Türkiye’nin Dijital Haritası
CCS sistemi ile, Dentsu Aegis Network müşterileri için, tüketici ve ürün kategori içgörüleri geliştirmede, bu içgörülerin medya, temas noktası ve diğer pazarlama verileri ile birleştirilerek, veriye dayalı iletişim planları dizayn ediliyor.
CCS sisteminin en önemli veri kaynağını CCS araştırması oluşturuyor. Bu araştırma, hızla değişen medya ortamındaki temas noktası tanımları ve özellikleri ile tüketicilerin yaşam biçimleri, tutumları ve davranışlarını daha derin biçimde anlamak ve bu veriler ışığında Dentsu Aegis Network müşterilerinin iş ve pazarlama hedeflerine uygun iletişim planlarını hayat geçirebilmek için tasarlanmış bir araştırma.
CCS araştırması Türkiye’nin djital mecra tüketimi ve dijital temas noktaları ile ilgili geniş bir yelpazeye yayılan veri içeriyor.
Farklı demografik özelliklere ve yaşam tarzlarına sahip tüketiciler için, internet kullanım alışkanlıkları ve cihaz penetrasyonu gibi bilgiler başta olmak üzere, rutin bir günde tüketicilerin internet ve sosyal medyaya nasıl ve hangi amaçla bağlandığına, ağa bağlı cihazların hangi sıklıkta kullanıldığından, dijital medya formatlarının nasıl tüketildiğine kadar detaylı veri ve içgörüye ulaşma imkanı sunuyor. Ayrıca birçok detaylı dijital temas noktası sorusu ile, tüketicilerin hem bir mecra izleyicisi hem de bir kategori veya marka tüketicisi olarak, dijital mecraların iletişim kampanyalarında hangi farklı fonksiyonları yerine getirdiği, tüketici karar verme ve satın alma yolculuğunda hangi djital temas noktasının nerede rol aldığına ilişkin de ipuçları elde edilebiliyor.
CCS 2016 Türkiye’nin Dijital Haritası’ndan öne çıkanlar:
Türkiye’nin 15-55 yaş grubu ABC1C2 sosyo-ekonomik grubunda yaşayan nüfusun internet kullanım oranı %70 seviyesine çıkmış.
İnternet kullanıcılarının 3 ana büyük kentteki oranları ise şöyle; Ankara, Türkiye ortalamasına yakın bir internet kullanıcısı nüfusa sahipken, İstanbul ve İzmir’de oranın %80’ler seviyesinde olduğunu görüyoruz. Toplam Türkiye internet nüfusunun %40’ından fazlası bu 3 büyük ilde yaşıyor.
En temel ve beklenen trend Türkiye’ de internet popülasyonun artması, ancak bunun yanısıra, CCS’de internet kullanıcılarındaki kadınların oranının artması başka bir önemli veri olarak öne çıkıyor.
2016’da kadınların internet popülasyonundaki oranı 2 sene önceye göre %5 artarak %46 seviyesine gelmiş. Bunda kadınların akıllı telefon ve tablet sahipliklerinin artması ve yeni sosyal medya alternatifleri ile ilk kez internet kullanmaya başlamaları da bir etken.
Kadınların internete bağlanma oranı ve süresini artıran en önemli faktör, akıllı telefon ve tablet sahipliklerindeki artış olarak görülen araştırmada, kadınların akıllı telefon kullanımında ve tabletlerde artık erkeklerin önüne geçtikleri görülüyor.
Türkiye’ de hem daha çok kişi internete bağlanıyor hem de internet artık günlük hayatın her anında daha çok kullanılıyor.
İnternete bağlananların %80’i her gün internete mutlaka bağlanıyor.
Haftada en az 1 kez bağlananlar bazında, cihazlar arasında akıllı telefon, 2 yıl öncesine göre hızlı biçimde penetrasyon kazanarak, ilk sıraya yerleşti. Bunun dışında tablet ve TV üzerinden internete erişim de 2 kat artmış durumda. Bu trend kullanım sıklığındaki artışın yanısıra, çoklu cihaz seçeneklerinin de internet deneyimini zenginleştirdiğini ifade ediyor.
İnternet kullanan nüfusun yaş gruplarına bakıldığında, 15-24 yaş grubunda, interneti ayda en az 1 kez kullananların %90 seviyesine geldiğini, 2 yıl öncesine göre ise aylık 1 kez kullanımda en çok gelişen yaş grubunun ise 45-55 yaş grubu olduğunu görüyoruz.
Sonuç olarak Türkiye internet popülasyonu profilinin, artık genel nüfus profiline hızla yaklaştığını , kadınlar ya da daha olgun yaş gruplarında da , internetin sık temas edilen bir iletişim ortamı olduğunu söyleyebiliriz.
Dijital medya ile geçirilen zaman ve dijital içerikler de CCS’de sorgulanan konulardan.
CCS 2016 verilerine göre haftada 17 saatimiz internette geçiyor. Mobil ise 13 saate yakın süre ile en çok vakit geçirilen cihaz. Online Videonun izlenme süresi de çok hızlı arttı ve 2016’da günde ortalama 1.5 saati geçti. Online Video içeriği olarak ise en çok tüketilenler, toplam 80 dakika ile TV ve YouTube içerikleri.
Kaynak: NTV
Bu Yıl İstanbul Üniversitesi Reklam ve Pazarlama Zirvesi’nde “Dönüşüm, muhteşem olacak!”
Türkiye’nin ISO 9001 Kalite Belgesi’ne sahip ilk ve tek öğrenci kulübü olan İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi İşletme Kulübü tarafından düzenlenen gelenekselleşen Reklam ve Pazarlama Zirvesi bu yıl “Dönüşüm, muhteşem olacak!” […]
0 
Marketing Meetup Happiness 25 Nisan 2019
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Uyuşturucu Karşılığında Spor Kıyafet Alabildiğiniz Pop-Up Mağaza
- İsveçli spor giyim perakendecisi Björn Borg ve yaratıcı ajans Nord DDB, daha sağlıklı bir yaşamı teşvik etmek için hazırladıkları kampanya kapsamında Amsterdam'da bir pop-up mağaza açtılar.
- Bu pop-up mağazaya gelen müşteriler, uyuşturucu karşılığında sınırlı sayıdaki Björn Borg spor kıyafetlerinden satın alabiliyorlar.
- İlgili Yazı: The North Face, Alp Dağlarına Pop-Up Mağaza Açtı
İsveçli spor giyim perakendecisi Björn Borg, daha sağlıklı bir yaşam tarzını teşvik etmek için yaratıcı ajans Nord DDB ile iş birliği yaptı. İki şirketin birlikte hazırladıkları kampanya, uyuşturucu gibi zararlı alışkanlıklardan alınan haz yerine spor yaparak elde edilen hazzı teşvik ediyor. Buraya kadar her şey normal. Ancak bu kampanya kapsamında, Amsterdam'da bir pop-up mağaza açıldı ve bu mağazaya gelen müşteriler, uyuşturucu karşılığında sınırlı sayıdaki Björn Borg spor kıyafetlerinden satın alabiliyorlar. Müşteriler, markanın kıyafetlerinden satın alabilmek için ot, ağrı kesici ya da başka bir uyuşturucu madde verebiliyorlar. https://youtu.be/3Pk4tu1yOT0 Egzersiz yaptığınızda, beyniniz seratonin, dopamin ve endorfin hormonlarını salgılıyor. Hatta 45 dakika boyunca koşarsanız, bir doz morfin ile aynı derecede rahatlama elde edebileceğiniz söyleniyor. Design Taxi'nin paylaştığı habere göre, Stockholm Üniversitesi'nde kıdemli öğretim üyesi olarak görev yapan Lennart Högman, egzersizin vücutta meydana getirdiği etkiler ile ilgili olarak şunları dile getiriyor: "Fiziksel olarak aktif olduğunuzda, beyin, ruh halinizi düzenlemede önemli bir rol oynayan beyin hücreleri arasındaki iletişim için kullanılan kimyasal habercilerin seviyelerini değiştirir. Egzersiz yapmanın etkileri, çok bireyseldir ve herkesin kendisi için en iyi işleyen yoğunluk ve süre seviyelerini öğrenmesine bağlıdır." Çoğu zaman egzersiz yapan kişiler, yaklaşık olarak 30 ila 45 dakika boyunca bir kardiyo egzersizi yaptıktan sonra zindelik hissine ulaşabileceklerdir. Uzun lafın kısası, spor giyim perakendecisi Björn Borg ve yaratıcı ajans Nord DDB'nin birlikte hazırladıkları bu kampanya, "Kafanızın güzel olması için uyuşturucuya ihtiyacınız yok." mesajını veriyor.
Freddie Mercury’den Müslüm Gürses’e “Show Must Go On”
Her yıl ortalama beş yüz filmin gösterime girdiği bir pazarda, hedef pazarın dikkatini çekebilmek ve diğer filmlerle rekabet edebilmek kolay bir iş değil. Film pazarında gittikçe rekabetin artması maliyetlerin artmasına […]
0
Oreo’dan Noel Hediyesi; Müzik Çalan Kurabiyeler
Oreo sınırlı sayıda üretilen yeni ve farklı bir ürün çıkardı. Bu ürün bir müzik çalan bir kutu. Peki müzik kutusu ile Oreo'nun nasıl bir ortak yanı olabilir? Yaratıcı olmak için her seferinde yeni bir şey icat etmenize gerek yok, bağlantıları doğru ve anlamlı birleştirmek de yeterli olacaktır. Oreo Müzik Kutusu ile Oreo severler yaratıcı bir hediyeye sahip olurken onlara farklı bir deneyim yaşatan marka da Oreo olmuş olacak.
Oreo yeni yıl, kurabiye ve müziği birleştirerek Oreo severlere hiç yaşamadıkları ilginç bir deneyim yaşatmayı hedefliyor. 2017 yılında Çin'de Alibaba aracılığı ile tüketicilerle buluşan Oreo Müzik Kutusu şimdi Amazon'da Amerika ile buluşuyor. Amazon'da ürünün fiyatı şu anda 20 Dolar.
https://www.instagram.com/p/BWxinAhH-Xc/?utm_source=ig_web_copy_link
Oreo Müzik Kutusu ile müzik çalmak için kutuya yerleştirdiğiniz Oreo'lardan aldığınız her bir ısırık ile müzik kutusunun çaldığı şarkı değişiyor. Müzik kutusunun sevdiğiniz bir şarkıyı kaydetme özelliği de var. Sevdiğiniz birisine alacağınız bir Oreo Müzik Kutusu'na istediğiniz şarkıyı kaydederek ilginç hediyenize daha da fazla anlam katabiliyorsunuz.
Oreo sosyal medyayı çok iyi kullanan, tüketicisine farklı deneyimler yaşatmayı seven dinamik bir marka. Peki bunu niçin yapıyor? Aslında cevabı bir soru ile özetleyebiliriz: Sizce de Oreo küçük yuvarlak bir kurabiyeden fazlası değil mi?
Netflix 190 Ülkeye Nasıl Yayıldı?
Ülkemize 2016 yılına geldiğinde dünya çapında 70 milyon abonesi olan Netflix şu anda toplam abone sayısının 140 milyona yaklaştığını duyurmuştu. Son günlerde Bird Box filmi, Black Mirror dizisinin özel interaktif […]
0
2019 Chevy Silverado Reklamı, Amazon Kutularının Üzerinde Yer Alacak
- General Motors, 2019 model Chevrolet Silverado'nun reklamının Amazon'un teslimat kutularının üzerinde yer alması için Amazon ile ortaklık yaptı.
- 2019 Chevy Silverado reklamı tamı tamına 7,1 milyon adet Amazon teslimat kutusunun üzerinde yer alacak.
- General Motors bu reklam kampanyası için Amazon ile ortaklık yapmadan önce, insanların ilk reklam konseptlerine olan tepkilerini ölçmek için nöropazarlamadan faydalandı ve 500 kamyonet sahibine ve potansiyel kamyonet alıcısının yer aldığı bir deney gerçekleştirdi.
- İlgili Yazı: Amazon, Alexa'yı Reklam Mecrası Olarak Kullanmak İstiyor
Otomotiv şirketlerinin, yeni otomobillerini tanıtmak için televizyonlarda reklam filmleri, otomotiv dergilerinde basılı reklamlar ve reklam panolarında açık hava reklamları yayımlamarına alışığız. Ancak ABD'li otomobil üreticisi General Motors, 2019 Chevrolet (Chevy) Silverado kamyonetinin tanıtımını yapmak için alışılmadık bir reklam kanalına yatırım yaptı.
General Motors, 2019 model Chevrolet Silverado'nun reklamının Amazon'un teslimat kutularının üzerinde yer alması için Amazon ile ortaklık yaptı. Ve GM Authority isimli internet sitesinin paylaştığı bilgiye göre, 2019 Chevy Silverado reklamı tamı tamına 7,1 milyon adet Amazon teslimat kutusunun üzerinde yer alacak. Bu kutuların üzerinde 2019 model Chevrolet Silverado görsellerinin yanı sıra, "Gelmiş Geçmiş En Güçlü, En Gelişmiş Silverado" ve "Tamamen Yeni Chevy Silverado'nun Tanıtımı" gibi yazılar yer alacak.
Wards Auto isimli internet sitesinin paylaştığı bilgiye göre de, General Motors bu reklam kampanyası için Amazon ile ortaklık yapmadan önce, insanların ilk reklam konseptlerine olan tepkilerini ölçmek için nöropazarlamadan faydalandı ve 500 kamyonet sahibine ve potansiyel kamyonet alıcısının yer aldığı bir deney gerçekleştirdi.
Teslimat kutularının üzerine reklam yerleştirme olayı, General Motors'un belirttiğine göre, otomotiv sektöründe bir ilk olma özelliği taşıyor. Bunun haricinde de bunun daha önce en azından bu kadar büyük ölçekte kullanılan bir reklam kanalı olmadığını söyleyebiliriz. Amazon'un geniş müşteri portföyü ve reklam fikrinin yaratıcılığını göz önüne aldığımızda, bu oldukça yerinde bir reklam stratejisi gibi görünüyor. İlerleyen dönemde Amazon'un, teslimat kutularının üzerine yerleştirilen reklamlar için başka markalarla iş birliği yapacağına sanırım şimdiden kesin gözüyle bakabiliriz.
Bununla birlikte Amazon müşterilerinin, önümüzdeki haftalarda 2019 Chevrolet Silverado’nun Amazon’un ana sayfasında boy gösterdiğini de görebileceklerini belirtelim.
2019’da Pazarlamacıların Karşılaşacakları 7 Tüketici Trendi
Dijital pazarlama ajansı PMX Agency’nin kurucusu ve CEO’su Chris Paradysz, 2019 yılında pazarlamacıların karşılaşmaları muhtemel tüketici trendlerini paylaştı. Duyguların önemine dikkat çeken Chris Paradysz, aynı zamanda tüketicilere karşı güven oluşturmanın […]
0