2024 yılı sadece reklamcılık için değil birçok açıdan zorlukların yaşandığı bir sene olarak bitiyor. İstihdam, ekonomik daralma, enflasyonun hem bütçeler hem de ücretler konusundaki olumsuz etkileri, tüm paydaşları olumsuz etkiliyor. 2025 yılının da en azından ilk yarısının benzer zorluklar içerisinde geçeceğini öngörmek hiç zor değil. Ama biz yılmazlığı yüksek bir sektörüz, bu anlamda gereken adımları atarak bu zor zamanlarla da mücadele etmenin yollarını buluyoruz, bulacağız.
Reklamcılar Derneği, 40. yılında yeni bir döneme giriyor
 (2).png "3 (2) (2).png")
Reklamcılar Derneği olarak da 2024-25 içerisinde çok özel bir dönemden geçiyoruz. 40. yılımızı kutladığımız bu senede reklamcılığın 40 sene içerisinde kat ettiği yolu, ekosisteme kazandırdıklarını, kapladığı alanı ve değerlerini anlatabilmek için birçok proje üzerinde çalışıyoruz. 2025 yılının ilk çeyreğinin içerisinde 40. yılımızı tüm paydaşlarımızla birlikte kutlayabilmek adına bir gala gecesi organize etmeyi planlıyoruz. Sektörümüzün geçirdiği dönemlerin mihenk taşlarını ölümsüzleştirmek, hatıralarını ve değerlerini yaşatabilmek için de bir belgesel ve kitap projesi üzerinde çalışıyoruz. Bizler dernek yönetimi olarak birçok detaya hâkim olsak da bu süreçte araştırmalarımızı yaparken bizleri şaşırtan birçok bilgiye ulaştık, bunları da tüm sektörümüzle paylaşacak olmanın heyecanını yaşıyoruz.
İstihdam sorunlarına çözüm için eğitim projeleri geliştiriyoruz
Önümüzdeki sene 40. yılımıza özel projelerin yanı sıra, işimizin merkezini etkileyen konuları da odağımıza aldığımızı söylemek isterim. İstihdam sorunlarını çözmek ve yetenek kazanımını arttırmak için eğitim projeleri konusuna özenle eğiliyoruz. Ürettiğimiz değerlerin kaybolmaması ve hakkettiği karşılığı alabilmesi için ajansların ürettikleri eserlerin, fikri mülkiyet hakları dahilinde korunabilmesi için gereken adımları atmaya başladık, umarım 2025 içerisinde bu konuda gereken ilerlemeleri sağlayacağız.
.png "10 (1).png")
Derneğimizin en önemli ve göz önünde olan etkinliği Kristal Elma ödül törenini ise hepimizin özlediği bir festival haline dönüştürebilmek için de kolları sıvadık. Bu sene bunun ilk denemesini Kristal Elma gecesinin gündüzünde gerçekleştirdiğimiz konferanslarla başladık ama 2025 yılında çok daha kapsamlı bir hale getirebilmek için şimdiden yoğun bir mesai vermeye başladığımızı söyleyebilirim.
Dernek gündemlerimizin dışında 2025 yılında hem ajanslar hem de reklam verenler olarak en yoğun konuşmaya devam edeceğimiz başlıklardan biri tabii ki yapay zekâ kullanımları olacak. Bugün itibarıyla ne kadar etkili bir şekilde hayatımıza girdiğini görüyoruz ama şu anda denemelerini yaptıklarımızın, gerçekten üretim hattında efektif kullanımlarını da önümüzdeki sene fazlasıyla göreceğiz. Telif konuları, yasal düzenlemeler vs. üretime aldığımız andan itibaren daha fazla tartışacağımız başlıklar olacak. Yapay zekâ, insanların yerine geçmeyecek ama yapay zekâ kullanan insanlar, kullanmayan insanların yerine geçecek. Bu nedenle insan kaynağımızın yapay zekâyı etkili kullanan bir kaynağa dönüşebilmesi için yoğun bir çaba göstermemiz gerektiğini düşünüyorum.