• Pazarlamasyon TV
  • Etkinlikler
  • Trend Raporları
  • Akademi
  • Kariyer
  • Prime
Created with Sketch.
  • Marketing Meetup
  • MarTech Awards
  • The Hammers Awards
  • Tech Brands 2020
Prime'a Giriş Yap Prime'a Kayıt Ol
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Trend Raporları
  • İlan Ver
  • Rapor Alarmı
facebook twitter linkedin whatsapp mail

Starbucks, Siparişlerde Promosyon Olarak Piknik Örtüsü Veriyor

Necip Murat / 29 Haziran 2017
facebook twitter

Yıllardır ortalıkta dolaşan, hepimizin aşina olduğu bir söz vardır, hatırlar mısınız?; “sevdiğini mutlu etmek istiyorsan, ona gün içerisinde küçük sürprizler yap” derler. Starbucks da bu sözün paralel bir versiyonunu, Japonya’da gerçekleştirmeye başladı ve müşterilerine minik bir sürpriz yaptı.

Nerede açılırsa açılsın, her daim önünde sıra bulunan bir zincirdir Starbucks. Bundandır ki Starbucks’ın ürün promosyonlarına pek şahit olmayız. Bu durum Japonya’da bozuldu. Kahve zinciri, yapmış olduğu kampanya ile kahve ve sandviç alan müşterilerine hemen aşağıda bulunan şirin piknik örtülerini ücretsiz olarak vermeye başladı. Yaz sonuna kadar da örtülerin dağıtımına devam edecek.

Verilen örtünün uzunluğu 90 cm, genişliği ise 60 cm. Japonların yorumlarına göre bu ölçüler 2 kişi için yetecek düzeydeymiş ancak alışkanlıklara bakacak olursak Türk insanı için epey kısa olduğunu söyleyebiliriz. Zira bizde piknik kişisel değil ailecek olur, bilirsiniz. 

Bu arada Starbucks’ın Japonya’da neden böyle bir promosyona gittiğini öğrenmek isterken yaptığım araştırmada ilginç bir veriye de ulaştım. Dünya üzerinde Starbucks’ın en fazla şube açtığı 4. ülkeymiş Japonya. (1140 şube ile) Öte yandan bu şubelerin tamamı şirketin kendi mülkiyetindeymiş. Yani franchise sistemi bulunmuyor.

Bu promosyonlardan Türkiye’ye de gelir mi bilinmez, ancak Starbucks yöneticilerine tavsiyemiz, Türkiye’de böyle bir çalışma olacaksa ebatları biraz daha büyütme yönünde olacak.

Gelişme olduğunda yazımızı güncelleyeceğiz, takipte kalın!

Cloud & Hosting Sektörünün Devleri Hosting Talk Global’de Buluşuyor!
Cloud & Hosting Sektörünün Devleri Hosting Talk Global’de Buluşuyor!

ICANN ve Istanbul Registry ana sponsorluğunda düzenlenen, Türkiye’nin en kapsamlı ve geniş katılımlı cloud teknolojileri etkinliklerinden biri olan Hosting Talk Global, 12 -13 Nisan’da Grand Cevahir Otel’de 2. kez kapılarını […]

comment 0
share
Etiketler
starbucks

Reader Interactions

Bir cevap yazın Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Betty Crocker, Ürününe Müşteri Deneyimi Katarak Satışlarını Nasıl Yükseltti?

Serdar Altan / 02 Ekim 2019
facebook twitter
Betty Crocker, Ürününe Müşteri Deneyimi Katarak Satışlarını Nasıl Yükseltti? ABD merkezli gıda şirketi General Mills, 1950'li yıllarda ünlü Betty Crocker markası altında bir kek karışımı piyasaya sürdü. Bu kek karışımı, bütün kuru malzemeleri içinde barındırıyordu. Öyle ki, içinde toz haline getirilmiş süt ve yumurta bile bulunuyordu. Bu kek karışımını alanların yapması gereken sadece karışıma su eklemek ve bütün malzemeyi bir güzel karıştırdıktan sonra karışımı fırına vermekti. Bu yenilikçi ürün, meşgul ev hanımlarının zamandan tasarruf etmesini sağlıyordu. General Mills, bu ürünün satacağından çok emindi. Ancak işler umdukları gibi gitmedi. Bu yeni ürün, birçok faydasına rağmen doğru düzgün satmadı. Hatta ikonik ve güvenilir Betty Crocker markası bile, ev hanımlarını bu ürünü benimseme konusunda ikna etmedi. Bunun üzerine General Mills, bu beklenmedik durumun altında yatan nedeni anlamak için bir grup psikologu işe aldı. Yapılan araştırmalar sonucunda psikologlar, Amerikalı ev hanımlarının bu pratik ürünü kullandıklarında kötü hissettikleri sonucuna ulaştılar. Ürün, normal bir şekilde kek yapmaya göre çok daha az zaman ve emek harcayarak kek yapmaya imkan tanıyordu, ancak ev hanımları bu şekilde eşlerini ve konuklarını kandırmış olduklarını düşündüler. Aslında bu kek karışımıyla yapılan kekin tadı çok iyiydi ve insanlar, ev hanımlarının bu keki yapmak için çokça vakit harcadıklarını düşünüyorlardı. Ev hanımlarının hakkettiklerinden daha fazla takdir alması ise onların suçluluk hissetmelerine neden oldu ve sonuç olarak ürünü kullanmayı bıraktılar. Ürünün satmamasının ardındaki neden anlaşıldıktan sonra, General Mills şirketi bu suçluluk psikolojisi sorununun üzerine eğilen bir dizi reklam kampanyası hazırladı. Bu reklam kampanyalarında, hazır kek karışımlarıyla mutfakta zamandan tasarruf etmenin, kadınlara aileleri için diğer değerli şeyleri yapmalarına imkan tanıdığına vurgu yapılıyordu. Kısacası reklamlar, böylesi yenilikçi bir ürünü kullanmanın ne kadar akıllıca olduğuna dikkat çekiyordu. Bu reklam kampanyalarına rağmen, General Mills ürünü değiştirerek daha az pratik hale getirdi. Ev hanımlarının, yeni kek karışımına suyun yanı sıra gerçek yumurta katmaları gerekiyordu. Bu da karışımdan toz haline getirilmiş yumurtanın çıkartıldığı algısını oluşturdu. General Mills, ürünü yenilenmiş halini "Bir Yumurta Ekle" sloganıyla yeniden piyasaya sürdü ve bunun ardından Betty Crocker hazır kek karışımının satışları hızla yükseldi.
Gerçek ve Sanal Dünya DreamWalker ile Birleşti
Gerçek ve Sanal Dünya DreamWalker ile Birleşti

Microsoft’tan sanal gerçeklik tutkunlarına güzel haber! Yaşadığınız çevreden ve gerçeklikten sıkıldıysanız DreamWalker sizi bu sıkıntıdan kurtarabilir. Microsoft’tun prototipini tamamladığı DreamWalker size, sırt çantasına sığan bir ekipmanla yaşadığınız mahallede yürürken sanal […]

comment 0
share
Etiketler
starbucks

Türkiye’nin En Değerli 25 Markası

Dora Uzkesici / 19 Şubat 2019
facebook twitter
Türkiye’nin En Değerli 25 Markası

Statista tarafından 2018 yılı verileri baz alınarak hazırlanan Türkiye'nin en değerli markaları araştırması yayınlandı. Bu verileri paylaşmadan önce Türkiye'nin ithalat ve ihracat rakamlarına kısaca değinmek istiyorum:

Türkiye, 2007 yılından beri ihracatını artıran bir trende sahip. 2007'den 2018'e kadar ihracat yaklaşık 50 milyar dolar arttı. Bu artışta ihracatın en çok gerçekleştirildiği Almanya ve Birleşik Krallık ülkeleri ile yapılan ticaretin büyük önemi bulunuyor. İhracatın yaklaşık %20'si bu iki ülkeye yapıldı.

https://pazarlamasyon.com/en-degerli-100-turk-markasi-bir-starbucks-etmiyor/

Türkiye'nin ithalat oranı ise son yıllarda artış gösterdi. Türkiye'nin ithal ettiği ürünlerin %25'i Çin Halk Cumhuriyeti ve Almanya'dan sağlandı.

Araştırma sonuçlarına göre 2018 yılında Türkiye'nin en değerli markası Türk Hava Yolları (THY) oldu. 2.04 milyar dolarlık değeri ile marka zirvede yer aldı. THY, dünya üzerinde 270 farklı noktaya sefer düzenliyor. Bu özelliği ile aynı zamanda dünyanın en değerli havayolu markalarından biri olarak değerlendiriliyor.

Listenin ikinci sırasında Türk Telekom bulunuyor. Marka değeri yaklaşık 1.9 milyar dolar olarak değerlendiriliyor.

İlk iki sırayı inceledikten sonra listedeki diğer Türk markalarına bakalım:

Dünyanın En Değerli Markaları Sıralaması

Interbrand tarafından 2000 yılından beri yapılan en değerli markalar sıralamasında ilk sırada Apple yer aldı. Apple, en değerli marka unvanını korurken, Steve Jobs'ın vefatından sonra marka değerlerin devamlılığı konusunda endişeler söz konusuydu. Şu ana kadar Apple'ın, koruduğu marka değeri ile durumu iyi yönetebildiği söylenebilir.

Listenin ikinci sırasında Google ve üçüncü sırasında Amazon markaları yer aldı. Google, 2017 yılında üçüncü sırada bulunuyordu. Bir diğer teknoloji şirketi Microsoft ise dördüncü basamakta kendine yer buldu.

İlk dörtte teknoloji şirketlerinin yerleştiği listede Coca Cola beşinci sırada yer aldı. Coca-Cola, 2017 yılına göre bir basamak gerilemiş oldu.

Hangi Markalar En Çok Büyüdü?

Amazon, 2018’in en çok büyüyen markası oldu. Amazon’un ardından Netflix, Gucci, Salesforce ve Louis Vuitton 2018'de en çok büyüyen markalar oldular.

En Değerli 100 Marka

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

Hedonik Tüketimde Algılanan Değerin İfadesi: Hype
Hedonik Tüketimde Algılanan Değerin İfadesi: Hype

Pazarlamanın paydaşlarına değer yaratan ve tüketicilere değer sunan uygulamalı bir bilim dalı olduğu tanımı yıllardır süregelmiştir. Bu tanımda önemli yer tutan “değer” kavramı hem pazarlama yönetimi alanında hem de tüketici […]

comment 0
share
Etiketler
starbucks

Size İlham Verebilecek 10 Logo Tasarım Trendi

Tümay Ulutaş Ertuğrul / 30 Mayıs 2019
facebook twitter
Size İlham Verebilecek 10 Logo Tasarım Trendi

Logoların, müşteriler için çok büyük bir önemi vardır. Markalar ise günümüzün rekabetçi koşullarında müşterilerin gözünde var olmaya devam edebilmek istiyorsa mümkün olduğunca güncel olmalı ve her sene farklı yeniliklerle bizleri büyüleyen tasarım dünyasında kendine önemli bir yer ayırabilmeyi başarmalıdır.

Sizlerin de bildiği gibi neredeyse her sektörün dijitalleştiği bu günlerde markaların hayatta kalabilmesi için yola önce iyi tasarlanmış bir logo ile çıkmaları ve hatta ilerleyen dönemde logolarını güncellemekten de kaçınmamaları gerekiyor. Aşağıda sizlerle 10 logo tasarım trendini paylaşmak ve bu yolculuğunuzda sizlere ilham verebilmek isteriz. Keyifli okumalar.

1- Yüksek Kontrastlı Görseller

Logolar bu sene kontrastı yüksek elementler ile doygunluğa ulaşacak. Özellikle bazı logolarda da düşük ve yüksek kontrast birbirinin üzerine giydirilebilecek.

2- Tarih Kokan Logolar

Vintage ve retro logolar geçtiğimiz sene oldukça popüler logo trendleri arasındaydı. Hatta popülerliği bu seneyi bile etkilemiş durumda. Rönesans veya ortaçağ stillerinden etkilenen logo tasarımları ile de sık sık karşılaşacağız gibi. Amblemler, armalar ve semboller bize duygusala bağlayan sezon finaliyle de hayal kırıklığına uğratan Game of Thrones'u da hatırlatacak gibi gözüküyor :)

3- Dinamik Logolar

Bu trend aslında 2019'da bağlı bulunduğu sektör ne olursa olsun tüm markaları etkisi altına almış durumda.

4 - Sanatsal Logo Tasarımları

Bir tasarımcının hayali, yer aldığı projede sanatsal ruhunu ifade edebileceği bir tasarım üretebilmektir. Logo tasarlarken de bu durum değişmiyor. Bu sene logolar üzerinde çalışırken biraz daha özgür bir tasarım yapmak istiyorsanız, çalıştığınız markayı ikna ederken bunun trend olduğunu söyleyebilirsiniz.

5 - Parlak Renk Kullanımı


Logo tasarımlarında parlak renk kullanımı yeni bir trend değil, aksine son yıllarda yükselen bir trend. Canlı ve parlak renk kombinasyonları bu sene de logo tasrarımlarını farklı bir boyuta taşıyor olacak.

6 - Minimalist Tasarımlar

Minimalist tasarımlar neredeyse her yıl bir şekilde trend olmayı başarabiliyor. İnce çizgilerden veya geometrik şekillerden oluşan logolar yine bol bol karşımıza çıkacak gibi gözüküyor.

7 - Metin Kutuları

Logo tasarımının temel prensiplerini ele aldığımızda okunabilirliğin listede her zaman üstte olduğunu görürüz. 2019'da logo tasarımlarında metin kutu kullanımındaki artış dikkatten kaçmıyor.

8 - Boşluklar

Tasarımların içinde veya çevresinde konumlandırılmış geometrik boşluklar bu senenin logo tasarım trendleri arasında.

9 - Kanat Efekti

Kanat görüntüsünü andıran şekiller ve harfler ile oluşturulmuş logolar bu sene sıkça göreceğimiz logo tasarımları arasında olacak.

10 - Nokta Kullanımı

Tasarımı bir nokta ile bitirmek, vurucu olmakla beraber ve ciddi bir algı yaratıyor.

Fark ettiyseniz bu sene logolarda daha az geleneksel renkler kullanılıyor. Desenler, farklı renk kombinasyonları, efektler, animasyonlar ve farklı temalarla 2019 yılı da farklı logo tasarımları göz doldurmaya devam edecek.

Kaynaklar; Just Creative,Graphic Mama, Wix Blog.

İnsanların Netflix İzlemesi İçin Paylaşılan “Netflix İzlemeyin” Afişleri
İnsanların Netflix İzlemesi İçin Paylaşılan “Netflix İzlemeyin” Afişleri

2018 Dünya Kupası başladığında izlenme sürelerinin düşeceğini göz önünde bulunduran Netflix Arjantin, Arjantin’in çeşitli yerlerinde, anonim bir şekilde “Netflix İzlemeyin” yazılı reklam afişlerine yer verdi. Kendi aleyhine gibi gözüken bu reklam […]

comment 0
share
Etiketler
starbucks
Prime Özel: Kasım Trend Raporumuz Yayında
Trend Takibi: Türkiye'den ve Dünya'dan tüm trendleri inceliyor ve her ayın ilk günü posta kutunuza gönderiyoruz
İndir
Ücretsiz Abonelik
KARİYER
Pazarlamasyon'daki iş ilanlarına gözattınız mı?
NELER VAR?
Size haftada 2 kez en değerli gelişmeleri ücretsiz göndermek istiyoruz.
Haftalık bültenimize ücretsiz üye olun.

pazarlamasyon

Dijital nesile sunduğu kaliteli içerikler sayesinde sektörün en çok okunan online kaynağı olan Pazarlamasyon, pazarlamanın tüm bileşenleri, iş dünyası ve dijital dönüşüm konularında özgün ve fayda odaklı içerikler sunuyor.

facebook twitter instagram linked-in
  • Prime’ı Keşfet
  • İletişim
  • Hakkında
Ücretsiz Abonelik
  • Pazarlamasyon TV
  • Prime’ı Keşfet
  • Akademi
  • Kariyer
  • Marketing Meetup
  • Prime Üye Girişi
Created with Sketch.
×

Prime Giriş

Şifremi Unuttum

Şifreni mi unuttun?
| Giriş’e geri dön