Apple'ın ilk iPhone'u piyasaya sürmesinden bu yana tam 6 yıl geçti. Cep telefonu pazarı için devrim niteliği taşıyan ilk iPhone, yalnızca Apple'ın kaderini değiştirmekle kalmadı, cep telefonu pazarının kaderini de kökünden değiştirdi. Dokunmatik bir ekrana sahip olmasının yanında, gelişmiş uygulamaların çalışmasına izin veren bir sistem anlayışıyla da gelen iPhone, yeni bir dünyanın temellerini attı.
2007 yılından itibaren Apple ve Samsung'un liderliğinde gelişen pazar, bir anlamda doygunluk noktasına ulaştı. Bir diğerinden tasarım anlamında farklı olmayan modeller, donanım konusunda pratikte extra bir artı getirmeyen değişiklikler, akıllı telefon pazarının bugünkü şekline ulaşmasında büyük rol oynadı. iPhone'un beklenen yeni hamlesine geçmeden önce pazar ne durumda ona bakalım.
iPhone hala tüketicilerin en çok arzuladıkları telefonların başında geliyor. iOS'le yaratılan atmosfer, sorunsuzluk ve stabilizasyon konusunda Android'e karşı kazanılan üstünlük, iPhone'u arzu edilme noktasında üst noktalara taşıyan en önemli etkenlerden. Samsung'un Galaxy ve Note serileri ise pazarın bu denli büyümesinde rol alan en önemli oyunculardan. Tasarım anlamında olmasa da, iPhone'a nazaran donanım ve çeşitlilik avantajıyla gelen Samsung, ürün gamında neredeyse tüm segmentlere yönelik bir ürün bulundurarak, karını maximize etme noktasında büyük avantaja sahip.
İşletim sistemlerini baz alarak, mobil pazarı incelersek eğer, Android'in iOS'e karşı ezici bir üstünlüğünün olduğunu rahatlıkla görebiliriz. Son yayınlanan araştırmalara göre, Android'in global pazarda pazar payı %75'lere kadar çıkarken, iOS'in artan satış rakamlarına rağmen, beklenen ivmeyi yakalayamaması, pazar payını ciddi oranda düşürmüşe benziyor.
Gelelim pazara yönelik tüm bu bilgilerin ardından, Apple'ın daha uygun fiyatlı bir iPhone'la amaçladıklarına.
Mini iPad ile analize başlayalım. Tablet pazarının liderliğini elinde bulunduran Apple, geçtiğimiz yıl birçok eleştiriye maruz kalan, mini iPad'i piyasaya sürmüştü. İlk iPod'tan bu yana bu denli bir genişlemeye gitmeyen Apple, bir anlamda radikal bir kararla, farklı bir segmente yönelik bir ürün sunmuş, bugünün daha uygun fiyatlı iPhone'u için pratik yapmıştı. mini iPad'in satışlarına baktığımızda ise, kısa dönemli de olsa Apple'ın kurtarıcısı olduğunu söylemek mümkün. 2012'nin ilk çeyreğinde 19,5 milyon tablet satışı gerçekleştiren Apple'ın, tüm bu satışlarının 12,5 milyonunu mini iPad oluşturuyor.
Apple'ın amaçladıklarına geçmeden önce, daha uygun fiyatlı bir iPhone'un, pazarın hangi noktasına geleceğini tahmin edelim. Apple'ın rakiplerine bakarsak, mevcut iPhone'un segmentine yönelik birçok modelin piyasada olduğunu söylemek mümkün. Bu modellerden öne çıkanlar ise, Samsung Galaxy S4, Sony Xperia Z ve HTC One. Apple'ın bu modellerle rekabete yönelik daha uygun fiyatlı bir model çıkarıp, iPhone 5S'i bu modellerin üstünde konumlandıracak şekilde, yeni ürününü konumlandırmasını beklemiyorum. iPhone 5S'in yine bu modellerle rekabet edecek bir yapıda gelecek olması daha muhtemel.
Peki daha uygun fiyatlı bir iPhone, piyasada ki hangi modellerle rekabet edecek ? Benim tahminlerime göre, marka algısını ön planda tutan Apple, giriş seviyesine yönelik bir ürünü piyasaya sürmek yerine, giriş seviyesinin üstünde yer alan ve orta düzeye sahip tüketicilerle, giriş seviyesindeki bir modeli tercih edecek tüketicikerin, akıllarını çelebilecek bir fiyatla gelecek ve an itibariyle Samsung'un S3 mini, Sony'nin Xperia P ve HTC'nin Desire X modelleriyle doldurduğu segmenti, yeni modeliyle domine etmeye çalışacaktır.
Toparlamak gerekirse, Apple'ın daha uygun bir fiyata sahip olan bir iPhone'u piyasaya sürmesi, giriş seviyesi ve üstü akıllı cihaz kategorisi için önemli bir tercih olmakla kalmayıp, dengeleri de büyük oranda değiştirecektir. Apple'ın mini iPad ile deneyimlediği bu hamle, daha uygun bir iPhone için de uygulanabilir görünüyor ki, Apple tüm marka konumlandırmasını bir kez daha yıkarak böyle bir hamleye doğru yol alıyor. Benim görüşüm, tüm dünyada olduğu kadar ülkemizde de yeni iPhone, tercih edilebilirlik noktasında ciddi bir alternatif olacak ve büyük pazar paylarına ulaşacaktır.