Facebook, Tüketici Farkındalığı Kampanyası’nı Türkiye’de Başlatıyor

Facebook, Türkiye’deki tüketicilerin sahte banka reklamlarıyla ilgili farkındalığını artırmaya yönelik başlattığı Tüketici Farkındalığı Kampanyası’nı duyurdu. Bu kampanyayla “phishing” adı verilen ve platform üzerinden insanları dolandırmaya çalışan sahte banka reklamlarının yaygınlığını azaltmayı hedefleyen Facebook, kampanya kapsamında insanlara Haber Kaynağı’nda bir bilgilendirme metni gösterecek. Platformda güvenli ve hakiki etkileşimi destekleyen ve bu alanda tüketicileri bilinçlendirmeyi hedefleyen Facebook, Haber Kaynağı’nda paylaştığı bilgilendirme metniyle kullanıcıları bilgilerini paylaşırken dikkatli olmaları konusunda uyarıyor:

• Görünürde bir banka reklamı, sizi bir internet sitesine yönlendirip hesap bilgilerinizi girmenizi isteyebilir; ancak, sizi yönlendirdiği sayfa gerçek bir banka olmayabilir.
• Bilgilerinizi girmeden önce, internet tarayıcınızın adres çubuğundan, giriş yaptığınız sayfanın bankanın resmi internet sitesi olduğuna emin olun.

Kampanyayla ilgili konuşan Facebook Türkiye Kamu Politikaları Yöneticisi Çağatay Pekyörür, konuyla ilgili şunları dile getirdi: “Türkiye’deki insanların Facebook’taki bilgilerini güvende tutmak bizim en önemli önceliğimiz. Bunun için sadece en iyi teknolojiyi kullanmakla kalmıyor, aynı zamanda Tüketici Farkındalığı Kampanyası gibi girişimlerle insanlara kendi bilgilerini korumayı öğrenme konusunda rehberlik etmeyi de amaçlıyoruz.” Türkiye’deki tüketicileri koruma ve bilinçlendirme sorumluluğunun farkında olan Facebook, bu kampanyayla ülke çapında önemli bir problem olan “phishing” saldırılarının önüne geçmeyi amaçlıyor.

Gillette Eski Bir Etkinliğindeki Görüntü Yüzünden Sosyal Medyada Yine Gündemde

• Gillette eski bir etkinliğindeki görüntü yüzünden sosyal medyada yine gündemde.
• Twitter'da dolaşan fotoğraf, arka uçlarında damgalanmış "Gillette" kelimesiyle dar mavi tulumlar giyen yaklaşık 16 kadını gösteriyor.
• Gillette’in TheBestMenCanBe.com'daki taahhütlerini inceleyebilir ve markanın bu negatif algıyı giderebilmek için nasıl yaratıcı bir projeyi hayata geçirdiğini görebilirsiniz.
• Sosyal medyanın markalar üzerindeki gücü markaları daha da iyiyi hedeflemelerinde ve kitleleri etkileyecek projeler geliştirmesinde tetikleyici bir unsur oluyor.
• İlgili yazı; Gillette Erkekleri En İyisi Olmaya Teşvik Ediyor

Reklamın iyisi kötüsü yoktur diyenlerden misiniz?

Bizce olmalı, özellikle bir kadın olarak sosyal medyada aşağdaki görselle karşılaşmak beni pek mutlu etmiyor açıkçası. Bilinçaltımda ileriye yönelik bir satın alma eğilimi göstereceğime dair kodlar da işlenmiyor, aksine bu görsel beni düşündürüp, kaygılandırıyor. Hala mı bunları konuşuyoruz diyorum.

Twitter'da dolaşan yukarıdaki fotoğraf, arka uçlarında damgalanmış "Gillette" kelimesiyle dar mavi tulumlar giyen yaklaşık 16 kadını gösteriyor.

Fotoğrafın kökeni aslında biraz gizemli. Fakat Gillette sözcüsünün yapmış olduğu açıklama, fotoğrafların 2013 yılına ait olduğu yönünde. Fotoğraf için gelen bir diğer yorum ise fotografın 2011'de Teksas'taki bir Nascar etkinliğine ait olabileceği üzerine. (Burada hemen objektif olup bir ek bilgi verelim. Gillette, dünyanın en agresif araba yarışlarından biri olan Nascar sponsorluğunu 2013 yılında sona erdirdi.)

Bir skandalın ardından yıllar geçmesine rağmen sosyal medyada yeniden aynı ateşte gündeme gelebileceği hangi pazarlamacının aklına gelir ki? Kaçımız bir proje üzerinde çalışırken bu kadar uzgörülü olabiliyoruz? Doğruya doğru, anı kurtarmak ve o andaki dinamiklerle başarıya en hızlı yoldan ulaşmak genel geçer tercih edilen method. O yüzden ne yaparsak yapalım, markanın duruşunu, kimliğini zedelemeyecek kampanyalar üzerinde yoğunlaşmalıyız. Günlük tendleri yakalayım, nabız tutalım fakat illa adımızdan bahsettireceğiz diye ön görüsüz projelerde yer almayalım.

Evet, belki o dönem bir kısım kitle tarafından beğenildi ve pozitif bir algı yarattı, fakat kadına yönelik yapılan herhangi bir görsel şiddeti ve benzeri ayrımcılığı web sitelerinden, sosyal medyadan uzun lafın kısası dijital dünyadan silmek öyle kolay olmuyor örnekteki gibi. Müşteri unutsa, rakip marka unutmuyor belki de?

Dönemsel ya da sansasyonel işler evet, o dönemin bu kararları veren pazarlama yöneticilerine prim kazandıracak işler gibi gözükse de uzun soluklu markaya pahalıya patlayadabiliyor.

Peki Gillette günümüzde nasıl bir strateji izliyor? Krizi fırsata çevirmek için neler yaptı?

Gillette sözcüsü mükemmel olmadıklarını, ancak her gün daha iyi olmaya odaklandıklarını dile getirip sözlerine söyle devam etti: “Mükemmel değiliz, ancak bu yepyeni kampanyanın konusu bu. Bu eski görüntülerin sorumluluğunu alıyoruz ve ileriye doğru gittikçe daha yüksek bir standart belirleme sorumluluğunu da alıyoruz - kendimiz için, tüketicilerimiz ve en önemlisi gelecek nesillerin adamları için daha iyi olmaya odaklandık."

Bu algıyı değiştirmek için üzerinde çalıştıkları elle tutulur projeleri var mı diye soracak olursanız, cevabımız da hazır. 

Aklınızdaki soruları Gillette’in TheBestMenCanBe.com'daki taahhütlerini inceleyerek giderebilir ve markanın bu negatif algıyı kırmak için kitleleri olumlu anlamada etkileyecek nasıl yaratıcı bir projeye imza attığını görebilirsiniz.

https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=koPmuEyP3a0

Doğru şeyi söylemek, doğru şekilde davranmak sloganıyla yola çıkılan proje kapsamında zorbalık, taciz, cinsiyet ayrımcılığı üzerine yukarıdaki kısa film çekildi. Bizce çok da güzel olmuş.

Erkeklere verilen ana mesaj ise; “Bir erkeğin alabileceği en iyisi bu mu? Daha fazlasını yapmak için kendimizi zorlayarak, elimizden gelenin en iyisini yapabileceğimizi söyleyebiliriz. www.thebestmencanbe.org adresinde harekete geçiyoruz. Bize katıl.” İlgili hastagler ise #TheBestMenCanBe #Gillette.

Siz bu kısa filmi nasıl buldunuz? Kadınlara yönelik yürütülen kampanyaları zaman zaman eleştirdiğiniz oluyor mu?

Türkiye’de benzeri krizlerde izlenen çözümler sizi tüketici olarak tatmin ediyor mu? Değerli yorumlarınızı bekleriz.

Instagram’ın Yeni Beğeni Rekortmeni Yumurta Fotoğrafı Oldu

Instagram'da şu ana kadar en fazla beğeni alan fotoğraf bir yumurta fotoğrafı oldu. Şu ana kadar 25 milyon 700 bin hesap kimliği belirsiz bir hesaptan paylaşılan bu yumurta fotoğrafını beğendi.

https://www.instagram.com/p/BsOGulcndj-/?utm_source=ig_web_copy_link

Yumurta fotoğrafı 4 Ocak 2019 tarihinde Instagram'a yüklenmişti. 10 gün içerisinde en son 18 milyondan fazla beğeni toplayarak zirvede bulunan Kylie Jenner'ın bebeği ile olan fotoğrafını geçerek zirveye yerleşti.

2018'in Şubat ayında bebeğinin doğumundan sonra Kylie Jenner aşağıdaki fotoğrafı paylaşmıştı ve 2019'a kadar bu fotoğraf Instagram'ın en çok beğenilen fotoğrafı olmuştu.

https://www.instagram.com/p/Be3rTNplCHf/?utm_source=ig_web_copy_link

Yeni Instagram rekortmeni yumurta ise kimliği belirsiz birisi tarafından açılan “world_record_egg” hesabından paylaşıldı. Şu anda hesabın 2 milyon 600 bin takipçisi var.