Türkiye’nin Dijital Haritası
CCS sistemi ile, Dentsu Aegis Network müşterileri için, tüketici ve ürün kategori içgörüleri geliştirmede, bu içgörülerin medya, temas noktası ve diğer pazarlama verileri ile birleştirilerek, veriye dayalı iletişim planları dizayn ediliyor.
CCS sisteminin en önemli veri kaynağını CCS araştırması oluşturuyor. Bu araştırma, hızla değişen medya ortamındaki temas noktası tanımları ve özellikleri ile tüketicilerin yaşam biçimleri, tutumları ve davranışlarını daha derin biçimde anlamak ve bu veriler ışığında Dentsu Aegis Network müşterilerinin iş ve pazarlama hedeflerine uygun iletişim planlarını hayat geçirebilmek için tasarlanmış bir araştırma.
CCS araştırması Türkiye’nin djital mecra tüketimi ve dijital temas noktaları ile ilgili geniş bir yelpazeye yayılan veri içeriyor.
Farklı demografik özelliklere ve yaşam tarzlarına sahip tüketiciler için, internet kullanım alışkanlıkları ve cihaz penetrasyonu gibi bilgiler başta olmak üzere, rutin bir günde tüketicilerin internet ve sosyal medyaya nasıl ve hangi amaçla bağlandığına, ağa bağlı cihazların hangi sıklıkta kullanıldığından, dijital medya formatlarının nasıl tüketildiğine kadar detaylı veri ve içgörüye ulaşma imkanı sunuyor. Ayrıca birçok detaylı dijital temas noktası sorusu ile, tüketicilerin hem bir mecra izleyicisi hem de bir kategori veya marka tüketicisi olarak, dijital mecraların iletişim kampanyalarında hangi farklı fonksiyonları yerine getirdiği, tüketici karar verme ve satın alma yolculuğunda hangi djital temas noktasının nerede rol aldığına ilişkin de ipuçları elde edilebiliyor.
CCS 2016 Türkiye’nin Dijital Haritası’ndan öne çıkanlar:
Türkiye’nin 15-55 yaş grubu ABC1C2 sosyo-ekonomik grubunda yaşayan nüfusun internet kullanım oranı %70 seviyesine çıkmış.
İnternet kullanıcılarının 3 ana büyük kentteki oranları ise şöyle; Ankara, Türkiye ortalamasına yakın bir internet kullanıcısı nüfusa sahipken, İstanbul ve İzmir’de oranın %80’ler seviyesinde olduğunu görüyoruz. Toplam Türkiye internet nüfusunun %40’ından fazlası bu 3 büyük ilde yaşıyor.
En temel ve beklenen trend Türkiye’ de internet popülasyonun artması, ancak bunun yanısıra, CCS’de internet kullanıcılarındaki kadınların oranının artması başka bir önemli veri olarak öne çıkıyor.
2016’da kadınların internet popülasyonundaki oranı 2 sene önceye göre %5 artarak %46 seviyesine gelmiş. Bunda kadınların akıllı telefon ve tablet sahipliklerinin artması ve yeni sosyal medya alternatifleri ile ilk kez internet kullanmaya başlamaları da bir etken.
Kadınların internete bağlanma oranı ve süresini artıran en önemli faktör, akıllı telefon ve tablet sahipliklerindeki artış olarak görülen araştırmada, kadınların akıllı telefon kullanımında ve tabletlerde artık erkeklerin önüne geçtikleri görülüyor.
Türkiye’ de hem daha çok kişi internete bağlanıyor hem de internet artık günlük hayatın her anında daha çok kullanılıyor.
İnternete bağlananların %80’i her gün internete mutlaka bağlanıyor.
Haftada en az 1 kez bağlananlar bazında, cihazlar arasında akıllı telefon, 2 yıl öncesine göre hızlı biçimde penetrasyon kazanarak, ilk sıraya yerleşti. Bunun dışında tablet ve TV üzerinden internete erişim de 2 kat artmış durumda. Bu trend kullanım sıklığındaki artışın yanısıra, çoklu cihaz seçeneklerinin de internet deneyimini zenginleştirdiğini ifade ediyor.
İnternet kullanan nüfusun yaş gruplarına bakıldığında, 15-24 yaş grubunda, interneti ayda en az 1 kez kullananların %90 seviyesine geldiğini, 2 yıl öncesine göre ise aylık 1 kez kullanımda en çok gelişen yaş grubunun ise 45-55 yaş grubu olduğunu görüyoruz.
Sonuç olarak Türkiye internet popülasyonu profilinin, artık genel nüfus profiline hızla yaklaştığını , kadınlar ya da daha olgun yaş gruplarında da , internetin sık temas edilen bir iletişim ortamı olduğunu söyleyebiliriz.
Dijital medya ile geçirilen zaman ve dijital içerikler de CCS’de sorgulanan konulardan.
CCS 2016 verilerine göre haftada 17 saatimiz internette geçiyor. Mobil ise 13 saate yakın süre ile en çok vakit geçirilen cihaz. Online Videonun izlenme süresi de çok hızlı arttı ve 2016’da günde ortalama 1.5 saati geçti. Online Video içeriği olarak ise en çok tüketilenler, toplam 80 dakika ile TV ve YouTube içerikleri.
Kaynak: NTV
Google’dan Dijital Alışkanlıklarınızı Düzenleyecek Yeni Dijital Ferah Uygulamaları
Dijital dünyadaki alışkanlıklarınızdan zaman zaman siz de yakınıyor musunuz? Belki yeterince konsantre çalışamıyor, boşa vakit harcıyor, arkadaşlarınızla keyifli vakit geçiremiyor, çalışmalarınızı efektif sürdüremiyor ve daha da kötüsü dijital dünya sizi […]
0 
Marketing Meetup "Fast Forward" 21.04.2020
Reader Interactions
Bir cevap yazın
YouTube Kanal Doğrulama Kriterleri Değişiyor
YouTube kanal doğrulama kriterlerinde köklüce bir değişikliğe gidiyor. Platformdaki içerik üreticileri ise oldukça şaşkın ve üzgün olduklarını söylüyorlar.
YouTube dün yaptığı bir açıklamada kanal doğrulama (verification) sisteminde kapsamlı değişiklikler yaptığını açıkladı. Bu değişiklikler yalnızca yeni başvuru yapan kanal yöneticilerini değil, daha önce kanal doğrulama sisteminden geçmiş ve onay işaretlerini alan kanal sahiplerini de ilgilendiren bir durum olduğunu belirten YouTube, bu yenilikleri içerik üreticilerini korumak ve kullanıcılara daha iyi bir sunmak adına yapıldığının altını çiziyor.
Bu kapsamda yakında standartlara uyum sağlayamayan çok sayıda YouTuber onay işaretlerini kaybedebilir. Değişikliklerle ilgili kanalda içerik üreten hesap sahiplerine email ileten YouTube, tüm değişiklikleri ekim sonuna kadar tamamlanmış olmayı hedefliyor.
Kanal sahiplerine ilettiği emailde bu değişiklerin kullanıcılar ve içerik oluşturucular için kanal doğrulamasını daha tutarlı hale getireceğini belirten YouTube'a popüler kanal sahiplerinden tepki yağmaya başladı bile.
Kanal doğrulama kriterlerinde çok uzun süredir değişiklik yapmayan YouTube’ta eskiden 100.000 abone sayısına ulaşan kanal sahipleri kanal doğrulama için direkt olarak başvuruda bulunabiliyordu. Şimdi platformu geleceğe daha iyi hazırlamak için radikal adımlar atıyor.
YouTube bu değişikliği yapıyor çünkü yapılan araştırmalarda insanların onay işaretini çoğu zaman kimliğin değil içeriğin onaylanmasıyla ilişkilendirdiğini gösteriyor. Platform için oldukça tehlikeli bir sonuç ve bu kapsamda doğrulamanın ne anlama geldiği konusundaki karmaşayı azaltmak istiyor. Temsil ettiği içerik üreticisinin, ünlünün veya markanın resmi kanalını ayırt etmeye yardımcı olan yeni bir görünüme ihtiyaç olduğunu belirten YouTube, böylece kullanıcıların kimlikten daha emin olmasına yardımcı olabilecek.
Yeni sistemde onaylanmamış kullanıcıların arka planı gri olacak ve kanal isminin yanındaki onay kutucuğu kalkacak.
Bazı kullanıcıların abone satın alarak sistemi kandırma devri de bu yeni kriterlerle berber değişiyor çünkü YouTube onay alınabilmesi için özel içerik üretilip üretilmeyeceğini de kriterlerine ekledi. Ayrıca, onaylanacak kanalın diğer sosyal medya kanalları da incelenecek.
Siz kriterlerin zorlaşmasıyla ilgili ne düşünüyorsunuz?
İçerik Pazarlaması ve İçerik Neden Aynı Değildir?
Günümüzde işletmeler farklılık yaratmak amacıyla yeni yöntemler geliştirmeye başladılar. Bunlardan biri de hiç şüphesiz “içerik pazarlaması”. Birçoğumuz aslında içerik ve içerik pazarlamasının ayrımını pek fazla yapamıyoruz. İçerik pazarlaması, içerik ve […]
0
Aylık Pazarlama, İletişim ve Teknoloji Trendleri | Kasım 2019
Pazarlama, iletişim ve teknoloji alanlarında her geçen gün yeni bir değişim meydana geliyor, bu da her sektörü farklı bir şekilde geliştiriyor. Öne çıkan bu gelişmeleri daha rahat takip edebilmeniz adına her ay pazarlama, iletişim ve teknoloji trendlerini sizlerle paylaşıyoruz. Bu raporumuzda, Kasım ayı içerisinde meydana gelen ulusal ve global çaptaki gelişmeleri ve ilgili sektörlerde meydana getirdiği etkilerini derledik.
Pazarlamasyon Prime için özel hazırlanan bu içerik her ayın sonunda yayınlanıyor. Her bir kategori için yaptığımız araştırmalar neticesinde ortaya çıkan [Aylık Trendler Raporu: Kasım 2019] raporuna buradan ulaşabilirsiniz.
Eski ile Yeninin Savaşı Kaderi Bu Toprakların!
2018’in en çok konuşulan konuların başında şüphesiz UBER geliyor. Taksicilerin haksız rekabet yarattığı ve yasalara aykırı olduğu gerekçesiyle başlattığı hukuki sürecin basına yansımasıyla başlayan tartışmalar, İstanbul özelinde verilen taksi hizmetinin […]
0
Wanda Digital, Artık Ogilvy İstanbul’un Bünyesinde
Ogilvy İstanbul, bir süredir “Yeni Dönem” adı altında devam eden dönüşüm sürecinde, müşterilerine bütünleşik ve daha zenginleşmiş bir marka deneyimi yaratmak için Wanda Digital'i bünyesine kattı.
Ogilvy İstanbul, Wanda Digital’in ajans bünyesine katılmasıyla, Ogilvy Global’in gelişmiş pazarlardaki en etkin yetkinlik alanlarından “Müşteri Etkileşimi ve Satış” (Customer Engagement and Commerce) hizmetini Türkiye’ye getirmeyi amaçlıyor. Markaların kişiselleştirilmiş müşteri deneyimi inşa etmelerine destek sağlayan bu alan, yaratıcılıkla teknoloji ve verinin harmanlandığı, tüm kanallar üzerinden satış üzerinde ölçülebilir sonuçlara ulaşmak için birebir ilişkiler yaratmayı amaçlayan faaliyetleri içeriyor.
Ogilvy İstanbul, Twitter'dan yaptığı paylaşımla Wanda Digital'i bünyesine kattığını duyurdu.
Yeni dönemde Ogilvy İstanbul'un iletişim çözüm ortağı olduğu markaların iş sonuçlarına ölçülebilir bir değer daha eklemek üzere Burçak Günsev, Müşteri Etkileşimi ve Satış yetkinlik alanını yönetecek. Burak Günsev ise “Teknoloji ve İnovasyondan Sorumlu Yönetici” olarak hem Ogilvy İstanbul’un hem de müşterilerinin en yeni trend ve teknolojik gelişmelerle uyumlu bir şekilde yenilenmesini sağlayacak.
Ogilvy Global’in bağlı olduğu WPP’nin Türkiye Ülke Başkanı Demet İkiler, WPP’nin yeni stratejisi doğrultusunda önceliklerinin sayıca daha az ancak verdiği hizmetler itibarıyla daha kapsayıcı ve daha güçlü yapılar kurmak olduğunu belirterek, “Üstelik bu hizmete müşterilerimiz tarafından kolayca erişilebiliyor olması lazım. Wanda’nın, Ogilvy İstanbul bünyesine katılması, WPP’nin yeni vizyonu doğrultusunda atılmış çok önemli bir lokal adım. Böylelikle ‘reklam – pazarlama – dijital’ üçlüsü birleştiriliyor. Bu birleşmeyle ajansların öncü yetenekleri daha etkili çözümler sunmak için sinerji yaratacak. Oluşacak sinerji, modern tüketiciye avantajlı fırsatlar yaratarak, markaların değerini artıracak.” dedi.
Ogilvy İstanbul CEO’su Emine Çubukçu ise dijitalleşmenin yükselmesiyle birlikte artan şeffaflığın markaların hedef kitlelerine daha fazla seçenek, daha fazla bilgi ve daha fazla güç verdiğini söyleyerek, müşteri çağı olarak tanımlanan bu dönemde markalar için hedef kitlesinin nabzını tutmak ve bu ritme göre çözümler üretmenin daha da önem kazandığını vurguladı. Çubukçu, “Bileşenleri her gün değişen bir ekosistemle karşı karşıyayız. Bizim de markaların hedef kitleleriyle her temas noktasında deneyimi zenginleştirecek bir iletişim yaklaşımıyla iş ortaklarımıza hizmet sunacağımız bir yapıya evrilmemiz ve bu yapıyı her geçen gün daha da güçlendirmemiz gerekiyor.” diye konuştu.
Samsung Amerika ve Güney Kore’de Bixby Pazarını Başlattı
Amazon Alexa‘nın becerilerine benzer şekilde kendi Bixby uyumlu servislerini sunabilecekleri, özel bir uygulama mağazası olan ve sesle çalışan dijital asistan Samsung Bixby pazara ilk adımlarını attı. Samsung‘un yeni nesil cihazlarında […]
0
