YouTube ve Instagram Fenomenleri Hala Güvenilir mi?

Cemre Üçhisarlı / 21 Aralık 2018

Son dönemde "Influencer" kavramı ve onların markalarla iş birlikleri çok konuşulan ve araştırmalar yapılan bir konu. Ve yapılan araştırmalara göre insanlar Influencer marketing çalışmalarına geleneksel reklam yöntemlerinden daha fazla güven duyuyorlar. Markalar da bu avantajı kaçırmıyor ve gün geçtikçe Influencer Marketing'e daha fazla eğiliyor, bütçelerini ve yatırımlarını artırıyor.

Influencer dediğimiz sosyal medya etkileyicileri ülkemizde son 2-3 senedir epey yaygınlaşmaya başladı. Bunların başını da Youtuber ve Instagramer'lar çekiyor.

Yapılan son araştırmaya göre; Türkiye'de insanların %71'i Influencer iş birliklerini çekici buluyor ve 2018 yılında Türkiye’nin %51’i de Instagram Influencerlarının önerileriyle ürün satın almış. Bunlar çok ciddi rakamlar. Özellikle yeni gelen neslin televizyon ile ilgisinin cidi bir ölçüde azaldığını düşünürsek markaların yeni kampanya mecraları sosyal medya, kampanya araçları da Influencerlar olmaya devam edecek gibi görünüyor. 

Öncelikle neden Influencerlar bu kadar tuttu, onlara neden bu kadar güveniliyor kısaca ondan bahsetmek istiyorum. Blogger, YouTuber, Instagramer kavramları hayatımıza yeni yeni girmeye başladığında bu mecraları akıllıca kullanıp takipçilerine ilgilendikleri alanlarda içerikler üreten, ürün ve marka önerilerinde bulunan kişiler içten ve samimiydi. Halktan, bizden birileriydi. Dolayısıyla ürettikleri şeyler ilgi çekici geliyor ve önerileri de önemseniyordu. İnsanlar televizyonda ve kafalarını çevirdikleri her yerde gördükleri sahte reklamlardan, abartılmış sloganlardan sıkılmıştı ve kendileri için faydalı olan şeyleri bu kişiler vesilesiyle elde edebileceklerini umuyorlardı. Hatta bir sene önce "Reklamlarda Ünlü İş Birlikleri Artık Neden İşe Yaramıyor?" yazımda bu durumdan bahsetmiştim. 

Son duruma baktığımızda ise tablo beni oldukça rahatsız ediyor. Ürettikleri içerikleri izlemekten, okumaktan veya görmekten zevk aldığım bazı 'Influencer"lar artık markaların pazarlama kanalı olarak kullandığı birer 'reklam yüzü' oldular ve ben onlara güvenemiyorum. Aynı gün içerisinde 10 farklı marka ile ilgili duyuru yapıp yüzlerce ürün tanıtıyorlar. Artık beğendikleri şeyleri değil markaların onlar aracılığıyla satmaya çalıştıkları şeyleri resmen tükettirmeye çalışıyorlar. Kullanıp memnun kaldıkları şeyleri önermiyor, sayemizde kullanacakları şeylerin parasını çıkarmaya çalışıyorlar gibi geliyor. 

Influencer pazarlamasının bir müddet daha en tepede parlayacağı çok aşikar, markalar bütün yatırımlarını onlar üzerinden yapıyor büyük iş birlikleri var işin içinde ancak sistem böyle ilerlemeye devam ederse ben bunun çok uzun vadeli olacağını düşünmüyorum. Bir noktadan sonra insanlar tıpkı televizyon reklamlarının sesini kıstıkları gibi bu kişileri de takip etmeyi veya en azından önerileriyle bir şeyler satın almayı bırakacaklar bence çünkü şu anda Influencer kavramının hayatımıza girdiği ilk dönemdeki masumiyeti Influencer pazarlamasının da imajını kurtarıyor fakat bu sonsuz değil...

Daha spesifik örnekler vermek istiyorum ki derdimi ve endişemi tam olarak anlatabileyim. Ben YouTube'da ve Instagram'da bazı gezi kanallarını takip ediyorum. Merakla ve heyecanla gezecekleri yerleri görmek istiyorum ve bu sebeple videolarına, postlarına, Instagram hikayelerine hevesle bakıyorum. Daha doğrusu bakıyordum. Bir süre sonra tüm bu mecralar kişilerin giydiklerinin, dil kurslarının linkleriyle doldu taştı. Ben onların ne giydiğini merak etsem veya böyle bir derdim olsa gider moda ile ilgili insanları takip ederim zaten değil mi? Ama onlar bu şekilde onların ne giydikleri ile ilgilenen insanları da kanallarına çekip takipçilerini artırıyorlar bu sayede daha fazla marka ile iş birliği yaparak daha çok yer gezebilecekler. Onlar da haklılar ne yapsınlar gezmek için para lazım... Ama o zaman 10 video önce "Nasıl ucuza geziyoruz?" videosu çekmek ne kadar doğru? Ucuza gezmek isteyen tüm insanlar umutla onların nasıl gezeceklerini beklerken şimdi alakasız sponsor markaları samimi olmayan bir şekilde olaya dahil ediyorlar. Biraz sevilen tutulan beğenilen kişiler hemen markaların gözdesi oluveriyor ve diğerlerinden ayıramayacağınız bir noktaya geliyorlar. 

Sponsorluk olmadan bu işler yürümez bunun da farkındayım. Çünkü ürettiğiniz şey satabileceğiniz bir şey değil. İçerik üretiyorsunuz ve bunun ne yazık ki somut bir maddi değeri yok. İçeriğin çok önemli olduğu markalar tarafından bilinse bile içeriğin dışarıdan aldığı maddi destek ile kalitesi ölçülüyor. YouTube örneğin tek başına yeterli bir para getirmiyor ama en azından sponsorluklar gerçekten elenerek seçilmiş olsa? Markalar ve tanıttıkları ürünler Influencerların yaptıkları ve ilgilendikleriyle bire bir alakalı olsa. Veya günde 4-5 farklı marka tanıtılmasa... Instagram'daki 6 hikayenin 5'i reklam olmasa... Sponsorlar gerekirse tek bir kanala ciddi yatırımlar yapsalar ama kanal da bunun hakkını verecek içerikler üretse... Bir markanın Influencer yüzünü 15 farklı markada daha görmesek...

Bunlar tabii benim rahatsız olduğum kısımlar ve kendi naçizane önerilerim. Bunların üzerine oturup kafa patlatması gereken kişi ben değilim, markalar ve Influencer'ların "Nasıl daha güvenilir içerik üretebilirim, inandırıcılığımı nasıl korurum?" kaygısı gütmeleri gerekiyor.

Neredeyse her gün Influencer Marketing'in büyümekte olduğu ile ilgili yazı ve rapor görüyor hatta yayımlıyoruz. Fakat bu iş bu şekilde devam edecekse bana düşüşü de yükselişi kadar hızlı olacak gibi geliyor. Siz ne düşünüyorsunuz, fenomenlere ve "Influencer"lara hala güveniyor musunuz? Bu saydıklarım yalnızca beni mi rahatsız ediyor?

Sosyal Medyada Paylaşım Yapmak İçin En İyi Zaman Dilimleri

Sosyal medya yönetimi yazılımı Sprout Social, sosyal medyada en çok etkileşim elde edilen saatleri ve günleri görselleştirerek bunları anlaşılması kolay bir ısı haritası şeklinde paylaştı. Facebook paylaşımları için en iyi […]

0

Facebook, Videoların İzlenme Sürelerini %150 ile %900 Oranında Şişirmiş

Serdar Altan / 16 Ekim 2019

• Bazı reklam ajansları, Facebook'un, kullanıcılarının video izlemeye harcadıkları ortalama süreyi abarttığını öne süren bir toplu davaya son verecek olan bir anlaşmanın ayrıntılarını açıkladılar.
• Facebook davayı çözüme ulaştırmak için davacı olan reklam ajanslarına 40 milyon dolar ödeyecek.
• Söz konusu davada, Facebook'un videolardaki ortalama görüntüleme metriklerini %150 ila %900 oranında şişirdiği iddia ediliyordu.
• İlgili Yazı: Facebook, Akıllı Gözlük Geliştirmek İçin Ray-Ban'ın Ana Şirketiyle Ortaklık Kurdu

Geçtiğimiz yıldan beri adı sürekli olarak skandallara karışan sosyal medya devi Facebook, yine skandal sayılabilecek bir olayla gündeme geldi ve bizleri şaşırtmadı. "The Hollywood Reporter" adlı derginin paylaşmış olduğu habere göre, geçtiğimiz günlerde bazı reklam ajansları, sosyal medya platformunun, kullanıcılarının video izlemeye harcadıkları ortalama süreyi abarttığını öne süren bir toplu davaya son verecek olan önerilen bir anlaşmanın ayrıntılarını açıkladılar.

Bu anlaşmayı doğrulayan dava özetine göre, Facebook davayı çözüme ulaştırmak için davacı olan reklam ajanslarına 40 milyon dolar ödeyecek. Sosyal medya devinin ödeyeceği bu paranın büyük bir kısmı, videolarda reklam süresi satın alan şirketlere gidecek. 12 milyon dolarlık kısım ise davacı şirketlerin avukatlarına verilecek.

Davayı açan reklam ajansları, Facebook’u basında çıkan haberlerde metriklerdeki yanlış hesaplamaları kabul etmekle itham ediyordu. Hatta Facebook'a yöneltilen suçlamalardan birinde, sosyal medya platformunun ortalama görüntüleme metriklerini %150 ila %900 oranında şişirdiği iddia ediliyordu.

Haksız rekabet yasasını ihlal etme, sözleşmeyi ihlal etme ve sahtekarlık yapma iddiasıyla karşı karşıya kalan Facebook, reklam süresi satın almaya karar verirken bu metriklere gerçekten güvenip güvenmediklerini sorgulayarak reklam verenlerin zararlarına itiraz etti. Ancak bu anlaşma açıklanana kadar, dolandırıcılık da dahil olmak üzere Facebook'a yönelik iddiaların pek çoğu hala geçerliydi. Anlaşma için 40 milyon dolar ödemeyi kabul etmesine rağmen Facebook, bu davanın dayanaksız olduğunu savunuyor.

Davacı reklam ajansları ise bu anlaşmayı kabul etmeyip davaya devam etmeleri durumunda, 100 ila 200 milyon dolar arasında bir tazminat elde edebileceklerini tahmin ediyorlar. Ancak bununla birlikte bu sonucun kesin olmamasının ve uzayan dava sürecinin neden olacağı yüksek maliyetin kendilerini anlaşmaya yönelttiğini ifade ediyorlar. Bu arada The Hollywood Reporter'ın belirttiğine göre, yargıç söz konusu anlaşmanın adil olup olmadığını inceledikten sonra onay kararını verecek.

Instagram’daki Keşfet Alanına da Reklam Geliyor

Daha önce sizlerle uzay boşluğuna reklam vermek isteyen şirketi paylaşmıştık. Bu haberden sonra Instagram‘ın bir bölümüne daha reklam alanı yaratılmış olması kimseyi şaşırtmamıştır diye düşünüyorum… Instagram reklamlarının ne kadar popüler […]

0

LinkedIn’de Etkili Kişiler Aracılığıyla Pazarlama Yapmak İçin 5 İyi Sebep

Social Touch / 30 Ocak 2019

LinkedIn’in dünyada ve ülkemizde popülaritesi giderek artarken, Instagram ve Youtube’da başlayan “Influencer Marketing” kampanyaları LinkedIn’e de sıçradı! LinkedIn’de sektörel fikir liderleri üzerinden gerçekleştirilen pazarlama çalışmaları, özellikle firmalar arası (B2B) ürün ve hizmetlerin satışında büyük bir etki yaratabilir. İş dünyası ve sektör liderlerinin iş birliğinden doğan bu yeni pazarlama trendinin avantajlarını sizler için derledik:

Kurumsal Satın Alımlarda Kritik Faktör “Güven”

Kurumları adına ürün satın alan kişiler, satın alma kararını verirken çevresinde daha önce aynı ürünü kullanmış kişilerin tavsiyelerine önem veriyor ve güvenilirlik arıyor. Yönetim ve Pazarlama Danışmanlığı firması Demand Gen tarafından yapılan bir araştırmada, kurumları adına satın alma kararı veren kişilere “Geçtiğimiz yıl boyunca B2B (firmalar arası) pazarlamaya yönelik karşınıza çıkan içeriklerde neye önem veriyorsunuz?”şeklinde bir soru yöneltildi. Katılımcılardan %75’i kaynağın güvenilirliğine daha fazla önem verdiğini söyledi. Ayrıca; aynı araştırmada yer alan veriler, bir ürün reklamını incelemek için zamanlarının kısıtlı olduğu durumlarda, katılımcılardan %87’sinin endüstriden etkili kişilerin (influencer’ların) aynı ürün hakkında yaptığı paylaşımları incelemeyi tercih edeceğini belirtiyor.

Etkili Kişiler, Hedef Gruba Direkt Ulaşma İmkanı Tanıyor

LinkedIn spesifik bir alanda düzenli ve nitelikli paylaşımlar yapan etkili kişileri, aynı konuyla ilgilenen diğer insanlara ilham vermesi için öne çıkartıyor. Dolayısıyla, LinkedIn’de etkili kabul edilen kişiler zamanla etraflarında benzer ilgi alanlarına sahip çok geniş bir ağ yaratabiliyor. Faaliyet gösterdikleri spesifik alanda ilgili LinkedIn Influencer’larını bulan markalar, bu isimlerle gerçekleştireceği pazarlama kampanyalarında tıpkı sektörel bir hedefleme yapmış gibi direkt olarak sattıkları hizmet ya da ürünlerle ilgilenen kişilere ulaşabilirler.

Dünyaya Açılmak İçin Devasa Pazarlama Bütçelerine İhtiyacınız Yok

LinkedIn dünyanın en hızlı büyüyen sosyal medya platformlarından biri. Halihazırda globalde 600 milyonkullanıcıya erişmiş LinkedIn’e her 2 saniyede bir iş dünyasından yeni bir isim katılıyor. LinkedIn’de gerçekleştireceğiniz ufak bütçeli pazarlama kampanyalarıyla globale açılabilirsiniz. LinkedIn’de, yurt dışında etkili bağlantılara sahip kişiler üzerinden yapılacak Influencer Marketing kampanyaları ile şirketiniz için ihracat fırsatları yaratılabilir.

Daha Az Çabayla Daha Çok Satış Yapabilirsiniz

Firmalar arası (B2B) pazarlamanın kendine özgü dinamikleri var ve LinkedIn’in işleyiş mekanizması tam olarak bu dinamiklere hizmet etmek üzere tasarlanmış. Satın alma karar süreçleri bakımından, tüketicilerin kendi adlarına bir ürün alırken sergilediği davranış ile şirketleri adına bir ürün alırken sergilediği davranış birbirinden farklı olabilir. Elinde yıl içinde değerlendirmesi gereken bir bütçe bulunan kişiler, tanıtılan ürün ya da hizmetin ihtiyacını karşılayacağından emin olduktan ve tanıtan kişiye güven duyduktan sonra çok daha hızlı bir şekilde satın alma eylemini gerçekleştirebilir.

Sadece B2B Ürünler İçin Değil, B2C Ürünler İçin de Fırsat Yaratıyor

Kurumsal kullanıma yönelik tasarlanan ürün ve hizmetlerin dışında, B2C (firmadan müşteriye) yürütülecek influencer marketing faaliyetlerinde de LinkedIn etkili bir kanal olarak karşımıza çıkıyor. Çoğunluğu kurumsal şirket çalışanlarından oluşan LinkedIn topluluğu, diğer sosyal medya platformlarına kıyasla alım gücü daha yüksek bireylerden oluşuyor denebilir. Omnicoretarafından yayımlanan güncel LinkedIn istatistiklerinegöre, sitedeki kullanıcıların %44’ü yıllık 75.000 dolardan fazla gelir elde ediyor. Bu durum; özellikle ev, araba ya da yüksek fiyatlı teknolojik ürünlerini pazarlamak isteyen şirketlerin LinkedIn’i etkili bir şekilde kullanmaları gerekliliğini gözler önüne seriyor.

Yazının sahibi: Özge Uçar
Linkedln hesabı: ozgeucar

Markalar Neden Micro-Influencer’larla Daha Sık Çalışmalı?

Reklamlarda ünlü kullanımına güvenin azalmasıyla ve sosyal medyanın her geçen gün daha fazla alanı kaplamasıyla hayatlarımıza giren “Influencer” kavramından daha önce bahsetmiştik. Influencer kelimesi dilimize daha yeni yeni oturmuşken daha […]

0