Coca-Cola’nın Yeni Maskotu Dev Bir Dil

• Coca-Cola sevilen maskotu kutup ayılarını, kocaman bir animasyon dile dönüştürdü.
• Marka yeni maskotunu yeni bir reklam filmiyle duyurdu.
• İlgili yazı; Coca-Cola, Nasıl Bir Tatil Markasına Dönüştü?

Coca-Cola'nın meşhur kutup ayılarını hepimiz hatırlarız. İlk kez 1993'te "Her zaman Coca-Cola" kampanyasında kullanılan kutup ayıları uzun bir süredir Coca-Cola reklamlarındaki şirinlikleriyle içimizi ısıtıyordu ancak marka maskotunu değiştirerek dev bir dile dönüştürdü.

https://pazarlamasyon.com/coca-cola-kutularindaki-gizli-mesaji-gorebilecek-misiniz/

Wieden + Kennedy Londra tarafından hazırlanan yeni reklam filmi ile yeni maskotunu tanıtan Coca-Cola, bu reklam filmiyle güçlü bir tat duygusu ile Coca-Cola'nın ilk tadına baktığınız anılarınızı hatırlatmak istiyor.

https://www.youtube.com/watch?time_continue=61&v=HV0_aOV8cLo

Reklam filminde reklamın yüzü olan genç bir kadın ve markanın yeni maskotu dil her mutlu anlarını birlikte geçiriyorlar.

Vedat Milor, Golf Maraşım’ın Reklam Yüzü Oldu

Türkiye'nin gururu diyebileceğimiz, ismi en çok bilinen gurme Vedat Milor Golf'ün Maraşım isimli ürünü için kamera karşısına geçti.

Reklam filminde market alışverişi yapan bir çiftin Vedat Milor'e "Neden Golf Maraşım?" diye sorduğunu görüyoruz. İlk verdiği esprili cevabın ardından Vedat Milor, Maraşım'ı tercih etmesindeki en önemli sebebi keçi sütü olarak tanımlıyor ve siz de maraş alırken sadece markasına değil arkasına da bakın diye bir tavsiyede bulunuyor.

Maraşım'da 10 kat fazla keçi sütü olduğunu söyleyen marka ise Vedat Milor gibi güvenilir bir lezzet gurmesini reklam yüzü seçerek tüketiciye güven vermek istiyor.

https://www.youtube.com/watch?v=AsIgr5SClb8

KÜNYE

Reklamveren: Golf Dondurma
Reklam Ajansı: Happy People Project
Prodüksiyon Şirketi: Jaguar Projects
Yönetmen: Emre Akay 
Görüntü Yönetmeni: Soykut Turan

Televizyon ve Reklam Gelirleri İlk Kez Azaldı

• ABD’de televizyon reklam satışları son 10 yılda ilk kez gerilerken, dijitalde satışlar 90 milyar doların üzerine çıktı. 
• Veriler, geleneksel televizyon izleyicisinin hem sayı ve hem de demografik çeşitlilik açısından giderek azaldığını ve ilginin alternatif platformlara kaydığını gösteriyor.
• İlgili yazı:  İnternette TV İzleyen Herkesin Bilgileri RTÜK’e Gidecek

---

Televizyonun son yıllarda internet karşısında gerilediği gözleniyor. ABD’de yapılan piyasa araştırmaları, ülkede son 2 yılda internet'teki reklam satışlarının televizyonu geride bıraktığını ortaya koydu. Piyasa araştırma şirketi eMarketer’in verilerine göre, ABD’de 2016’da 71,29 milyar dolara ulaşarak tarihin en yüksek seviyesine çıkan televizyon reklam satışları, 2017’de 70,22 milyar dolara geriledi. Bu, satışlarda son 10 yılda görülen ilk azalma oldu. Ülkede 2017’de televizyon reklam satışları yüzde 1,5 oranında gerilerken, dijital reklam satışları ise yüzde 35 artış gösterdi. Dijital reklam satışları 2016’da 72,20 milyar dolara ulaşarak tarihte ilk kez televizyon reklamlarını aştı. Televizyon reklam satışları 2017’de de dijital reklam satışlarının gerisinde kaldı. 2017’de televizyon reklam satışları değer kaybederken, dijital reklam satışları yüzde 35 artışla 90,39 milyar dolara çıktı. Dijital reklam satışlarındaki artış eğiliminin 2018’de de sürdüğü, satışların yıl sonu itibariyle 107,3 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Öte yandan televizyon reklam satışlarının da yüzde 0,5 oranında gerilemesi ve 69,87 milyar dolara düşmesi bekleniyor.

Gençler Artık Televizyon İzlemiyor

Sektör uzmanları televizyon reklam satışlarındaki düşüşün dönemsel bir dalgalanmadan çok, genç izleyicilerin geleneksel televizyon yerine, internet'teki YouTube, Netflix ve Hulu gibi alternatif izleme mecralarına yönelmesinden kaynaklanan orta ve uzun vadeli bir eğilim olduğuna dikkati çekiyor. İzlenme oranı ölçüm şirketi Neilsen’in yayımladığı 2018 yılı ilk çeyreğine ait Total İzleyici Raporu, ABD’de genç kitlenin giderek daha az oranda ve daha az süreyle televizyon izlediğini ortaya koydu. Ülkede karasal veya uydu ve kablolu gibi ödemeli televizyon yayınlarını izleyen 18-34 yaş arası izleyicilerin sayısı yılın ilk çeyreğinde önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 13 azaldı. Sayı önceki yıl ise bir önceki yıla göre yüzde 9,8 azalmıştı. Dolayısıyla düşüş eğilimi hızlandı. Öte yandan aynı yaş grubunun televizyon izleme sürelerinde de azalma görüldü. 18-34 yaş arası kitle 2018’in ilk çeyreğinde haftada ortalama 16 saat televizyon izledi. Bu süre, geçen yılın aynı döneminde 19 saat 17 dakikaydı. 18-34 yaş arası kitlede haftalık televizyon izleme süresi ortalama 3 saat 17 dakika azalırken, 35-49 yaş arası kitlede 1 saat 36 dakika, 50-64 yaş arası kitlede 14 dakika azaldı. 65 yaş ve üstü kitlede ise haftalık televizyon izleme süresi 3 dakika arttı. 2017-2018 televizyon sezonunda en çok izlenen 10 eğlence programının 9’unun izleyici yaş ortalaması 50’nin üzerindeydi. Kaynak: Dünya.com