• Pazarlamasyon TV
  • Etkinlikler
  • Trend Raporları
  • Akademi
  • Kariyer
  • Prime
Created with Sketch.
  • Marketing Meetup
  • MarTech Awards
  • The Hammers Awards
  • Tech Brands 2020
Prime'a Giriş Yap Prime'a Kayıt Ol
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Trend Raporları
  • İlan Ver
facebook twitter linkedin whatsapp mail

Yapay Zeka, Reklamcılıkta İnsanların Yerini Alabilir Mi?

Erkan Mert Özoğul / 02 Haziran 2017
facebook twitter

Son yıllarda hayatımızı neredeyse her açıdan etkileyen teknoloji, yapay zeka kavramı ve bu yöntemin farklı iş modellerinde ve görevlerde kullanılmasıyla zamanla daha büyük değişimlere öncülük ediyor. Günün birinde “hayatımızı ele geçirebileceği” söylenen robotlar ve yapay zeka teknolojisi, reklamcılık alanında yavaş yavaş kullanılmaya başlandı bile. Peki, yapay zekanın gelecekte yaratıcı endüstride de insan beyni performansına tam olarak erişmesi ve hatta onu da geçerek insan gücünün yerini alması mümkün mü? Reklamcılıkta çok daha özelleşmiş içerikler sunulması ve bazı pazarlama süreçlerinde yapay zekadan yararlanılması, bunun mümkün olabileceğini gösteriyor.

Yapay zeka tabanlı çalışan anlık logo tasarım uygulaması LogoJoy, halkla ilişkiler alanıyla ilgili içerikler üreten PingGo hizmeti ve hatta Coca-Cola’nın reklam müziği ve metninin yanı sıra sosyal medya paylaşımları süreçlerinde de bot kullanmayı düşünmesi, yapay zekanın bize pazarlama ve reklamcılık üzerine ne kadar yüksek bir potansiyel taşıdığının ipuçlarını veriyor. Giderek insan performansına daha yakın robot ve yapay zeka kullanımlarına şahit olduğumuz günümüzde, insanların en büyük kozları ise deneyim ve öğrenme yetisi olarak öne çıkıyor.

Yapay zeka, günden güne insan zekasına yaklaşıyor.

Üniversite yıllarında İktisada Giriş dersi alan herkes şu temel ilkeyi hatırlar: “Kaynaklar kıt, ihtiyaçlar sınırsız”. Yani siz kıt bir kaynakla olabildiğince fazla ihtiyacı karşılamak durumundasınız ve biz bunu ifade eden kavrama kabataslak olarak “ekonomi” diyoruz. Her gün tam 2,5 kentrilyon verinin üretildiği dijital ortamda, pazarlamacıların ve reklamcıların bu kadar veriyi tek tek analiz edecek ve bu bilgilerden genel bir çıkarım yapabilecek zamanı yok. Nitekim, bu bilginin yalnızca %0.5’i toplanıp analiz edilerek anlamlandırılabiliyor. İlkeden yola çıkarak yorumlarsak burada “Zaman kıt, veri sınırsız.” demek yanlış olmaz. Bu nedenle, reklamcılıkta yapay zeka kullanımı pek çok görev tanımını yeniden yapılandıracak. Kimi görevler ortadan kalkacak, kimileri varlığını sürdürecek, bazılarını ise ilk kez göreceğiz.

Verileri okuyup anlamlandırabilen, fotoğrafları ve videoları analiz edip çıkarımlar yapabilen, yeni içerik şablonları bulabilen yapay zeka tabanlı süreçler, bugünün pazarlamacılarının elini rahatlatıyor. Özellikle e-ticarette bu durumun daha da etkili olması bekleniyor. Çünkü insan zekâsının tahmin edebildiği belli zaman dilimlerinde (Kara Cuma, yılbaşı vb.) alışverişin arttığı bilinse de tüketici davranışı artık oldukça değişken ve karmaşık bir yapıda. Öyle ki, satın alma davranışında segmentin olabildiğince bireye indirgenerek belirlenmesi gerekiyor. Hâl böyleyken, örneğin Kara Cuma’da yüksek tutarda alışveriş yapmış bir tüketicinin bir ay sonra, bu kez eşinin doğum gününe alacağı bambaşka nitelikte bir ürün için internet sitenizi ziyaret edebileceğini öngörebilmeli ve buna göre ona önceden yol gösterebilmelisiniz. İşte yapay zeka, bu noktada her geçen gün daha özelleşmiş ve birey odaklı veriler sağlamak üzere gelişiyor.

Reklam yazarı da sanat yönetmeni de müşteri temsilcisi de uyur, çünkü insandırlar. Yapay zekanın ve yaratıcı endüstride yer alacak potansiyel otomasyonun bir avantajının da bu olduğunu söyleyebiliriz. Günün her saati dijital pazarı gözlemleyen ve en ufak değişiklikleri bile size ânında ileten bir işleyişi kim istemez ki? Kaldı ki yapay zekanın oluşturacağı ekstra zamanda ajans çalışanları, veri madenciliğiyle zaman kaybetmemiş olacaklar. Tamamen yaratıcılığa ve stratejiye odaklanan ekip üyeleri; raporlama, moderasyon, anlık denetim vb. rutin işlerden sıyrılacak.

McCann Erickson’un kullandığı AI-CD β adlı robot

Bu konuda en dikkat çekici örneklerden birini sergileyen ise uluslararası yaratıcı ajans McCann Erickson’un Japonya ofisi oldu. Ajans, bir spot reklam brief’i üzerinden yapay zeka ürünü AI-CD β adlı robot ile ajansın yaratıcı yönetmeni Mitsuru Kuramoto’yu kozlarını paylaşmaya davet etti. Sonucun oylamayla belirlendiği karşılaşmada, her ne kadar AI-CD β yaratıcı komutları anlayıp veri tabanından yararlanarak geçmişteki televizyon reklamlarını analiz etmeyi başarsa da insan gücü az farkla yapay zekayı yendi. Oy verenlerin %54’ünün Kuramoto’nun performasını daha başarılı bulması, insan zekâsı adına hâlâ küçük çaplı bir zafer sayılabilir. Fakat aradaki farkın çok az olması, yapay zekânın gelecekte insanlarla yaratıcılık, empati kurma ve insani etkileşim noktalarında da yarışabileceğine işaret ediyor. Dünyaca ünlü danışmanlık şirketi PricewaterhouseCooper’ın (PwC) ABD’de yaptığı araştırmada, 2030’lu yılların başına gelindiğinde, bu ülkedeki işlerin %38’inin yerini robotlar ve yapay zekâ uygulamalarının alacağı tahmini de bunu doğrular nitelikte.

Bu tahminler, beklenenden de daha kısa bir zamanda gerçekleşebilir. Fakat kişisel olarak, ne kadar gelişirse gelişsin, yapay zekanın reklamcılıkta insan gücünün yerini tam olarak alamayacağını düşünüyorum. Yaratıcılık sadece belli bilgileri analiz etmek ve anlamlandırmak değil, sıra dışı olabilmeyi, yapılmayanı yapmayı da kapsayan bir kavramdır. Bu yönde düşündüğümüzde ülkeden ülkeye değişen kültürel farklılıklar, gündemdeki konuları gerçek zamanlı pazarlama (real time marketing) içeriklerine dönüştürme süreci vb. birçok noktada hâlâ insan zekâsına güvendiğimi söylemeliyim. Neler olacağını ise zaman gösterecek.

Lenovo’nun Katlanabilir Bilgisayarı ThinkPad X1 Fold Artık Türkiye’de
Lenovo’nun Katlanabilir Bilgisayarı ThinkPad X1 Fold Artık Türkiye’de

İlk defa CES 2020’de tanıtılan ve dünyanın ilk katlanabilir ekranlı bilgisayarı olma özelliğini taşıyan Lenovo ThinkPad X1 Fold Türkiye’de de satışa çıkıyor. Rekor bir fiyattan satışa çıkacak olan bilgisayara pek […]

comment 0
share
Etiketler
ai artificial intelligence pazarlama robot yapay zeka yapay zekanın günümüzdeki yeri yaratıcılık

Reader Interactions

Bir cevap yazın Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Mc Donalds, Ambalajında Değişikliğe Gidiyor

Şeyma Büyükdumlu / 16 Şubat 2021
facebook twitter
Mc Donalds, Ambalajında Değişikliğe Gidiyor Geçtiğimiz günlerde fast food sektörünün önde gelen isimlerinde biri olan Burger King, logosunda, ambalajında ve restoranlarında köklü görsel değişikliğe gitmişti. Son zamanlarda baktığımız zaman büyük markalar zaten dijital dönüşümle birlikte dijitale uygun yapıya geçmeye başlamışlardı. Fast food sektörünün önemli zincirlerinden biri olan Mc Donalds da bu değişikliğe katılan markalar arasına girdi. Yaratıcı ajans Pearlfisher ile paketleme sistemini yeniden tasarlamak isteyen Mc Donalds, grafikleriyle markaya keyif ve kolaylık getiriyor. Tasarlanan paket içi mesajlaşma sistemi içeren menü öğelerinin grafikleri, Mc Donalds'ın eğlenceli bakış açısını çağrıştırıyor. Pearlfisher'ın Kreatif Direktörü Matt Sia, "Görevimiz, diğerlerinin de aynısını yapmasını kolaylaştıracak bir sistem tasarlamak için her bir menü öğesinde neyin gerçekten özel olduğunu bulmaktı" dedi. Aynı zamanda Matt Sia, "Mc Donalds'ın sadeliğinde güzellik var. İkonik menülerde her birinin en özel, tanınabilir ve ikonik ifadesini bulmayı hedefledik. İnsanları gülümsetecek şekilde tasarladık. Kişiliği basit bir şekilde canlandırmak, ambalajın işlevsel olarak benzersiz, tanımlanması kolay, estetik açıdan minimal ve en önemlisi duygusal olarak neşeli olmasını sağlar." sözlerini de ekledi. McDonald's şirketinin küresel menü stratejisinin kıdemli yöneticisi Barbara Yehling, ise "Bu yeniden tasarlanmış sistemi piyasaya sürmekten gurur duyuyoruz Pearlfisher, bu yeni tasarımın markamızı modernize etmesine, menümüzün uzmanlığını vurgulamasına ve kaliteye olan bağlılığımızı yerine getirmesine yardımcı oldu." dedi. Siz yeni tasarım hakkında ne düşünüyorsunuz? Markaların logolarında veya ambalajlarında böyle bir değişikliğe gitmesi, sizin markaya olan bakışınızı etkiliyor mu?  
Popeyes, Yeni Kampanyasıyla İşsiz Kalan Müzisyenlere Destek Oldu
Popeyes, Yeni Kampanyasıyla İşsiz Kalan Müzisyenlere Destek Oldu

New Orleans, fast-food devi Popeyes’in ilk şubesinin açıldığı yer. Doğduğu yerin değerlerine sahip çıkmak isteyen Popeyes, yeni kampanyasıyla salgın nedeniyle gösterileri iptal edilen müzisyenlere destek oluyor. Lansmanını henüz gerçekleştirdiği kampanyasında, […]

comment 0
share
Etiketler
ai artificial intelligence pazarlama robot yapay zeka yapay zekanın günümüzdeki yeri yaratıcılık

Amazon Alexa ile Artık İstediğiniz Şeyleri Yazdırabileceksiniz

Begüm Canbaz / 11 Eylül 2020
facebook twitter
Amazon Alexa ile Artık İstediğiniz Şeyleri Yazdırabileceksiniz

Amazon, Alexa’yı her zaman daha zeki bir asistan yapmak için sürekli çalışıyor. Örneğin geçen sene Amazon, çeşitli bilgileri Alexa ve dünya ile paylaşan uzmanlar ve meraklılardan oluşan bir topluluktur olan Alexa Answer'ı tanıtmıştı. Özellikle beraber Alexa'ya sorulan soruları cevaplayan üyeler zamanla puan kazanıyordu. Bu sene de Alexa'nın işlevini daha da geliştirmek isteyen Amazon, Alexa sahiplerinin seslerini kullanarak listeleri, tarifleri, oyunları ve eğitim içeriklerini yazdırmalarına imkan tanıyan Alexa Print özelliğini kullanıma sundu.

https://pazarlamasyon.com/alexanin-cevabini-bilmedigi-soru-kalmayacak/

Amazon bugün, Alexa cihaz sahiplerinin Alexa ile yapılacaklar listeleri, tarifler, haftalık takvimler, çocuklar için eğitim içerikleri ve hatta Sudoku veya bulmaca gibi istedikleri şeyleri yazdırabilcekleri Alexa Print özelliğini tanıttı.

Bu özellik, herhangi bir ikinci nesil Alexa cihazıyla veya daha yenisiyle uyumlu olarak çalışacak. HP, Brother, Canon ve Epson gibi markalarla uyumlu yazıcıyla çalışacak olan Alexa Print'in zamanla daha fazla yazıcıyla uyum sağlayarak genişleyeceği öngörülüyor.

Alexa uygulamasında “Cihaz Ekle” ve ardından “Yazıcı” seçeceğini işaretleyerek Alexa Print özelliğini kurabilirsiniz. Sonrasında dilerseniz "Alexa, bir bulmaca yazdır'' veya "Alexa, bir tavuk tarifi yazdır" gibi şeyler söyleyerek Alexa Print özelliğini sesle etkinleştirebilirsiniz.

Ayrıca son olarak, Alexa sahipleri isterlerse Amazon'dan otomatik olarak %10 indirimle mürekkep veya toner sipariş edebilecek. Bu sayede, Alexa Print, yalnızca Echo sahiplerinin bir şeyleri kolayca yazdırmasına yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda ek e-ticaret satışları oluşturmayı da sağlayacak.

Burger King’den Maaşa Göre İndirim
Burger King’den Maaşa Göre İndirim

Birleşik Arap Emirlikleri‘nde pandemi nedeniyle 10 şirket çalışanından yaklaşık 8’inin geçici ücret kesintileriyle karşı karşıya. Bu nedenle Burger King Wunderman Thompson Dubai ile beraber şimdiye kadarki en adil anlaşma olduğu […]

comment 0
share
Etiketler
ai artificial intelligence pazarlama robot yapay zeka yapay zekanın günümüzdeki yeri yaratıcılık

Kafasız Yük Taşıma Robotu, 250.000 Dolardan Satışa Sunuluyor

Ayşe Göl / 21 Ekim 2020
facebook twitter
Kafasız Yük Taşıma Robotu, 250.000 Dolardan Satışa Sunuluyor

Robot üreticisi Agility, kutuları araçlara yükleyip boşaltabilen Digit adında insana benzeyen bir robot üretti. Digit, 250.000 dolardan satışa çıkıyor. Şirket, 20 milyon dolarlık yatırım turunu duyurdu ve "tam ticari üretime" geçmeye hazır olduğunu söyledi.

https://pazarlamasyon.com/boston-dynamicsin-robotu-spot-avrupa-ve-kanadada-satisa-cikiyor/

Digit, yük yükleme ve boşaltma ya da tehlikeli işyerlerini inceleme gibi zahmetli görevleri yerine getirmek için sıfırdan tasarlandı. Robot, kolay teslimat için tekerlekli bir valiz içine konularak taşınabiliyor. İki kolu ve iki bacağı olan Digit'in alışık olduğumuz robotların aksine bir kafası yok ve dizleri geriye doğru bükülebiliyor.

https://www.youtube.com/watch?v=e0AhxwAKL7s

Agility CEO'su Jonathan Hurst, bir açıklamasında "Robotlar bizim için etkili ve yararlı olacaksa, bizim alanımızdaki şartlarımız üzerinde çalışmak zorunda kalacaklar." dedi. Diğer bir deyişle robottan en iyi şekilde yararlanmak, zaten bir insan gibi hareket edebildiği için çalışma ortamında herhangi bir değişiklik gerektirmeyecek.

https://pazarlamasyon.com/amazonun-depolarindaki-robotlar-personel-yaralanmalarini-arttirdi/

Agility, otonom araçlara kutuları yükleyip boşaltabilen robotlar üretmek için yakın zamandaFord ile iş birliği yaptı. Haber, Boston Dynamics'in köpeğe benzeyen Spot Mini adlı robotunu 75.000 dolardan satışa sunmasının ardından geldi.

Liverpool FC: Doğru Stratejiler ve Gelen Şampiyonluk
Liverpool FC: Doğru Stratejiler ve Gelen Şampiyonluk

Futbol ile ilgilenenler, Liverpool’un Premier League’deki şampiyonluk özlemine aşinadır. 1990’dan önce 18 kez İngiltere Ligi şampiyonu olan kulüp, 19. şampiyonluk için tam 30 yıl bekledi! Liverpool’un 30 yıl sürecek şampiyonluk […]

comment 0
share
Etiketler
ai artificial intelligence pazarlama robot yapay zeka yapay zekanın günümüzdeki yeri yaratıcılık
Bültenimize Kaydolun
Prime Dünyasını Keşfet
Üye ol, Ayrıcalıklardan Yararlan
KEŞFET
Size haftada 2 kez en değerli gelişmeleri ücretsiz göndermek istiyoruz.
Haftalık bültenimize ücretsiz üye olun.

pazarlamasyon

Dijital nesile sunduğu kaliteli içerikler sayesinde sektörün en çok okunan online kaynağı olan Pazarlamasyon, pazarlamanın tüm bileşenleri, iş dünyası ve dijital dönüşüm konularında özgün ve fayda odaklı içerikler sunuyor.

facebook twitter instagram linked-in
  • Prime’ı Keşfet
  • İletişim
  • Hakkında
Ücretsiz Abonelik
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Marketing Meetup
  • Prime Üye Girişi
Created with Sketch.
×

Prime Giriş

Şifremi Unuttum

Şifreni mi unuttun?
| Giriş’e geri dön