Sosyal Medyanın İnovasyon Lideri Kim?
Agustos 2016da, Instagram’ın stories özelliğini lanse ettiği günlerde aslında pek çoğumuz Snapchat hesaplarımızda yeterince mutlu ve aktiftik. Lansmanın yapıldığı ilk gün pek çok kişi, Instagramı bu kopyacılığından dolayı ağır eleştirmiş, fakat yine de bu hamlenin Snapchat’ten çok büyük bir pay çalacağını sezmişti.
Fakat Snapchat böyle büyük bir rakip atağı karşısında bile ayakta kalmanın en önemli yolunun nereden geçtiğini tüm sektörlere bir kez daha hatırlattı.
Bugün geldiğimiz noktada Snapchat, Twitterdan farklı olarak korkulduğu gibi gündemden düşmedi. Tam tersi, hepimizi Snap Inc yönetiminin karşısında şapka çıkarmaya teşvik edecek bir şekilde sosyal medya sektörüne yaptığı inovasyon liderliğini hızlandırarak sürdürmeye devam ediyor.
2011 yılının Eylül ayında, internet normlarının herşeyi kaydetmek olduğu bir ortamda Snapchat gün içinde kayıtlı olması gerekmeyen basit ve eğlenceli anların potansiyelini fark ederek, sadece seçtiğiniz kişilere gönderebildiğiniz,kaydolmayan, hatta ekran görüntüsü aldığınızda karşı tarafa bildirim gönderen platformuyla hepimizin dikkatini çekmişti. 2013 senesinde günümüzün en sık kullanılan özelliği, Stories’i hayata geçirerek bize tüm takipçilerimize açık şekilde 24 saat kalıcı hikayeler yaratma şansı tanıdı ve böylelikle kendi mecrasına özel ilk sosyal medya ortamını oluşturmuş oldu. 2014 itibariyle başlayan ve günümüze kadar devam eden yoğun inovasyon döneminde mecraya sırasıyla, Chat,Our Story, Geofilters, Discover, Lenses lansmanlarından sonra, “Snapchat acaba spontanelik stratejisini değiştiriyor mu?” sorusunu sormamıza sebep olan Memories özelliği de eklendi.
Sonrasında Bitmoji ile yine iyi bir trend başlatan Snapchat, Agustos 2016da Instagram’ın filtre ve sticker özellikleriyle birlikte gümbür gümbür yaptığı Stories lansmanından 1 ay sonra Spectacles lansmanı ile Google’ın daha önce başaramadığı Google Glass işine yeni, modern, genç jenerasyonlara uygun, ve eğlenceli bir bakış açısı getirdi.
Snapchat’in son olarak Ekim 2017’de Jeff Koons ile yaptığı projeye bakarsak, arttırılmış gerçeklik (AR) konusunda da sosyal mecralara liderlik etmeye başladığını söyleyebiliriz. Son iki senedir gördüğümüz trendlere bakarak Snap Inc’in getirdiği bu yeni teknolojinin kısa zaman sonra facebook tarafından kopyalanarak yaygınlaşması, başarıya ulaştıktan sonra diğer teknoloji devlerinin de yazılımlarına eklenmesi, dolayısıyla da yakın gelecekte AR’nin sosyal medya gündemimizin tam ortasında duruyor olması kaçınılmaz olacak.
Yani anlayacağınız, sosyal mecralarda gelecekte bizi nelerin beklediğini Snap Inc’in hamlelerini yakından takip ederek tahmin etmek mümkün.
Instagram’ın İlginç Sanal Kullanıcısı
Bildiğimiz gibi Instagram‘ın popülerleşmesiyle birçok influencer ortaya çıktı. İçerik olarak farklı fikirler üreten influencerlar bu işte çok başarılı oluyor. Son dönemlerde ise gerçek mi yoksa kurgu mu pek fazla anlayamadığımız […]
0 
Marketing Meetup "Fast Forward" 21.04.2020
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Sosyal Medyanın Türkiye’deki Geleceği – 2019-2020
"Sosyal Medyanın Türkiye'deki Geleceği" araştırmamızın 2019-2020 versiyonu için hazırlanıyoruz.
Sosyal medya, günümüz dijital dünyasının en önemli konularından biri. Öyle ki sosyal medya, toplumun bir kısmında bağımlılık noktasına gelmiş durumda. Kimilerimiz yaşadığımız her anı sosyal medya hesaplarımızda paylaşma isteği duyuyoruz; hatta bazı şeyleri sırf paylaşabilmek için yaşıyoruz.
We Are Social'ın 2019 Dijital Raporu'na göre, Dünya'da %45 penetrasyon oranıyla 3.4 milyar aktif sosyal medya kullanıcısı bulunurken; Türkiye'de %63 penetrasyon oranıyla 52 milyon aktif sosyal medya kullanıcısı mevcut. Bu oldukça önemli bir sayı.
Müşterileriniz nerede ise, siz de orada olmalısınız. Toplumumuzun %63'ünün sosyal medyayı aktif kullandığını düşünürsek, markalar için de sosyal medya olmazsa olmaz. Ancak yalnızca sosyal medya mecralarında bulunmak yetmiyor; trendleri takip ederek aktif bir şekilde yer almak gerekiyor.
Bu noktada biz her sene "Sosyal Medyanın Türkiye'deki Geleceği" araştırması ile sosyal medya trendlerini bizzat 1000'den fazla pazarlama profesyonelinden dinliyor ve sizlere sunuyoruz.
Geçtiğimiz sene 1200 kişinin katılımıyla gerçekleştirdiğimiz araştırmamızdan bazı önemli çıkarımları ele alalım:
- %88.5 oranıyla Türk şirketlerin en çok kullandığı sosyal ağ Facebook olurken, %85.5 ile Instagram ikinci sırada geliyor.
- Facebook en çok kullanılan sosyal ağ olmasına rağmen, katılımcıların %75.7'si Facebook erişimlerinin düştüğünü söylüyor.
- Katılımcıların %91'i gelecek yıl YouTube'a ağırlık vereceğini söylüyor.
- Şirketlerin %52.5'inin yazılı (dökümante edilmiş) bir sosyal medya stratejisi bulunmuyor.
- Şirketleri sosyal medyada %96.3 oranıyla görsel içerik paylaşırken; %75.2 ile bunu video içerik takip ediyor. Bunun yanında katılımcıların %78.4'ü gelecek sene video içeriğe ağırlık vereceğini söylüyor.
- 2018 yılında şirketlerin yalnızca %42'si canlı video yayınladı ve bu canlı yayınlar için en çok Instagram'ı tercih etti. Katılımcıların yarısı bu canlı yayınları etkili buluyor.
- Şirketlerin yarısı müşterilerine ulaşmak için mesajlaşma kanalını kullanırken; kullananların yarısı WhatsApp'ı tercih ediyor.
- Katılımcıların şirketlerinin %72.8'i Instagram'ın; %10.5'i Snapchat'in "story" özelliğini kullanıyor. Katılımcıların %75'i gelecek yıl da "story" paylaşmaya devam edeceklerini belirtti.
- Katılımcıların yarısı sosyal medya reklamları için en çok Facebook'u tercih ettiklerini söylerken; Instagram küçük bir farkla ikinci sırada yer alıyor.
- Katılımcıların %73'ü 2019'da sosyal medya reklam bütçelerini arttıracaklarını ifade ediyor.
- Şirketlerin sosyal medya yatırımlarının getirisinde (ROI) en çok etkileşimi metrik olarak kabul ederken; bunu sırasıyla satış, erişim, trafik ve "lead" takip ediyor.
Araştırmamızın 2018-2019 versiyonundan bu şekilde birbirinden önemli sonuçlar çıkarmıştık.
3 dakikanızı ayırarak araştırmanın 2019-2020 versiyonunun bir parçası olmak istemez misiniz?
Instagram Yeni Özelliği ile TikTok’un Yoluna Taş Koyuyor
Instagram TikTok’u kendi oyununda yenmek için uygulamaya yeni bir özellik ekledi. Facebook gibi benzer amaca yönelik yeni bir uygulama(Lasso) başlatmak yerine Instagram TikTok’un büyümesin önüne geçebilmek için hikayelere Reels adlı […]
0
Digital Excellence Program Artık Yeni Yerinde!
Pazarlamasyon Akademi'nin altıncısını 4 Mayıs'ta gerçekleştireceği digital pazarlama alanında uzmanlaşmak isteyenlerin katıldığı Digital Excellence Program, artık yepyeni bir yerde düzenlenecek: Maslak Workinton!
Çalışma alanına ihtiyaç duyanlar için pek çok farklı bölgede konumlanan Workinton, Maslak ofisinin kapılarını Digital Excellence Program için açıyor. Her yeni programda kendisini bir adım daha geliştiren ve katılımcılarından aldığı feedbackler ile dinamik bir yapıya sahip olan Digital Excellence Program 4 Mayıs'ta başlayacak ve 8 hafta boyunca haftada bir gün olmak üzere Workinton'un Maslak yerleşkesinde devam edecek.
Dijital Excellence Program Nedir?
Dijital Excellence Program dijital dünya da söz sahibi olmak isteyen, kendini bu alanda geliştirmek isteyen, bulunduğu şirkette kariyer hedefleyen bireylere verilen 8 hafta (56 saat) bir eğimden oluşan programdır. Program Dijital Pazarlama Eğitiminin Ekosisteminin tanıtılmasıyla başlayarak adım adım katılımcılarımızın önerileri ve eğitmenimizin yönlendirmesiyle devam eder. Programda 8 haftalık derslerin zaman dağılımları anlatılacak konuların önem derecesine ve zorluğuna göre ayarlanmaktadır.
Peki neden Dijital Excellence Program'ı tercih etmeliyim, bu programın farkı ne?
- Dijital Excellence Program, Pazarlamasyon Akademi’nin üzerinde titizlikle çalıştığı, eğitmenleriyle birebir görüşerek eğitimi tasarladığı, katılımcılar ve eğitmenler arasında bir köprü görevi üstlenen bir programdır.
- Dersler güncel ihtiyaca göre tasarlanır ve uygulamalı olarak verilir.
- Pazarlama iletişimini bilen, sektörde belli bir konuma sahip olan, sürekli içerik üreten bir yayın organının bünyesindedir.
- Müşteri deneyimi ve Müşteri sadakati kavramlarının içini dolduran bir programdır.
- Programa katılanların eleştiri ve önerileriyle kendini sürekli yeniler.
- Yeterli talebi sağladığı durumda katılımcılarının istekleri doğrultusunda eğitim açmaya heveslidir.
- Programın son haftalarında bile %95 katılım oranına sahiptir.
- Dijital Excellence Program dijital stratejilerinizin planlama, implementasyon ve ölçümleme süreçleri katılımcıların yeniden tasarlamasını sağlar.
- Son olarak; Digital Excellence Program aktif olarak 8 hafta sürse de eğitim öncesinde, sırasında ve sonrasında katılımcılarını beslemeye devam eder ve kurulan iletişim ağını koparmak yerine daha da güçlendirir.
Digital Excellence Program'ı eğitmenlerinden ve katılımcılardan dinleyin
Eğitim hakkında daha ayrıntılı bilgi almak ve kayıt olmak için Digital Excellence Program sayfamızı ziyaret edebilirsiniz.
Instagram’da Yakında Başkalarının Gönderilerinin Kaç Beğeni Aldığını Göremeyebilirsiniz
Instagram en temel özelliğinden biri olan beğeniler üzerinde çeşitli çalışmalar yapıyor. Yapılan çalışma Jane Manchun Wong radarına da takılmış. Eğer yeni özellik devreye girerse, başkalarının paylaşımlarının toplamda kaç beğeni aldığını göremeyebiliriz. Instagram […]
0
Instagram Yeni Özelliği ile TikTok’un Yoluna Taş Koyuyor
Instagram TikTok’u kendi oyununda yenmek için uygulamaya yeni bir özellik ekledi. Facebook gibi benzer amaca yönelik yeni bir uygulama(Lasso) başlatmak yerine Instagram TikTok’un büyümesin önüne geçebilmek için hikayelere Reels adlı yeni bir özellik ekleyerek yapmayı planlıyor.
Çinli ByteDance firmasının sahip olduğu TikTok gençler arasında hız kesmeden popülerliğini gün ve gün artırıyor. Farklı konseptiyle, sosyal medya platformlarına yeni bir soluk katan TikTok müzik içeren kısa videolarla kullanıcıları cezbetmiş durumda.
Instagram, Hikayeler'de yer alacak yeni video formatı Reels ile kullanıcıların müzik içeren 15 saniyelik videolar oluşturmasına olanak sağlıyor. Yani bir anlamda TikTok’u taklit etmiş oluyor. Snapchat’ın başına gelen talihsiz durum bakalım TikTok gibi alanında sektörü domine eden bir sosyal medya platformunun da başına gelecek mi?
Instagram’daki bu özellik şu anda Brezilya'da kullanılabiliyor. Test sonrası Instagram özelliği kalıcı olarak globalde de Instagram hikayelerine ekleyebilir. Dilerseniz aşağıdaki videoda testi yapılan özelliğin nasıl olduğunu inceleyelim.
Reels kullanıcıların 15 saniyelik bir video oluşturmaları için çeşitli video düzenleme araçları ve müzik opsiyonu sunuluyor.
Facebook her zaman en yeni trend uygulamalara ikame uygulama geliştirmek ve rakiplerin momentumunu yavaşlatmak için yeni yollar arıyor. Arkasında göz ardı edilemeyecek devasa küresel bir ölçek var. Temel taktiği ise alternatif uygulamalar ya da işlevler oluşturmak ve sonra bu yükselen uygulamaların henüz eline geçemediği bölgelerde ortaya çıkmak. Brezilya belki bu anlamda Instagram’ın bu yeni özeliğini test etmek için uygun bir ortam sağlıyor.
Eğer Facebook, o ülkede yeni uygulamalarıyla pazara ilk önce girebiliyorsa, set onun! Tüm rekabet türlerini bastırmak için tasarlanmış ucuz, rekabetçi bir taktik gibi görünse de Facebook ve Facebook şirketlerinin bu taktiği bir şekilde işe yarıyor.
Facebook, Snapchat'deki potansiyeli gördü, benzer özellikleri uygulamalarına ekledi ve şirketin büyümesini yavaşlattı. TikTok için de yakında aynı şeyi yapabilir ve diğer rakipleri gibi onu da ezebilir.
Instagram’ın TikTok’u zayıflatmak için ekleyeceği bu yeni özelliğin ise işe yarayıp yaramayacağını zaman gösterecek.
Kaynak: TechCrunch
Facebook, Videoların İzlenme Sürelerini %150 ile %900 Oranında Şişirmiş
Bazı reklam ajansları, Facebook’un, kullanıcılarının video izlemeye harcadıkları ortalama süreyi abarttığını öne süren bir toplu davaya son verecek olan bir anlaşmanın ayrıntılarını açıkladılar. Facebook davayı çözüme ulaştırmak için davacı olan […]
0
