Tüketicilerin Yarısı, Ürünle Bağlantılı Reklamları Daha Fazla Dikkate Alıyor
Tüketiciler evde daha fazla zaman geçirmeye başladıkça, özellikle bağlantılı TV ve sosyal medya olmak üzere online içeriklerle de daha fazla zaman geçirmeye başladılar. DoubleVerify’ye göre, corona virüs salgınının başlangıcından bu yana online içerikle etkileşimde bulunma süresi iki katına çıktı ve bağlamsal olarak ürünle alakalı reklamların önemi arttı.
Önceki araştırmalar, pandemik sınırlamalar tüketicileri marka tercihlerinde ve satın alma yöntemlerinde daha fazla yeni deneyime yönlendirdiği için tüketicilerin %39’unun karantina sırasında yeni bir markadan ürün satın aldığını gösteriyor. DoubleVerify’ın çalışması, markaların güvenilir sitelerde görünen alakalı reklamlarla bu açık fikirliliği geliştirebileceğini öne sürüyor.
Tüketiciler, halihazırda online içeriklerle ilgilenmek için günde ortalama olarak 6 saat 59 dakika harcıyorlar; salgından önce ise bu süre 3 saat 17 dakika idi. Tüketicilerin yaklaşık yarısı (%48) sosyal platformlarda geçirdikleri zamanı artırdı. Kullanıcıların Youtube’da geçirdikleri zaman %43 arttı ve 18-24 yaş arası TikTok kullanıcısı sayısı büyük bir artış gösterdi.
Tüketicilerin %67’si, tanıdıkları veya güvendikleri bir yayıncının web sitesindeki bir reklamla etkileşimde bulunma olasılıklarının daha yüksek olduğunu, %55’i ise tanıtımın sahte veya kışkırtıcı haberlerin yanında görünmesi durumunda bir markayı kullanma olasılığının daha düşük olduğunu veya asla kullanmayacağını söyledi.
Pazarlamacılar, tüm pazarlama gelirlerini video tabanlı sosyal medyaya aktarmadan önce, bağlamın önemli olduğunu göz önünde bulundurmalılar; zira DoubleVerify’a göre, tüketicilerin %69’unun içerikle alakalı olması durumunda bir reklamı görme olasılığı daha yüksek. Bu yılın başlarında yapılan bir araştırma, haberlerin çoğunun pandemi odaklı olduğu haber programlarında corona virüs ile ilgili reklamların, daha genel mesajlar içeren reklamlardan daha iyi performans gösterdiğini ortaya koydu.
Türkiye, Yeni Normalde İnternetten Alışverişi Sevdi
Geniş ekosistemiyle farklılaşan ve özgün iş modeliyle Türkiye dahil 14 ülkede faaliyet gösteren Inveon, global faaliyetlerinin bir adımı olarak Birleşmiş Milletler Ticaret ve Kalkınma Konferansı (UNCTAD) ve İsviçre E-ticaret ve […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Garanti BBVA, Öğretmenler Günü’nü Kutluyor
Garanti BBVA’nın Öğretmenler Günü’nü kutladığı yeni reklam filmi yayında. Reklam filminde alışveriş yapan bir öğretmeni, manavda sebze ve meyvelerin arasında DNA ve mağara ararken görüyoruz. UGİ’nin sahneye çıkarak “Çocuklar bayılacak.” sözüyle de dijital platform üzerinden evinde, ders anlatan öğretmenin online sınıfına dahil oluyoruz.
Öğretmen Akademisi Vakfı’nı 12 yıl önce kuran Garanti BBVA, bu reklam filminde “Her koşulda fark yaratan öğretmenlerimizin günü kutlu olsun.” diyerek pandemi döneminde de gelecek kuşaklara ışık tutan öğretmenlerin yanında yer alıyor.
Reklam Künyesi
- Reklam Ajansı: Alametifarika
- Reklamveren Ekibi: Burcu Tokcan, Busra Cinisli, Duygu Karabaş, Soner Yıldırım, Narod Karasaban, Melike Kocaman, Gözde Pınar, Özgür Dağgez, Müge Albayrak, Ümide Özgen Picakci
- Yaratıcı Yönetmen: Ozan Özüm Özbey, Odisseas Sevsevme, Kaan Ayçe
- Yaratıcı Ekip: Zeynep Oray, Erçin Sadıkoğlu, Enes Hadzibegoviç, Selin Topçu, Ercan Tarhan
- Müşteri İlişkileri: Duygu Yılmaz, Ayça Zeynep Yüksel
- Stratejik Planlama: Berra Katlav, Alara Akkamış
- Prodüksiyon: Murat Demir, Gülin Sarpel Pardo
- Yapım Şirketi: Organic Film
- Yönetmen: Gökdeniz Uslu
- Post Prodüksiyon: Sinefekt
- Müzik: Jinglehouse
Kiğılı, Dünya Kadınlar Günü mesajı #HayatMüşterek’i Ürün Etiketlerine Ekledi
Birkaç yıldır özel günleri kısa, öz ve ses getirici bir biçimde kutlayan Kiğılı, erkek giyim markası olmasına rağmen Dünya Kadınlar Günü’nü de atlamadı ve eşitlikçi bir mesaj verdi. Ütü, çamaşır, […]
0
Wainer’den Yeni Başlangıçlar’a Davet
İsviçreli saat markası Wainer, salgının ardından hayatın tüm güzelliklerini yeniden keşfetme çağrısında bulunduğu “Yeni Başlangıçlar” temalı reklam filmini yayınladı.
Yeni başlangıçların gücüne inanan İsviçreli saat markası Wainer, “Yeni Başlangıçlar” temalı reklam filmi ile sizleri yaşamın içindeki fırsatları ve yenilikleri keşfetmeye davet ediyor.
“Tüm başlangıçlar kutlanmayı hakeder” mottosundan yola çıkan Wainer; dünyayı etkileyen virüs salgınıyla birlikte uzun bir süredir sekteye uğrayan hayatlarımıza yepyeni ve farklı başlangıçlar yaparak devam edebilmenin önemini ve hayatta var olan güzelliklere tutunmanın değerini bir kez daha vurguluyor.
Hollandalı ünlü fotoğraf sanatçısı ve yönetmen Jan Van Ijken’in 50'den fazla uluslararası film festivalinde gösterime giren ve bir çok ödül alan kısa film “The Art Of Flying”den kesitler içeren Wainer’in reklam filmine ünlü oyuncu Nejat İşler sesi ile hayat verirken; sürüler halinde olmalarına rağmen, birbirlerine hiç bir şekilde çarpmadan dans edercesine uçan binlerce sığırcık kuşunun oluşturduğu 1 dakikalık kısa bir görsel şölen izliyoruz.
Yeni bir güne başlamak, yeni bir işe başlamak, yeni bir eve belki de yepyeni bir şehre ayak basmak, yeni insanlarla yepyeni maceralara atılmak, keşfetmek, hayallerin peşinden gitmek; Wainer’in “yeni başlangıçlar” hikayelerinin ve marka felsefesinin temelini oluşturuyor.
Wainer, farklı bir bakış açısı ile baktığı geleneksel İsviçre saatçiliği dünyasında kendini “yeni başlangıçların” saati olarak konumlandırıyor. Hayatın içerisindeki her an‘ın yeni bir başlangıç olduğuna ve tüm yeni başlangıçların kutlanmayı hak ettiğine inanan Wainer, her modelinin ayrıcalıklı bir çalışma ve benzersiz olmasının nedenini de bu şekilde açıklıyor.
McDonald’s’ın Yaratıcı Açık Hava Reklamı: Isırılmış Reklam Panoları
McDonald’s, ürünlerinin üzerlerinde logo veya isim olmadan da tanınabileceğini bir kez daha kanıtladı. 1985 yılından beri Fransa’da McDonald’s ile çalışan TBWA\Paris, Big Mac, patates kızartması ve dev cheeseburger reklamlarının yer […]
0
TikTok Aile Güvenlik Modunu Devreye Sokmaya Başladı
Her geçen gün kullanıcı sayısının arttığı sosyal medya platformu TikTok, yola çıktığı günden beri aileleri tedirgin ediyor.
Neredeyse her ay bir skandalla gündeme gelen platform yakın zamanda bir kişinin ölümüne ve birçok kişinin yaralanmasına sebep olan Skull Breaker Challange (Kafatası Kırıcı) akımı sonrası ciddi önlemler almaya başladı.
Aile Güvenliği Modu'nu İngiltere’de devreye sokan TikTok, bu büyük sorunun önüne geçmek için ‘Skull Breaker Challenge’ temalı videoları da yasakladı.
Aile Güvenliği Modu ile ebeveynlere çocuklarının telefonlarındaki TikTok uygulamasını kontrol etme imkanı sunacak. TikTok’ı cep telefonununa yükleyen ebeveynler ile onu kullanan çoçuğu eşleştirilecek. Ardından ebeveyn bazı özellikleri kontrol etme imkanına kavuşacak.
Yeni gelen ‘Kısıtlı Mod’ ile mesajlaşmalar tamamen kapatabilecek, özellikler uzaktan açıp kapatılabilek. Madem bu TikTok akımının önüne geçilemiyorsa bu vb. kısıtlamalarla gençler korunsun diyen bir kesim var. Fakat bu ne kadar doğru tartışılır.
Gençlerin de bizler gibi cep telefonu kullanma akışkanlıkları değişiyor. Uygunsuz birçok içerik internette karşımıza çıkıyor. TikTok'un 13 yaş sınırına rağmen birçok çocuğun uygulamayı kullandığı bilindiği için, Aile Güvenliği Modu gibi özelliklerin önlem amaçlı benzeri uygulamaların arasında yerini alması gerekiyor.
Ofcom tarafından yapılan bir ankette, TikTok'un 2019'da 12-15 yaş arasındaki çocukların %13'ü tarafından kullanıldığı paylaşılmıştı.
Ebeveynlerin TikTok’u yükledikten sonra 'dijital refah' ayarlarına gitmesi ve kendisinin ve çoçuğunun telefonununu ayrı ayrı tanımlaması gerekiyor. Telefonlara gönderilen QR kod hesapları birbirine bağlıyor.
Aslında pek duyurusu yapılmasa da bu güvenlik özelliklerinin bir süredir TikTok platformunda olduğunu belirtmekte fayda var. Fakat özelliğin eski versiyonu, manuel ayarlamalar ve belli periyodalarda parolalar için şifre sıfırlama gerektiriyordu. Yani kısacası, ordan oraya koşturan ebeveynler için süreç daha zordu.
Şimdilik İngiltere’de kullanılabilen özellik yakında diğer ülkelerde de devreye girecek.
Böyle bir kısıtlama sizce mevcut düzeni değiştirir mi? Yorumlarınızı bekleriz.
Kaynak: Wersm
Toplumsal Cinsiyet Eşitliği İçin Erkekler Aksiyon Almalı
Ipsos MORI ve King’s College tarafından yapılan aralarında Türkiye’nin de olduğu 27 ülkede gerçekleştirilen global araştırma iş yerinde ve toplumda cinsiyet eşitliği konusundaki tutumları ortaya koydu. Dünya çapında insanların çoğunluğu […]
0
