Instagram’da Yakında Başkalarının Gönderilerinin Kaç Beğeni Aldığını Göremeyebilirsiniz

• Instagram en temel özelliğinden biri olan beğeniler üzerinde çeşitli çalışmalar yapıyor.
• Yapılan çalışma Jane Manchun Wong radarına da takılmış.
• Eğer yeni özellik devreye girerse, başkalarının paylaşımlarının toplamda kaç beğeni aldığını göremeyebiliriz.
• Instagram bu ve benzeri özellikler üzerinde, takipçilerimizin paylaşımlarımızdan ne kadar hoşlandığına değil paylaştığımız şeye odaklanmamızı sağlamak için çalıştığını belirtiyor.
• İlgili yazı; Instagram Uygulama İçi Alışveriş Özelliğini Test Ediyor

Instagram tabiri-caizse oyunun kurallarını tamamen değiştirebilecek bir özellik üzerine çalışıyor. En temel özelliğinden biri olan beğeniler üzerinde çeşitli çalışamaların yapıldığı Jane Manchun Wong tarafından keşfedildi.

Yapılan çalışmalarda anlaşılıyor ki kaç beğeni aldığınızı gösteren kesin sayılar değil, onun yerine gönderinin altında beğeni yapan birkaç kişinin ismi "ve diğerleri" yazan bir ibare görülebilir. Örnek ekran görüntüsünü sizlerle aşağıda paylaşıyoruz.

Sizde yukarıdaki Instagram ekran görüntüsünü incelediğinizde gönderinin toplam beğenme sayısının olmadığını göreceksiniz, onun yerine beğenen birkaç arkadaşınızın Instagram profil resmini görebilirsiniz.

Bu çalışmalarla Instagram özetle, paylaşım yaparken bireylerin üzerindeki baskıyı azaltmanın yollarını araştırıyor.

Peki, beğenme sayıları gizlenmesi neyi tetikleyecek olabilir? Belki de uygulamanın yakın zaman canlıya da alabileceği bu yeni özellik, altında çok daha farklı neden barındırıyor olabilir. Asıl plan aslında kullanıcıları kaç beğeni aldım endişesine kapılmasını engelemek ve daha sık paylaşım yapmalarını sağlamak olabilir, siz ne dersiniz? Her ne kadar paylaşan kişi toplam beğeni sayısını görebilecek olsa da, bunun takipçilerine yansımaması kişideki baskıyı azaltabilir. Daha fazla gönderi eşittir Instagram'ın sonrasında yararlanabileceği daha geniş bir veri havuzu (data lake).

Instagram yapılan çalışma ilgili şöyle bir açıklama yapıyor; "Takipçilerinizin paylaşımlarınızın ne kadar hoşlandığına değil paylaştığınız şeye odaklanmasını istiyoruz. Bu test sırasında yalnızca gönderiyi paylaşan kişi aldığı toplam beğeniyi görebilecek".

Konuyu bir başka açıdan değerlendirecek olursak, yeni özellik devreye girerse, beraberinde Instagram'daki beğeni yarışı da bir son bulabilir. Sayıları zihnimizden attığımızda, aslında bir başka deyişle hayatımızdaki zincirlerden birinden kurtulduğumuzda, kendimizi başkalarıyla karşılaştırmaya bir son verebilir ve profilimizi popülist paylaşımlar, o günün trendleri yerine özgün bizden olan paylaşımlarla donatarak, kendimizi olduğumuz gibi yansıtabiliriz. Özellik böylelikle Instagram'daki rekabet duygusu azaltabilir. Bence günümüzde hepimizin daha gerçek ve samimi olana ihtiyacı var, Instagram'ın da daha fazla veriye ;)

Kaynaklar: Mashable, TechCrunch.

Sosyal Medya Lead’lerinizi Neden Kaybettiğinizi Bulmanın 3 Yolu

• The CMO'nun yaptığı bir araştırmaya göre, 2009 ve 2016 yılları arasında şirketlerin yaptığı sosyal medya harcamaları üçe katlandı ve toplam pazarlama bütçelerinin %11,7'lik kısmı, sosyal medya harcamaları için kullanıldı.
• Daha önce hiçbir siyasi deneyimi bulunmayan İtalyan siyasetçi Tiziano Motti, Avrupa Parlamento'sunda girdiği seçimi sosyal medya pazarlaması sayesinde kazandı.
• DMA'in belirttiğine göre ise pazarlamacıların yaklaşık olarak %80'i işletmelerini tanıtmak için en azından bir kanal kullansa da, sadece %48'lik bir kısmı herhangi bir yatırım getirisini sosyal medyaya dayandırıyor.
• Adweek, bir markanın sosyal medya lead'lerini neden kaybettiğini anlayabilmesi için izlemesi gereken üç adımı paylaştı. 
• İlgili Yazı: Jenerasyonlara Göre Sosyal Medya Pazarlaması Nasıl Yapılmalı?

---

Her pazarlamacı, iyi trafiğin her zaman yüksek dönüşüm oranları anlamına gelmediğini bilir. Lead'ler süreç boyunca onları besleyen bir sisteme yönlendirilmedikçe etrafta dolaşmazlar. Bunun bir sonucu olarak da beğeni ve paylaşımların sayısı hiçbir anlam ifade etmez. Bu, pazarlama bütçesinin önemli bir kısmının boşa harcanması demektir. The Content Factory'nin belirttiğine göre, sosyal medya hizmetleri için dış kaynak kullanmanın ortalama maliyeti, günlük 200 dolar ile 350 dolar, aylık olarak ise 4 bin dolar ile 7 bin dolar arasında değişiyor. Bununla birlikte The CMO'nun yaptığı bir araştırma, sosyal medya harcamalarının 2009 ve 2016 yılları arasında üçe katlandığını ve toplam pazarlama bütçelerinin %11,7'lik kısmının sosyal medya harcamaları için kullanıldığını ortaya koyuyor. DMA'in belirttiğine göre ise pazarlamacıların yaklaşık olarak %80'inin işletmelerini tanıtmak için en azından bir kanal kullanmalarına karşın, sadece %48'lik bir kısmı herhangi bir yatırım getirisini (ROI) sosyal medyaya dayandırıyor. Bu noktada sorulması gereken soru şu: Neden pek çok pazarlamacı, sosyal medyadan bu kadar az getiri elde ediyor? Bunu anlayabilmek için markaların sosyal medya stratejilerini dikkatli bir şekilde gözden geçirmeleri gerekiyor. Adweek geçtiğimiz günlerde paylaştığı bir yazıda, sosyal medya stratejinizin neden işe yaramadığını anlayabilmeniz için uygulayabileceğiniz üç adımı paylaştı.

1. Sosyal Medya Lead'lerinizin Nereden Geldiğini Tespit Edin

Yatırım getirisini optimize etmenin ilk adımı, lead'lerinizin kaynağını tespit etmektir. Zira bazı şirketler, lead'lerinin nereden geldiğini bilmezler. Lead sayılarında artışlar ve düşüşler görürler, fakat bu iniş çıkışlara neyin neden olduğunu bilmezler. Bunun istisnai bir olay yüzünden olduğunu farzedebilirler ve bu tespit kısmen doğru olabilir. Fakat gerçek bundan daha karmaşıktır. Pazarlamacılar, gelen lead'leri kaynaklarına kesin olarak bağlamak için belirli sayfalara birtakım kodlar tahsis ederler. Bu şekilde lead'leri takip edebilirler ve daha sonra onları kaynaklarına göre sıralayabilirler. Bu, pazarlamacılara kampanyanın güçlü taraflarına yatırım yapma ve zayıf taraflarının üzerine eğilme şansı vererek her bir kaynağı ayrı ayrı optimize etme imkanı tanır. http://www.pazarlamasyon.com/sosyal-medya-pazarlama/sosyal-medyanin-teshir-etme-gozetleme-ve-mahremiyet-iliskisi/ Daha önce hiçbir siyasi deneyimi bulunmayan İtalyan siyasetçi Tiziano Motti, Avrupa Parlamento'sunda girdiği seçimi sosyal medya pazarlaması sayesinde kazandı. Sosyal medyadan gelen satış lead'lerinin çeşitli araçlar kullanılarak kolay bir şekilde yönetilebileceğini ifade eden Tiziano Motti, buna rağmen bütün araçların derin anlayışlar sağlamayacağı konusunda uyarıyor. Bu yüzden Motti, daha fazla anlamlı veri ve niteleyici lead'ler görmek için ziyatçilerinizin detaylı istatistiklerine göz atmanızı öneriyor. Bu istatistikler; lokasyonlar, sayfa görüntülemeleri ve dönüşüm detaylarını içeriyor. Bu veriler, sitenizi belirli bir amaca uygun hale getirmenize imkan tanıyor.

2. Anahtar Kelime Stratejinizi Gözden Geçirin

Anahtar kelime stratejinizin sıradan arama motoru optimizasyonu geçerek sosyal medya aktivitelerinizi de içermesi gerekir. Sosyal medya lead'leriniz çeşitli nedenlerden ötürü gerçekleşmiyor olabilir. Örneğin blog içeriğiniz ve bu içerikte kullandığınız anahtar kelimeler, sosyal medya paylaşımlarınızla, bu kanalda kullandığınız anahtar kelimeler ve etiketlerle eşleşmiyor olabilir. Ya da sosyal medya anahtar kelimeleriniz, kitleniz ya da hizmetinizle eşlemiyordur. Ya da muhtemelen sosyal medya paylaşımlarınızda anahtar kelimeleri hiçbir şekilde kullanmıyorsunuzdur. ABD'nin Teksas eyaletinde yaşayan otomobil kazaları dava vekili Patrick O'Hara'ya göre, sosyal medya anahtar kelime stratejinizi geliştirmek için şu adımları izlemeniz gerekiyor:

• Zengin ve ilginç içerikler paylaşın.
• Sosyal medya paylaşımlarınızdaki anahtar kelimeleri dahil edin.
• Özellikle Twitter'da link kısaltıcıları kullanın.
• Dönüşümü sürükleyen anahtar kelimelere odaklanın ve her anahtar kelimeyi açık niyetle kullanın.

3. Dönüşüm Huninizi Gözden Geçirin

Genel olarak işlevsel bir huni, iyi bir akışa sahiptir ve kullanışlıdır. İyi bir akış, ziyaretçilerinizi satın almayla sonuçlanan bir yoldan geçirecek şekilde internet sitenizi tasarladığınız anlamına gelir. Bu da sayfalarınızın ve navigasyonunuzun, ziyaretçilerinizin yolculuğuna ve onların almasını istediğiniz aksiyonlara uygun şekilde oluşturulduğu anlamına gelir. İnternet sitenizdeki kullanıcı akışını iyileştirmek için, her sayfa için bir hedef belirleyin ve bu hedefi kitlenize açık hale getirin. Aynı zamanda insanların dönüşüm yapmalarını kolay hale getirmek istersiniz. Kullanılabilirliğin geldiği yer burasıdır. Bir araştırmaya göre, ortalama alışveriş sepeti terketme oranı neredeyse %70. Kullanıcıların alışveriş sepetini terk etmelerinin başlıca nedenleri arasında karmaşık ödeme süreçleri, hesap oluşturma zorunluluğu, beklenmedik maliyetler ve güvenlik sorunları geliyor. Dönüşüm tünelinizin akışını iyi bir şekilde sağladıktan ve kullanılabilirlik sorunlarını düzelttikten sonra, lead'lerinizi elinizde tutacak ve dönüşümlerinizi artıracaksınız.

Facebook Oculus TV İle Dijital Yayıncılığa Adım Attı

• Instagram YouTube’a rakip olacağı yeni video uygulaması IGTV’yi kullanıma soktu. 
• Şimdi ise Facebook Oculus Tv'yi kullanıma sokuyor.
• İlgili yazı; Instagram 1 Saate Çıkan Videoları Yayına Aldığı IGTV Uygulamasını Duyurdu

  ---

Facebook geçtiğimiz Mayıs ayı içerisinde düzenlediği F8 programının ilk gününde Oculus TV VR başlığıyla, Oculus TV özelliğini yayına alacağını duyurmuştu. Dün paylaştığı bir blog gönderisiyle Oculus TV’yi yayına aldığını duyuran Facebook, dijital yayıncılığa yeni prespektif kazandırıyor. Facebook'un içinde yer alacak olan Oculus TV uygulamasıyla Oculus TV'de yayınlanan programlar, Oculus Go deneyimi ile kullanıcılara sunuluyor. Özellikle Hulu ve Showtime abonelerinin rahatlıkla yararlanabileceği bu yeni dijital yayın deneyimi, spor yayını olarak Facebook Watch üzerinden beyzbol maçlarını canlı olarak yayınlayan MLB Live games ve benzeri sayfaların içeriklerini de kapsayacaktır. Oculus TV'de yayınlanacak olan dizilerin, programların ve maçların 180 inç TV'ye denk gelen sanal bir ekran üzerinden aktarılacağını da belirtelim. Oculus TV'nin en büyük avantajı ise taşınabilir olmasıdır. Dolasıyla sanal gerçeklik taşıyan bu uygulamayı istediğiniz her yerde, her alanda izleyebileceğinizi söyleyebilirim. Facebook, kullanıcılara Oculus TV'de yer alan canlı yayınlar ve diğer içerikler arasında geçişler yapılmasını sağlayan bir panel sağlıyor. Böylece kullanıcılar, The Daily Show ve Late Show with Stephen Colbert gibi içeriklerin yanı sıra,  Facebook Watch orijinal içerikleri olan Ball in the Family ve Red Table Talk‘a da erişebiliyor. Bu arada da Netflix uygulaması üzerinden de sevdiğiniz içerikleri Oculus Go deneyimiyle yaşayabildiğinizi belirtelim. Facebook’un  yeni Oculus TV hamlesi, süregelen dijital yayıncılık rekabetini yeni bir noktaya taşıyor. Özellikle yayıncıların uzun süredir devam ettirdiği orijinal içerik yarışı, artık sanal gerçeklik platformunda da devam edebilir. Bu noktada Facebook’un tüm bu rekabete yeni bir bakış açısı kazandırdığı kesin.