Vestel Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Tunç Berkman, Marketing Meetup 2019’da Neler Anlattı?
- Geçtiğimiz perşembe günü “happiness” temasıyla gerçekleştirilen Marketing Meetup 2019’un konuşmacılarından biri de etkinliğin kurumsal sponsoru olan Vestel’in Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Tunç Berkman idi.
- Tunç Berkman, değişen tüketiciye yeni pazarlama stratejileri ile nasıl ulaşılabileceğinden bahsetti ve Vestel olarak bu konuda yaptıkları çalışmalardan örnekler verdi.
- İlgili Yazı: Dominic Wilcox, Marketing Meetup 2019’da Neler Anlattı?
Geçtiğimiz perşembe günü 25 Nisan’da, “happiness” temasıyla gerçekleştirilen Marketing Meetup 2019’un konuşmacılarından biri de etkinliğin kurumsal sponsoru olan Vestel’in Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Tunç Berkman idi. “Dijital Devrimin Pazarlama Trendleri ve Değişen Tüketici Davranışlarına Etkisi” başlıklı bir sunum gerçekleştiren Tunç Berkman, değişen tüketiciye yeni pazarlama stratejileri ile nasıl ulaşılabileceğinden bahsetti ve Vestel olarak bu konuda yaptıkları çalışmalardan örnekler verdi.
Pazarlama dünyasında mobil kullanım, şeffaflık, içerik ve sosyal medya ekosistemi, marka toplulukları, Z kuşağı gerçekleri, kişiselleştirilmiş iletişim gibi konulara odaklanıldığını belirten Tunç Berkman, konuşmasının başlangıcında sesli aramalara dikkat çekti. Google’daki günlük 3,5 milyar aramanın yaklaşık olarak üçte birinin sesli aramalar olduğunu ifade eden Berkman, 18-34 yaş arasındaki insanların %80’inin sesli komut kullandığına işaret etti ve her geçen gün çok daha fazla insanın çeşitli eylemleri gerçekleştirmek için sesli komutlardan yararlandığını dile getirdi.
Vestel’in Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Tunç Berkman, bunların yanı sıra Vestel olarak hayata geçirdikleri sosyal sorumluluk projelerinden de söz etmeyi ihmal etmedi. Vestel’in “Ben Robot Değilim” isimli sosyal sorumluluk projesinden bahseden Berkman, bu proje kapsamında vestel.com.tr’de hayvanların yer aldığı captcha’lar paylaştıklarını belirtti ve bu proje için hazırlanan videoyu katılımcılara izletti.
Bununla birlikte Tunç Berkman, Sevgililer Günü’nde hiçbir kadının hediye olarak küçük ev aleti almaktan memnun olmayacağı çıkarımına ulaştıklarını ve bu yüzden Sevgililer Günü’nde küçük ev aletleri satmama kararı aldıklarını belirtti. Bu stratejilerini Anneler Günü’nde de aynen devam ettirdiklerini belirten Berkman, pazarlama kampanyalarında sürekliliğin önemli olduğuna vurgu yaptı.
Marketing Meetup 2020 İlk Kez Online Olarak Gerçekleşecek!
Pazarlama dünyasını, teknoloji ve dijitali bir araya getirerek iş zekasına, analitiğe ve entelektüelliğe odaklanan Marketing Meetup’ın bu yıl yedincisini Fast Forward temasıyla gerçekleştireceğimizi sizlerle paylaşmıştık. Covid-19 virüsünün dünyada ve ülkemizdeki durumu nedeniyle […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Tansu Yeğen ve Nurcan Bıçakçı Arcan, Marketing Meetup 2020’de Neler Anlattı?
Bu yıl Fast Forward temasıyla ilk kez online olarak gerçekleşen Marketing Meetup, Uipath Avrupa Başkan Yardımcısı Tansu Yeğen ve SAS Orta ve Doğu Avrupa, Orta Doğu, Afrika Pazarlama Direktörü Nurcan Bıçakçı Arcan'ı ağırladı. "Robotlarla iş birliğine hazır mısınız?" başlıklı sohbetlerinde Yeğen ve Arcan, yapay zeka ve algoritma teknolojisinin gelişmesinin iş dünyasına etkilerinden ve pazarlamacıların yapay zekayla ilişkilerinin boyutundan bahsetti.
Tansu Yeğen, robotların bizim kontrolümüzde oldukları sürece bizim için bir tehlike yaratmayacağını söyledi ve işlerimizi elimizden alacaklarını, ancak bunun bildiğimiz anlamıyla olmayacağını ve insanları olumlu etkileyeceğini ekledi. 2030 yılına doğru yaklaştığımızda ise yapay zekanın gelişimiyle doğru orantılı biçimde iş dünyasında en gerekli yetkinliğin teknolojik beceri olacağını söyleyen Yeğen, ikinci sırada ise sosyal becerilerin yer alacağını ifade etti.
Nurcan Bıçakçı Arcan ise, robotlardan bahsedilirken artık kolları ve bacakları olan fiziksel robotlardan ziyade algoritmalardan bahsedildiğine değindi. Nurcan Bıçakçı Arcan'ın "Bir pazarlamacı olarak yapay zeka benim ne işime yarayacak?" sorusuna Tansu Yeğen, "Yapay zekayı kullanarak çok daha bireyselleşmiş satışlar yapabiliriz, tüketicilerin davranışlarını çok daha iyi anlayabiliriz," şeklinde cevap verdi. Yeğen, pazarlamacılara yapay zekayı en temelde anlayıp neler yapmak istediklerine, şirketlerinin başarısını nasıl ölçmek istediklerine odaklanmalarını tavsiye etti.
Teknolojinin çok önemli olduğunu ve işlerimizi olumlu anlamda değiştirebileceğini vurgulayan Nurcan Bıçakcı Arcan, bunun öneminin pandemi döneminde daha da arttığını ifade etti ve "Yatırımlarımızı yapalım, cesaretli olalım; sonucu mutlaka alacağız," diyerek sözlerini noktaladı.
James Dodkins, Marketing Meetup 2020’de Neler Anlattı?
Müzikal müşteri deneyimi konusunda danışmanlık veren Rockstar CX’in kurucusu James Dodkins Marketing Meetup 2020‘ye konuk oldu. “6 Adımda Müşteri Deneyimi’nin Rock Yıldızı Olmak” adlı konuşmasında kendisinden başka henüz kimsenin yapmadığı işini anlattı […]
0
Migros CRM Direktörü Kına Demirel Marketing Meetup 2020’de Neler Anlattı?
Migros’ta ekibiyle birlikte hem Türkiye’nin en büyük sadakat programı Money Club’ı hem de Migros’a ait tüm markaların kreatif ve medya işlerini yöneten Kına Demirel bu sene beşincisi düzenlenen Marketing Meetup 2020'ye konuk oldu. ''Data Odaklı Medyanın Yeni Oyuncuları: Süpermarketler'' adlı konuşmasında pazarlamanın geleceğinde süpermarketlerin rolünden bahsetti.
Markaların marka sadakati yaratmak için öncelikle en büyük amaçlarının ilgi çekmek olduğunu dile getiren Demirel, binlerce müşterinin ilgisini çekmek için markaların müşterilerle sık sık bir araya gelerek, onların karşılarına çıkarak ilgi çekme çabasında olduklarından bahsetti. “Pazarlamanın gücünü trafik belirleyecek'' diyerek, markaların trafiği bol olan, müşterilerin fazla olduğu platformlarda yer alarak müşterilerin dikkatini çekmeye çalıştıklarını anlattı.
Medyayı aracı kuruluş olarak tanımlayarak, süpermarketlerin hem trafik sağladığı hem de aracı olma özelliği taşıdığı için geleceğin en büyük medya platformlarından ve ekosistemlerinden biri olacağına inandığını söyledi. Dünyaca ünlü dev süpermarket ve e-ticaret sitelerinin trafik oluşturmak amacıyla yaptıkları yatırımlardan örnek verdi.
Migros olarak kendilerinin de bu entegrasyona dahil etmek için çeşitli çalışmalar gerçekleştirdiklerinden bahseden Demirel, Migros Tv'nin pandemi döneminde yaptığı paylaşımlar sayesinde ciddi trafik aldığını dile getirdi. Benzer bir şekilde E-Spor Kulüpler Birliği'nin ilk resmi sponsoru olarak farklı ekosistemlere girerek tüketicinin ilgisini çektiklerini ve şimdi de ilk defa E-Spor turnuvası düzenlediklerinden bahsetti. Ancak amaç sadece trafik sağlamak değil aynı zamanda zamanı da iyi kullanarak tüketicilerin lovemarkları arasında yerlerini sağlamlaştırmak. Önemli olan tüketici ihtiyaçlarına doğru zamanda doğru çözümler sunabilmek.
Marketing Meetup Biletlerinde Super Early Bird Fırsatı İçin Son 10 Gün!
Marketing Meetup’ın yedincisi Fast Forward teması ile 22 Eylül 2020’de online olarakgerçekleşecek. Birbirinden değerli konuşmacıların yer alacağı Marketing Meetup, her yıl olduğu gibi bu yıl da iş dünyasını buluşturmaya ve sektöre öncülük edecek […]
0
Marketing Meetup 2020, Benim Sahnem Platformunda Kübra Demircan’ı Konuk Etti
Marketing Meetup 2020, bu yıl ilk kez oluşturduğu Benim Sahnem platformunda Kübra Demircan'ı konuk etti. Kübra Demircan, kurumsal hayatta sekiz yıla aşkın hizmet verdikten sonra kendi markasını oluşturmaya karar veren ve tekstil alanında kendi ismiyle e-ticarete adım atan bir girişimci.
El sanatlarının her geçen gün teknolojiye yenik düştüğünü ve Anadolu'daki kadınların kendi el emeği ürünlerini satamadığını söyleyen Demircan, bu adımı atmaktaki motivasyonun bu olduğunu ifade etti.
Kübra Demircan, kendi atölyelerinde üretilen ürünlerin e-ticaret satışlarını gerçekleştirdiklerini; sosyal medyadaki butikler ve benzeri diğer kıyafet satışlarından farklı bir şey yapmak istediği için bu yönde ilerlediğini söyledi. "Kendi hikayemi yazmak için yola çıktım," diyen Kübra Demircan, hikayenin Samsun'da başladığını ve amacının Anadolu'nun emek veren tüm kadınlarına ulaşmak ve Anadolu kültüründeki şalvar, yelek, kaftan gibi ögeleri üretmek ve satmak olduğunu söyledi.
Müşterilerin alışveriş yaparken organik bir bağ ve güven aradığına değinen Demircan, modellerle yaptığı çekimleri hesabında yayınlamasının iletişim için yeterli gelmediğini, kişisel fotoğraflarını yayınlamaya başladığı zaman ilgi çekmeye ve takipçileriyle konuşmaya başladığını vurguladı. Kübra Demircan, yolunun henüz uzun olduğunu söyledi ve emek veren herkese teşekkür ederek sözlerini noktaladı.
Marketing Meetup 2020’de CMO’lar Salgın Sonrası İçin Neler Dedi?
Marketing Meetup 2020‘nin son panelinde ise son dönemde yaşadığımız pandemi ve karantina süreci markalar açısından analiz edildi ve konuşuldu. Aysun Karabıyık Sarıkaya moderatörlüğünde gerçekleşen panelde; Adidas Türkiye Pazarlama yöneticisi Handem […]
0
