Türkiye Beyaz Eşya ve Ev Aletleri Tüketimi Değerlendirmesi

Türk tüketicisinin dayanıklı tüketim ürünleri kategorisinde en çok alışveriş yaptığı alanlardan olan beyaz eşya ve ev aletleri sektörünün 2018 raporu geçtiğimiz aylarda araştırma şirketi Euromonitor tarafından paylaşıldı.

Satışlar 2017'ye Kıyasla Azaldı

2017 yılında satışların teşvik edilmesi kapsamında özel tüketim vergisi (ÖTV) ve katma değer vergisi (KDV) indirimi uygulanmaya başlanan sektörde satışlar 2017 yılında arttı. Buna karşılık 2018 yılında Türk Lirasının dövize karşı değer kaybetmesi neticesinde satışlarda gerileme yaşandı. Dövizdeki değer kaybı tüketicinin satın alma gücünü azaltırken, vergi indirimlerine rağmen ürün fiyatlarında artış yaşandı.

Tüketici Neden Beyaz Eşya Tercih Ediyor?

Türk tüketicisi, beyaz eşya satın alırken çamaşır, bulaşık makineleri, buzdolabı gibi "elzem" olarak gördüğü ürünleri mecbur olduğu için yeniliyor. Elektrikli ev aletleri ve televizyon kategorisinde ise "tasarrufa" gitmeyi tercih ediyor.

Rapora göre, şehirleşme oranının yükselmesi ve kadının çalışma hayatındaki yerinin artması gibi faktörler beyaz eşya satışını olumlu etkiliyor. Beyaz eşya kullanımı ile elde edilen "zaman", tüketicinin beyaz eşya kullanmasını teşvik eden en önemli özellik olarak görülüyor.

Beyaz Eşya Sektörüne ve Markalara Genel Bir Bakış

Türkiye beyaz eşya sektöründe yerli ve yabancı işletmeler yer alıyor. Türkiye'nin küresel çapta bilinen markası Beko ve aynı holding markalarından olan Arçelik, ülke içi satışların önemli bir kısmını gerçekleştiriyorlar.

Bosch, Siemens ve Profilo gibi markaları bünyesinde barındıran Almanya menşeli BSH, ürün üretimini Türkiye'de gerçekleştiriyor. BSH Türkiye sorumluluğunda gerçekleşen üretim ile şirket 86 ülkeye ürün ihraç ediyor.

Zorlu Holding bünyesindeki markalardan Vestel, beyaz eşya ve ev aletleri kategorisinde akla gelen ilk markalardan biri olma özelliğini taşıyor. Yerli bir marka olması ile Türk tüketicisinde ayrı bir yeri olan marka tutarlı bir pazar hacmine sahip.

Türkiye'de genellikle Apple iPhone ile giriştiği rekabet ile tanınan Samsung, beyaz eşya sektöründe son 5 yılda pazar payını artıran markalar arasında yer alıyor. Samsung'un Türkiye'ye yapacağı yatırımlarını artırması, onlara daha fazla pazar payı olarak dönüş yapabilir.

Türk tüketicisi, beyaz eşya alımlarında fiyat-kalite-performans ile birlikte servis ağı ve yedek parça gibi hizmetlerin altyapısına önem veriyor. Beyaz eşya tercihinde fonksiyonel fayda ön plana çıkarken, bunu marka değeri takip ediyor.

"Fonksiyonel fayda" unsurunun dikkate alındığını gösteren en önemli örneklerden biri "Altus" olarak görülebilir. Arçelik bünyesinde üretilen Altus beyaz eşya, kalite ve performans algısını bu şekilde sağlarken, fiyatı da rakiplerine göre oldukça makul tutarak 2018 yılında %4.1 pazar payı elde etti.

Sektördeki markaları ve işletmeleri genel olarak görmemizi sağlayan, beyaz eşya ve ev aletleri kategorilerinde bulunan bazı markaların pazar hacimlerini aşağıdaki tabloda bulabilirsiniz:

Türkiye'de şehirleşme oranı yükselmeye devam ederek beyaz eşya ve ev aletleri tüketimini artırabilecektir. Buna karşılık, ekonomik gelişmelerin aynı seyirde devam etmesi tüketicinin ürün ve marka tercihinde daha hassas olabileceğini gösteriyor. Tüketicinin bu sektörlerdeki ürünlerin fiyatlarına daha da duyarlı olacağı bir dönemde bulunuyoruz. Oluşan gelişmeler ışığında sektörlerdeki rekabetin daha da artacağı öngörülüyor.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

Telefonundaki E-Posta Uygulamasını Silerek Daha İyi Bir Lider Olan Şirket CEO’su

• Bu zamana kadar toplamda 20,6 milyon dolar tutarında bir yatırım alan ve ABD'deki en popüler arkadaşlık uygulamalarından biri olan Hinge'in CEO'su Justin McLeod, telefonundaki e-posta uygulamasını silerek çok daha iyi bir lider olduğunu ifade ediyor.
• Yılda birkaç kez iş ile ilişkisini kesmeyi denediğini ifade eden Justin McLeod, tatile çıktığında, bir ya da iki haftalık bir süre boyunca ekibiyle hiç iletişim kurmuyor.
• Netflix CEO'su Reed Hastings ve Virgin Group kurucusu Richard Branson da zaman zaman işlerden tamamen elini ayağını çekmeyi tercih eden iş adamlarının başında geliyorlar.
• İlgili Yazı: Başarılı Girişimcilerin 6 Ortak Özelliği

---

Bir arkadaşlık uygulaması geliştiren Hinge isimli girişim şirketinin kurucusu ve CEO'su olan Justin McLeod, son birkaç ay içerisinde çok daha iyi bir lider ve çok daha mutlu bir birey olma konusunda kendisinin farkına vardı. Bunu başarmak için de son derece basit bir şey yaptı: Telefonundaki e-posta uygulamasını sildi. Business Insider'ın hazırladığı habere göre, Justin McLeod'in şu anda telefonuyla yaptığı şeyler; saate bakmak, arama yapmak, mesaj göndermek, müzik dinlemek ve Hinge'e göz atmak. Hinge CEO'su bu radikal hamlesiyle ilgili olarak Business Insider'a yaptığı açıklamada şunları dile getirdi: "Şirkette neler olup bittiği ve dünyada neler olup bittiği ile ilgili küçük detaylara kendimi kaptırmadığımda çok daha iyi bir karar vericiyim, çok daha iyi bir stratejistim, çok daha iyi bir liderim... Kendime alan tanıyorum."< [caption id="attachment_82925" align="aligncenter" width="884"] Hinge İsimli Arkadaşlık Uygulamasının Görünümü[/caption] Böylesi bir girişimin CEO'sunun e-posta ile ilişkiyi kesmesi, ilk bakışta akıl almaz görünebilir. Zira CrunchBase'in paylaştığı verilere göre, bu zamana kadar toplamda 20,6 milyon dolar tutarında bir yatırım elde eden Hinge, ABD'deki en popüler arkadaşlık uygulamalarından biri konumunda. Yani büyük ihtimalle zamana duyarlı konularda McLeod'un dikkatini çekmeye çalışan pek çok insan var. Ancak McLeod'un bu kararı, bir teknoloji şirketini idare etmenin temposunu yavaşlatmayı da içeren kapsamlı bir yönetim stratejisinin bir parçası. Bunların yanı sıra McLeod, Business Insider'a yaptığı açıklamada, yılda birkaç kez iş ile ilişkisini kesmeyi denediğini de ifade etti. Yaptığı açıklamaya göre, McLeod tatile çıktığında, bir ya da iki haftalık bir süre boyunca ekibiyle hiç iletişim kurmuyor. http://www.pazarlamasyon.com/is-dunyasi/girisimcilik/musterilerinin-spotify-listelerine-gore-kiyafet-oneren-girisim/ Aslında McLeod, 2016 yılında, Şükran Günü'nü ailesiyle geçirdiği sırada, Hinge'i yönetme konusundaki bu önemli değişikliği hayata geçirme kararını verdi. O zamanlar McLeod, Hinge'in piyasadaki diğer arkadaşlık uygulamalarına çok benzediğini ve kullanıcıların anlamlı ilişkilere girmelerine yardımcı olma misyonunu gerçekleştiremediğini fark etti. Daha sonra Hinge, uygulamada bir dizi değişiklik yaptı ve bu değişikliklerin en önemlilerinden biri, kaydırma özelliğinin kaldırılmasıydı. Zaman zaman kendini işlerden soyutlayan tek şirket CEO'su Justin McLeod değil tabii ki. Netflix CEO'su Reed Hastings de kendisinin belirttiğine göre, her yıl altı haftalık bir tatil yapıyor. Aynı zamanda Virgin Group kurucusu Richard Branson ise tatile gittiğinde, akıllı telefonunu mümkün olduğu kadar uzun bir süre boyunca evde ya da otel odasında  bıraktığını ifade etti. Bununla birlikte Branson, bu konuyla ilgili olarak şunları belirtti: "Bir girişimci ya da iş dünyası lideri olarak, eğer tatilinizden bir şeyleri nasıl kökten sarsacağınıza dair bazı fikirlerle geri dönmediyseniz, biraz değişiklik yapmayı düşünmenin zamanı gelmiştir."

Partnerinizi Sekse İkna Etmek İçin Reklamlarla Beynini Yıkamayı Vadeden Girişim

• The Spinner isimli girişim, taleplerinizi hedefleyen bir dizi reklamı Facebook ve Instagram akışlarına yönlendirerek istediklerinizi yapmaları için çevrenizdeki kişileri etkileyebileceğini iddia ediyor.
• The Spinner, "genellikle ziyaret ettiği internet sitelerindeki içeriği kontrol ederek belirli bir kişiyi bilinçaltında etkilemenize imkan tanıyan bir hizmet” olarak tanımlanıyor.
• Şirketin sunduğu "Seksi başlat!" isimli program, kadınları kocalarıyla seks yapmaya teşvik etmeyi amaçlıyor. Bu paket satın alındıktan sonra, kadınlar, kocalarıyla bu eylemi yapmalarını teşvik eden 10 farklı makale görmeye başlıyorlar.
• The Spinner'da sosyal ve medyadan sorumlu başkan yardımcısı olarak görev yapan Elliot Shefler, insanların “beyinlerini yıkamak” için şirketin Facebook ve Instagram'da reklam alanı satın aldığını söylüyor.
• İlgili Yazı: Müşterilerinin Spotify Listelerine Göre Kıyafet Öneren Girişim

---

Her geçen gün birbirinden tuhaf vaatlerle ortaya çıkan yeni bir girişim şirketiyle karşılaşıyoruz. Örneğin geçtiğimiz günlerde sizlere
yaşlıların vücutlarına genç bağışçıların kanlarını enjekte eden ve bu şekilde organları gençleştirerek yaşlanmanın önüne geçilebileceğini vadeden bir girişim olan Ambrosia'dan söz etmiştik. Şimdi ise belki de bundan çok daha absürt ve kesinlikle çok daha ürkütücü bir vaatte bulunan bir girişim ortaya çıktı.

https://pazarlamasyon.com/bilinc-aktarimi-yoluyla-olumsuzluk-vadeden-girisim-nectome/

Design Taxi'nin paylaştığı habere göre, The Spinner isimli girişim, taleplerinizi hedefleyen bir dizi reklamı Facebook ve Instagram akışlarına yönlendirerek istediklerinizi yapmaları için çevrenizdeki kişileri etkileyebileceğini iddia ediyor. Hatta bunlar arasında partnerinizin size evlenme teklif etmesi için sinsice onun aklını çelen reklamlar bile yer alıyor. Yani en azından şirketin vaadi bu yönde.

İnternet sitesinde The Spinner, "genellikle ziyaret ettiği internet sitelerindeki içeriği kontrol ederek belirli bir kişiyi bilinçaltında etkilemenize imkan tanıyan bir hizmet” olarak tanımlanıyor. Hedefiniz editoryal içerik olarak gizlenmiş yüzlerce ögeye tekrar tekrar maruz kalıyor. Bu arada servisin kullanım ücreti ise 29 dolar olarak belirlenmiş durumda.

Bu servis ile ilgili en rahatsız edici örnek, eşleri hedef alan "Seksi başlat!" pakedidir. Bu paket satın alındıktan sonra, kadınlar, kocalarıyla bu eylemi yapmalarını teşvik eden 10 farklı makale görmeye başlıyorlar. “Seksi başlat!” programı, The Spinner’ın bu zamana dek en popüler olan programı olma özelliği taşıyor. Girişimin gerçekleştirdiği yaklaşık olarak 150 bin satışın %82’sini bu program oluşturuyor. Paketten çıkan makaleler arasında, Marriage.com'dan "Mutlu Bir Evlilik İçin Seksin Önemi" başlıklı bir makalenin yanı sıra, "Seksi Başlatmak İçin Sekiz Yöntem" gibi bir makale yer alıyor.

"Seksi başlat!" programının başarı oranı sorulduğunda, The Spinner'da sosyal ve medyadan sorumlu başkan yardımcısı olarak görev yapan Elliot Shefler, Daily Dot isimli dijital medya kuruluşuna yaptığı açıklamada, tam olarak bir oran vermekten kaçınıyor; ancak bununla birlikte “Kampanyanın etkinleştirilmesinden 180 gün sonra, kullanıcıya bir geri bildirim formu gönderiyoruz. Birçok duygusal hikayeyi geri alıyoruz.” diyor.

Bunların yanı sıra erkek arkadaşları sevgililerine evlilik teklifi etmeye teşvik eden bir program, eşleri boşanmaktan vazgeçirmeye yarayan bir paket, meslektaşlarını yeni işler bulmaya iten bir program, sevdiklerini et yemeyi bırakmaya teşvik eden bir paket, hatta ebeveynlerinin köpek almalarını isteyen çocuklar için bile bir program var.

Sosyal ve medyadan sorumlu başkan yardımcısı Elliot Shefler, sistemin kısa mesaj yoluyla hedef kişiye özel bir bağlantı gönderdiğini açıklıyor. Bu bağlantı zararsız görünmekle birlikte, açıldığında bir dizi reklam başlatan bir çerez içeriyor. Ve kendisinin Daily Dot'a yaptığı açıklamaya göre, bu noktadan itibaren hedef, kendisi için belirlenmiş makalelerle stratejik olarak bombalanıyor.

The Spinner, geçen yıl nisan ayında faaliyetlerine başladı ve ilk olarak internet sitelerinde gördüğünüz "internet çevresinde” reklamlardan sorumlu servisler aracılığıyla kanallaştırmasını yaptı. Ancak Shefler, The Spinner'ın artık Facebook ve Instagram'a bel bağladığını ve insanların “beyinlerini yıkamak” (Shefler'ın kullandığı bir ifade) için bu sosyal medya sitelerinde reklam alanı satın aldığını ifade ediyor.