Son Dönemde Markalara Yapılan Irkçılık Suçlamaları
Markalar dönem dönem ırkçılık ile ilgili suçlamalara maruz kalabiliyor. Dünya genelinde çok hassas bir konu olmasının yanı sıra sosyal medya bu tarz konuların yayılmasında müthiş bir güce sahip. Dolayısıyla yanlış atılmış bir adım veya iyice düşünülmemiş bir kampanya aniden bir krize sebebiyet verebiliyor.
Daha önce sizlerle “Son Yıllarda En Çok Dikkat Çeken 6 Irkçı Reklam” yazımızda son yıllarda en çok tepki alan bazı ırkçı reklamları paylaşmıştık. Özellikle kozmetik markalarının beyaz teni temizlik ile özdeşleştirerek düşüncesiz ve özverisizce hazırladığı reklamlar ciddi anlamda sorun teşkil ediyor bence de.
Fakat şu son birkaç ay içerisinde Gucci, Prada ve Katy Perry’nin ayakkabı markasına yapılan suçlamalar benim kafamı biraz karıştırmaya başladı. Markalar bunu bilerek mi yapıyor yoksa insanlar artık tahammülleri kalmadığı için mi bu kadar hassas davranıyorlar?
Katy Perry aralarında en yenisi ancak ben ondan başlamak istiyorum. Dillard markası altında şu ana kadar iki ayakkabı modeli tasarlayan Katy Perry üçüncü ayakkabı modeli “blackface” için ırkçılık ile suçlandı. Daha önceki ayakkabı modellerinin isimlerinin “Ora Face” ve “Rue Face” olduğunu tam şu an belirtmekte de fayda görüyorum.
Sağ tarafta görmüş olduğunuz siyah bir zemin üzerinde surat olan ayakkabılar için ciddi bir suçlama alan Katty Perry konu hakkında açıklama yapmamış olmasına rağmen ayakkabılarının satışını durdurdu ve geri çekti.
Bunun yanında Prada markası da 2018’in sonuna doğru aşağıda görseli bulunan Pradamalia ürün serisine eklediği yeni maymun figürü nedeniyle ırkçılık suçlamalarıyla karşı karşıya kalmıştı.
Marka gelen ırkçılık suçalamaları ve boykot çağrıları ile modeli geri çekmişti. Ve tabii ki niyetinin ırkçılık olmadığını ve yanlış anlaşıldığını belirten bir açıklamada bulunmuştu. Zaten ben aksi bir şekilde yorum yapan bir markayla henüz karşılaşmadım…
Prada’dan sonra Gucci de ABD’de siyahları aşağılayan maskelere benzetilerek tepki çeken siyah kazağını satıştan kaldırmış ve bu konuda bir özür mesajı yayınlamıştı. Hatta bu olaydan ders aldıklarını da belirtmişti.
Gucci’nin kazağı ve Katy Perry’nin ürünleri Amerika’da siyahileri aşağılamak için kullanılan “Blackface” akımını özendirme gerekçesiyle eleştirildi. Bu akımı benimseyen kişiler Afrika kökenli Amerikalıları taklit etmek için yüzlerini siyaha boyuyor veya maske takıyorlarmış.
Son olarak yine epey tepki geçen bambaşka bir konuyu hatırlatmak isterim. 2018’in Eylül ayına damgasını vuran olaydan, Nike’ın Colin Kaepernick’i reklam yüzü olarak kullanmasından bahsediyorum tabii ki.
Kaepernick, ABD’de siyahilere yönelik olarak yapılan ırkçılık ve polis şiddeti nedeniyle, NFL maçlarından önce yapılan milli marş seramonisi sırasında ayağa kalkmayıp diz çökerek bu durumu protesto eden ilk oyuncuydu. Nike’ın bu oyuncuyu reklamında kullanması başta ABD olmak üzere dünyanın pek çok yerinde eleştiri almıştı.
Ben bu olaylardan iki tane önemli ders çıkardım şahsen. Birincisi zaten bildiğim sosyal medya lincinin boyutu ve önemi. İnsanlar özellikle linç söz konusu olduğunda hemen ayaklanmaya ve birleşmeye çok müsait. İkincisi ise markaların bu konuda çok daha hassas ve dikkatli olmaları gerektiği. Tüm markalar bütün dünyanın hassas olduğu feminizm, ırkçılık gibi konuları her türlü iletişim çalışmasında değerlendirmeli. Hele ki yazıda ismi geçen büyüklükte markaların pazarlama, sosyal medya yöneticileri bunu nasıl ön göremez?
Siz ne düşünüyorsunuz, sizce ırkçılık mı yoksa hassasiyet mi gereksiz boyutlarda?
Game of Thrones’ta Gözüken Starbucks Bardağının Olayı Neydi?
Game of Thrones’un son bölümündeki bir sahnede Starbucks bardağı gözüktü ve bu durum dikkatli izleyicilerin gözünden kaçmadı. Bu durumu farkeden pek çok Game of Thrones hayranı, konuyla ilgili sosyal medyada […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Açıkhava Reklamlarında Renkler Tüketiciler İçin Ne İfade Ediyor?
Tüketicilerin satın alma davranışlarını ürünlerin ses, koku, doku ve dış görünüşleri etkiliyor. Tüm bu etkenler arasında en büyük payı dış görünüş alıyor. Dış görünüşte ise renkler güçlü psikolojik etkileriyle tercihlerimize yön veriyor. Şirketler de ürün görselleri ve reklamlarında renklerin psikolojik etkisini kullanıyor. Bazı renkler tüketicilerin ürünleri satın alıp almayacağı konusunda kilit rol oynuyor. Türkiye’de yaklaşık 10 milyar dolarlık bir sektörü temsil eden Açıkhava Reklamcıları Derneği (ARED), her rengin satın alma davranışı üzerindeki etkisini sektörlere göre yorumluyor. Kendilerini ve ürünlerini renkler üzerinden tanımlayan markalar reklamlarıyla tüketicileri bu renkler sayesinde tavlıyor:
Mavi: Güvenin rengi olan mavi genellikle banka ve finans kurumları tarafından tercih ediliyor. Öyle ki mavi kalemle yazılan yazılar bile akılda daha çok kalıyor.
Kırmızı: Kırmızı renk canlılığı ve enerjiyi temsil ediyor. Kalbi anımsatan renk, tüketicilere ürünleri alma konusunda hızlı davranması gerektiğini söylüyor. Perakende zincirleri ve kampanya yapan markalarda kırmızı yoğun şekilde kullanılıyor.
Yeşil: Doğanın rengi olan yeşil, huzuru ve güveni çağrıştırıyor. Bu renk genellikle oteller, sağlık merkezleri, turizm şirketlerinin reklamlarında kullanılıyor.
Turuncu: Turuncu birçok alanda agresyonu temsil ediyor. Herkese hitap ediyor ve satın alma duygusunu en güçlü tetikleyen renk olarak biliniyor. Online satış siteleri, bankalar ve elektronik zincirlerinin çok sevdiği bir renk…
Sarı: Neşe, gençlik ve dinamizmi anlatan renk, genellikle gençlere yönelik satış yapan markalar tarafından kullanılıyor. Sıcaklık hissi veren sarı renk, tur şirketleri tarafından da tercih ediliyor.
Pembe: Bu renk kadınlara yönelik ürün satan kişisel bakım markaları tarafından tercih ediliyor. Romantik bir renk olan pembenin aynı zamanda sakinlik veren bir etkisi de var.
Mor: Duygusallığın rengi olan mor genellikle güzellik ve yaşlanmayı geciktiren ürünlerde kullanılıyor.
Siyah: Gücün rengi olan siyah, lüks markaların ürünlerini tanıtmak için kullandığı bir renk. Özellikle lüks otomobil markaları ve giyim markaları tercih ediyor.
Markların logolarında renkleri nasıl kullandıkları ile ilgili bol örnekli yazı serimiz de ilginizi çekebilir:
Microsoft, Çalışanlarına 1 Nisan Şakası Yapmayı Yasakladı
Microsoft’un pazarlama şefi Chris Capossela, tüm çalışanları 1 Nisan Pazartesi günü rahatsız edici şakalara dahil olmamaları konusunda uyardı. The Verge tarafından edinilen ve doğrulanan bir şirket içi yazışmada, Chris Capossela, […]
0
Twitter’ın Instagram İle Karşılaştırıldığı Eğlenceli Reklam Panoları
Sosyal medyanın popülerleşmesiyle biliyoruz ki kitleler birbirleriyle bir yarış haline girdi. Bir taraftan da kullanıcılar sosyal mecralarda kendilerini olduklarından daha farklı göstermeye başladı. Bunun adına ise şimdilerde "catfish" deniliyor. Örneğin Instagram'da kullanıcılar kendilerini hayattan oldukça keyif alan sosyal kişiler olarak gösterirken, Twitter'da ise bu durum tam tersi oluyor. Twitter'ın da kendine özgü agresif bir kullanıcı kitlesi bulunuyor. Maddi ve manevi açıdan kendilerini yetersiz gösteren ve bununla alay eden kitle bu tür paylaşımlarla oldukça eğleniyor aynı zamanda.
Twitter ise bu durumun farkına varmış olacak ki bazı kullanıcılarının paylaşımlardan bir reklam kampanyası hazırlamış. Geçtiğimiz günlerde Twitter, kurucusu Jack Dorsey'i takip etmeyi bıraktı. Bu çoğu kişide Twitter'a karşı güven problemi oluştursa da reklam kampanyası için böyle bir işe kalkıştıkları sonradan ortaya çıktı.
Twitter'ı aktif bir şekilde kullanan kullanıcılar, Twitter'da çok fazla karşılaştırmalı paylaşımlar yapıldığını bilir. Instagram ve Twitter'ın kitlesel farklılıklarını ortaya koyarak komik paylaşımlar yapan Twitter kullanıcılarının paylaşımları ise reklam kampanyasının konusu oldu. San Francisco ve New York City’deki metro istasyonlarına yerleştirdikleri 31 Twitter paylaşımı Twitter kullanmayan kitlenin de dikkatini çekiyor. Twitter belki de bu sayede halihazırdaki kullanıcı kitlesine potansiyel kullanıcıları da katmayı hedefliyor olabilir. Yapılan çalışma ise 9 Ağustos'a kadar metro istasyonlarında sergilenecek.
2018’in En Fazla İndirilen Yerli Uygulaması Bip Oldu
Turkcell’in iletişim ve yaşam platformu BiP, 2018’in en fazla indirilen yerli uygulaması oldu. 2017 yılında 18 milyon olan indirilme rakamı 2018’de 34 milyona ulaştı. Kısa zamanda küresel düzeyde de adından söz […]
0
Kamil Koç Satılıyor
Türkiye'nin köklü otobüs şirketlerinden Kamil Koç'un Almanya merkezli Flixmobiliy'e devri için Rekabet Kurumu'na başvuru yapıldı.
Türkiye’de 93 yıldır hizmet gösteren ilk otobüs firması Kamil Koç’a ilişkin önemli gelişme yaşandı. 1000 araçlık filosu bulunan ve 2013 yılında sermaye şirketi Actera Group’a satılan Kamil Koç’un Flixmobiliy GMBG’ye devri için Rekabet Kurumu’na başvuru yapıldı.
Rekabet Kurumu’na yapılan başvuruda, “Göksu Seyahat ve Taşımacılık A.Ş.’nin tüm kontrolünün doğrudan ve böylelikle Kamil Koç Otobüsleri A.Ş. ve iştiraklerinin dolaylı tek kontrolünün Flixmobiliy GMBH tarafından devralınması” açıklaması yer aldı.
Flixmobiliy AB ve ABD'de hizmet veriyor
2011 yılında Almanya merkezli kurulan Flixmobiliy, Avrupa ve ABD’de Flixbus adıyla hizmet veriyor. Uluslararası ve şehirlerarası otobüs taşımacılığı yapan Flixbus daha çok çift katlı otobüslerle hizmet veriyor.
Pornhub, “En Kirli Porno” Kampanyası ile Sahillerin Temizlenmesi İçin Para Topluyor
Yetişkinler için cinsel içerikli videolar üreten Pornhub, “The Dirtiest Porn Ever” (En Kirli Porno) kampanyası ile sahillerdeki kirliliğe çözüm sunmak amacıyla para topluyor. Son dönemde plastik kullanımı konusunda tedbir alan, […]
0