Microsoft, TikTok’un ABD Operasyonlarını Almaya Hazırlanıyor

Ayşe Göl / 05 Ağustos 2020

Başkan Donald Trump, ByteDance'i viral video uygulaması TikTok'un ABD operasyonlarından çıkması için yönlendirmeyi planlıyor. Birçok kaynağa göre Microsoft, hisseleri almak için görüşmeleri sürdürüyor. Bazı yatırımcılar TikTok'un değerini 50 milyar dolar olarak belirledi.

Bloomberg'ün haberine göre Donald Trump, ByteDance'in, TikTok'un ABD operasyonlarından çekilmesi için bir kararname çıkarmayı planlıyor. Microsoft'un TikTok'u satın almayı planladığı biliniyor. Bloomberg, isimlerini açıklamasa da başka teklif verenler olduğunu da bildirdi. TikTok temsilcisi, "Söylentiler veya spekülasyonlar hakkında yorum yapmasak da TikTok'un uzun vadeli başarısından eminiz." açıklamasında bulundu. Microsoft ise herhangi bir yorumda bulunmadı.

Dünya çapında 2,3 milyardan fazla indirilen TikTok'un mevcut değeri 30 ile 50 milyar dolar arasında. TikTok'un Microsoft'un faaliyetlerine hangi noktada uyum sağlayacağı açık değil zira Microsoft'un sosyal ağdaki en büyük etkinliği çalışan profesyonellere yönelik Linkedin. Microsoft yakın zamanda Amazon'un Twitch'i ile rekabette olan video oyun yayıncısı Mixer'i kapatmıştı. TikTok'un ana şirketi ByteDance'in, 2012 yılında eski bir Microsoft çalışanı olan Zhan Yiming tarafından kurulduğunu da ekleyelim.

Trump yönetimi, uygulamanın Çin'e bağlı olmasından ve Çin hükümetinin kullanıcı verilerine erişebilmesi potansiyeli endişesiyle bir süredir uygulamayı yasaklamayı düşünüyor. Bazı analistler ise TikTok'u satın almanın Microsoft'a, Trump yönetiminin uygulamayı Amerika'da yasaklama tehditlerine karşı endişelenen milyonlarca kullanıcının övgüsünü kazandıracağını düşünüyor.

TikTok 2018'de ABD'ye açıldığından bu yana 80 milyon kullanıcısıyla enerjik ve sürekli büyüyen bir uygulama. Hukukçular, ABD'de kullanıma girmesi üzerine Çin hükümetinin TikTok'un kullanıcı verilerine ve içerik yönetimine ne derece ulaşabildiğini irdeledi. TikTok ise Çin veri yasalarına tabi olmadığını ve Çin hükümetinden gelebilecek böyle bir talebe uymayacağını açıkladı.

Başkan ve yönetim yetkililerinin uygulamayı yasaklamayı düşündüklerini söylemeleri üzerine TikTok'un Çin bağlantıları daha çok dikkat çekti. Beyaz Saray ekonomi danışmanı Larry Kudlow, TikTok'un Çin'den çekilmesinin ve "bağımsız bir Amerikan şirketi" olarak çalışmasının mümkün olduğunu açıkladı.

TikTok'un geleceğinin belirsizliği, ByteDance yöneticilerini ve yatırımcılarını ABD yasağını önleyebilmek için alternatifler geliştirmeye yönlendirdi. The Information'ın haberine göre, içlerinde Sequoia Capital ve General Atlantic'in de bulunduğu bir grup yatırımcı, TikTok'ta çoğunluk hissesi satın almak istiyordu. Ancak böyle bir devralmanın Trump yönetimiyle geçerli olmayacağı endişeleri nedeniyle görüşmeler olumlu sonuçlanmadı.

Trump'ın ByteDance gibi yabancı bir şirketi, TikTok'ın ABD operasyonlarından çekilmek için zorlayacak nasıl bir güce sahip olduğu açık değil. TikTok'un ya da ByteDance'in bu emre nasıl karşılık vereceği de açık değil ancak Trump'ın hareketi, yönetimin TikTok ve diğer Çinli teknoloji şirketleri üzerindeki saldırılarında bir yükselişi temsil edebilir.

Aylık Pazarlama, İletişim ve Teknoloji Trendleri | Ağustos 2020

Pazarlama, iletişim ve teknoloji alanlarında her geçen gün yeni bir değişim meydana geliyor, bu da her sektörü farklı bir şekilde geliştiriyor. Öne çıkan bu gelişmeleri daha rahat takip edebilmeniz adına her […]

0

IBM, Çerez Kullanımının Ötesine Geçecek 3 Yeni Reklam Aracını Duyurdu

Ayşe Göl / 08 Ekim 2020

IBM, çerezlere veya iz sürücülere dayanmayan yapay zeka destekli hedefleme teklifleri oluşturmaya devam ederken, bu yıl yayınladığı reklam ürünlerine üç yeni araç ekliyor. Teknoloji devi, reklam paketine video ve üst düzey yaratıcılık, kitle tahmini ve reklam ilişkilendirme etrafında yeni özellikler ekleyeceğini söyledi. Şirket ayrıca AT&T Xandr, Magnite, Nielsen, MediaMath, LiveRamp ve Beeswax gibi reklam teknolojisi şirketlerini kapsayacak bir ortaklık ekosistemi oluşturma planlarını da duyurdu.

Yeni özelliklerin her biri, Apple ve Google gibi büyük platformlar bu tür tanımlayıcıları desteklemeyi yavaş yavaş bırakırken IBM'in geleneksel çerez ve iz sürücü hedeflemesine yapay zeka tabanlı bir alternatif sunma hedefine uyuyor.

IBM, ocak ayında piyasaya sürdüğü ve hangi yaratıcı içeriğin en iyi performansı göstereceğini tahmin etmek için yapay zekayı kullanan Reklam Hızlandırıcısı'nı şimdi video ve OTT formatlarını kapsayacak şekilde genişletiyor. Şirket ayrıca önümüzdeki aylarda beta biçiminde yeni bir ilişkilendirme çözümü ve pazarlamacıların hedef kitle segmentlerini tanımlayıcılardan ziyade paylaşılan davranışlara göre belirlemelerine yardımcı olmayı amaçlayan bir araç çıkarıyor.

Duyuru, IBM'in geçen ay mevcut hava durumuna dayalı reklam aracına daha fazla hedefleme seçeneği eklemek için Nielsen ile ortaklık yapacağını söylemesinin ardından geldi. IBM, 2015'te Weather Company'yi satın aldığından ve onu Watson Advertising olarak yeniden adlandırdığından beri istikrarlı bir şekilde dijital reklam şirketi kuruyor.

Borusan Grubu, Kreatif Ajansı Olarak TBWA Group İstanbul Bünyesinde Bulunan Çözüm’ü Seçti

Borusan Grubu yeni yıl itibarıyla tüm grup şirketlerinin iletişim ve reklam faaliyetlerini kreatif ajans olarak Çözüm ile yürütme kararı aldı. TBWA Group İstanbul bünyesinde yer alan Çözüm, bu iş birliğiyle […]

0

Otobüslerdeki Reklam Giydirme Neden Tercih Ediliyor?

Ayşe Göl / 04 Eylül 2020

Rekabetin giderek arttığı dijital dünyada, akıllı ajanslar, insanların dikkatini çekecek ve onları düşündürecek şekilde geleneksel dış mekan reklamcılığına yönelmeye devam ediyor. Her gün ulaşım aracı olarak kullandığımız otobüsler de reklam dünyasının yaratıcı beyinleri için hareketli bir tuval anlamına geliyor.

Vector Media'nın Kıdemli Pazarlama Direktörü Luke Leonard, toplu taşıma reklamcılığı hakkında "Reklam verenlere mümkün olan en geniş kitleyi verimlilikle sağladığı kanıtlanmıştır." diyor. Ayrıca reklam verenlerin diğer seçenekler yerine neden otobüs reklamcılığına yöneldiğinden bahsediyor:

"Özellikle büyük şehirlerin kalabalık noktalarında reklam panoları ve tabelalar ile sınırlı açık hava reklamı seçenekleri vardır ancak otobüs reklamcılığı, şehirlerdeki ana caddelerden geçerek ulaşılması zor alanlara girmenizi sağlar. 50'den fazla şehirde düzinelerce toplu taşıma yetkilisi ve otobüs şirketi ile reklam ortaklığımız var, bu nedenle reklamcılara tek durak noktası aracılığıyla ülke çapında birçok büyük pazarda yerleştirme sağlayabiliyoruz."

"Otobüs reklamcılığı çevreniz ile bütünleştirilmiştir, yani mevcut altyapının verimli ve ekonomik kullanımıdır. Reklam panoları pahalıdır çünkü mülk sahipleri bazen elverişsiz yerlerde, yerel topluma hitap etmeyen devasa yapılar inşa etmek zorundadırlar; ancak otobüsler birçok topluma temel hizmet sağlamaktadır."

"Bizim gibi satıcılar, tüketiciler için otobüsün dışındaki bir reklamı görmenin ötesinde deneyimler yaratarak reklamcılığı güçlendirebilir. Tüketicilere gerçekten unutulmaz bir an sağlamak için iç mekan dönüşümleri yapabilir ve özel iç ortamlar oluşturabiliriz. Bunun bir otobüs olduğu gerçeğiyle oynayın; insanların baktıklarını düşündükleri şeye karşı bakış açılarını bozun. Yaratıcı oynamak için kapıları, tekerlekleri, ışıkları, hatta otobüsün içindeki yolcuları kullanın. Otobüsü olmayan bir şeye benzetin!"

"Bağlamsal olarak alakalı olun; bu otobüsün nerede olduğunu ve otobüsü kimlerin göreceğini düşünün. Dikkat çekmek için ortamın bağlamından nasıl yararlanabilirsiniz? Tüketiciler görülmeyi, temsil edilmeyi veya bir şakanın içindeymiş gibi hissetmeyi severler. Onu gören insanlarla bağlantı kurmak için konuma özgü referanslar yapın."

Otobüs, her tarafına -hatta içine- yerleştirilmiş reklamlar bulunan tek ulaşım aracı değildir. Diğer ev dışı reklamlarda transit kategorisindeki araçlar arasında kamyonlar, metrolar, taksiler ve hatta uçaklar bulunur. Etkilidirler çünkü onları atlayamazsınız, görmezden gelmek zordur. Ancak bu, tüm toplu taşıma reklamlarının yaratıcı, ustaca veya etkili olduğu anlamına gelmez.

Ev dışı reklamların insanların dikkatini çekmede bu kadar iyi olmasının birkaç nedeni var. Birincisi açık: Her şey sayılarla ilgili. Reklamınız dışarıdayken, dahası eğer reklamınız şehrin içinde dolanan bir otobüsteyse onu seyreden bolca göz olacak.

İkinci olarak tüketicilerin dışarıdayken %33 daha fazla uyanık oldukları iddia ediliyor. Diğer bir deyişle, reklamlar ve markalar temiz havada daha derin ve kalıcı izlenimler bırakıyor. Ayrıca tek fikirli, daha kısa bir metne ve daha büyük yazı boyutuna sahip reklamların daha etkili olduğu görülüyor.

Çalışanların Duygusal Sağlığını Takip Eden Bileklik

DesignTaxi’nin haberine göre bir İngiliz sağlık teknolojisi firması tarafından tasarlanan bir bileklik, evlerinde vakit geçiren  bireylerin refahını takip etmesine yardımcı oluyor. Moodbeam olarak adlandırılan bileklik, ruh halini belirtmek için iki […]

0