Kasım ayı, son yıllarda indirim kampanyalarıyla "alışveriş ayı" olarak anılmaya başladı. Bu dönemin en dikkat çeken günlerinden biri de Black Friday. Gemius Türkiye, bu indirim sezonunda en çok ziyaret edilen e-ticaret siteleri ve uygulamalarını listeledi.
Erişimde lider e-ticaret siteleri
Trendyol yüzde 73,9 ile açık ara ilk sırada yer alarak erişimde birinciliğini per çinledi. Efsane Kasım'ın öne çıkan bir diğer ismi ise yüzde 55,7 ile Hepsiburada oldu. Listenin sürpriz ismi ise hiç șüphesiz Temu oldu ve Türkiye'de yürürlüğe giren pek çok kısıtlayıcı düzenlemeye karşın Temu'nun erişim bazında ilk üçte yer alması dikkat çekici.
Çapraz medyanın gösterimde lider e-ticaret siteleri
Markaların dijital ve TV kanallarından yapmiş olduğu reklam satın alım sonuçlarını ve rekabeti aynı paneli kullanarak ölçümleyen Gemius Adreal Cross Medya'nın Kasım ayı verilerine baktığımızda gösterimde lider e-ticaret sitesi Trendyol oldu. Trendyol'u Hepsiburada ve LC Waikiki takip etti.
Dijital medyanın gösterimde lider e-ticaret siteleri
E-ticaret devlerinin dijital medya platformları üzerinden sağladığı gösterimleri dikkate aldığımızda ilk sırada LC Waikiki'yi görüyoruz. LC Waikiki'nin ardindan Hepsiburada ve Getir listede ikinciliği paylaşırken, Getir de ilk üçte yer aldı.
Çapraz medyanın GRP lideri e-ticaret siteleri
Çapraz Medya ölçümlerine göre e-ticaret sitelerinin GRP'lerine bakıldığında ilk sırada Trendyol var ve 4,7K GRP'ye ulaștı. Hepsiburada 3,4K GRP ile ikinci olurken, LC Waikiki 3K GRP ile ilk üçte kendine yer buldu.
Dijital medyanın GRP lideri e-ticaret siteleri
Gemius Adreal'in Kasım ayını kapsayan verilerine göre dijital medya tarafinda GRP lideri LC Waikiki oldu. 3K GRP ile birinciliği rakiplerine kaptırmayan LC Waikiki'yi 2,2K GRP ile Hepsiburada ile Getir takip etti ve listede ikinciliği paylaștılar. Trendyol'u ise 2,1K GRP ile bu kez üçüncü sırada görüyoruz.
Trendyol'da en fazla işbirliği yapan markalar
Gemius Adreal'in verilerine göre Trendyol ile işbirliğine imza atan ilk 3 marka sırasıyla Head&Shoulder, Schwarzkopf ve Domestos oldu.
Hepsiburada'da en fazla işbirliği yapan markalar
Efsane Kasım döneminde Hepsiburada ile işbirliğine imza atan ilk 3 marka sirasıyla Philips, Solo ve Honor oldu.
Trendyol le Hepsiburada'nin ișbirliği yapan markalarını karşılaştırdığımıizda Trendyol'da daha çok kișisel bakım ve hijyen sektöründe faaliyet gösteren markalar öne çıkarken Hepsiburada'da ise teknoloji markalarının ağırlığı daha fazla. Ancak bir önceki seneyle kıyasladığımızda Hepsiburada'da yer alan teknoloji markalarınin giderek azaldığını ve listede ağırlığın kişisel bakıma geçtiğini de görüyoruz. Bu da bizlere Türkiye'de süpermarketlerden satın alınan kişisel bakım vb. ürünlerin fiyat hassasiyeti nedeniyle e-ticaret raflarında giderek daha fazla yer almaya başladığını gösteriyor. Bu trend, markaların işbirliği reklam paylarında da artıșı beraberinde getiriyor.