yaşını da araştırma & araştırma veren, reklam & reklam veren ve medya, pazarlama, akademi ve iletişim dünyasından kıymetli isimlerle törende biraya gelerek kutladı.    Vizyoner, Meraklı, Genç, İnovatif, Akademik, Sosyal, İnatçı, Usta, İç görülü olmak üzere 9 kategoride 130 başvuru yapıldı ve 41 başarılı araştırma projesi ödül almaya hak kazandı.   BİLGİ DOSTU BAYKUŞ:  ÜMİT BOYNER    Baykuş Ödülleri Töreni’nde her yıl toplumsal fayda sağlamak amacıyla bilgi, veri ve araştırmaları destekleyen, yaptıkları çalışmalarla araştırma sektörüne katkı sağlayan kişilere “Bilgi Dostu Baykuş” adıyla özel bir ödül verildi.  Bu yıl da demokratik, çoğulcu, özgür ve hümanist toplum, cinsiyet eşitliği gibi temel değerlerin Türkiye’de gelişimi için anlamlı çalışmalara verdiği katkılardan ötürü 6 Eylül’de Four Seasons Bosphorus’ta gerçekleştirilecen törende “Bilgi Dostu Baykuş” ödülü Ümit Boyner’e takdim edildi. Ödül, geçmiş yıllarda TÜSİAD Başkanı Erol Bilecik, Neuroscience ve evrim konularında gençleri bilinçlendirmeye çalışan Üsküdar Üniversitesi Öğretim Üyesi ve Açık Beyin platformunun kurucusu Prof.Dr. Sinan Canan, İstanbul Bilgi Üniversitesi Öğretim Görevlisi Gazeteci, Yazar Dr. Fatoş Karahasan gibi isimlere verilmişti.     EŞİTLİKÇİ BAYKUŞ: KOÇ HOLDİNG/ HeforShe  Bu yıl TÜSİAD, televizyon dizilerinde kadının toplumsal cinsiyet eşitliğine uygun konumlanmasını desteklemek amacıyla, dizi sektörü paydaşları ile birlikte "Televizyon Dizilerinde Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Projesi"ni hayata geçirdi.  Toplumsal farkındalık anlamında ses getiren bu projeye, Türkiye’de birçok alanda toplumsal fayda sağlayan konulara öncülük eden Koç Topluluğu da global HeforShe kampanyasına, grubun pazarlama iletişiminde kullandığı dilde cinsiyet eşitliği konusundaki hassasiyetlerini içeren bir kılavuz yayınlayarak destek verdi.  Toplumsal Cinsiyet Eşitliği konusundaki çalışmaları nedeniyle bu yıl Koç Grubuna “Eşitlikçi Baykuş” özel ödülü de takdim edildi.    CESUR BAYKUŞ:  TEMEL AKSOY  Araştırmacı olduğu günden bu yana, birçok farklı sektöre, hemen her konuda sayısız araştırma yaptı. Yönettiği araştırmalarda, özellikle verinin iş süreçlerine sağladığı faydayı her zaman çok fazla önemsedi. 2008-2010 yıllarında Türkiye Araştırmacılar Derneği Başkanlığı yaptı. 2010 yılından kendi kurduğu Fikirhane adlı danışmanlık şirketinde, Türkiye’nin büyük markalarına pazarlama, iletişim ve marka konularında akıl ortaklığı yapmaktadır. “Efsaneler ve Gerçekler”, “Pazarlama Nasıl Yapılır?” adlı iki kitabı bulunmaktadır. Akademisyen ve çok başarılı bir ekonomist olayım derken çok başarılı bir araştırmacı ve marka danışmanı olan Temel Aksoy’a da araştırma sektörüne sağladığı katkılardan ötürü Cesur Baykuş ödülü taktim edildi.   CESUR BAYKUŞ:  AKIN ALYANAK    Türkiye Araştırma Sektörü’ nün temellerini atan isimlerden biridir. Sektöre önemli araştırma gelenekleri bırakmış ve çok sayıda değerli araştırmacı yetiştirmiştir. 1976’da PİAR Araştırma Şirketi’nde kurucu ortak oldu. 1984’e kadar yönetici araştırmacı olarak çalıştı, daha sonra DAP Araştırma’ya geçti ve 2005 yılında emekli oldu. “Dinazor Aklı” adlı kitabında araştırma sektöründe geçirdiği dönemi “cesaret, bilinmeyene adım atmaktır” diye özetlemiştir. Türkiye’deki araştırma sektörünün ilklerinden olan Akın Alyanak’a  da Cesur Baykuş ödülü taktim edildi.   Ödüllerin tamamı için: Baykus-Odulleri-2018-Kazanan-Ilan

Uyuşturucu Karşılığında Spor Kıyafet Alabildiğiniz Pop-Up Mağaza

• İsveçli spor giyim perakendecisi Björn Borg ve yaratıcı ajans Nord DDB, daha sağlıklı bir yaşamı teşvik etmek için hazırladıkları kampanya kapsamında Amsterdam'da bir pop-up mağaza açtılar.
• Bu pop-up mağazaya gelen müşteriler, uyuşturucu karşılığında sınırlı sayıdaki Björn Borg spor kıyafetlerinden satın alabiliyorlar. 
• İlgili Yazı: The North Face, Alp Dağlarına Pop-Up Mağaza Açtı

---

İsveçli spor giyim perakendecisi Björn Borg, daha sağlıklı bir yaşam tarzını teşvik etmek için yaratıcı ajans Nord DDB ile iş birliği yaptı. İki şirketin birlikte hazırladıkları kampanya, uyuşturucu gibi zararlı alışkanlıklardan alınan haz yerine spor yaparak elde edilen hazzı teşvik ediyor. Buraya kadar her şey normal. Ancak bu kampanya kapsamında, Amsterdam'da bir pop-up mağaza açıldı ve bu mağazaya gelen müşteriler, uyuşturucu karşılığında sınırlı sayıdaki Björn Borg spor kıyafetlerinden satın alabiliyorlar. Müşteriler, markanın kıyafetlerinden satın alabilmek için ot, ağrı kesici ya da başka bir uyuşturucu madde verebiliyorlar. https://youtu.be/3Pk4tu1yOT0 Egzersiz yaptığınızda, beyniniz seratonin, dopamin ve endorfin hormonlarını salgılıyor. Hatta 45 dakika boyunca koşarsanız, bir doz morfin ile aynı derecede rahatlama elde edebileceğiniz söyleniyor. Design Taxi'nin paylaştığı habere göre, Stockholm Üniversitesi'nde kıdemli öğretim üyesi olarak görev yapan Lennart Högman, egzersizin vücutta meydana getirdiği etkiler ile ilgili olarak şunları dile getiriyor: "Fiziksel olarak aktif olduğunuzda, beyin, ruh halinizi düzenlemede önemli bir rol oynayan beyin hücreleri arasındaki iletişim için kullanılan kimyasal habercilerin seviyelerini değiştirir. Egzersiz yapmanın etkileri, çok bireyseldir ve herkesin kendisi için en iyi işleyen yoğunluk ve süre seviyelerini öğrenmesine bağlıdır." Çoğu zaman egzersiz yapan kişiler, yaklaşık olarak 30 ila 45 dakika boyunca bir kardiyo egzersizi yaptıktan sonra zindelik hissine ulaşabileceklerdir. Uzun lafın kısası, spor giyim perakendecisi Björn Borg ve yaratıcı ajans Nord DDB'nin birlikte hazırladıkları bu kampanya, "Kafanızın güzel olması için uyuşturucuya ihtiyacınız yok." mesajını veriyor.