Her sene düzenli olarak 1000'den fazla pazarlama profesyoneli ile gerçekleştirdiğimiz "Sosyal Medyanın Türkiye'deki Geleceği" araştırmamızın 2019-2020 versiyonu yayınlandı.
Globalwebindex'in raporuna göre günde ortalama 2 saat 22 dakikamızı sosyal medyada geçiriyoruz. Durum böyle olunca markalar da müşterilerine ulaşmak için sosyal medya platformlarını aktif olarak kullanıyor.
Hemen her marka sosyal medyada yer alıyor. Ancak kaçının sosyal medyayı etkili kullandığı tartışma konusu. Değişen algoritmalar ve güncel konular, markaların sürekli trendleri takip etmesini gerektiriyor. Biz de Türkiye'deki sosyal medya trendlerini incelemek adına her sene
"Sosyal Medyanın Türkiye'deki Geleceği" araştırmamızı yaklaşık 1200 pazarlama profesyonelinin katılımıyla gerçekleştiriyoruz.
Araştırmamızın 2019-2020 versiyonundan öne çıkan birkaç sonucu ele alalım:
Instagram'ın beğeni özelliğini kaldırmasından sonra Instagram influencer'larının etkisini kaybedeceğini düşünüyor musunuz?
Instagram'ın yapacağı bu önemli değişiklik de araştırmamızın konusuydu.
Profesyonellerin %60.1’i beğeni özelliğinin kalkmasından sonra Instagram influencer’larının etkisinin azalacağını düşünüyor.
Beğeni,
markalar için önemli olduğu kadar influencer’lar için de önemli bir metrik. Bu
değişikliğin en çok influencer’ları etkileyeceği düşünülüyor.
Influencer'lar beğeni sayısını kendileri görebileceği için markalara bunu rapor olarak iletebilecek olsalar da takipçileri tarafından bu verinin görülemeyecek olması onların kamuoyundaki değerini değiştirebilir.
Şirketinizin sosyal medya pazarlamasında en etkili, dönüşümü en yüksek kanal hangisi?
Profesyonellerin %75’i Instagram’ı en etkili mecra olarak değerlendiriyor.
Instagram özellikle Facebook tarafından
satın alındıktan sonra çok ciddi yol kat etti.
Geçen sene yaptığımız araştırmamızda Instagram %61.6 ile ilk sırada yer alıyorken; %47 ile Facebook onu takip ediyordu. Bu sene ise Facebook oy kaybederken, Instagram yükselişini sürdürmüş. Veri gizliliği, Cambridge Analytica, mecrada geçirilen sürenin azalması gibi nedenlerden ötürü, Facebook’taki bu düşüşün yaşandığını ve devam edeceğini; uzun vadede markaların bu mecradan daha da uzaklaşacağını ön görüyoruz.
Sosyal medya pazarlaması şirketiniz için ne kadar etkili?
Profesyonellerin %78.1’i sosyal medya pazarlamasını etkili buluyor.
Bir
başka deyişle sosyal medya pazarlamasını etkisiz bulanların oranı yalnızca
%6.3'e denk geliyor.
Benzer oranları globalde de görüyoruz. Buffer'ın 2019 yılında dünya genelinde yaptığı araştırmaya göre sosyal medyayı etkisiz bulanların oranı %7.9'a denk geliyor.
Pazarlamasyon Prime Nedir?
Dijital, teknoloji ve pazarlama profesyonellerinin yer alacağı özel buluşmalar, Türkiye’den ve dünyadan geniş bir rapor kütüphanesi, Pazarlamasyon işbirlikleriyle hazırlanan özel araştırma ve raporlar, Türkiye’de ve yurt dışında gerçekleşen önemli pazarlama konferanslarında indirim fırsatı, Marketing Meetup ücretsiz katılımı gibi daha pek çok ayrıcalığı bünyesinde barındıran Pazarlamasyon Prime sizlere yepyeni deneyimlerin kapısını açacak.
Pazarlamasyon Prime’a buradan üye olabilirsiniz.