Türkiye’nin Dijital Haritası
CCS sistemi ile, Dentsu Aegis Network müşterileri için, tüketici ve ürün kategori içgörüleri geliştirmede, bu içgörülerin medya, temas noktası ve diğer pazarlama verileri ile birleştirilerek, veriye dayalı iletişim planları dizayn ediliyor.
CCS sisteminin en önemli veri kaynağını CCS araştırması oluşturuyor. Bu araştırma, hızla değişen medya ortamındaki temas noktası tanımları ve özellikleri ile tüketicilerin yaşam biçimleri, tutumları ve davranışlarını daha derin biçimde anlamak ve bu veriler ışığında Dentsu Aegis Network müşterilerinin iş ve pazarlama hedeflerine uygun iletişim planlarını hayat geçirebilmek için tasarlanmış bir araştırma.
CCS araştırması Türkiye’nin djital mecra tüketimi ve dijital temas noktaları ile ilgili geniş bir yelpazeye yayılan veri içeriyor.
Farklı demografik özelliklere ve yaşam tarzlarına sahip tüketiciler için, internet kullanım alışkanlıkları ve cihaz penetrasyonu gibi bilgiler başta olmak üzere, rutin bir günde tüketicilerin internet ve sosyal medyaya nasıl ve hangi amaçla bağlandığına, ağa bağlı cihazların hangi sıklıkta kullanıldığından, dijital medya formatlarının nasıl tüketildiğine kadar detaylı veri ve içgörüye ulaşma imkanı sunuyor. Ayrıca birçok detaylı dijital temas noktası sorusu ile, tüketicilerin hem bir mecra izleyicisi hem de bir kategori veya marka tüketicisi olarak, dijital mecraların iletişim kampanyalarında hangi farklı fonksiyonları yerine getirdiği, tüketici karar verme ve satın alma yolculuğunda hangi djital temas noktasının nerede rol aldığına ilişkin de ipuçları elde edilebiliyor.
CCS 2016 Türkiye’nin Dijital Haritası’ndan öne çıkanlar:
Türkiye’nin 15-55 yaş grubu ABC1C2 sosyo-ekonomik grubunda yaşayan nüfusun internet kullanım oranı %70 seviyesine çıkmış.
İnternet kullanıcılarının 3 ana büyük kentteki oranları ise şöyle; Ankara, Türkiye ortalamasına yakın bir internet kullanıcısı nüfusa sahipken, İstanbul ve İzmir’de oranın %80’ler seviyesinde olduğunu görüyoruz. Toplam Türkiye internet nüfusunun %40’ından fazlası bu 3 büyük ilde yaşıyor.
En temel ve beklenen trend Türkiye’ de internet popülasyonun artması, ancak bunun yanısıra, CCS’de internet kullanıcılarındaki kadınların oranının artması başka bir önemli veri olarak öne çıkıyor.
2016’da kadınların internet popülasyonundaki oranı 2 sene önceye göre %5 artarak %46 seviyesine gelmiş. Bunda kadınların akıllı telefon ve tablet sahipliklerinin artması ve yeni sosyal medya alternatifleri ile ilk kez internet kullanmaya başlamaları da bir etken.
Kadınların internete bağlanma oranı ve süresini artıran en önemli faktör, akıllı telefon ve tablet sahipliklerindeki artış olarak görülen araştırmada, kadınların akıllı telefon kullanımında ve tabletlerde artık erkeklerin önüne geçtikleri görülüyor.
Türkiye’ de hem daha çok kişi internete bağlanıyor hem de internet artık günlük hayatın her anında daha çok kullanılıyor.
İnternete bağlananların %80’i her gün internete mutlaka bağlanıyor.
Haftada en az 1 kez bağlananlar bazında, cihazlar arasında akıllı telefon, 2 yıl öncesine göre hızlı biçimde penetrasyon kazanarak, ilk sıraya yerleşti. Bunun dışında tablet ve TV üzerinden internete erişim de 2 kat artmış durumda. Bu trend kullanım sıklığındaki artışın yanısıra, çoklu cihaz seçeneklerinin de internet deneyimini zenginleştirdiğini ifade ediyor.
İnternet kullanan nüfusun yaş gruplarına bakıldığında, 15-24 yaş grubunda, interneti ayda en az 1 kez kullananların %90 seviyesine geldiğini, 2 yıl öncesine göre ise aylık 1 kez kullanımda en çok gelişen yaş grubunun ise 45-55 yaş grubu olduğunu görüyoruz.
Sonuç olarak Türkiye internet popülasyonu profilinin, artık genel nüfus profiline hızla yaklaştığını , kadınlar ya da daha olgun yaş gruplarında da , internetin sık temas edilen bir iletişim ortamı olduğunu söyleyebiliriz.
Dijital medya ile geçirilen zaman ve dijital içerikler de CCS’de sorgulanan konulardan.
CCS 2016 verilerine göre haftada 17 saatimiz internette geçiyor. Mobil ise 13 saate yakın süre ile en çok vakit geçirilen cihaz. Online Videonun izlenme süresi de çok hızlı arttı ve 2016’da günde ortalama 1.5 saati geçti. Online Video içeriği olarak ise en çok tüketilenler, toplam 80 dakika ile TV ve YouTube içerikleri.
Kaynak: NTV
Facebook, Atlanabilir Video İçi Reklamları Test Ediyor
Platformunda video içeriklere daha fazla ağırlık vermeye başlayan ve bu taraftaki yatırımlarını artıran Facebook, geçtiğimiz cuma günü atlanabilir video içi reklamlarla ilgili küçük bir test yapmaya başladı. Adweek’in yaptığı habere […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Amazon, Salgından Dolayı Artan Talep Nedeniyle Pazarlama Bütçesini Azalttı
Salgının başlamasıyla birlikte pek çok büyük marka, pazarlama bütçelerini ve buna bağlı olarak da pazarlama faaliyetlerini azalttı. Bunun sebebi, hem bu kriz ortamında agresif pazarlama yapmaya uygun bir ortam olmaması hem de satışların azalmasıydı. E-ticaret devi Amazon ise tam tersine salgının yaratmış olduğu aşırı talep nedeniyle pazarlama bütçesini azalttı.
Marketing Dive'ın yapmış olduğu habere göre, Amazon CFO'su Brian Olsavsky, geçtiğimiz perşembe günü yatırımcılarla yapılan toplantıda, yılın ikinci çeyreğinde pazarlama harcamalarını yaklaşık olarak üçte bir oranında azalttıklarını ifade etti. Ancak Olsavsky'nin belirttiğine göre, şirket yılın üçüncü çeyreğinde, daha fazla pazarlama faaliyeti yapmayı planlıyor.
E-ticaret şirketi ikinci çeyrekte pazarlama harcamalarını azaltmasına rağmen, gelirini %40 artışla 88,9 milyar dolara yükseltmeyi başardı. Şirketin büyük ölçüde reklam satışlarından meydana gelen "diğer" kategorisinden elde edilen gelir ise %41 artışla 4,22 milyar dolara yükseldi. Mağazalar kapalı kaldığı ve tüketiciler mağaza içi alışverişe karşı dikkatli oldukları için her geçen gün daha fazla işletme online'a geçiş yapıyor ve bu da arama gibi reklam kategorilerinde büyük bir ihtimalle Amazon'a fayda sağlıyor.
İnsanlar salgın döneminde daha fazla video içerik tükettikleri için Amazon'un yayın işi de yükselişe geçti. Şirketin sahip olduğu video yayın kanallarındaki yayın süreleri, ikinci çeyrekte neredeyse iki katına çıktı. Bununla birlikte StreamElements ve Arsenal.gg verilerine göre, corona virüs ABD'yi ilk kez vurduğunda, Amazon'un sahibi olduğu canlı yayın sitesi Twitch'teki izlenme süreleri %50 artış gösterdi.
Vodafone’dan “Wi-Fi ile Arama Teknolojisi”ne Özel Kampanya
Telefonun çekmediği ortamlar için Wi-Fi ile HD ses kalitesinde arama yapılabilmesini sağlayan Vodafone, “Wi-Fi ile Arama Teknolojisi” için yeni bir reklam filmi yayınladı. Vodafone ayrıca, 2017 yılında hizmete sunulan, Wi-Fi […]
0
Türkiye Ayakkabı Sektörü: Genel Görünüm
Giyim alışverişlerinde önemli yer tutan, çoğu tüketici için satın alması en keyifli ürünlerden olan ayakkabılar bu haftaki inceleme konumuzu oluşturuyor. Sektörde öne çıkan gelişmeleri ve tüketici tercihlerini bu yazıda kısaca ele almaya çalışacağım.
Rahat ve Spor Giyinmek Ayakkabı Alışverişinin Çehresini Değiştirdi.
Türk tüketicisi ayakkabı tercihinde artık klasik ayakkabı modellerini çok daha az tercih ediyor. Rahat ve esnek ayakkabılar hem gündelik yaşamda hem iş hayatında hem de sosyal hayatta ilk tercih edilen ayakkabılar olmaya başladı. Özellikle iş hayatında bu değişimin farkında olan markalar, ayakkabı modellerinde tasarıma ve iyi malzeme kullanımına önem vermeye başladı. Kadın ayakkabılarında resmi görünümün sembolü olan topuklu ayakkabıların yerini çok daha rahat sneaker ayakkabılar almaya başladı.
Kadın ve Erkek Tüketicilerin Ayakkabı Alışverişi Tutumları Birbirinden Ayrılıyor.
Çoğu sektörde olduğu gibi ayakkabı sektöründe de kadın ve erkek tüketicileri ayrı ayrı değerlendirmek gerekiyor. Kadın tüketiciler ayakkabı alışverişinde aldıkları ayakkabının sayısına önem verirken, erkek tüketiciler ise daha çok ayakkabının niteliklerine önem veriyor. Türkiye'de giyim ve ayakkabı sektörünün büyümesinde özellikle orta gelir düzeyindeki tüketicilerin bu sektörü beslemesi etkili görülüyor. Bu kategoride faaliyet gösteren H&M, Zara ve Mango'nun giyim ve ayakkabı sektöründeki ağırlığı hissediliyor. Bu markaların başarısında tanıtım, ürün tasarımı, mağaza içi tasarım ve tüketici ilişkileri alanlarında gösterdikleri performans gösterilebilir. Markalar kadın ve erkek tüketicilerin tercih kriterlerini iyi analiz ederek ve ürünlerini uygun fiyatlarla tüketicilere sunarak sektörde başarılı olabilir.
Ayakkabı sektöründe hacim büyüklüğünü sırasıyla kadın, çocuk ve erkek kategorileri oluşturuyor. 2018 yılında bu kategorilerde yaklaşık 219 milyon çift ürün satıldı.
İnternetten Perakende Satış En Hızlı Büyüyen Satış Kanalı Haline Geliyor.
Tüketiciler, internet kanalı sayesinde fiziki mağaza odaklı alışveriş alışkanlığından kurtulmaya başladı. Bir tüketici istediği ayakkabıyı tespit ettikten sonra o ürünü farklı sitelerden fiyat, taksit olanakları, ücretsiz gönderim, iade ve değişim olanaklarını karşılaştırarak satın alabiliyor. Böylece tüketici için çok avantajlı bir satış kanalı oluşmuş oluyor. Özellikle hem fiziksel mağaza hem de sanal mağaza imkanına sahip olabilen markalar "omnichannel" sayesinde sektörde rekabet avantajı elde edebiliyor. Türk tüketicisinin bu kanalı yoğun kullandığını tespit eden ve sektörde gelecek gören Amazon ve Alibaba gibi küresel markalar Türkiye'ye yatırım yapmaya başladı. Amazon, 15 farklı sektörde Türkiye'de satış yapmaya başlarken, Alibaba ise Trendyol'a yaptığı yatırımla pazara giriş yapmış oldu.
Ziylan Ayakkabı Sektör Liderliğini Elinde Bulunduruyor.
Kinetix, Polaris ve Lumberjack gibi markalara sahip olan Ziylan Ayakkabı, satış rakamlarında sektör liderliğini elinde bulunduruyor. Marka aynı zamanda FLO mağazaları bünyesinde geniş bir mağaza ağına sahip. Ziylan Ayakkabı, 2016 yılında Avrupa'nın ikinci en büyük ayakkabı markası olan Alman menşeli Reno markasına da yatırım yapmıştı.
Sektördeki Yerli Oyuncular Yabancı Markalardan Üstün Konumda Bulunuyor.
Türk tüketicisi, yerli ayakkabı üreticilerine ait markaların ürünlerine daha çok talep gösteriyor. Tüketicinin marka farkındalığının yanı sıra yerli markaların tüketicilerin beklentilerine uygun hareket etmelerinin bu başarıda payı büyük. Amazon, bu başarıdan pay elde edebilmek için 40 farklı yerli üretici ile anlaşma yaparak sektörde varlığını güçlendirmeyi hedefliyor. Buna karşılık 80 yılı aşkın bir tarihi olan Hotiç'in sektöre veda etmesi, yerli üreticiler açısından yakın zamanda görülen olumsuz gelişmelerden biri olarak görülebilir.
adidas, En Başarılı Yabancı Marka Olma Özelliğine Sahip.
adidas, birinci alt başlıkta değindiğim tüketici değişimini lehine kullanarak satışlarını artırıyor. Bunun yanında spor ayakkabının alt dalları alan koşu ve basketbol ayakkabılarında da önemli satış hacmine sahipler. Markanın uzun süredir üretim bandında bulunan Stan Smith, Gazelle ve Superstar gibi modelleri sneaker ayakkabı kategorisinde markanın kolaylıkla farklılaşmasını sağlıyor. Sneaker satışlarında aynı zamanda Kanye West ve Pharrel Williams gibi başarılı ünlülerle çalışmanın avantajını kullanıyorlar.
Bu ünlülerle yapılan "collaboration" ürünler markanın ayakkabı envanterine katma değeri yüksek önemli ürünler ekliyor.
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
Teknoloji ve Pazarlama’da Geleceğe Koşmak İsteyenler MarkeTech’de Buluşuyor
Marmara Üniversitesi Endüstri Mühendisliği Kulübü (MieS) tarafından düzenlenen MarkeTech 27 Aralık’ta Boğaziçi Kültür Sanat Merkezi’nde saat 10.00’da #RunToTheFuture mottosuyla katılımcılarla buluşuyor. Teknoloji ve Pazarlama günden güne değişiyor ve gelişiyor. Bu […]
0
“Dijitalin Geleceği: Türk Profesyoneller Hangi Mecralara Yatırım Yapmalı? – 2019” Raporu Yayında
Dijital mecraların Türkiye'deki kullanımını incelemek adına hazırladığımız, bir rehber niteliğindeki yeni raporumuz "Dijitalin Geleceği: Türk Profesyoneller Hangi Mecralara Yatırım Yapmalı? - 2019" raporumuz yayınlandı.
Dijital platformlar dünya genelinde yükselişini hızla sürdürürken, ülkemizde de durum farklı değil. Öyle ki eMarketer'ın raporuna göre 2019 yılında dijital reklam harcamalarının geleneksel reklam harcamalarını geçmesi bekleniyor.
Dijital platformların reklam getirisinin (ROI) daha fazla olması, markaları bu platformlara daha çok yatırım yapmaya itiyor.
ABD’li girişimci John Wanamaker yıllar önce şöyle söylemişti:
“Reklama yatırdığım paranın yarısı boşa gidiyor. Ancak hangi yarısı bilmiyorum.” Wanamaker'ın bu sözü geleneksel reklamcılık için söylediği aşikar. Ancak dijital mecralarda reklam yatırımları çok daha efektif bir şekilde analiz edilebiliyor. Bu da dijital mecraları daha cazip hale getiriyor.
"Dijitalin Geleceği: Türk Profesyoneller Hangi Mecralara Yatırım Yapmalı? - 2019" raporumuzdan öne çıkan birkaç önemli çıkarıma göz atalım:
Dijital bütçenizi hangi mecralara, nasıl ayırıyorsunuz?
Harcama tutarlarına baktığımızda markaların en çok bütçeyi arama motoru reklamcılığına (SEM Display) yatırdığını görüyoruz.
Display ile Search'ü topladığımızda toplam SEM bütçesinin, genel pastanın %24'üne tekabül ettiğini görüyoruz.
Sizce performans pazarlamasında en etkili kanal hangisi?
Türkiye’deki performans pazarlamacılarının %43'ü, görüntülü reklamların en az etkili kanal olduğunu söylüyor. Ancak pazarlamacıların %84'ü hala görüntülü reklamlara yatırım yapıyor. Search reklamları büyük oranda en etkili kanal olarak görülüyor.
2020'de hangi mecralara daha çok yatırım yapma eğilimindesiniz?
Şirketler harcadıkları paranın karşılığında ne kadar kazandıklarını ölçerek sonraki dönemlerde stratejilerini buna göre belirliyorlar. Daha çok yatırım getirisi (ROI) kazandıran mecralara, ilerleyen dönemlerde daha çok yatırım yapıyorlar. Türk profesyoneller 2020'de Google Ads ve Facebook Ads harcamalarını büyük oranda artırmayı düşünüyor.
Pazarlamasyon Prime Nedir?
Dijital, teknoloji ve pazarlama profesyonellerinin yer alacağı özel buluşmalar, Türkiye’den ve dünyadan geniş bir rapor kütüphanesi, Pazarlamasyon işbirlikleriyle hazırlanan özel araştırma ve raporlar, Türkiye’de ve yurt dışında gerçekleşen önemli pazarlama konferanslarında indirim fırsatı, Marketing Meetup ücretsiz katılımı gibi daha pek çok ayrıcalığı bünyesinde barındıran Pazarlamasyon Prime sizlere yepyeni deneyimlerin kapısını açacak.
Pazarlamasyon Prime’a buradan üye olabilirsiniz.
Canlı Alışveriş Deneyimi Sunan Platform: NTWRK
NTWRK, canlı akış programı sırasında ayrıcalıklı ürünlerin alışverişine imkan sunarak müşterilerin ürün bağlılığını artırıyor. Müşteriler, özellikle Z kuşağı, kişiye özel ürün deneyimleri arayışındayken canlı yayın akışı, eğlence ve alışveriş arasındaki […]
0
