Sosyal medyanın popülerleşmesiyle biliyoruz ki kitleler birbirleriyle bir yarış haline girdi. Bir taraftan da kullanıcılar sosyal mecralarda kendilerini olduklarından daha farklı göstermeye başladı. Bunun adına ise şimdilerde "catfish" deniliyor. Örneğin Instagram'da kullanıcılar kendilerini hayattan oldukça keyif alan sosyal kişiler olarak gösterirken, Twitter'da ise bu durum tam tersi oluyor. Twitter'ın da kendine özgü agresif bir kullanıcı kitlesi bulunuyor. Maddi ve manevi açıdan kendilerini yetersiz gösteren ve bununla alay eden kitle bu tür paylaşımlarla oldukça eğleniyor aynı zamanda.
Twitter ise bu durumun farkına varmış olacak ki bazı kullanıcılarının paylaşımlardan bir reklam kampanyası hazırlamış. Geçtiğimiz günlerde Twitter, kurucusu Jack Dorsey'i takip etmeyi bıraktı. Bu çoğu kişide Twitter'a karşı güven problemi oluştursa da reklam kampanyası için böyle bir işe kalkıştıkları sonradan ortaya çıktı.
Twitter'ı aktif bir şekilde kullanan kullanıcılar, Twitter'da çok fazla karşılaştırmalı paylaşımlar yapıldığını bilir. Instagram ve Twitter'ın kitlesel farklılıklarını ortaya koyarak komik paylaşımlar yapan Twitter kullanıcılarının paylaşımları ise reklam kampanyasının konusu oldu. San Francisco ve New York City’deki metro istasyonlarına yerleştirdikleri 31 Twitter paylaşımı Twitter kullanmayan kitlenin de dikkatini çekiyor. Twitter belki de bu sayede halihazırdaki kullanıcı kitlesine potansiyel kullanıcıları da katmayı hedefliyor olabilir. Yapılan çalışma ise 9 Ağustos'a kadar metro istasyonlarında sergilenecek.