Türkiye’de Mağazalarını Kapatan Marka Sayısı 70’i Geçti
Neredeyse tüm dünyayı etkisi altına alan corona virüsü salgını, ne yazık ki ülkemizde de kritik seviyelere doğru ilerliyor. Salgının ilerleyişini yavaşlatmak amacıyla İçişleri Bakanlığı, 17 Mart’tan itibaren tiyatro, sinema salonu, gösteri merkezi, düğün salonu, restoran, kafe, kıraathane ve spor salonu gibi işletmelerin faaliyetlerinin geçici olarak durdurulmasına karar vermişti.
Her ne kadar İçişleri Bakanlığı tarafından alınan bu karar, salgının yayılmasını önlemek adına önemli bir hamle olsa da, bakanlığın açıklamış olduğu kategorilerin dışarısında kalan pek çok işletme faaliyetlerine devam ediyor. Bu işletmelerin başında da perakende mağazaları geliyor. İşte bu konuda büyük markaların inisiyatif alarak çalışanlarının ve müşterilerinin sağlıklarını riske atmamak adına mağazalarını kapatmaları gerekiyordu, ki dün akşamdan itibaren çok sayıda marka bugünden itibaren mağazalarını geçici olarak kapatma kararı aldı. Aşağıda yer verdiğimiz Instagram paylaşımımızdan bu markaların tamamına ulaşabilirsiniz.
Bu kararı alan markaların çoğu giyim markaları, ancak bu kategori dışında kalan bazı markalar da mağazalarını kapatma kararı aldı. Şu anda mağazalarını kapatma kararı alan marka sayısı 70’i geçti. Önümüzdeki saatlerde ve günlerde bu markalara hızla yenilerinin ekleneceğine hiç şüphe yok.
Tabii, gözümüzden kaçtığı için mağazalarını kapatma kararı aldığı halde listemizde yer vermediğimiz markalar olabilir. Bunları farkettikçe ve yeni kapanma duyuruları geldikçe listemizi güncelliyor ve sosyal medya hesaplarımız üzerinden bu gelişmeleri sizlerle anbean paylaşıyor olacağız.
McDonald’s, Karantina Sonrası İçin Yeni Mağaza Tasarımını Test Ediyor
Dünyanın pek çok ülkesinde corona virüs salgınının etkileri yavaş yavaş azalmaya başlarken fiziksel mağazaları bulunan markalar da faaliyetlerine yeniden başlamak için birtakım hazırlıklar ve değişiklikler yapıyorlar. Zira karantina süreci bitip […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Coca-Cola, Yeni Ürün Serisi ile Ne Hedefliyor?
Yeni yıla girerken birçok içerikte 2019 değerlendirmeleri ve "enleri" listeleri görmeye başladık. İçecek sektöründe ise Coca-Cola, 2020'ye girerken kendisinden çok da beklenmeyecek girişimler yaptı. Yaklaşık 1 sene önce Coca-Cola Energy içeceğinin Avrupa'da satışa çıktığını yazmıştım. Bu yıl bitmeden bu ürünü Türkiye'deki raflarda görmeye başladık. Aynı zamanda Coca-Cola'nın limonlu çeşidi "lime" da piyasaya sürüldü. Coca-Cola Coffee de ilk çıktığında ses getirmişti. Peki, Coca-Cola bu ürün serisi genişlemesi ile ne hedefliyor olabilir?
Enerji İçeceği Kategorisine Doğrudan Girişim
Enerji içeceği ile ilgili birçok içeriği sizlerle paylaşıyorum. Açıkçası Coca-Cola'nın bu girişimini çok cesur bulduğumu söylemem gerekiyor. Öncelikle Burn enerji içeceğini çıkararak, ardından Monster Energy'nin hisselerini satın alarak sektöre farklı marka isimleri ile giren Coca-Cola, şimdi sektörde doğrudan var olacağım dedi. Bu girişimi 3 boyut altında değerlendirmek istiyorum.
Birinci boyut, Türkiye'de enerji içeceği sektörünün son 5 yılda yakaladığı yükseliş ve gelecek 5 yılda yakalayacağı düşünülen yükseliş. Sektör raporları Türkiye'de enerji içeceği tüketiminin ve tüketimden elde edilen cironun büyüklüğüne işaret ediyor. Ürün yaşam eğrisinin büyüme aşamasında olmasına Coca-Cola kayıtsız kalamazdı. Ülkenin genç nüfusu ve yoğun tempoda çalışan vatandaşlarımız bu sektörü büyütmeye devam edecek.
İkinci boyut, Coca-Cola'nın pazarlama iletişimi çalışmaları ilgili boyut. Coca-Cola'nın daha önce geleneksel medya araçlarını nasıl kullandığını biliyoruz. Fakat enerji içeceğinde bu çalışmaların daha esnek ve hedef kitleye uygun çalışmalarla yürütülmesi gerekiyor. Coca-Cola'nın iştirakı olduğu Burn ve Monster Energy'nin yurtiçi ve yurtdışı pazarlama iletişimi çalışmaları bu noktada bize bir fikir verebilir. Bir kutuya "hayat tarzı" dolduran enerji içeceklerinin varlığına Coca-Cola'nın nasıl yaklaşım göstereceğini zamanla göreceğiz. Ürün lansman etkinliğinde Galata Kulesine Coca-Cola Energy 3D mapping'i yapılması, markanın enerji içeceklerinin uyguladığı gerilla pazarlamaya benzer çalışmalar yapabileceğini de gösteriyor.
Üçüncü boyut, ikinci boyutun devamı niteliğinde. Enerji içeceğinin hedef kitlesi kimdir? diye sorulduğunda genellikle akla önce gençler gelir. Bunu yoğun tempoda çalışanlar, sürücüler, öğrenciler ve sporcular gibi meslek veya yaş grupları takip eder. Coca-Cola Energy, bu bölümlendirmenin aksine enerji içeceğini çok daha geniş bir kitleye sunmayı amaçlıyor. Şu ana kadar yapılan reklam filmleri bunu açıkça gösteriyorlar. Sektörü yaklaşık 10 senedir takip eden biri olarak Coca-Cola Energy'nin "anne ve baba" gibi farklı hedef kitleler tanımlayabileceğini görmek önce beni şaşırttı. Ardından söz konusu Coca-Cola olunca daha geniş kitleleri hedefe alabileceklerine çok da şaşırmamam gerektiğini düşündüm. Aslında bu da biraz enerji içeceği tüketicisini kafasında kalıplaştıranlara bir nevi meydan okuma olarak da algılanabilir. Kişisel olarak Coca-Cola Energy'nin hedef kitle yaklaşımının sektöre katkı sağlayacağı görüşündeyim.
Şekersiz, Coffee, Energy ve Lime. Ne Hedefleniyor?
Değişen zaman, tüketici beklentilerini ve ihtiyaçlarını farklılaştırıyor. Coca-Cola ile başlayan gazlı içecek ürünü her geçen periyot farklılaştı. Tüketiciler artık standart tatların yanında farklı aromalar ve içecekler deneyimlemek istiyor. Bu beklentiyi ayrıca şekersiz içecekler gibi talepler de şekillendiriyor. Coca-Cola, söz konusu içecek olduğu zaman, oyunun içinde ve merkezinde olmak istiyor. Türk tüketicisinin beklentilerine paralel olarak hem yeni ürün çeşitlerini hem de yurtdışında olan fakat henüz ülkemizde satılmamış vişneli, vanilyalı gibi Coca-Cola çeşitlerini görebiliriz. İçecek çeşitlerinin halen az olduğu ülkemizde, ürün serilerinin genişlemesine yönelik bir hareketlenme var. Bu hareketlenmenin hem tüketiciye hem de sektöre faydası olacağı kanaatindeyim. Her tüketicinin kendi deneyimini önyargılardan uzak bir şekilde yaşamasını dileyerek bu yazımı noktalıyorum.
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
LC Waikiki ve Mavi, Online Satışları da Durdurdu
Corona virüsü salgını nedeniyle 18-19 Mart tarihlerinde ülkemizde bulunan pek çok büyük perakende markası fiziksel mağazalarını geçici olarak kapatma kararı almıştı ve biz de bu markaların büyük bir kısmını sosyal […]
0
Alibaba’dan 2018’de “Black Friday”i Sollayan “Bekârlar Günü” İçin Yeni Rekor Hedefi
Eğer çılgınlar gibi alışveriş yapmak diğer bir deyişle "tüketmek" istiyorsanız, buna bahane olabilecek pek çok gün mevcut. Globalleşmenin etkisiyle ülkelerin özel günleri tüm dünyaya yayılmış durumda ve markalar bunu değerlendirmekten asla geri durmuyorlar. Son yıllarda bu alışverişlerin büyük bir çoğunluğunun e-ticaret siteleri üzerinden yapıldığını görüyoruz.
Amerika'nın Şükran Günü'nden hemen sonraki cumaya denk gelen ve noel alışverişi için ayrılan tatili "Black Friday"de markalar yıllardır tüm dünyada satış rekorları kırıyor. Ancak en az onun kadar önemli ve Amerika'nın her alanda karşısında bulduğu Çin'e ait bir gün daha var: Bekârlar Günü!
Bekarlar Günü; 1990'lı yıllarda Sevgililer Günü karşıtı olarak başlamış ve bekarların da kendi günlerini kutlayabilmesi için ortaya atılmıştı. Tarih de dört "yalnız 1'den oluşan 11/11 yani 11 Kasım olarak belirlenmişti. Fakat bu günü rekorlara taşıyan adım Alibaba'nın bu tarihi 2009'da indirim günü olarak belirlemesiyle oldu. Geçtiğimiz yıl ABD'li tüketiciler, ABD'nin iki önemli günü olan Kara Cuma'da 5 milyar, Siber Pazartesi'nde ise 8 milyar dolar harcamışlardı. 2018 Bekârlar Günü'nde ise 30 milyar doları aşkın ciro yapıldı.
Alibaba bu yıl için yeni bir rekor kırmaya odaklanıyor.
Alibaba pazartesi günü yaptığı açıklamada bu yılki tek günlük alışveriş çılgınlığında katılımcı sayısının 500 milyona erişebileceğini söyledi.
Bu yıl düşük gelirli kişilere, veri analizine ve tüketici davranışlarına odaklanarak 100 milyon daha fazla tüketici kazanmayı umuyor. 2019 Bekârlar Günü'nde 200.000'den fazla marka yer alacak ve 1 milyondan fazla yeni ürün satışa sunulacak.
Taobao ve Tmall başkanı Jiang Fan; "Artık mal değeri peşinde değiliz, Bu yılki festivalin daha fazla katılımcı çekerek sosyal değer yaratacağını umuyoruz.” dedi.
Alibaba Group pazarlama müdürü Chris Tung ise, festivalde daha fazla tüketiciyi çekecek, “daha az gelişmiş pazarları” dahil etmeye yönelik çabalarını belirtti.
Online Perakendeciler, Kullanılan Kıyafetlerin İade Edilmesini Önlemek İçin Kıyafetlere Özel Etiketler Ekliyorlar
Bazı tüketicilerin kıyafetleri bir süre kullandıktan sonra iade etmelerinin önüne geçmek isteyen online perakende şirketleri, kıyafetlere özel etiketler eklemeye başladılar. Kullanılan kıyafetlerin iade edilmesi, perakende sektöründe, yılda tahmini olarak 1,87 […]
0
McDonald’s Restoranlarında Maske Takma Zorunluluğu Getirildi
Tüm dünyayı etkisi altına alan corona virüs yeni uygulamaları beraberinde getiriyor. Kısa bir süre önce Hollanda’nın Arnhem şehrinde, müşterileri ayırmak için belirlenmiş bekleme noktaları ve yemek servisi arabaları gibi birtakım yeni uygulamaları test etmeye başlayan McDonald's yönetimi 1 Ağustos itibariyle mağazalarında maske takma zorunluluğu getiriyor.
Business Insider'ın yaptığı habere göre, son bilimsel araştırmalar damlacıkların uzun süre havada kalma potansiyeline sahip olduğunu açığa çıkardı. Özellikle asemptomatik taşıyıcılardan virüs yayılması riskini artırdığı gerekçesi ile McDonald’s yönetimi yeni bir karar aldı. McDonald’s ABD başkanı Joe Erlinger ile Ulusal Franchise Liderlik İttifakı başkanı Mark Salebra alınan kararı ortak bir mektupla açıkladılar. Bu mektupta corona virüs vaka sayıları hızla artarken fast food restoran zincir restoranlarının yeme salonlarının kapatılmasına ve yeni koruyucu paneller kurulmasına karar verildiği belirtildi.
4.187 McDonald’s çalışanının katıldığı uluslararası bir anket sonucunda McDonald's personellerinin %44'ünün müşteriye maske takması konusunda yaptığı uyarıdan sonra sözlü veya fiziksel saldırıya uğradığı açığa çıktı. Bu bağlamda, maske takmayı reddeden bir müşteriyle karşılaşılması durumunda çalışanlara güvenli bir protokol sağlaması amaçlandığı belirtilen McDonald’s yönetimi, restoran personellerine bu yeni politikayı dostane ve olumlu bir şekilde ele almaya hazır olmalarını sağlamak için eğitim vereceklerini açıkladı.
Yeni politikanın ilk aşamada ne kadar etkili olacağı tartışılsa da yeni politika müşterilerin maske takmadığı gerekçesiyle hizmet alamamasını dava etmesi durumuna karşı McDonald’s'ı güçlü bir yasal zemine oturtuyor.
Adidas, Yeniden Kullanılabilir Maske Satmaya Başladı
Pek çok ülkede sokağa çıkma yasakları yavaş yavaş gevşetiliyor. Ancak karantina bitse de, salgın henüz sona ermediği için sokağa maskesiz çıkmamız mümkün olmayacak. Bu yüzden bazı giyim markaları da kendi […]
0
