Türkiye’nin Dijital Haritası
CCS sistemi ile, Dentsu Aegis Network müşterileri için, tüketici ve ürün kategori içgörüleri geliştirmede, bu içgörülerin medya, temas noktası ve diğer pazarlama verileri ile birleştirilerek, veriye dayalı iletişim planları dizayn ediliyor.
CCS sisteminin en önemli veri kaynağını CCS araştırması oluşturuyor. Bu araştırma, hızla değişen medya ortamındaki temas noktası tanımları ve özellikleri ile tüketicilerin yaşam biçimleri, tutumları ve davranışlarını daha derin biçimde anlamak ve bu veriler ışığında Dentsu Aegis Network müşterilerinin iş ve pazarlama hedeflerine uygun iletişim planlarını hayat geçirebilmek için tasarlanmış bir araştırma.
CCS araştırması Türkiye’nin djital mecra tüketimi ve dijital temas noktaları ile ilgili geniş bir yelpazeye yayılan veri içeriyor.
Farklı demografik özelliklere ve yaşam tarzlarına sahip tüketiciler için, internet kullanım alışkanlıkları ve cihaz penetrasyonu gibi bilgiler başta olmak üzere, rutin bir günde tüketicilerin internet ve sosyal medyaya nasıl ve hangi amaçla bağlandığına, ağa bağlı cihazların hangi sıklıkta kullanıldığından, dijital medya formatlarının nasıl tüketildiğine kadar detaylı veri ve içgörüye ulaşma imkanı sunuyor. Ayrıca birçok detaylı dijital temas noktası sorusu ile, tüketicilerin hem bir mecra izleyicisi hem de bir kategori veya marka tüketicisi olarak, dijital mecraların iletişim kampanyalarında hangi farklı fonksiyonları yerine getirdiği, tüketici karar verme ve satın alma yolculuğunda hangi djital temas noktasının nerede rol aldığına ilişkin de ipuçları elde edilebiliyor.
CCS 2016 Türkiye’nin Dijital Haritası’ndan öne çıkanlar:
Türkiye’nin 15-55 yaş grubu ABC1C2 sosyo-ekonomik grubunda yaşayan nüfusun internet kullanım oranı %70 seviyesine çıkmış.
İnternet kullanıcılarının 3 ana büyük kentteki oranları ise şöyle; Ankara, Türkiye ortalamasına yakın bir internet kullanıcısı nüfusa sahipken, İstanbul ve İzmir’de oranın %80’ler seviyesinde olduğunu görüyoruz. Toplam Türkiye internet nüfusunun %40’ından fazlası bu 3 büyük ilde yaşıyor.
En temel ve beklenen trend Türkiye’ de internet popülasyonun artması, ancak bunun yanısıra, CCS’de internet kullanıcılarındaki kadınların oranının artması başka bir önemli veri olarak öne çıkıyor.
2016’da kadınların internet popülasyonundaki oranı 2 sene önceye göre %5 artarak %46 seviyesine gelmiş. Bunda kadınların akıllı telefon ve tablet sahipliklerinin artması ve yeni sosyal medya alternatifleri ile ilk kez internet kullanmaya başlamaları da bir etken.
Kadınların internete bağlanma oranı ve süresini artıran en önemli faktör, akıllı telefon ve tablet sahipliklerindeki artış olarak görülen araştırmada, kadınların akıllı telefon kullanımında ve tabletlerde artık erkeklerin önüne geçtikleri görülüyor.
Türkiye’ de hem daha çok kişi internete bağlanıyor hem de internet artık günlük hayatın her anında daha çok kullanılıyor.
İnternete bağlananların %80’i her gün internete mutlaka bağlanıyor.
Haftada en az 1 kez bağlananlar bazında, cihazlar arasında akıllı telefon, 2 yıl öncesine göre hızlı biçimde penetrasyon kazanarak, ilk sıraya yerleşti. Bunun dışında tablet ve TV üzerinden internete erişim de 2 kat artmış durumda. Bu trend kullanım sıklığındaki artışın yanısıra, çoklu cihaz seçeneklerinin de internet deneyimini zenginleştirdiğini ifade ediyor.
İnternet kullanan nüfusun yaş gruplarına bakıldığında, 15-24 yaş grubunda, interneti ayda en az 1 kez kullananların %90 seviyesine geldiğini, 2 yıl öncesine göre ise aylık 1 kez kullanımda en çok gelişen yaş grubunun ise 45-55 yaş grubu olduğunu görüyoruz.
Sonuç olarak Türkiye internet popülasyonu profilinin, artık genel nüfus profiline hızla yaklaştığını , kadınlar ya da daha olgun yaş gruplarında da , internetin sık temas edilen bir iletişim ortamı olduğunu söyleyebiliriz.
Dijital medya ile geçirilen zaman ve dijital içerikler de CCS’de sorgulanan konulardan.
CCS 2016 verilerine göre haftada 17 saatimiz internette geçiyor. Mobil ise 13 saate yakın süre ile en çok vakit geçirilen cihaz. Online Videonun izlenme süresi de çok hızlı arttı ve 2016’da günde ortalama 1.5 saati geçti. Online Video içeriği olarak ise en çok tüketilenler, toplam 80 dakika ile TV ve YouTube içerikleri.
Kaynak: NTV
IKEA’dan Montajlanabilir Çikolatalar
IKEA‘nın kendine özgü montajlama yönteminden hepimizin haberi vardır. IKEA’dan bir ürün satın aldıktan sonra geri kalan tüm işlemleri, müşteriler sağlıyor. Müşterilerine gerek masa kurdurmak, gerek dolap montajlatmak IKEA’nın marka özelliklerinden […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Amazon’un Yeni Satış Ortaklığı Programı: Mobile GetLink
Amazon, "affiliate link"leri içeriklerde paylaşmanın yanı sıra, sosyal medyada ve direkt mesajlarda da paylaşma olanağı sunan Mobile GetLink'i duyurdu.
Satış ortaklığı (Affiliate) programı, "affiliate link" adı verilen bağlantılarla içeriklerden para kazanmanın bir yolu. Bu bağlantıların içine kodlanmış olan "affiliate ID"ler sayesinde, hedef siteye gelen ziyaretçinin kim tarafından yönlendirildiğinin istatistiği rahatça tutulabiliyor. Bir web yayıncısı içerik oluşturduktan sonra içeriğe, Amazon ürün sayfasına yönlendiren bir affiliate link ekliyor. Yayıncıya gelen bir ziyaretçi bu bağlantıya tıklayarak Amazon'da bir satın alma işlemi yaptığında, Amazon Ortağı web yayıncısı komisyon alıyor.
https://pazarlamasyon.com/amazon-urun-yorumlarindan-bagisa-donusen-yardim-kampanyasi/Amazon'un yeni affiliate çözümü, geleneksel programdan biraz farklı; çünkü Amazon ortaklarının hareket halindeyken bir affiliate link oluşturmasına olanak sağlıyor. Normal süreçte bir Amazon ortağı, Amazon Affiliate panosuna giriş yaparak affiliate link'ler oluşturur ya da affiliate ID içeren banner'ları indirerek içeriklerine yerleştirir.
Yeni GetLink çözümü kapsamında ise bir ortak, Amazon alışveriş uygulamasında oturum açtıktan sonra ürün sayfasını ziyaret edip "Paylaş" butonuyla bağlantı alabiliyor. Ayrıca bu çözümle affiliate link'ler, sosyal medya yorumlarında ve DM'lerde paylaşılabiliyor. Mobile GetLink şu anda yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Amazon mağazasında mevcut, ancak yakında daha fazla ülkede kullanıma sunulması planlanıyor.
Duke Cannon’dan Corona Virüs Önlemlerine Nostaljik Yaklaşımlar
ABD’li erkek bakım markası Duke Cannon, corona virüse karşı alınan tedbirler kapsamında tasarladığı nostaljik posterleri sosyal medya hesabından paylaşıyor. ABD menşeli erkek bakım markası Duke Cannon‘un corona virüs ile savaşta […]
0
PepsiCo, Dijital Yatırımlarını Artırıyor
Pepsi yöneticileri, Reklamcılık Haftası'nda canlı olarak yayınlanan bir tartışma sırasında, corona virüs salgını ilerledikçe PepsiCo'nun pazarlama yatırımlarını doğrusal medyadan uzaklaştırarak akış ve dijital platformlara kaydırmaya hız verdiğini söyledi.
Kablolu televizyonların giderek düşüşe geçtiği ve abonelik sistemlerinin revaçta olduğu bugünlerde, küresel çapta etki yaratan salgın ile birlikte markalar operasyonlarının çoğunu online'a taşıyor. PepsiCo için kişiselleştirmenin, yerelleştirmenin ve adreslenebilirliğin önemi artarken, PepsiCo'nun medya inovasyonu başkanı Kate Brady, dijital kanalların geleneksel medyaya kıyasla sonuç elde etmeye daha elverişli olduğunu söyledi. PepsiCo, kısa süre önce paneli yöneten akıllı TV sağlayıcısı Roku ile deneme çalışmaları yaptı ve PepsiCo Labs girişim kolu aracılığıyla çeşitli dijital girişimler geliştiriyor.
Bazı analistler, normal televizyonun corona virüsün etkisinden asla kurtulamayacağına inanıyor. PepsiCo'nun bu alanda hala bazı yüksek yatırımları var. En büyük alkolsüz içecek şirketi olan Pepsi, NFL'nin en büyük sponsorlarından biri olarak ligin eylül ayındaki dönüşü ile ilgili kapsamlı bir TV reklam kampanyası başlatmıştı.
Dijitali merkeze alan bir yol izleyen tek şirket PepsiCo değil. Salgının başlangıcında pazarlama harcamalarını büyük ölçüde donduran Coca-Cola, tekrar başlamak için esnekliğe önem verdi. Akış servisleri ve dijital medya, geleneksel medyaya kıyasla daha fazla hareket alanı sağlıyor; çünkü aylar öncesinden belirlenen yüksek fiyatlı ön taahhütlere odaklanmıyor.
Yayın akışının odak noktası, gıda şirketlerinin daha büyük dijital satış izleri oluşturmasıyla ortaya çıkıyor. PepsiCo, bu yılın başlarında evde tüketilen atıştırmalardaki artıştan ve e-ticarete yönelik tüketici tercihinden yararlanmak için doğrudan tüketiciye satış yaptığı iki internet sitesi oluşturdu. Geçen hafta şirket, net satışların üçüncü çeyrekte atıştırmalık kategorisinin desteğiyle %5,3 arttığını ve krep ve makarna gibi kiler ürünlerine olan ilginin devam ettiğini bildirdi.
Pazarlamacıların Yapay Zeka Destekli Yol Arkadaşı MarketersTech!
FMCG şirketlerinin pazarlama profesyonellerine yönelik, yapay zekâ destekli bir platform üzerinde teknoloji çözümleri sunan MarketersTech, Türkiye ile birlikte 7 ülkede hizmet veriyor. MarketersTech FMCG (Hızlı Tüketim Ürünleri) / Mass odaklı […]
0
McDonald’s, Vegan Burgeri McPlant’i Test Etmeye Başladı
Bloomberg'e göre, McDonalds'ın Kasım ayında açıkladığı yeni bitki bazlı burgeri, Danimarka ve İsveç'te bir deneme çalışması olarak piyasaya çıktı. McPlant olarak adlandırılan burger, Beyond Meat ile birlikte geliştirilen bezelye ve pirinç proteinlerinden yapılmış bir köfteden oluşuyor.
Ocak ayında başlayan denemeler İsveç'te 15 Mart'a ve Danimarka'da 12 Nisan'a kadar sürecek. McPlant’ın İskandinav başarısı, potansiyel olarak diğer pazarlara açılmadan önce değerlendirilecek ve duruma göre global piyasalara sunulacak.
Beyond Meat ile birlikte geliştirilen vegan köfte her ne kadar sığır etli burgerlerle beraber aynı ızgarada pişirilecek olup, teknik olarak vegan olamayacak olsa da heyecan verici duruyor. Bununla birlikte, McDonald's İsveç yaptığı basın açıklamasında, McPlant'in vejeteryanlara daha uygun olduğunu söyledi.
McDonald's ve Beyond Meat daha önce de "P.L.T." adı altında işbirliği yapmış ve Kanada'da denemeler yapmıştı. Ancak McPlant'in ilk denemelerden sonra da devam edip etmeyeceği belli değil. Çünkü McDonald's, şimdilik Beyond Meat aracılığıyla McPlant köftelerini tedarik edecek olsa da, gelecekteki dağıtımlar için tedarikçilerini belirtmediğini açıkladı.
McPlant, fast food şirketlerinin simüle etlere yöneldiği bir trendin en sonuncusu olarak göze çarpıyor. Öncesinde Burger King, Dunkin Donuts, Starbucks ve KFC gibi pek çok marka Beyond Meat veya rakibi Impossible Foods ile işbirliğine giderek vejeteryanlara ve veganlara özel ürünler geliştirmek için uğraşıyordu.
Burger King, Müşterilerini GTA Oyunundaki Şubesinde Ağırlıyor
Sürekli olarak hayata geçirdiği yaratıcı pazarlama kampanyalarıyla adından söz ettiren fast food restoran zinciri Burger King, salgın döneminde de boş durmuyor ve mevcut duruma uygun kampanyalar yapmaya devam ediyor. Malum, […]
0
