WhatsApp Profili Ekli Facebook Reklamları Başlıyor
En popüler mobil mesajlaşma uygulaması olan WhatsApp’ı üç yıl önce tam 19 milyar dolara satın alan Facebook, tıpkı diğer mesajlaşma uygulaması olan Messenger’da yaptığı gibi bu uygulamayı da iş dünyasına yaklaştırmak için kolları sıvadı ve bu yolda her geçen gün yeni bir adım atıyor. Bu yöndeki son gelişme ise markaların artık Facebook reklamlarına WhatsApp hesaplarını ekleyebilecek olmaları.
Geçtiğimiz Eylül ayında iş dünyası için onaylı hesapları hayata geçirdiğini duyuran Facebook, bu gelişmeyle birlikte iş çevrelerinin müşterilerle daha kolay ve doğrudan bir diyalog kurmasını hedefliyor.
Buna göre markalar, Facebook’ta verdikleri reklamlara WhatsApp hesaplarını link olarak ekleyebilecek. Aslında bu özelliği, Facebook’un geçen yıl Messenger’da yaptığı, bu yıl içinde ise Instagram’a taşıdığı özelliği başka bir uygulamaya getirmesi olarak da yorumlayabiliriz.
Konuyu değerlendiren Facebook Ürün Müdürü Pancham Gajjar ise birçok kişinin küçük işletmelerle iletişime geçmek için WhatsApp’ı kullandığını belirttikten sonra, uygulamanın hızlı ve pratik bir iletişim yolu olduğunu hatırlattı. Gajjar, Facebook reklamlarına eklenen WhatsApp sekmesinin insanların reklama konu ürün hakkında daha fazla bilgi alabilmesini kolaylaştıracağına ve ürün ya da hizmeti kullanmaya teşvik edeceğine inandığını da söyledi.
WhatsApp hesabının eklendiği reklamların, sadece akıllı telefonunda WhatsApp uygulamasının yüklü olduğu Facebook kullanıcılarına gösterileceğini de belirtelim. Genel görünüm olarak Facebook haber akışı reklamlarına benzeyecek bu reklamların tek farkı, WhatsApp logolu bir “Mesaj gönder” bölümüne sahip olması. İlgili yere tıkladığınızda telefonunuzdaki uygulama açılıyor ve sizden işletmeye hitaben önceden şekillendirilmiş bir mesajla karşılaşıyorsunuz. Mesaj, ilgilendiğiniz Facebook reklamındaki görsel eşliğinde markaya veya işletmeye ulaştırılıyor ki bu sayede ürün veya hizmeti sunan taraf da hangi ürüne ya da hizmete dair mesaj aldığını rahatlıkla görebiliyor. Göndermeden önce mesaj metnini değiştirebileceğinizi de ekleyelim.
Markalar WhatsApp hesabı ekli Facebook reklamlarını yalnızca sayfalarındaki organik paylaşımları öne çıkarmak amacıyla reklam verdiklerinde satın alabiliyor. Yani bu işlemi, Facebook’un self-servis reklam satın alma aracından veya reklam verme API’ından şimdilik gerçekleştiremiyorlar. Doğal olarak da reklam içeriğiyle daha fazla ilgileneceğini düşündükleri insanları nokta atışıyla bulmaları da zorlaşıyor. Fakat markalar, Facebook sayfasından yapılan organik paylaşımları öne çıkaran reklamlarda hedef kitleyi yaş, cinsiyet, konum, ilgi alanları, demografik bilgiler ve diğer veriler açısından zaten hedefleyebildiğinden, bu noktanın büyük bir sorun olmayacağını söylemek yanlış olmaz.
Facebook bu yenilikle esasen, reklamlara WhatsApp hesaplarının eklenmesini sağlayarak insanların WhatsApp’taki iş çevreleri hakkındaki farkındalığını ve onlarla etkileşimini artırmayı amaçlıyor. Dev sosyal ağ her ne kadar aynı hedefi diğer mesajlaşma uygulaması Messenger için koymuş ve henüz istediği noktaya gelememiş olsa da, reklamcılar aynı durumun WhatsApp için geçerli olmayabileceğini, Messenger’da yaşanan hayal kırıklığının WhatsApp’ta bir başarı hikâyesine dönüşebileceğini savunuyor. Bu görüştekilerin dayanak noktası ise WhatsApp’In hem arkadaşlarıyla hem de işletmelerle kurdukları iletişimde bu mobil uygulamayı tercih eden daha uluslararası bir kullanıcı kitlesine sahip olması.
Sözün özü, bu yenilikle birlikte WhatsApp’In tam olarak markaların ve işletmelerin yararına açıldığını, böylece iş dünyasının bu uygulamayı çok daha aktif kullanacağını öngörebiliriz. Peki siz bu konuda ne düşünüyorsunuz? WhatsApp hesabının eklendiği Facebook reklamları potansiyel müşterileri çekmenin yanı sıra, gerçekten de kullanıcıları markalara daha fazla yaklaştıracak ve pratik bir iletişim sunarak satışları artırabilecek mi?
Intersport Türkiye’den Salıncakta Sallanan Adam Videosuna Gönderme
Bir TikTok kullanıcısı geçtiğimiz günlerde salıncakta sallanan bir adamın videosunu yükledi. Videoda adamın kameraya doğru mu binaya doğru mu sallandığı ise Twitter kullanıcılarını ikiye böldü. Sosyal medyada gündem yaratan mavi-sarı […]
0 
Marketing Meetup "Fast Forward" 21.04.2020
Reader Interactions
Bir cevap yazın
McDonald’s Yeni Ürünü İçin Moda Markası Kurdu
- McDonald's yeni nesil modasını yansıtan bir marka ile yeni çıkardığı acılı tavuk parçalarını tanıttı.
- 'Spicy Chicken McNuggets' ismindeki acılı tavuk parçaları için kurulan markanın ismi ise "Schnuggs".
- İlgili yazı: Papa John’s’tan Arılara Özel Bir Pizza
McDonald's İngiltere'deki 16-24 yaş hedef kitlesine hitap edebilmek için sınırlı sayıda çıkaracağı 'Spicy Chicken McNuggets'ı moda koleksiyonu ile duyurdu.
'Spicy Chicken McNuggets' ismindeki acılı tavuk parçalarını duyurmak için Schnuggs adını verdiği bir moda markası olarak konumlandıran marka çağımızın gençlerini yansıtan ve yine onların hoşuna gidecek şekilde bir reklam filmi de yayınladı.
Leo Burnett Londra Kreatif Direktörü Graham Lakeland: “Kampanyanın ilhamını, en yeni ürünlerini denemek için çıldıran genç hayran kitlelerine sahip markalardan aldık. Bu nedenle, yeni Spicy McNuggets ürünümüzün tanıtımı için ‘moda öncüsü’ bir giyim markası parodisi kurgulamanın çok yerinde bir hareket olacağını düşündük. Bu ve yemek odaklı paylaşımlar, yeme içme alanında bu yılın en çok konuşulan isimlerinden birine dönüşmemize yardımcı oldu.” dedi.
Künye:
- Reklamveren: McDonald's
- Reklam Ajansı: Leo Burnett London
Instagram, Markaların Yeni Çıkan Ürünleri Takipçilerine Hatırlatmalarını Sağlayan Bir Özelliği Test Ediyor
Instagram, markaların ve içerik üreticilerinin takipçilerine çıkışına az bir zaman kalan ürünler için hatırlatmada bulunmalarına imkan tanıyan ve insanların bu ürünleri doğrudan Instagram aracılığıyla satın almalarını kolaylaştıran bazı özellikleri test […]
0
Sosyal Medyanın Türkiye’deki Geleceği 2019-2020 Raporu Yayında
Her sene düzenli olarak 1000'den fazla pazarlama profesyoneli ile gerçekleştirdiğimiz "Sosyal Medyanın Türkiye'deki Geleceği" araştırmamızın 2019-2020 versiyonu yayınlandı.
Globalwebindex'in raporuna göre günde ortalama 2 saat 22 dakikamızı sosyal medyada geçiriyoruz. Durum böyle olunca markalar da müşterilerine ulaşmak için sosyal medya platformlarını aktif olarak kullanıyor.
Hemen her marka sosyal medyada yer alıyor. Ancak kaçının sosyal medyayı etkili kullandığı tartışma konusu. Değişen algoritmalar ve güncel konular, markaların sürekli trendleri takip etmesini gerektiriyor. Biz de Türkiye'deki sosyal medya trendlerini incelemek adına her sene
"Sosyal Medyanın Türkiye'deki Geleceği" araştırmamızı yaklaşık 1200 pazarlama profesyonelinin katılımıyla gerçekleştiriyoruz.
Araştırmamızın 2019-2020 versiyonundan öne çıkan birkaç sonucu ele alalım:
Instagram'ın beğeni özelliğini kaldırmasından sonra Instagram influencer'larının etkisini kaybedeceğini düşünüyor musunuz?
Instagram'ın yapacağı bu önemli değişiklik de araştırmamızın konusuydu.
Profesyonellerin %60.1’i beğeni özelliğinin kalkmasından sonra Instagram influencer’larının etkisinin azalacağını düşünüyor.
Beğeni, markalar için önemli olduğu kadar influencer’lar için de önemli bir metrik. Bu değişikliğin en çok influencer’ları etkileyeceği düşünülüyor.
Influencer'lar beğeni sayısını kendileri görebileceği için markalara bunu rapor olarak iletebilecek olsalar da takipçileri tarafından bu verinin görülemeyecek olması onların kamuoyundaki değerini değiştirebilir.
Şirketinizin sosyal medya pazarlamasında en etkili, dönüşümü en yüksek kanal hangisi?
Profesyonellerin %75’i Instagram’ı en etkili mecra olarak değerlendiriyor.
Instagram özellikle Facebook tarafından satın alındıktan sonra çok ciddi yol kat etti.
Geçen sene yaptığımız araştırmamızda Instagram %61.6 ile ilk sırada yer alıyorken; %47 ile Facebook onu takip ediyordu. Bu sene ise Facebook oy kaybederken, Instagram yükselişini sürdürmüş. Veri gizliliği, Cambridge Analytica, mecrada geçirilen sürenin azalması gibi nedenlerden ötürü, Facebook’taki bu düşüşün yaşandığını ve devam edeceğini; uzun vadede markaların bu mecradan daha da uzaklaşacağını ön görüyoruz.
Sosyal medya pazarlaması şirketiniz için ne kadar etkili?
Profesyonellerin %78.1’i sosyal medya pazarlamasını etkili buluyor.
Bir başka deyişle sosyal medya pazarlamasını etkisiz bulanların oranı yalnızca %6.3'e denk geliyor.
Benzer oranları globalde de görüyoruz. Buffer'ın 2019 yılında dünya genelinde yaptığı araştırmaya göre sosyal medyayı etkisiz bulanların oranı %7.9'a denk geliyor.
Pazarlamasyon Prime Nedir?
Dijital, teknoloji ve pazarlama profesyonellerinin yer alacağı özel buluşmalar, Türkiye’den ve dünyadan geniş bir rapor kütüphanesi, Pazarlamasyon işbirlikleriyle hazırlanan özel araştırma ve raporlar, Türkiye’de ve yurt dışında gerçekleşen önemli pazarlama konferanslarında indirim fırsatı, Marketing Meetup ücretsiz katılımı gibi daha pek çok ayrıcalığı bünyesinde barındıran Pazarlamasyon Prime sizlere yepyeni deneyimlerin kapısını açacak.
Pazarlamasyon Prime’a buradan üye olabilirsiniz.
Fast Food Sektörü Bir Challenge ile Sağlık Çalışanları için Bir Araya Geldi
Burger King, dünyamızda ve ülkemizde yaşanan COVID-19 salgını sebebiyle gece gündüz demeden çalışan sağlık çalışanlarına yönelik sektörün büyük oyuncularına destek çağrısında bulundu. Diğer markalardan gelen yanıtlar ise bu günlerin birlikte […]
0
Duke Cannon’dan Corona Virüs Önlemlerine Nostaljik Yaklaşımlar
ABD'li erkek bakım markası Duke Cannon, corona virüse karşı alınan tedbirler kapsamında tasarladığı nostaljik posterleri sosyal medya hesabından paylaşıyor.
ABD menşeli erkek bakım markası Duke Cannon'un corona virüs ile savaşta alınacak önlemleri resmetmek için hazırladığı posterler, hapşırırken ve/veya öksürürken ağız kapatmak, elleri yıkamak ve sosyal mesafeyi korumak gibi bir dizi önlemi hatırlatıyor.
Duke Cannon'un İnstagram hesabını buradan takip edebilirsiniz.
Facebook Yüz Maskesi Reklamlarını Yasakladı
Facebook kurumsal veya bireysel ürün satışları için reklam verilen Facebook Marketplace‘de de bir süreliğine corona virüs ile ilgili yanıltıcı reklamlarının yapılmayacağını açıkladı. Maske ve dezenfektan ürünlerine artan ilgiyi kötüye kullananlar dolayısıyla […]
0
