İsviçre’den Türkiye’ye Uzanan Bir Girişimcilik Hikayesi: Migros

İsviçre'de kurulduğu yıllarda birçok ilke imza atan Migros, Migros Ticaret A.Ş. olarak Türkiye'de de perakende sektörüne birçok yenilik getirdi. İsviçre Migros'un ve Migros Türkiye'nin sıra dışı hikayesine hep birlikte göz atalım.

https://pazarlamasyon.com/mutluluk-denince-ilk-olarak-akla-gelen-etinin-hikayesi/

Migros adı, yarı toptancı anlamına gelen Mi-Gros kelimelerinden meydana geliyor. Migros, Gottlieb Duttweiller tarafından 1925 yılında kuruldu. Başlangıçta 5 adet Ford aracı seyyar dükkanlar haline getiren Duttweiller, kahve, pirinç, şeker, makarna, sabun gibi ürünleri diğer perakendecilerden çok daha ucuza satmaya başladı. Duttweiller, halktan rağbet görünce işi genişletmeye karar verdi ve ürün yelpazesini artırdı.

Migros'un operasyonları gittikçe büyüdü, tesisleri ve satış noktaları arttı. Tabii müşteriler Migros'a yöneldikçe diğer satıcıların işleri yolunda gitmiyordu. Esnafa ve bürokrasiye karşı çeşitli mücadeleler veren Duttweiller; nihayetinde faaliyet sahası bu kadar geniş bir girişimin İsviçre gibi bir ülkede şahsi ellerde bulunmasının yaratacağı problemleri göz önünde bulundurarak kendisine 250.000 dolar ayırdı ve diğer bütün hisseleri kayıtlı 105.000 müşterisine devrederek Migros'u kooperatifleştirdi. Daha sonra kendilerinin göz ardı edildiğini öne süren 30.000 müşteriye daha hisse devri gerçekleştirildi.

Migros'un Türkiye'ye gelmesine ise İkinci Dünya Savaşı ve Kore Savaşı'nın yarattığı enflasyon sebep oldu. Fiyatların giderek yükselmesi şikayetleri artırdı ve dönemin İstanbul Valisi ve Belediye Başkanı Fahrettin Kerim Gökay belediyenin bazı ürünlerin teminine ve satışına başlaması gerektiğine karar verdi ve tanzim satış noktaları kuruldu. Bu da istenilen sonucu vermeyince, Migros'un faaliyetlerinden haberdar olan dönemin İstanbul Belediyesi İktisat Müdürü Ferruh İlter, 1953 yılında Duttweiller'a Migros'un İstanbul'da kurulmasına ilişkin bir mektup yazdı.

https://pazarlamasyon.com/eminonudeki-kucuk-bir-atolyede-baslayan-seruven-ulkerin-kurulus-hikayesi/

Böylece Migros, 1954'te Türkiye'de faaliyete başladı ve seyyar kamyonlarla satışlarını gerçekleştirdi. 1975 yılında ise Vehbi Koç'un girişimiyle Koç Grup, Migros'un çoğunluk hisselerini devraldı ve Migros, Migros Türk adıyla özelleştirildi. Bu dönemde mağazalaşma süreci başladı ve İstanbul'dan sonra İzmir'de de satış noktaları açıldı. 1989 yılına gelindiğinde Migros'un 2 büyük ilde 34 mağazası bulunuyordu.

90'lı yıllarda MM ve MMM Migroslar açıldı ve Migros markalı ürünlerin üretimine başlandı. Migros Club Kart çıkarıldı ve Migros Sanal Market açıldı. 1995 yılında Migros, Türkiye'nin ilk indirim markası Şok'u hayata geçirdi. 1996 yılında ilk yurt dışı mağazası Ramstore'u Bakü'de açtı. 2000'li yıllarda yurt dışına açılmaya devam eden Migros, zaman içinde Moonlight Perakendecilik ve Ticart A.Ş, Tansaş, Tesco ve Anadolu Endüstri Holding gibi şirketlerle ortaklık yaptı. Bugün Migros'un Macrocenter, Ramstore ve Migros Sanal Market olmak üzere 3 alt markası bulunuyor.

Japon Şirket, Çiftlerin Boşanmalarını Önlemek İçin “İnziva Odaları” Kiralıyor

Salgın nedeniyle insanların evlerine tıkılmaları, aile bireylerinin birbirleriyle normaldekinden daha fazla vakit geçirmelerine neden oldu. Ve bu durum özellikle bazı evli çiftleri olumsuz etkiledi. Zaten salgın insanları yeterince strese sokmuyormuş gibi, çiftlerin sürekli yan yana olmalarından dolayı ortaya çıkan problemler, evliliklere zarar vermeye, hatta boşanmalara neden olmaya başladı. Bir Japon şirketi de bu sorunu ortadan kaldırmak için yeni bir hizmet sunmaya başladı.

Business Insider'ın paylaştığı habere göre, Japon ev kiralama şirketi Kasoku, evlilikleri zor bir dönemden geçen evli çiftlerin ayrı zaman geçirmelerini sağlamak için kısa süreli olarak kiralık odalar sunuyor. Kasoku adına konuşan bir yetkili, Japan Times gazetesine yaptığı açıklamada, bu hizmetin amacının boşanmaları önlemek olduğunu ifade etti. Ayrıca bu şirket yetkilisi, müşterilerine sundukları odalarda uzaktan çalışma imkanının bulunduğunu da belirtti.

https://pazarlamasyon.com/japon-ic-camasiri-markasi-sutyen-maskeleri-satisa-sundu/

Bloomberg'in geçtiğimiz ay aktardığı bir habere göre, Çin'in Xian ve Dazhou şehirlerindeki boşanma oranlarının mart ayının başında rekor seviyelere ulaştığı düşünülüyor. Doğal olarak bu durum, evliliklerdeki mutsuzluğun bu karantina döneminde daha fazla gün yüzüne çıktığına işaret ediyor.

Bununla birlikte ünlü bir İngiliz boşanma avukatı da mart ayında İngiltere'nin Lordlar Kamarası'nda yaptığı konuşmada, karantina sürecini birlikte geçiren evli çiftlerin boşanma oranlarında ani bir artış yaşanmasının çok muhtemel olduğunu ifade etti.

Fisher-Price Yeni Kampanyasında, Nesneleri Oyuncaklara Dönüştürüyor

Oyuncak üreticisi Fisher Price ve reklam ajansı Wieden + Kennedy, çocuklarla yeniden bağlantı kurmaya ve etraflarındaki nesneler için yeniden anlamlandırmaya davet ediyor. "Let's be kids" etiketiyle yayınlanan reklam filminde, çocukların hayal gücüyle şekillenen nesneler yeni bir forma dönüşüyor. Yayınlanan reklam filminde, bir süpürgenin gitara, saç fırçasının mikrofona, ütü masasının sörf tahtasına dönüştüğünü ve daha fazlası anlatılıyor. Evde çocuğu olan kişiler için bir oyun fikri gibi görünen kampanya, bu zorlu pandemi döneminde yorgun düşen yetişkinler için gerçekten çok daha fazlası. Her zamankinden daha farklı, yeni bir bakış açısı sunan kampanyada renkli görüntüler yer alıyor. https://www.youtube.com/watch?v=9xWrE9jXeU0&feature=emb_title Fisher-Price,  See Toys Everywhere adlı bu reklam filmi ile, yetişkinleri hayatı bir çocuğun gözünden yeniden yorumlamaya davet ediyor.