YouTube, “Moda” Kategorisini Kullanıma Sundu

• Video platformu YouTube, dün "moda" kategorisini kullanıma açarak mevcut kategorilerine bir yenisini ekledi.
• Kullanıcılar, genel olarak stil odaklı içeriklerin yer alacağı moda kategorisinde hem moda ve güzellik odaklı içerik üreticilerinin hazırladıkları videoları hem de ünlü moda markalarının resmi kanallarında yayımlanan videoları bulabilecekler.
• YouTube, kategoriler sayesinde izleyicilerin aradıkları içerikleri bulmalarını kolaylaştırıyor ve bu sayede reklam veren dostu videolar üzerindeki potansiyel görüntülenmeleri artırıyor.
• İlgili Yazı: Microsoft ve KPMG, Moda Sektörünün Geleceğine Yön Vermek İçin Güçlerini Birleştirdi

---

Dünyanın en büyük video platformu olan YouTube'da uzun bir süredir, iki büyük kategori bulunuyor: "oyun" ve "filmler". Ve dev platform, dün kullanıma sunduğu "moda" kategorisiyle bunlara bir yenisini daha ekledi. YouTube'un yeni kategorisi için yayımladığı tanıtım videosunda belirtilene göre, moda kategorisi, "hem harika yerel yaratıcı topluluk hem de daha geleneksel moda ve güzellik dünyaları arasında köprü kuran stil içeriği için nihai hedef” olması için meydana getirildi.

https://youtu.be/GBaGHP_UuLI

Bu yeni kategori sayesinde kullanıcılar, ünlü markaların resmi kanallarında yayımlanmış pek çok video bulabilecekler. Şu sıralarda YouTube'un moda kategorisinin öne çıkanlar kısmında Giorgio Armani, Versace, Chanel, Christian Dior ve Prada gibi lüks moda markalarının defile videoları yer alıyor.

Tüm bunlar bir yana The Next Web'in bu konuyla ilgili paylaştığı haberde belirttiğine göre, YouTube’un güzellik odaklı içerik üreticileri koleksiyonu, neredeyse aşırı bir doyuma ulaşmayacak kadar büyük. Aynı zamanda moda ve güzellik odaklı içerikler, Google'ın reklam verenleri için de son derece ideal bir içerik kategorisi. Zira bu tarz içerikler, çocuklar hedeflenmemesine rağmen aile dostudur ve bu içerikleri üretenlerin büyük bir kısmı, genç ve sağlam bir topluluğa hitap eder.

https://pazarlamasyon.com/mcdonalds-yeni-urunu-icin-moda-markasi-kurdu/

YouTube, videoları kendi kategorilerine yerleştirerek izleyicilerin aradıkları içerikleri kolay bir şekilde bulmalarını sağlıyor ve bu sayede reklam veren dostu videolar üzerindeki potansiyel görüntülenmeleri de artırıyor. Bununla birlikte bu moda bölümü, muhtemelen YouTube’a, moda ve güzellik alanındaki içerik üreticilerinin dikkatini çeken rakibi Instagram’a karşı önlemler alabilmesi için uygun bir alan sağlayacak.

Instagram Postlarında Beğeni Sayısının Gözükmemesi Markaları ve Ajansları Nasıl Etkileyecek? [Sektörel Bakış]

Instagram önce ani bir kararla postlarda gösterilen beğeni sayılarının görünümünü kaldırabileceğini açıkladı sonrasında da bu uygulamayı yavaş yavaş hayata geçirmeye başladı.

Yeni uygulama henüz Türkiye'de kullanıma sunulmadı ancak Instagram tüm dünyada bu uygulamaya geçeceğini duyurmuştu. Instagram güncellendiğinde ise yalnızca kendi fotoğraflarımızın kaç beğeni aldığını görebileceğiz, başkalarının fotoğraflarının beğeni kısmı ise fotoğrafı beğenen birkaç kişinin ismi ile birlikte "diğerleri" şeklinde gözükecek ve beğeni sayısı gösterilmeyecek.

Haberi alan herkes bunu bireysel olarak yorumladı ancak artık bütün markalar Instagram'da. Biz de bu yeni özelliğin markaları nasıl etkileyeceğini merak ettik ve sektörün pazarlamada önde gelen isimlerine konu hakkında ne düşündüklerini sorduk.

Instagram'da beğeni sayılarının artık gözükmeyecek olması ile ilgili bireysel olarak ne düşünüyorsunuz ve sizce markalar bu durumdan nasıl etkilenecek?

Serdar Ekrem Şirin - CEO, Muse İstanbul

Bence etkisi olumlu olacak. Instagram’ın bu kararı kullanıcılar içeriğe daha fazla odaklansınlar diye verdiğini tahmin ediyorum. Bir yandan başkalarının yüksek like sayılarını görüp sinir olan, kıskanan kullanıcıların ruh sağlıklarını da düşünmüş olabilirler :) Platform’u like yarışına dönüşmüş dolayısıyla niteliği azalan bir mecra olmaktan çıkarmak istemiş de olabilirler. Değişikle en uygun post/story için saat kovalamak da tarihe karışacak. Bu da daha fazla içerik özgürlüğü demek. Ayrıca Instagram Story’lerinde herhangi bir sayı olmamasına rağmen etkisi ortada.

Influencerlar için zorluğu markaların onlara ulaşması olabilir. Aynı zorluk markaların da en uygun Influencerları bulmak için daha fazla çaba sarfetmelerini gerektirecek. Influencer’ın like’larını dolayısıyla da kitleleriyle etkileşimini ölçememek de bir başka problem olabilir. Bu değişiklik zamanla markalar için like’dan ziyade daha anlamlı etkileşim verilerinin önemli olacağına da işaret ediyor. Markalar için datayı analiz etmek daha önemli hale gelecek ve içerik daha da nitelik kazanacak. Aslında hangi sayıların marka için daha işlevsel olduğunu, hangi Influencerların daha doğru seçim olduğunu görmek bile bu değişikliğin zamanla Instagram pazarlamasını daha doğru temellere oturtacağını gösteriyor.

Tunç Berkman - Vestel Genel Müdür Yardımcısı, Pazarlama ve Mobil Ürünler Satış

Yaklaşık 2 yıl önce Instagram algoritmasını kullanıcı lehine diye değiştirerek, kullanıcılar tarafından paylaşılan içerikleri takipçilerin çok düşük bir yüzdesine göstermeye başladı. Bu da paylaşımın organik olarak etkileşim almasını zorlaştırdı ve kullanıcıların paylaşım yapmayı azaltmasına yol açtı. Markalarda ise durum şu şekilde oldu: Reklam yatırımı yapılmazsa tüketici markaların post’larını göremez oldu.

Bu yeni gelen özellikle birlikte Instagram beğeni sayısını gizleyerek insanları paylaşım yapmaya teşvik edecek gibi görünüyor.

Instagram, marka ve kişi gönderilerin beğeni sayılarını arayüzde gizleyip, kullanıcının esas olarak gönderinin kendisini beğenip beğenmediğine odaklanmasını istiyor. Marka olarak, kendi like sayımız ve erişim rakamlarımızı arka planda takip edebileceğimiz için markaların bu süreçten kötü etkilenmeyeceğini, like ya da içerik sayılarına göre marka hesaplarını takip eden kitlenin de bir süre sonra bu duruma alışacağını düşünüyorum. Herkes için daha yaratıcı, daha çok yaptığımız işin kreatif tarafına ve verdiği mesaja odaklandığımız işler çıkartacağımız yeni bir döneme giriyoruz. Çoğu yazıda Influencerların bu uygulamadan memnun olmayacağı ve sonrasında nasıl etkilenecekleri tartışılıyor. Ancak işini iyi yapan ve marka ile anlamlı bir bağ kuran Influencerların, arka planda da olsa rakam ve etkileşimlerinin yüksek olacağını ve biz marka yöneticilerinin bu konuda doğru aksiyonlar alacağımızı düşünüyorum. Rekabet açısından da, rakamsal olarak verileri kıyaslayamasak da, tüketici yorumları bize analiz konusunda fikir verecektir.

Aysun Karabıyık - Lenovo Pazarlama Direktörü

Instagram’daki paylaşımlarda beğenme sayılarının gözükmeyecek olmasının bize marka olarak herhangi bir olumlu / olumsuz etkisi olmaz. Mecramızı; yenilikleri, buluşlarımızı ya da duyurularımızı paylaşmak için kullanıyoruz ve gelen yorumlara göre de şekillendiriyoruz. Amacımız mesajımızın hedef kitlemize doğru olarak ulaşması, bu nedenle de beğeni sayısı takibi gibi bir önceliğimiz planlarımızda hiç olmadı. Biz kendi ekosistemimizde planlar yapıyoruz. Her markanın kitlesi ve onların da davranışları farklılık gösterdiğinden zaten rakip analizi yapma ya da beğenme sayılarını takip etmek gibi bir aksiyonumuz yok. Zaten bildiğiniz gibi bunu ayırt etmek oldukça güç zira çok fazlaca sponsorlu paylaşım da yapılıyor. Bu nedenle sonuçların ne kadar organik olduğu datasını çıkarmak gerçekçi olmaz.

Öte yandan kişi ve firmaların büyük çoğunluğunun beğeni sayısına odaklandıkları ve bu mecrayı sadece beğeni toplamak üzere kullanmaya başladıklarını görüyoruz; yeni uygulama ile Instagram varoluş amacına uygun bir düzenlemeye gitmiş olacak. Böylece herkesin daha çok paylaşımlara odaklanmasını sağlayacak ve bu da paylaşımlarda ve paylaşım davranışlarında olumlu yönde değişikliğe yol açacak gibi duruyor. Yine de bu uygulamanın Instagram fenomenlerini olumsuz etkileyebileceğini ve işlerini biraz zorlaştıracağını düşünüyorum. Ancak bunun için de ufak formüller ile çözüm bulucaklardır.

Onur Kırcı - Pazarlama ve Dijital Sigortalar Direktörü, Allianz Türkiye

Instagram markaların son dönemde sıklıkla kullandığı ve biraz demode olmaya başlasa da hala Influencer marketingin etkin olduğu bir dünya. Eğer gerçekten Instagram like göstermeyi durduracaksa -ki ben çok emin değilim- oyunun kuralları markalar için değil de Influencerlar için yeniden yazılacak diyebilirim. Tabi ki bu aksiyon sonrası Instagramın olası diğer hamlelerini de yakından gözlemek gerekir. Ben markaların her halukarda yeni bir yol ile Instagramı yine etkin kullanacağını, Instagramın da bunu teşvik edecek tüm adımları atacağını düşünüyorum.

Serhat Gürcü - Ajans Başkanı, YouthWorks

Ben bu durumun markalara etkisini madeler halinde şöyle açıklayayım:

• Artık çok da bir anlama gelmeyen like ve follower tarzı içeriklere odaklanmak yerine satış verilerine bakmak gerecek.
• Şirketler Influencer içeriklerine de medya bütçesi ayıracaklar.
• Influencerın dayanağı olan beğeni aslında o kadar da önemli değil. Influencerın kitlesi onun her içeriğini zaten beğeniyor fakat bunların satışa ne kadar yönlendiğini Influencerlar çok da önemsemiyordu. Şimdi ön plana çıkacak olan şey bir etkileşim metriği olmadığı için içerikleri çok daha kaliteli yapmaya çalışıp, şirket hedeflerine daha çok katkıda bulunmaya çalışacaklar.
• Aslında bu olay sektör için çok da yeni değil. Bir çok ajans ve şirket içeriğin beğenisinden ziyade satışlara ne kadar yönlendirdiğine önem veriyordu.
• Aynı zamanda beğeni üzerindeki baskıyı azaltmak, kreatif düşüncelerin de önünü açacaktır.
• İnsanlar her post atmaya karar verdiklerinde beğenilir mi beğenilmez mi kaygısına düşüyorlardı. Şimdi ise Instagram çok daha fazla postun paylaşıldığı amacına daha uygun bir platforma dönüşecektir.

Duygu Süleymanoğlu - DİMES Pazarlama Direktörü

Bu konu, testlerin Kanada’da başlamasından bu yana dijital ekibimizin takibinde. Kullanıcı/tüketici alışkanlıklarının bize benzerlik gösterdiği İtalya dahil, Avrupa ülkelerinin teste katılması, konuyu gündemde daha yukarı taşıyor.  Bu yeni yöntemin, içeriğin özüne beğeni sayısından etkilenmeden ve beğeni odaklı rekabete girilmeden, tarafsız yaklaşılmasının sağlanması amacıyla yapıldığı söyleniyor. Bu söylem, Mark Zuckerberg’in bir sunumunda dile getirdiği “insanları yaklaştırmayı hedeflediklerini ve içeriklerin ne kadar beğeni aldığına değil kurulan bağlantılara odaklanılması gerekliliği” ile paralellik gösteriyor.

Konuyu markalar açısından ele alırsak, temelde markanın kendi etkileşimlerini ölçmesinde hiçbir değişiklik olmayacak. Rakip analizlerinde beğeni sayıları, daha önceden de tek kıstas alınmıyordu; analizleri sadece buna bakarak yapmak mümkün değildi. Markaların çoğu beğenilerin profillerine yansıması için “dark post” yerine organik içeriğin reklamını yapmayı tercih ediyor. Bu nedenle, görünen beğeninin yüzde kaçı reklamdan geldi, kaç erişimle bu kadar beğeni geldi gibi verileri bilmek, zaten mümkün değildi. Beğenilerin görüntülenmemesi, algoritmaların çalışma mantığını değiştirmeyecek. Beğenilen, ilgi gören içeriklerin insanların karşısına çıkması, hem organik dağılımı hem de reklam performansları tarafından belirlenmeye devam edecek. Beğeni sayısı, hiçbir zaman en doğru metrik olmadı. Markalar açısından tabii ki “beğenilen” olma algısında kırılma yaşanacak ve bilgi toplumu çağında bunu bilinçaltı yansımaları olacak. Monitoring ve social listening sadece markaların kendileri için değil, rakipleri ölçmek için de kullandıkları yöntemlerdi. Daha doğru metriklere bakan, veriyi daha doğru kullanan, daha anlamlı raporlar dönemi başlıyor. Sosyal medyada ‘konuşturma’ gücü, ‘konuşulanların’ olumlu/olumsuz/nötr yüzdeleri gibi gerçek hayata yansıyan sonuçlar, başarı ölçümlerini ve rakip analizlerinin temelini oluşturacak.

Ancak önemli olan sayılar değil, beğenilmek ve bunun etkileşime yansıması. Instagram’da etkileşimin temel formülü, “beğeni + yorum + paylaşım + kaydetme”. Paylaşım ve kaydetme zaten gizli metriklerdi. Şu an beğeni de gizlendiği için, yorum etkileşim seviyesini gösteren odak nokta haline gelebilir.

Biz tüm iletişimimizi, Hayata Başka Bakışımızı samimi ve doğal bir dille paylaşmak, hayatın içerisindeki minik tercihlerin önemini anımsatmak, ilham kaynağı olabilmek temeli üzerine inşa ediyoruz ve olumlu tepkiler alıyoruz. Başarımızın sırrı, dijital ekibimizin bu temel üzerinde kurguladığı çarpıcı projeler. Bunların etkileşim gücü her zaman kendini kanıtladı, biz de bu gücümüzü ve tüketicilerimizle ile etkileşimimizi geliştirmeye devam edeceğiz.

Pinterest Kullanıcılarının Yeni Çıkan Bir Aracı Satın Alma Olasılığı %28 Daha Fazla

• Oracle Data Cloud adlı şirketin yaptığı bir araştırmaya göre, Pinterest kullanıcılarının yeni çıkan bir aracı piyasa sürüldüğü ilk 90 gün içinde satın alma olasılığı, Pinterest kullanmayan insanlara göre %28 daha fazla.
• Pinterest, altı ay içinde bir araba satın almayı planlayan ABD'li yetişkinlerin yarısına ulaştığını ve 6 milyondan fazla kişinin, platformundaki otomobille ilgili içeriklerle etkileşime girdiğini belirtti.
• Toyota Kuzey Amerika, yeni Avalon modelini piyasaya sürdüğü sırada, Pinterest üzerinde video reklam kampanyası yaptı ve bu reklam videosu, %53'lük bir ortalama görüntüleme oranına ulaştı.
• İlgili Yazı: Otomobil Markaları, Dinamik Dijital Pazarlama ile Tüketicilere Nasıl Ulaşıyor?

---

İnsanlar, sosyal medya platformu Pinterest'i genellikle el sanatları, yemek tarifleri ve moda ipuçları gibi şeylere göz atmak için kullanıyorlar. Ancak Oracle Data Cloud isimli şirket tarafından yapılan bir araştırmaya göre, araba satın alımı da insanların bu platformu kullanma nedenleri arasında yer alıyor.

Adweek'in paylaştığı habere göre, Oracle Data Cloud, bir küresel bilgi sağlayıcısı olan IHS Markit'in sağladığı "Polk Kitle Ölçüm Çözümleri"ni kullanarak birleştirilmiş yeni araç kayıt verilerini analiz etti ve Pinterest kullanıcılarının, yeni çıkan bir aracı piyasa sürüldüğü ilk 90 gün içinde satın alma olasılığının, Pinterest kullanmayan insanlara göre %28 daha fazla olduğunu tespit etti. Ayrıca elde edilen verilere göre, Pinterest kullanıcılarının yeni çıkan bir SUV modelini satın alma ihtimali %31,
yeni çıkan bir kamyon modelini satın alma ihtimali ise %13 daha fazla.

Bu konuyla ilgili olarak Pinterest, altı ay içinde bir araba satın almayı planlayan ABD'li yetişkinlerin yarısına ulaştığını ve 6 milyondan fazla kişinin, platformundaki otomobille ilgili içeriklerle etkileşime girdiğini ve bunun da otomobil markalarının ilgi duyan bir kitleye ulaşmalarına imkan tanıdığını ifade etti. Aynı zamanda sosyal medya platformunun belirttiğine göre, otomotiv konuları hakkında haftalık olarak paylaşım yapan Pinterest kullanıcılarının %57'si, satın alma yolculukları boyunca otomobillerle ilgili ürünleri keşfetmek için Pinterest'i kullanıyor.

https://pazarlamasyon.com/bir-otomobil-markasi-neden-ic-camasiri-uretir/

Pinterest'in otomobil meraklıları için ne kadar popüler olduğuna bir örnek olarak Toyota'nın sosyal medya sitesinde yaptığı kampanyayı gösterebiliriz. Toyota Kuzey Amerika, yeni Avalon modelini piyasaya sürdüğü sırada, Pinterest üzerinde video reklam kampanyası yaptı ve bu reklam videosu, %53'lük bir ortalama görüntüleme oranına ulaştı, ki bu son derece yüksek bir oran. Otomobil üreticisinin ulusal medya yöneticisi olan Nancy Inouye, Pinterest'te yer alan bir blog yazısında bu kampanyanın başarısıyla ilgili olarak şunları ifade etti:

"Çeşitli reklam türlerinin ve görsel olarak çok etkili olan reklam öğelerinin stratejik karışımı, bunu bugüne kadarki en güçlü performans gösteren Pinterest kampanyası yaptı. Biz de değerlendirmeden daha yüksek sonuçlar nedeniyle heyecanlandık."

Tüm bunların yanı sıra Oracle Data Cloud Marka Ortaklıkları Başkan Yardımcısı Joe Kyriakoza ise aynı blog yazısında, Pinterest'in tüketime olan etkisiyle ilgili olarak "Pinterest kullanan kişiler, en son ürünler için öncü olma eğilimi gösteriyorlar. İster market alışverişi ya da bu durumda, yeni arabalar satın almayla ilgili bir çalışma olsun, yıllar boyunca birden çok araştırma turunda bunun gerçekleştiğini gördük." dedi.