Yıllardır tartışılan bir konu aslında çekilen viral videolarda markanın adının videonun herhangi bir yerinde pat diye ortaya çıkması...
Yıllardır konuşuluyor çünkü kimilerine göre bilinçaltındaki marka farkındalığını arttırıyor kimilerine göre de videonun hem viralitesini düşürüyor hem de ahengini bozuyor. Tabi ahengin bozulduğu durumlar marka-video bağlantısının olmadığı durumlar...
Markanın isminin viralin ortasına konulmasının son örneği de Vakıfbank'dan geldi. Hazırlanan viral videoda Facebook 82. il olarak tanıtılmış ve mizahi bir tasvirle anlatılmaya çalışılmış.
Herşey yolunda giderken 'Vakıfbank world card Facebook'u 82. il ilan etti.' Repliği ile yüzümüzde oluşan gülümseme bir anda kayboluyor.
Videonun içinde sanki ikinci bir video varmış gibi algılamamıza neden olan bu durum gerçektende hem viraliteyi hem de videonun ahengini altüst etmiş.
httpv://www.youtube.com/watch?v=rNsWL0tvrEk
Bu videoyu izlediğimde aklıma THY'nin yapmış olduğu 'Evlenme teklifi' temalı viral video geldi. Video Türkiye şartlarında çok iyi bir rakam olan 1 milyon sınırını geçme başarısı göstermişti ve verilmek istenen mesaj dolaylı yollardan bilinçaltımızda yer edinmişti. Tıpkı sosyal medya efsanesi olan sahibinden.com viraligibi...
httpv://www.youtube.com/watch?v=RWC1EHpsJxw
Marka adı videonun içinde direk bulunmalı mı? Bu soruya yanıt alabilmek için öncelikle yapılan viralle markanın vermek istediği mesaj arasında yüksek bir bağlantı derecesi bulunması gerekiyor. Bu durum mevcut olduğu zaman mesajı direk vermeniz veya THY'nin yaptığı gibi dolaylı yoldan vermeniz arasında pek bir fark olduğunu düşünmüyorum. Sonuçta insanlarının bilinçaltına bir şekilde yerleşiyor. Marka-video ilişkisi olmadığı zaman da -yukarıdaki video gibi- ne kadar gülümsesek de video çekilmez bir hale geliyor.