Türkiye’nin Dijital Haritası
CCS sistemi ile, Dentsu Aegis Network müşterileri için, tüketici ve ürün kategori içgörüleri geliştirmede, bu içgörülerin medya, temas noktası ve diğer pazarlama verileri ile birleştirilerek, veriye dayalı iletişim planları dizayn ediliyor.
CCS sisteminin en önemli veri kaynağını CCS araştırması oluşturuyor. Bu araştırma, hızla değişen medya ortamındaki temas noktası tanımları ve özellikleri ile tüketicilerin yaşam biçimleri, tutumları ve davranışlarını daha derin biçimde anlamak ve bu veriler ışığında Dentsu Aegis Network müşterilerinin iş ve pazarlama hedeflerine uygun iletişim planlarını hayat geçirebilmek için tasarlanmış bir araştırma.
CCS araştırması Türkiye’nin djital mecra tüketimi ve dijital temas noktaları ile ilgili geniş bir yelpazeye yayılan veri içeriyor.
Farklı demografik özelliklere ve yaşam tarzlarına sahip tüketiciler için, internet kullanım alışkanlıkları ve cihaz penetrasyonu gibi bilgiler başta olmak üzere, rutin bir günde tüketicilerin internet ve sosyal medyaya nasıl ve hangi amaçla bağlandığına, ağa bağlı cihazların hangi sıklıkta kullanıldığından, dijital medya formatlarının nasıl tüketildiğine kadar detaylı veri ve içgörüye ulaşma imkanı sunuyor. Ayrıca birçok detaylı dijital temas noktası sorusu ile, tüketicilerin hem bir mecra izleyicisi hem de bir kategori veya marka tüketicisi olarak, dijital mecraların iletişim kampanyalarında hangi farklı fonksiyonları yerine getirdiği, tüketici karar verme ve satın alma yolculuğunda hangi djital temas noktasının nerede rol aldığına ilişkin de ipuçları elde edilebiliyor.
CCS 2016 Türkiye’nin Dijital Haritası’ndan öne çıkanlar:
Türkiye’nin 15-55 yaş grubu ABC1C2 sosyo-ekonomik grubunda yaşayan nüfusun internet kullanım oranı %70 seviyesine çıkmış.
İnternet kullanıcılarının 3 ana büyük kentteki oranları ise şöyle; Ankara, Türkiye ortalamasına yakın bir internet kullanıcısı nüfusa sahipken, İstanbul ve İzmir’de oranın %80’ler seviyesinde olduğunu görüyoruz. Toplam Türkiye internet nüfusunun %40’ından fazlası bu 3 büyük ilde yaşıyor.
En temel ve beklenen trend Türkiye’ de internet popülasyonun artması, ancak bunun yanısıra, CCS’de internet kullanıcılarındaki kadınların oranının artması başka bir önemli veri olarak öne çıkıyor.
2016’da kadınların internet popülasyonundaki oranı 2 sene önceye göre %5 artarak %46 seviyesine gelmiş. Bunda kadınların akıllı telefon ve tablet sahipliklerinin artması ve yeni sosyal medya alternatifleri ile ilk kez internet kullanmaya başlamaları da bir etken.
Kadınların internete bağlanma oranı ve süresini artıran en önemli faktör, akıllı telefon ve tablet sahipliklerindeki artış olarak görülen araştırmada, kadınların akıllı telefon kullanımında ve tabletlerde artık erkeklerin önüne geçtikleri görülüyor.
Türkiye’ de hem daha çok kişi internete bağlanıyor hem de internet artık günlük hayatın her anında daha çok kullanılıyor.
İnternete bağlananların %80’i her gün internete mutlaka bağlanıyor.
Haftada en az 1 kez bağlananlar bazında, cihazlar arasında akıllı telefon, 2 yıl öncesine göre hızlı biçimde penetrasyon kazanarak, ilk sıraya yerleşti. Bunun dışında tablet ve TV üzerinden internete erişim de 2 kat artmış durumda. Bu trend kullanım sıklığındaki artışın yanısıra, çoklu cihaz seçeneklerinin de internet deneyimini zenginleştirdiğini ifade ediyor.
İnternet kullanan nüfusun yaş gruplarına bakıldığında, 15-24 yaş grubunda, interneti ayda en az 1 kez kullananların %90 seviyesine geldiğini, 2 yıl öncesine göre ise aylık 1 kez kullanımda en çok gelişen yaş grubunun ise 45-55 yaş grubu olduğunu görüyoruz.
Sonuç olarak Türkiye internet popülasyonu profilinin, artık genel nüfus profiline hızla yaklaştığını , kadınlar ya da daha olgun yaş gruplarında da , internetin sık temas edilen bir iletişim ortamı olduğunu söyleyebiliriz.
Dijital medya ile geçirilen zaman ve dijital içerikler de CCS’de sorgulanan konulardan.
CCS 2016 verilerine göre haftada 17 saatimiz internette geçiyor. Mobil ise 13 saate yakın süre ile en çok vakit geçirilen cihaz. Online Videonun izlenme süresi de çok hızlı arttı ve 2016’da günde ortalama 1.5 saati geçti. Online Video içeriği olarak ise en çok tüketilenler, toplam 80 dakika ile TV ve YouTube içerikleri.
Kaynak: NTV
Sadece Pizza Kenarı Satan Pizzacı
Bazı kişiler pizzanın kenarlarını malzemesiz kısmı olduğu için veya sert geldiği için yemez ve bırakır. Ancak pizzanın sadece kenarlarını yemeyi sevenler de epey çoğunluktaymış… New-Jersey merkezli pizzacı ‘Villa Italian Kitchen’ […]
0 
Marketing Meetup "Fast Forward" 21.04.2020
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Krispy Kreme, Üzerlerinde Şirin Mesajlar Bulunan Kalp Şeklinde Donut’lar Çıkarttı
- Donut dükkanı zinciri Krispy Kreme, Sevgililer Günü'ne özel olarak kalp şeklinde ve üzerinde sevimli mesajların yer aldığı donut'lar çıkarttı.
- Markanın "sohbet donut'ları" olarak isimlendirdiği bu donut'ların üzerinde "Evet De", "Beni Seç!", "Benim Ol" "Seni Seviyorum" ve "Beni Ara" gibi şirin ve sevgi dolu 12 farklı ifade yer alıyor.
- İlgili Yazı: Krispy Kreme, Dünya Diyabet Günü'nde Bedava Donut Dağıttı
Sevgililer Günü yaklaşıyor ve her sene olduğu gibi, bu sene de markaların Sevgililer Günü'ne özel olarak hazırladıkları ürünler yavaş yavaş gün yüzüne çıkmaya başlıyor. Ve bu ürünlerden bazıları da diğerleri arasından sıyrılarak dikkatimizi çekmeyi başarıyorlar. Sevgililer Günü'ne özel olarak hazırlanan bu ürünlerden biri de donut dükkanı zinciri Krispy Kreme'den geldi.
Krispy Kreme, kalp şeklinde ve üzerinde sevimli mesajların yer aldığı donut'lar çıkarttı. Markanın "sohbet donut'ları" olarak isimlendirdiği bu donut'ların üzerinde "Evet De", "Beni Seç!", "Benim Ol" "Seni Seviyorum" ve "Beni Ara" gibi şirin ve sevgi dolu 12 farklı ifade yer alıyor. Bununla birlikte bu sohbet donut'larından satın almak isteyen müşteriler, dört farklı dolgu arasından seçim yapabiliyorlar.
Insider'in bununla ilgili olarak paylaştığı habere göre, sınırlı sayıdaki bu özel donut'lar, ABD genelindeki belirli Krispy Kreme dükkanlarında, 30 Ocak'ta satışa sunulmaya başlandı ve 14 Şubat'a kadar da satılacak. Bunun yanı sıra şirket, 6 Şubat Çarşamba günü Krispy Kreme Rewards üyelerine ücretsiz olarak bir sohbet donut'ı verecek.
Instagram Konumunuzu Takipçilerinizin İzlemesini Sağlayan App: “Who Is Town”
Kimi Instagram kullanıcısını sevindiren kimisini ise düşündüren yeni bir uygulama sürüme hazırlanıyor. İsmi ise “Who Is Town.” Uygulamayı indiren ve Instagram hesaplarına erişim hakkı veren kullanıcılara, profilini oluşturduklarından bu yana […]
0
İçerik Bulutu Yurt Dışına Açılıyor
ContentGO markasıyla New York ofisini açan İçerik Bulutu, içerik pazarlaması teknolojileri ve içerik üretimi alanında artık küresel pazarda da faaliyet gösterecek.
New York ContentGO'nun Merkez Üssü Olacak
Türkiye'de 2000'den fazla markaya hizmet veren İçerik Bulutu, farklı dillerdeki içerik üretim gücünü ContentGO ile tüm dünyaya açacak. 10'u aşkın dilde native içerik üreten ve son yıllarda bu alanda önemli bir deneyim kazanan İçerik Bulutu, Türkiye pazarında edindiği başarıyı yurt dışına taşıyacak. New York, bu girişimin merkez üssüolacak.
New York’takişirket kurulumu tamamlayan girişim, 2019’un ikinci çeyreğinde ContentGO markasıyla global yolculuğuna resmen başladı. ContentGO, ABD’nin yanısıra Hollanda ve İngiltere’deki operasyonların da yönetim merkezi olacak. ContentGO, farklı ülkelerdeki dijital operasyonlarını tecrübeli marka temsilcileriyle sürdürecek.
Türkiye’den Yurt Dışına Teknoloji Transferi
İçerik üretim hizmetinin yanısıra çeşitli yazılım ürünleri geliştiren İçerik Bulutu, yenilikçi ve akıllı teknolojilerini yurt dışına da taşıyacak. Böylece Türkiye'de ürettiği teknolojiyi yurt dışına transfer etmişolacak.
İçerik Bulutu'nda kazanılan güçlü deneyimle modellenen ContentGO, yurt dışındaki markalar için de uçtan uca hizmet sunacak. Profesyonel içeriğe ihtiyaç duyan markalar, tüm süreçleri (talep oluşturma, inceleme, onay) akıllı ekranlar üzerinden yönetebilecek. Mevcut kullanıcı deneyimi aynı şekilde, contentgo.com markasıyla sürdürülecek. ContentGO, dünyanın her yerinden kredi kartıyla ödeme alabilecek.
icerikbulutu.com kurucu ortağı ve CEO'su Ahmet Durmuşoğlu, yurt dışı operasyonları için tüm ekibin 7 aydır çalıştığını vurguladı. Daha önce farklı pazarlar belirlediklerini, ancak söz konusu pazarların dinamikleri dolayısıyla çok ilerleyemediklerini belirten Durmuşoğlu, regülasyonlarla zaman kaybetmemek adına yurt dışı operasyonlarının yönünü endüstrinin merkezi olan New York'a çevirdiklerini söyledi. Durmuşoğlu, “New York'ta ContentGO markasıyla şirketleştik. New York, San Francisco, Londra ve Amsterdam'da deneyimli marka temsilcileriyle anlaştık. 2019'da bu 3 ülkede native içerik üreticisi sayımızı500'e, fatura kesilen müşteri sayımızıise 100'e çıkarmak istiyoruz.” şeklinde konuştu.
İçerik Bulutu Hakkında
2014’te kurulan İçerik Bulutu, kendi geliştirdiği teknolojiler aracılığıyla profesyonel içerikler için markalarla ve ajanslarla içerik üreticilerini buluşturuyor. İçerik pazarlaması teknolojileri ve içerik üretimi konusunda teknoloji ve servisler geliştiren İçerik Bulutu’nun 4000’e yakın freelance içerik üreticisinden %10’u, farklı ana dillere sahip yabancı içerik üreticilerinden oluşuyor.
Bugüne kadar içerik üreticilerine 4 milyon TL'nin üzerinde ödeme yapan ve her ay yüzlerce markaya 8 binin üzerinde terzi işi profesyonel içerik üreten İçerik Bulutu, Türkiye’de büyük başarıya ulaşan iş modelini, yurt dışına taşıyor.
7-Eleven’dan Mutluluk Seviyesini Artıran Akıllı Noel Kazağı
İsveç’te 7-Eleven, Noel ruhunu canlandırmak için özel bir kazak dizayn etti. Kazak, toplumun genel modunu ölçmek için hava durumu, trafik ve sosyal medya verileri topluyor ve ihtiyaç olduğunda çalışıyor. Nasıl […]
0
Cosmetica, Watsons ve Gratis’in Ortasına Açtığı Mağazasıyla Kozmetik Devlerine Kibarca Meydan Okudu
Bir tarafta Türkiye'de 600 mağazası bulunan Gratis, Bir tarafta Türkiye'de 300'den fazla mağazası olan Watsons... Cosmetica'nın ise kendi sitesinde 10 adet mağazasının adresi var. Ancak bu durum Cosmetica'nın bu iki kozmetik devine kibarca meydan okumasına engel olmamış.
Yukarıdaki görselde de görüldüğü gibi Cosmetica, bir tarafında Türkiye'nin en büyük kozmetik marketlerinden Gratis bir tarafında da yine en büyük kozmetik market zincirlerinden birisi olan Watsons'un olduğu bir mağazayı kiralamış. Rekabetin zorlu olacağını bilen Cosmetica, daha açılmadan durumu lehine çevirmeye çalışarak pankartına "ne ondadır ne bunda aradığın Cosmetica'da" şeklinde dikkat çekici bir söyleme imza atmış.
Ayrıca iki büyük kozmetik firmasından birisine gitmek konusunda kararsız olan müşterileri de çekebilecek "Tam ortada buluşalım" bütünleyiciliği ile yaklaşarak müşteri portfoyünü geniş tutmak istemiş.
Bakalım bu esprili ve kucaklayıcı yaklaşımı riskli konumda bulunan Cosmetica'ya katkı sağlayacak mı?
İngiliz Tasarımcı Dominic Wilcox Marketing Meetup 2019’da!
Dijital dünyayı, teknoloji ve pazarlama dünyasını bir araya getiren, klişeleşmiş konular yerine iş zekâsına, analitiğe ve entelektüelliğe odaklanarak katılımcılara ilham veren yeni nesil buluşma serisi olan Marketing Meetup; bu yıl #happiness […]
0
