“Dijital yoktu, oyuncak çoktu; dijital geldi, Toys R Us‘ı yendi, bize video oyunlarını armağan etti.” şeklinde özetlenebilecek bir sürecin kurbanı olan, bir zamanların efsanesi
Toys R Us, geçmişteki parlak günlerine dönebilir mi? Dünyanın geçirdiği hızlı dönüşüme ve dijitalleşme kavramına yeterince ayak uyduramayan dev firma adına, bu sorunun cevabını şimdilik bilmiyoruz. Fakat şirket, bunu başarmak için çaba sarf ediyor.
Bunun son örneği ise nostalji temalı reklam filmi oldu. Walmart ve Amazon ikilisi markaya rakip olmadan önce, özellikle 80’li yılların oyuncak pazarını neredeyse tek başına yürüten Toys R Us, 30 saniyelik reklam filminde 70’li ve 80’li yılların rüzgârını arkasına almayı denemiş. Eski güzel günleri yad ederken BBDO Atlanta ekibinin desteğini alan marka, bu kısa Noel dönemi reklamında, Toys R Us’ın on yıllar öncesinde yayınlanan reklam filmlerinden bir derleme yapılmış. Arka planda ise I Don’t Wanna Grow Up (Büyümek İstemiyorum) adlı reklam müziğinin yeni bir versiyonu kullanılmış.
[videopress w91EySex]
Daha önceki yazımızdan hatırlayacağınız üzere oyuncak devi, üç ay önce iflas koruma talep etmişti. Bu arada yeni pazarlama çalışmalarına başlayan firmanın dirilişi için BBDO tarafından Today We Play adında bir platform oluşturmuştu ve son yıllarda çocukların oyun vaktinin giderek nasıl azaldığına dikkat çekmek istenmişti.
Reklam müziği I Don’t Wanna Grow Up, Rilo Kiley grubunun eski üyesi olan şarkıcı ve besteci Jenny Lewis tarafından, 41 yıl önce yorumlanmıştı. Hatta Lewis’in kendisi de çocukken, ilk Toys R Us reklamlarında oynamıştı. Şarkının yeniden düzenlenen sözlerinde “Bisiklet ve trenlerden video oyunlarına, bu yıllar boyunca hep sizinleydik.” sözleri, markanın dünyadaki değişimi kabul ettiğini ve geçmiş ile bugün arasında bir varlık mücadelesi verdiğini ima eder gibi görünüyor. Eski parlak dönemleri hatırlatan yeni reklam filminin, Noel tatili boyunca televizyon reklamı olarak yayınlanacağı belirtildi.
[caption id="attachment_69663" align="alignnone" width="800"]
Markanın eski günlerine dönmek için BBDO desteğiyle başlattığı The Naughty List Is Not An Option kampanyasının firmayı ayağa kaldırıp kaldıramayacağı hâlâ belirsiz.[/caption]
Bu reklamın ve yeni yıl öncesinde markanın başlattığı “The Naughty List Is Not An Option” kampanyasının, Toys R Us markasını ayağa kaldırıp kaldırmayacağını hep birlikte göreceğiz. Fakat değişime uyum sağlayamadığı için iflas koruma talep etmiş bir şirketin, geçmişi hatırlatmaktan çok, yeni sözler söylemesinin kendisi adına daha yararlı olacağını düşünüyorum. Aksi takdirde Toys R Us için gelecek şarkının güftesi Osman Nihat Akın’a, bestesi ise Şükrü Tunar’a ait olan Bir Zamanlar Mâziye Bak Ne Kadar Şendik olacağını tahmin etmek çok zor olmayacak.