Tüketicilerin Yarısı, Ürünle Bağlantılı Reklamları Daha Fazla Dikkate Alıyor

Tüketiciler evde daha fazla zaman geçirmeye başladıkça, özellikle bağlantılı TV ve sosyal medya olmak üzere online içeriklerle de daha fazla zaman geçirmeye başladılar. DoubleVerify'ye göre, corona virüs salgınının başlangıcından bu yana online içerikle etkileşimde bulunma süresi iki katına çıktı ve bağlamsal olarak ürünle alakalı reklamların önemi arttı.

https://pazarlamasyon.com/e-ticarette-reklam-harcamalari-%183-artacak/

Önceki araştırmalar, pandemik sınırlamalar tüketicileri marka tercihlerinde ve satın alma yöntemlerinde daha fazla yeni deneyime yönlendirdiği için tüketicilerin %39'unun karantina sırasında yeni bir markadan ürün satın aldığını gösteriyor. DoubleVerify'ın çalışması, markaların güvenilir sitelerde görünen alakalı reklamlarla bu açık fikirliliği geliştirebileceğini öne sürüyor.

Tüketiciler, halihazırda online içeriklerle ilgilenmek için günde ortalama olarak 6 saat 59 dakika harcıyorlar; salgından önce ise bu süre 3 saat 17 dakika idi. Tüketicilerin yaklaşık yarısı (%48) sosyal platformlarda geçirdikleri zamanı artırdı. Kullanıcıların Youtube'da geçirdikleri zaman %43 arttı ve 18-24 yaş arası TikTok kullanıcısı sayısı büyük bir artış gösterdi.

https://pazarlamasyon.com/2020nin-en-populer-reklam-formati-sesli-reklamlar-oldu/

Tüketicilerin %67'si, tanıdıkları veya güvendikleri bir yayıncının web sitesindeki bir reklamla etkileşimde bulunma olasılıklarının daha yüksek olduğunu, %55'i ise tanıtımın sahte veya kışkırtıcı haberlerin yanında görünmesi durumunda bir markayı kullanma olasılığının daha düşük olduğunu veya asla kullanmayacağını söyledi.

Pazarlamacılar, tüm pazarlama gelirlerini video tabanlı sosyal medyaya aktarmadan önce, bağlamın önemli olduğunu göz önünde bulundurmalılar; zira DoubleVerify'a göre, tüketicilerin %69'unun içerikle alakalı olması durumunda bir reklamı görme olasılığı daha yüksek. Bu yılın başlarında yapılan bir araştırma, haberlerin çoğunun pandemi odaklı olduğu haber programlarında corona virüs ile ilgili reklamların, daha genel mesajlar içeren reklamlardan daha iyi performans gösterdiğini ortaya koydu.

Pepsi, Futbol Severlere Favori Yıldızlarıyla TikTok’ta Düet Yapma Fırsatı Sunuyor

PepsiCo’nun içecek grubu markalarından Pepsi, kısa video platformu TikTok'ta sunduğu yeni #PepsiChallenge ile hayranlara futbol yıldızları LeoMessi, Paul Pogba, Shanice Van de Sanden ve JadonSancho ile daha önce görülmemiş şekilde etkileşim kurma şansı veriyor. Pepsi, hayranları yaratıcı olmaya ve TikTok ile harikalar yaratarak kendi yeteneklerini sergilemeye teşvik ediyor. Pepsi’nin 2021 global futbol kampanyasının en yeni ayağındaki bireysel ve eşli eğlenceli video serilerinde, oyuncular futbol yeteneklerini konuşturuyor. Messi, meşhur sol ayak çalımlarını zahmetsizce sergilerken Pogba, parmağında bir top döndürerek her zamanki yeteneğini ve karizmasını gözler önüne seriyor. Kendine özgü stiliyle Van de Sanden, topu kontrol ederken Sancho birçok yeteneğini hayranlarıyla paylaşıyor. Her videoda global süper star Becky G ile iki kez Grammy adayı Afro-füzyon müzisyen BurnaBoy'un Pepsi'nin "Music Keeps Us Fizzing" futbol kampanyası için özel olarak çıkardığı "Rotate" şarkısı yer alıyor. Düet yapmak için hayranların sadece TikTok'ta #PepsiChallenge'ı araması ve markanın TikTok hesabı üzerinden eşleşmek istedikleri oyuncuyu seçmesi gerekiyor. PepsiCo Global İçecek Dijital Pazarlama Müdürü Aman Matharu, şunları söyledi: “Eğlence, Pepsi'de yaptığımız her şeyin merkezinde yer alıyor. Sınırsız eğlence sunan mükemmel platform TikTok, keşfetmek için de harika fırsatlar barındırıyor. Burada futbol yıldızlarını, hayranlarıyla bir araya getiriyoruz. Ortaya çıkacak yaratıcı videoları görmek için sabırsızlanıyoruz.” Geçtiğimiz hafta başlatılan "Music Keeps Us Fizzing" kampanyası, önümüzdeki aylarda birden çok sosyal platformda çok daha heyecan verici dijital içeriklerle kaşımıza çıkacak. Pepsi’nin 2019'da başlatılan uluslararası platformu ve sloganı FOR THE LOVE OF IT altında yürütülen ve dünya çapında 80'den fazla ülkede yayında olan kampanya, hayranları sevdikleri şeyler için her şeyi yapmaya teşvik etmeye devam edecek.  

Clubhouse’da Para Kazanma Dönemi Başlıyor

Son birkaç ayda ülkemizde ve dünyada oldukça popüler olmaya başlayan ve ileriki günlerde birinci yaşını kutlayacak olan Clubhouse, içerik üreticileri için iyi bir haber verdi ve platform üzerinden para kazanma döneminin başlayacağını belirtti. Clubhouse, Twitter üzerinden açıkladığı haber ile şimdilik test aşamasında olan yeni programı Clubhouse Creator First ile 20 içerik oluşturucuyu aradıklarını dile getirdi. Clubhouse Creator First, platformdaki moderatörlerin ve içerik oluşturucuların kitlelerini oluşturmalarına, markalarla bağlantı kurmalarına ve belki de en önemlisi odalarda hazırladıkları programlardan para kazanmalarına yardımcı olacak. Test aşamasında olduğu için 20 kişiyle sınırlı olan programa başvurmak için Twitter üzerinden link paylaşıldı. Kullanıcıların çeşitli kişisel bilgilerini paylaştığı başvuru formunda ayrıca içerik türleri, günlük erişim sayıları ve 3 dakikalık bir ses kaydı gibi detaylar da istendi. Başvurular 31 Mart'a kadar devam edecek. https://twitter.com/joinClubhouse/status/1371152823631577089 Ayrıca Clubhouse yakın zamandaki bir güncellemesi ile, bağlantı paylaşımı ve dil filtreleme gibi kullanıcıların istediği bazı ürün özellikleri de ekledi. Uygulama artık kullanıcıların telefon rehberine erişim gerektirmeyecek ve artık kullanıcılar, kişinin telefon numarasını kullanarak yeni kişileri doğrudan platforma davet edebilecek. Clubhouse CEO'su Paul Davison, kullanıcıların önceden üye olan kişilerin hesap kapatmak için şirkete ulaşabileceklerini ve yakın zamanda da hesap kapatma veya silme seçeneklerinin de uygulamaya ekleneceğini söyledi. Son olarak davetiye ile üye kabul eden uygulama şimdilik sadece İOS kullanıcıları için aktif olsa da büyümeye devam ediyor ve uygulama son raporlara göre App Store’da 8 milyondan fazla indirme sayısına ulaştığı belirtiliyor.