Yapay Zeka, Reklamcılıkta İnsanların Yerini Alabilir Mi?
Son yıllarda hayatımızı neredeyse her açıdan etkileyen teknoloji, yapay zeka kavramı ve bu yöntemin farklı iş modellerinde ve görevlerde kullanılmasıyla zamanla daha büyük değişimlere öncülük ediyor. Günün birinde “hayatımızı ele geçirebileceği” söylenen robotlar ve yapay zeka teknolojisi, reklamcılık alanında yavaş yavaş kullanılmaya başlandı bile. Peki, yapay zekanın gelecekte yaratıcı endüstride de insan beyni performansına tam olarak erişmesi ve hatta onu da geçerek insan gücünün yerini alması mümkün mü? Reklamcılıkta çok daha özelleşmiş içerikler sunulması ve bazı pazarlama süreçlerinde yapay zekadan yararlanılması, bunun mümkün olabileceğini gösteriyor.
Yapay zeka tabanlı çalışan anlık logo tasarım uygulaması LogoJoy, halkla ilişkiler alanıyla ilgili içerikler üreten PingGo hizmeti ve hatta Coca-Cola’nın reklam müziği ve metninin yanı sıra sosyal medya paylaşımları süreçlerinde de bot kullanmayı düşünmesi, yapay zekanın bize pazarlama ve reklamcılık üzerine ne kadar yüksek bir potansiyel taşıdığının ipuçlarını veriyor. Giderek insan performansına daha yakın robot ve yapay zeka kullanımlarına şahit olduğumuz günümüzde, insanların en büyük kozları ise deneyim ve öğrenme yetisi olarak öne çıkıyor.
Üniversite yıllarında İktisada Giriş dersi alan herkes şu temel ilkeyi hatırlar: “Kaynaklar kıt, ihtiyaçlar sınırsız”. Yani siz kıt bir kaynakla olabildiğince fazla ihtiyacı karşılamak durumundasınız ve biz bunu ifade eden kavrama kabataslak olarak “ekonomi” diyoruz. Her gün tam 2,5 kentrilyon verinin üretildiği dijital ortamda, pazarlamacıların ve reklamcıların bu kadar veriyi tek tek analiz edecek ve bu bilgilerden genel bir çıkarım yapabilecek zamanı yok. Nitekim, bu bilginin yalnızca %0.5’i toplanıp analiz edilerek anlamlandırılabiliyor. İlkeden yola çıkarak yorumlarsak burada “Zaman kıt, veri sınırsız.” demek yanlış olmaz. Bu nedenle, reklamcılıkta yapay zeka kullanımı pek çok görev tanımını yeniden yapılandıracak. Kimi görevler ortadan kalkacak, kimileri varlığını sürdürecek, bazılarını ise ilk kez göreceğiz.
Verileri okuyup anlamlandırabilen, fotoğrafları ve videoları analiz edip çıkarımlar yapabilen, yeni içerik şablonları bulabilen yapay zeka tabanlı süreçler, bugünün pazarlamacılarının elini rahatlatıyor. Özellikle e-ticarette bu durumun daha da etkili olması bekleniyor. Çünkü insan zekâsının tahmin edebildiği belli zaman dilimlerinde (Kara Cuma, yılbaşı vb.) alışverişin arttığı bilinse de tüketici davranışı artık oldukça değişken ve karmaşık bir yapıda. Öyle ki, satın alma davranışında segmentin olabildiğince bireye indirgenerek belirlenmesi gerekiyor. Hâl böyleyken, örneğin Kara Cuma’da yüksek tutarda alışveriş yapmış bir tüketicinin bir ay sonra, bu kez eşinin doğum gününe alacağı bambaşka nitelikte bir ürün için internet sitenizi ziyaret edebileceğini öngörebilmeli ve buna göre ona önceden yol gösterebilmelisiniz. İşte yapay zeka, bu noktada her geçen gün daha özelleşmiş ve birey odaklı veriler sağlamak üzere gelişiyor.
Reklam yazarı da sanat yönetmeni de müşteri temsilcisi de uyur, çünkü insandırlar. Yapay zekanın ve yaratıcı endüstride yer alacak potansiyel otomasyonun bir avantajının da bu olduğunu söyleyebiliriz. Günün her saati dijital pazarı gözlemleyen ve en ufak değişiklikleri bile size ânında ileten bir işleyişi kim istemez ki? Kaldı ki yapay zekanın oluşturacağı ekstra zamanda ajans çalışanları, veri madenciliğiyle zaman kaybetmemiş olacaklar. Tamamen yaratıcılığa ve stratejiye odaklanan ekip üyeleri; raporlama, moderasyon, anlık denetim vb. rutin işlerden sıyrılacak.
Bu konuda en dikkat çekici örneklerden birini sergileyen ise uluslararası yaratıcı ajans McCann Erickson’un Japonya ofisi oldu. Ajans, bir spot reklam brief’i üzerinden yapay zeka ürünü AI-CD β adlı robot ile ajansın yaratıcı yönetmeni Mitsuru Kuramoto’yu kozlarını paylaşmaya davet etti. Sonucun oylamayla belirlendiği karşılaşmada, her ne kadar AI-CD β yaratıcı komutları anlayıp veri tabanından yararlanarak geçmişteki televizyon reklamlarını analiz etmeyi başarsa da insan gücü az farkla yapay zekayı yendi. Oy verenlerin %54’ünün Kuramoto’nun performasını daha başarılı bulması, insan zekâsı adına hâlâ küçük çaplı bir zafer sayılabilir. Fakat aradaki farkın çok az olması, yapay zekânın gelecekte insanlarla yaratıcılık, empati kurma ve insani etkileşim noktalarında da yarışabileceğine işaret ediyor. Dünyaca ünlü danışmanlık şirketi PricewaterhouseCooper’ın (PwC) ABD’de yaptığı araştırmada, 2030’lu yılların başına gelindiğinde, bu ülkedeki işlerin %38’inin yerini robotlar ve yapay zekâ uygulamalarının alacağı tahmini de bunu doğrular nitelikte.
Bu tahminler, beklenenden de daha kısa bir zamanda gerçekleşebilir. Fakat kişisel olarak, ne kadar gelişirse gelişsin, yapay zekanın reklamcılıkta insan gücünün yerini tam olarak alamayacağını düşünüyorum. Yaratıcılık sadece belli bilgileri analiz etmek ve anlamlandırmak değil, sıra dışı olabilmeyi, yapılmayanı yapmayı da kapsayan bir kavramdır. Bu yönde düşündüğümüzde ülkeden ülkeye değişen kültürel farklılıklar, gündemdeki konuları gerçek zamanlı pazarlama (real time marketing) içeriklerine dönüştürme süreci vb. birçok noktada hâlâ insan zekâsına güvendiğimi söylemeliyim. Neler olacağını ise zaman gösterecek.
İçerik Üreticilerine Müjdeli Haber: Instagram IGTV Reklam Modeli İçin Yeni Testler Yapıyor
Instagram, içerik üreticilerinin yüzünü güldürecek testleri devreye soktu. IGTV içerik üreticileri yakın zamanda yeni bir reklam modeli ile gelir elde edebilecek. Instagram’ın, yaklaşık 1,5 yıl önce devreye soktuğu uzun süreli […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Boyner, “En Baba Babaların” Babalar Günü’nü Kutluyor
Boyner, bizi hayata hazırlayan, koruyan, yol gösteren kahraman babalarımızın Babalar Günü’nü duygusal bir reklam filmi ile kutluyor.
Reklam filminde, babaların bir konuda en iyisi olmanın ötesinde, çocukları için yaptıkları fedakârlıklarla, onları mutlu etmek için gösterdikleri özenle “en baba” sıfatını kazandıkları vurgulanıyor.
Künye:
Reklamveren: Boyner
Reklam Ajansı: TBWA\Istanbul
CCO: İlkay Gürpınar
CD: Arkın Kahyaoğlu
Yaratıcı Ekip Lideri: Erdem Güler, Renan Erdener
Yaratıcı Ekip: Murat Bektaş, Turgut Say
Genel Müdür Yardımcısı: Ela Bilgisel
Marka Ekibi: Funda Eriş, Ezgi Pedal, Yekta Öncel, Katya Atat
CSO: Toygun Yılmazer
Stratejik Planlama Direktörü: Ceren Şehitoğlu
Kıdemli Stratejik Planlamacı: Gizem Yalçın
Prodüksiyon Ekibi: Evrim Saraçoğlu, İrem Akalın
Yapım: Depo Film
Yönetmen: Gönenç Uyanık
Post -Prodüksiyon: İmaj
McDonald’s’ın Yanıltıcı Sevgililer Günü Reklamları
McDonald’s Sevgililer Günü için Tayland’da, geniş bir hedef kitlesi de çocuklar olan fast food markasına göre müstehcen kaçabilecek bazı reklamlar yayınladı. Görsellere ilk bakıldığında iki insanın öpüşmeden hemen önce yakın […]
0
Bu Girişim, Gerçek İnsanların Robot Klonlarını Satıyor
- Rus girişimi Promobot, gerçek insanlar gibi görünen otonom androidler satıyor.
- Promobot'un Robo-C adı verilen insansı robotu yürüyemiyor, ancak boynu ve gövdesi üç derecelik hareket serbestliğine sahip.
- Otonom robotun yüzü, 600 mikro ifade üretmesine imkan tanıyan 18 hareketli parçaya sahipken yapay zekası ise 100 bin konuşma modülüne sahip.
- İlgili Yazı: Bu Şirket, İnsansı Robotun Yüzü Olan Kişiye 130 Bin Dolar Ödeyecek
Teknolojinin hızlı bir şekilde gelişmesine paralel olarak her geçen gün robotik alanında faaliyet gösteren girişimlerin sayısı hızla artıyor. Bu girişimlerden biri de Promobot. Futurism'in paylaştığı habere göre, bir Rus girişimi olan Promobot, otonom androidler, başka bir deyişle insansı robotlar satıyor. Üstelik müşteriler, satın aldıkları robotun dünyadaki herhangi bir kişi gibi görünmesini sağlayabiliyorlar.
Profesyonel ya da kişisel kullanım amacıyla herhangi bir görünüme sahip robot sipariş edilebileceğini belirten Promobot Yönetim Kurulu Başkanı Aleksei Iuzhakov, şirketin internet sitesinde yer alan basın bülteninde, insanları Michael Jordan'ın basketbol forması satan bir kopyasını ve William Shakespeare'in bir müzede kendi metinlerini okuduğunu hayal etmeye davet etti.
İnternet sitesinde belirtilene göre, Promobot'un Robo-C adı verilen insansı robotu yürüyemiyor, ancak boynu ve gövdesi üç derecelik hareket serbestliğine sahip. Robotun yüzü, 600 mikro ifade üretmesine imkan tanıyan 18 hareketli parçaya sahipken yapay zekası ise 100 bin konuşma modülüne sahip.
CNBC'ye yaptığı açıklamada, Robo-C'nin geliştirmesindeki kilit anın kişiliğin dijitalleştirilmesi ve kişisel görünüm oluşturulması olduğunu belirten Promobot kurucu ortağı Oleg Kivokurtsev, sonuç olarak müşterilerine dijital ölümsüzlük sunduklarını dile getirdi. CNBC'ye yapılan açıklamada, şirketin Robo-C'ler için sipariş aldığını ve şimdiden dört robot klonu oluşturulmaya başlandığı belirtildi.
Bu robotlardan biri, pasaport taramaları da dahil olmak üzere çeşitli görevleri yerine getireceği bir devlet servis merkezinde konuşlandırılacak. Bir diğeri ise Albert Einstein'ın bir klonu olarak bir robot sergisinde yer alacak. CNBC'nin haberine göre, son iki robot ise bir Ortadoğu ailesindeki baba ve annenin robot klonları olarak konukları selamlayacak.
Kristal Elma “Yaratıcılık Tek, Biz Hepimiz” Mottosuyla 31. Kez Yaratıcılığı Ödüllendiriyor
Kristal Elma Türkiye Reklam Ödülleri Yarışması ile yaratıcılık 31. kez ödüllendiriliyor. Bu yıl, “Yaratıcılık Tek, Biz Hepimiz” mottosuyla gerçekleştirilen organizasyonun en uzun gece 21 Aralık’ta düzenlenecek töreninde kazananlar ödülleriyle buluşurken, pazarlama […]
0
Minecraft’tan Salgın Temalı Oyun
Dünya çapında en çok satılan video oyun olan Minecraft, salgın temalı yeni oyunu sayesinde çocukları salgın sırasında neden evde kalmaları gerektiği konusunda eğitecek.
Mojang’s Blockdown Simulator adlı yeni oyun gençlere sosyal mesafeyi korumanın, sağlık çalışanlarının verdikleri mücadeleye katkı sağladığını göstermek istiyor.
AKQA tarafından geliştirilen oyun zombilerle çevrili bir köyde geçiyor. Köyde bir kontrol kulesi ve yer altı hastanesi de sunan oyunun amacı hastalanan köylüleri hastalık oyuncunun karakterine bulaşmadan iyileştirmek.
Oyunun sunduğu üç senaryo arasında “herkese bedava”, “karantina” ve “tecrit” bulunuyor. Bu senaryolarla birlikte köylülerin nasıl bir hızla zombilere dönüştüğü, iyileştikleri ve topluma geri döndüğü işlenirken sağlıklı köylüleri zombi köylülerden uzak tutmak da iyileşme sürecini kolaylaştırıyor.
Oyuncular bir gözlemci olarak oynayabilecekleri gibi hastanede çalışan bir hemşire gibi aktif bir rol alıp zombi köylülerin üzerine bir sağlık iksiri dökmekle de sorumlu olabilir. Oyunun zorluğunun büyük bir kısmını ise bu hastaneye aynı anda sadece bir zombi köylünün kabul edilebilmesi.
Blockdown Simulator’ın yaratıcıları AKQA Londra yönetici kreatiflerinden Joseph Davies ve kreatif Hugo Barne oyunculardan bu senaryonun geçtiği Minecraft haritasını beğenmeleri halinde farkındalık yaratmak ve oyunun güncellenmesine katkıda sağlamak için paylaşmalarını istiyor.
Google, Kullanıcıların Özel Videolarını Başkalarına Gönderdiği İçin Özür Diledi
Google’ın sisteminde meydana gelen arıza nedeniyle Google Photos kullanan insanlar, cihazlarında kendilerine ait olmayan videolarla karşılaştı. Google 2019 Kasım’ında yaşanan bu olay için özür diledi. Problemin Google’ın insanlara bir veri […]
0
