Son Dönemde Markalara Yapılan Irkçılık Suçlamaları
Markalar dönem dönem ırkçılık ile ilgili suçlamalara maruz kalabiliyor. Dünya genelinde çok hassas bir konu olmasının yanı sıra sosyal medya bu tarz konuların yayılmasında müthiş bir güce sahip. Dolayısıyla yanlış atılmış bir adım veya iyice düşünülmemiş bir kampanya aniden bir krize sebebiyet verebiliyor.
Daha önce sizlerle “Son Yıllarda En Çok Dikkat Çeken 6 Irkçı Reklam” yazımızda son yıllarda en çok tepki alan bazı ırkçı reklamları paylaşmıştık. Özellikle kozmetik markalarının beyaz teni temizlik ile özdeşleştirerek düşüncesiz ve özverisizce hazırladığı reklamlar ciddi anlamda sorun teşkil ediyor bence de.
Fakat şu son birkaç ay içerisinde Gucci, Prada ve Katy Perry’nin ayakkabı markasına yapılan suçlamalar benim kafamı biraz karıştırmaya başladı. Markalar bunu bilerek mi yapıyor yoksa insanlar artık tahammülleri kalmadığı için mi bu kadar hassas davranıyorlar?
Katy Perry aralarında en yenisi ancak ben ondan başlamak istiyorum. Dillard markası altında şu ana kadar iki ayakkabı modeli tasarlayan Katy Perry üçüncü ayakkabı modeli “blackface” için ırkçılık ile suçlandı. Daha önceki ayakkabı modellerinin isimlerinin “Ora Face” ve “Rue Face” olduğunu tam şu an belirtmekte de fayda görüyorum.
Sağ tarafta görmüş olduğunuz siyah bir zemin üzerinde surat olan ayakkabılar için ciddi bir suçlama alan Katty Perry konu hakkında açıklama yapmamış olmasına rağmen ayakkabılarının satışını durdurdu ve geri çekti.
Bunun yanında Prada markası da 2018’in sonuna doğru aşağıda görseli bulunan Pradamalia ürün serisine eklediği yeni maymun figürü nedeniyle ırkçılık suçlamalarıyla karşı karşıya kalmıştı.
Marka gelen ırkçılık suçalamaları ve boykot çağrıları ile modeli geri çekmişti. Ve tabii ki niyetinin ırkçılık olmadığını ve yanlış anlaşıldığını belirten bir açıklamada bulunmuştu. Zaten ben aksi bir şekilde yorum yapan bir markayla henüz karşılaşmadım…
Prada’dan sonra Gucci de ABD’de siyahları aşağılayan maskelere benzetilerek tepki çeken siyah kazağını satıştan kaldırmış ve bu konuda bir özür mesajı yayınlamıştı. Hatta bu olaydan ders aldıklarını da belirtmişti.
Gucci’nin kazağı ve Katy Perry’nin ürünleri Amerika’da siyahileri aşağılamak için kullanılan “Blackface” akımını özendirme gerekçesiyle eleştirildi. Bu akımı benimseyen kişiler Afrika kökenli Amerikalıları taklit etmek için yüzlerini siyaha boyuyor veya maske takıyorlarmış.
Son olarak yine epey tepki geçen bambaşka bir konuyu hatırlatmak isterim. 2018’in Eylül ayına damgasını vuran olaydan, Nike’ın Colin Kaepernick’i reklam yüzü olarak kullanmasından bahsediyorum tabii ki.
Kaepernick, ABD’de siyahilere yönelik olarak yapılan ırkçılık ve polis şiddeti nedeniyle, NFL maçlarından önce yapılan milli marş seramonisi sırasında ayağa kalkmayıp diz çökerek bu durumu protesto eden ilk oyuncuydu. Nike’ın bu oyuncuyu reklamında kullanması başta ABD olmak üzere dünyanın pek çok yerinde eleştiri almıştı.
Ben bu olaylardan iki tane önemli ders çıkardım şahsen. Birincisi zaten bildiğim sosyal medya lincinin boyutu ve önemi. İnsanlar özellikle linç söz konusu olduğunda hemen ayaklanmaya ve birleşmeye çok müsait. İkincisi ise markaların bu konuda çok daha hassas ve dikkatli olmaları gerektiği. Tüm markalar bütün dünyanın hassas olduğu feminizm, ırkçılık gibi konuları her türlü iletişim çalışmasında değerlendirmeli. Hele ki yazıda ismi geçen büyüklükte markaların pazarlama, sosyal medya yöneticileri bunu nasıl ön göremez?
Siz ne düşünüyorsunuz, sizce ırkçılık mı yoksa hassasiyet mi gereksiz boyutlarda?
Burger King Restoranlarında Kaza Yapan Araçlar, Reklam Malzemesine Dönüştü
Burger King, eve sipariş hizmetinin tanıtımını yapmak için restoranlarında meydana gelen gerçek araba kazalarının fotoğraflarını kullandığı bir reklam kampanyasını hayata geçirdi. Fast food restoran zinciri bu reklam kampanyasıyla, arabaya sipariş […]
0 
Marketing Meetup Happiness 25 Nisan 2019
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Uber’den “Gerçek Zamanlı Kimlik Tespiti” Özelliği
Uber, teknolojisini geliştirmeye ve sürücülerle yolcuların güvenliğini artıran yeni özellikler eklemeye devam ediyor. Gerçek Zamanlı Kimlik Tespiti özelliği, araç içerisindeki sürücünün uygulamaya kayıtlı sürücüyle aynı kişi olduğundan emin olmak için sürücülerin çevrimiçi olmadan önce, kendi fotoğraflarını çekmelerini zorunlu kılıyor. Bu özellik, sürücü hesaplarının yanlış kullanılmasının önüne geçiyor ve doğru kişinin direksiyonda olmasını sağlamak için uygulamaya ek bir güvenlik katmanı daha eklemiş oluyor.
Uber ayrıca sürücülerin ve yolcuların iletişim kurma yollarını geliştirecek bir başka özellik olan anonim telefon numarası özelliğini de uygulamasına dahil ettiğini duyurdu. Yolcular ve sürücüler birbiriyle iletişim kurduğunda her iki telefon numarası da gizleniyor.
Uber Türkiye Genel Müdürü Neyran Bahadırlı “Uber uygulamasının özelliklerini geliştirmek için yapılan yenilikçi projeler hiçbir zaman bitmiyor. Uber'i Türkiye'de kullanan yolcuların ve sürücülerin memnuniyetini artırmaya yönelik yeni özellikler ekleyerek teknolojimizi geliştirmeye devam ediyoruz.” dedi.
Uber Türkiye'de tüm kullanıcıları için, yolculuk öncesinde, sırasında ve sonrasında hem daha kaliteli hem de daha güvenli ulaşım deneyimleri sunmayı hedefliyor. Aynı zamanda sürücülerin ve yolcuların kişisel bilgilerini koruyarak birbirleri ile iletişim kurabilmelerini de sağlıyor.
Halihazırda sisteme kaydolabilmek için temiz sabıka kaydına sahip olmak zorunda olan Uber sürücüleri, eğitim ve sınav sürecini tamamladıktan sonra yolculuk yapmaya başlayabiliyor. Uber platformunu kullanan yolcular bir sürücü ile eşleştiğinde, sürücünün ismini, fotoğrafını, puanını; aracın modelini ve plakasını sürücü bilgileri ekranında görebiliyor.
Yolculuk sırasında kullanıcılar arzu ederse “Yolculuğu Paylaş” butonuna dokunarak yakınlarıyla yolculuk bilgilerini eş zamanlı olarak paylaşabiliyor.
Hotiç’ten Konkordato Kararı
Türkiye’de 150 satış noktası bulunan ünlü ayakkabı markası Hotiç konkordato ilan etti. Ünlü ayakkabı firması Hotiç kararını kamu oyuna böyle duyurdu. Ünlü ayakkabı firması Hotiç, konkordato ilan etti. Hotiç CEO’su […]
0
50 Pound Bütçeyle Çekilen ve Viral Olan Duygusal Noel Reklamı
- Phil Beastall isimli bir görüntü yönetmeninin geçtiğimiz günlerde yayımladığı Noel temalı reklam filmi, verdiği mesaj ile izleyen pek çok kişinin beğenisini kazandı ve viral hale geldi.
- 18 Kasım'da yayımlanan ve "Sevgi, Bir Hediyedir" isimli reklam filmi, Phil Beastall'ın belirttiğine göre, 2014 yılında sadece 50 pound'luk bir bütçe ile çekildi.
- İlgili Yazı: Noel Baba'nın Kızağını Günümüz Markaları Tasarlasalardı...
Noel döneminin yaklaştığı şu günlerde, doğal olarak Hristiyan nüfusun yoğun olduğu birçok ülkede Noel'e özel reklamlar yayımlanmaya başladı. Ancak hiç beklenmedik bir Noel reklamı, diğerlerinin arasından sıyrılarak ön plana çıkmayı başardı. Bahsettiğimiz bu reklam, görüntü yönetmeni Phil Beastall tarafından 50 pound'luk bir bütçeyle çekilen Noel temalı bir reklam filmiydi. Indy100'ün yayımladığı habere göre, Beastall bu bir kısa film olarak da adlandırabileceğimiz bu reklam filmini John Lewis & Partners isimli perakende şirketinin, ünlü müzisyen Elton John'un rol aldığı ve ses getiren Noel reklamının yayımlanmasının hemen ardından, 18 Kasım'da Facebook üzerinde paylaştı. Ancak kendisinin belirttiğine göre, "Sevgi, Bir Hediyedir" isimli bu kısa film, 2014 yılında çekildi. Phil Beastall, sosyal medyada viral hale gelen bu reklam filmiyle ilgili olarak şunları söyledi: "John Lewis Noel reklamının ardından, 2014'te yaptığım kendi Noel filmimi paylaşmak istedim. Bu, Noel'e kalan günleri sayan bir adam hakkındaki bir kısa film. Böylece geçmişten gelen trajik bir anın tetiklediği yıllık geleneğine devam edebiliyor." https://www.facebook.com/philbeastallvideo/videos/500576467097377/ Bunun yanı sıra Beastall, sanat, tasarım ve fotoğrafçılık üzerine odaklanan bir dergi olan Bored Panda'ya da Noel reklamıyla ilgili olarak şu şekilde bir açıklama yaptı: "En nihayetinde insanların burada olduğumuz için ne kadar şanslı olduğumuzu farketmeleri ve buna rağmen hayatın gerçekten zor olabileceğini kendilerini hatırlatmaları bir dakikalarını ayırmalarını istedim. Kariyerlerimiz ya da materyalizmimiz tarafından tanımlanmıyoruz. Aile ilk sırada gelir ve birbirimize göz kulak olmamız önemlidir. Yani bu gerçek bir hikaye olmasa da, can alıcı noktaya temas etmesini umduğum bir hikaye." Phil Beastall'ın bu kısa filmi gerçekten de çok sayıda insanı etkiledi ve kısa bir süre içinde viral oldu. Pek çok insan sosyal medyada, bu Noel temalı bu kısa filmin ne kadar etkileyici olduğuyla ilgili paylaşımlar yaptı. "İnsanlar filmimi beğeniyor gibi görünüyor, çünkü bu, diğerlerinin arasından göz alıcılığıyla öne çıkan bir hikaye." diyen Beastall, insanların bu kısa filme gösterdikleri yoğun ilgiden ve aldığı olumlu tepkilerden ötürü Facebook'ta bir teşekkür videosu yayımlamayı da ihmal etmedi. https://www.facebook.com/philbeastallvideo/videos/201874450736099/
Tasarımcı-Müşteri Çekişmesine Eğlenceli Bir Bakış
Ajans ile marka, müşteri ile yazar-tasarımcı hatta bazen yazar-tasarımcı… Bu çekişmeler ezelden beri reklam dünyasında yaşanır. Tatlı tatlı yaşanan bu çekişmelerin sonunda da genellikle kazanan işi yapan değil yaptıran taraf […]
0
Coca-Cola QR Kod ile Şehirleri Keşfetme Özelliğini Türkiye’ye Getirdi
Coca-Cola, “Bir Başkayız Biz” kampanyasıyla, şehirlerin doğal ve tarihi güzellikleri, özgün tasarımlarla Coca-Cola kutularında yer alacak. Türkiye’nin 7 coğrafi bölgesinden, nüfus yoğunluğu bakımından büyük şehirlerin yer aldığı projede; bu şehirlerin simgelerini yansıtan ve vurgulayan özellikleri yer alıyor. Coca-Cola kutu tasarımları; İstanbul, Ankara, İzmir, Adana, Şanlıurfa, Van, Bursa, Diyarbakır, Erzurum, Samsun, Trabzon, Denizli ve Antalya olmak üzere 13 şehrin öne çıkan doğal, tarihi ve kültürel öğelerine bir keşif yolculuğu sunuyor.
Türkiye’nin Tarihi Mekanları ve Doğal Güzellikleri Coca-Cola kutularında!
Denizli’nin Pamukkale Travertenleri’nden Erzurum’un Palandöken Dağı’na; İstanbul Boğazı’ndan ve Galata Kulesi’nden Şanlıurfa’nın Göbeklitepe Ören Yeri’ne; Van Gölü’ne ve Diyarbakır Surları’na kadar birbirinden farklı ikonik simgeler karşımıza çıkıyor. Ankara’nın Kuğulu Park’ı, İzmir’in denizi, Trabzon’un kemençesi, Bursa’nın Uludağ’ı, Adana’nın portakal çiçeği gibi, “Bir Başkayız Biz” projesinde yer alan motifler, Türkiye’nin tüm şehirlerini daha çok keşfetmek için ilham veriyor.
QR Kod Uygulamasıyla Unutulmaz bir Şehir Deneyimi
“Bir Başkayız Biz” projesi, Coca-Cola kutularının üzerinde bulunan QR kod ile dijital dünyaya da taşınıyor. QR kod okutulduğunda, bu kampanyaya özel olarak hazırlanan mobil uygulama sayesinde, kullanıcılar artırılmış gerçeklik teknolojisi kullanılarak hazırlanan etkileyici animasyonlarda Coca-Cola kutularının üzerindeki karakterlerle tanışacak. Bu deneyim, izleyicilerine bazı sürprizler kazandıracak.
Kampanyanın ilerleyen aşamalarında mobil uygulamada yapılacak geliştirmelerle şehirler ve kullanıcılar arasındaki etkileşim daha da zenginleşecek. Kullanıcılar, mobil uygulama üzerinden, bulundukları şehrin sokaklarına ve meydanlarına artırılmış gerçeklik ile farklı şehirlerin motiflerini bırakabilecek, başka kullanıcıların bıraktığı motifleri keşfedebilecekler. Motiflerle şehre iz bırakan kullanıcılar, sürpriz ödüllerin de tadını çıkaracak.
Coca-Cola yeni ambalaj tasarımları, tüm Türkiye’de mart ayı itibarıyla satışa sunuldu.
Google’ın İlk Günleri Hakkında 5 İlginç Gerçek
Bu yazımızda, kuruluşunun üzerinden tam 20 sene geçen Google’ın kurulduğu ilk günlerle ilgili bazı ilginç gerçekleri sizlerle paylaştık. Google’ın ilk sunucusu, Lego parçalarından yapılmış bir kasa içerisinde yer alıyordu. Google’ın […]
0
