Son Dönemde Markalara Yapılan Irkçılık Suçlamaları
Markalar dönem dönem ırkçılık ile ilgili suçlamalara maruz kalabiliyor. Dünya genelinde çok hassas bir konu olmasının yanı sıra sosyal medya bu tarz konuların yayılmasında müthiş bir güce sahip. Dolayısıyla yanlış atılmış bir adım veya iyice düşünülmemiş bir kampanya aniden bir krize sebebiyet verebiliyor.
Daha önce sizlerle “Son Yıllarda En Çok Dikkat Çeken 6 Irkçı Reklam” yazımızda son yıllarda en çok tepki alan bazı ırkçı reklamları paylaşmıştık. Özellikle kozmetik markalarının beyaz teni temizlik ile özdeşleştirerek düşüncesiz ve özverisizce hazırladığı reklamlar ciddi anlamda sorun teşkil ediyor bence de.
Fakat şu son birkaç ay içerisinde Gucci, Prada ve Katy Perry’nin ayakkabı markasına yapılan suçlamalar benim kafamı biraz karıştırmaya başladı. Markalar bunu bilerek mi yapıyor yoksa insanlar artık tahammülleri kalmadığı için mi bu kadar hassas davranıyorlar?
Katy Perry aralarında en yenisi ancak ben ondan başlamak istiyorum. Dillard markası altında şu ana kadar iki ayakkabı modeli tasarlayan Katy Perry üçüncü ayakkabı modeli “blackface” için ırkçılık ile suçlandı. Daha önceki ayakkabı modellerinin isimlerinin “Ora Face” ve “Rue Face” olduğunu tam şu an belirtmekte de fayda görüyorum.
Sağ tarafta görmüş olduğunuz siyah bir zemin üzerinde surat olan ayakkabılar için ciddi bir suçlama alan Katty Perry konu hakkında açıklama yapmamış olmasına rağmen ayakkabılarının satışını durdurdu ve geri çekti.
Bunun yanında Prada markası da 2018’in sonuna doğru aşağıda görseli bulunan Pradamalia ürün serisine eklediği yeni maymun figürü nedeniyle ırkçılık suçlamalarıyla karşı karşıya kalmıştı.
Marka gelen ırkçılık suçalamaları ve boykot çağrıları ile modeli geri çekmişti. Ve tabii ki niyetinin ırkçılık olmadığını ve yanlış anlaşıldığını belirten bir açıklamada bulunmuştu. Zaten ben aksi bir şekilde yorum yapan bir markayla henüz karşılaşmadım…
Prada’dan sonra Gucci de ABD’de siyahları aşağılayan maskelere benzetilerek tepki çeken siyah kazağını satıştan kaldırmış ve bu konuda bir özür mesajı yayınlamıştı. Hatta bu olaydan ders aldıklarını da belirtmişti.
Gucci’nin kazağı ve Katy Perry’nin ürünleri Amerika’da siyahileri aşağılamak için kullanılan “Blackface” akımını özendirme gerekçesiyle eleştirildi. Bu akımı benimseyen kişiler Afrika kökenli Amerikalıları taklit etmek için yüzlerini siyaha boyuyor veya maske takıyorlarmış.
Son olarak yine epey tepki geçen bambaşka bir konuyu hatırlatmak isterim. 2018’in Eylül ayına damgasını vuran olaydan, Nike’ın Colin Kaepernick’i reklam yüzü olarak kullanmasından bahsediyorum tabii ki.
Kaepernick, ABD’de siyahilere yönelik olarak yapılan ırkçılık ve polis şiddeti nedeniyle, NFL maçlarından önce yapılan milli marş seramonisi sırasında ayağa kalkmayıp diz çökerek bu durumu protesto eden ilk oyuncuydu. Nike’ın bu oyuncuyu reklamında kullanması başta ABD olmak üzere dünyanın pek çok yerinde eleştiri almıştı.
Ben bu olaylardan iki tane önemli ders çıkardım şahsen. Birincisi zaten bildiğim sosyal medya lincinin boyutu ve önemi. İnsanlar özellikle linç söz konusu olduğunda hemen ayaklanmaya ve birleşmeye çok müsait. İkincisi ise markaların bu konuda çok daha hassas ve dikkatli olmaları gerektiği. Tüm markalar bütün dünyanın hassas olduğu feminizm, ırkçılık gibi konuları her türlü iletişim çalışmasında değerlendirmeli. Hele ki yazıda ismi geçen büyüklükte markaların pazarlama, sosyal medya yöneticileri bunu nasıl ön göremez?
Siz ne düşünüyorsunuz, sizce ırkçılık mı yoksa hassasiyet mi gereksiz boyutlarda?
İngiltere’de Bir Süt Markasının Gizli Mesaj İçeren Billboard Afişi
İngiltere’de bir süt markası olan Rebel Kitchen, yaptığı açık hava kampanyasıyla konuşuluyor. İlk bakışta, vegan bir yaşam tarzını takip etmeye teşvik eden, İngiltere merkezli bir kuruluş olan Veganuary için bitki […]
0 
Reader Interactions
Bir cevap yazın
Netflix’in Yeni Yıl Şarkısı: Hepsini İzledik
Çoğumuz 2020 yılı boyunca iş hayatının koşturmacasında, ev işleriyle uğraşırken veya final haftası gelip çattığında izleyemediğimiz ve ertelemek zorunda kaldığımız pek çok diziyi, bu sene evlerde hiç olmadığımız kadar vakit geçirdiğimiz için izleyebildik. Hatta öyle ki neredeyse Netflix'teki bütün içerikleri tükettik! Netflix de online video platformunda bu kadar vakit geçiren ve Netflix'teki neredeyse her türlü içeriği izleyen izleyicilerine teşekkür etmek amacıyla yeni bir video yayınladı.
Netflix, yeni We Watched It All isimli şarkısını, sene boyunca bütün dizileri izlemiş ve içerikleri tüketmiş bütün Netflix severlere adadı.
Matt Buechele tarafından bestelenen Broadway tarzı müzikal Netflix'i bitirdiniz diyerek başlıyor ve 2020 yılı boyunca evdeyken izlediğimiz bütün dizilere birer gönderme yapıyor. Şarkı ayrıca, bütün bir yıl boyunca hayatta kaldığımız ve akıl sağlığımızı olabildiğince korumamıza yardım ettiği için Netflix'teki içeriklere de teşekkür ediyor. Videonun sonunda da 2021'e Geç diyerek yeni yılı kutluyor.
Broadway müzikalı tarzı videonun içinde Floor Is Lava, Avatar, La Casa De Papel, Crown, Sex Education, Lucifer, Stranger Things gibi popüler dizi ve şovlara da atıfta bulunuluyor.
Burger King, 2020’nin Bitmesi İçin Temmuz Ayında Noel’i Kutladı
Burger King, virüsle geçirdiğimiz 2020 yılının kaosundan bir an önce yeni yıla atlamak istiyor. Şirket henüz haziran ayında olmamıza rağmen 2021 için şimdiden Noel reklamı paylaştı. DAVID Miami & DAVID […]
0
Arçelik, Ultra Hijyen Serisi’ni Tanıttı
Arçelik, pandemi döneminde değişen tüketici beklentilerinden yola çıkarak yoğun bir ar-ge sürecinin sonunda geliştirdiği Ultra Hijyen Serisi’ni, “Evinizi Koruma Teknolojisi” mottosuyla tanıttı.
Arçelik Ultra Hijyen Serisi, UV temizleme cihazından çamaşır ve kurutma makinelerine, buzdolabından bulaşık makinesi ve ankastre fırına virüs ve bakterilerin %99,9’unu öldüren teknolojilerle donatılmış, Sağlık Bakanlığı onaylı ürünlerden oluşuyor.
Havas İstanbul imzalı kampanya ile Arçelik, COVID-19 ile mücadele sürecinde yaptığı özverili çalışmalarına bir yenisini eklerken, “Bu Ülke Bizim Evimiz” diyerek toplumsal sorumluluğunun da altını çiziyor.
Bu arada reklam filminin prodüksiyonu ise Depo Film tarafından gerçekleştirildi.
Dijital Reklam Harcamaları, 435 Milyar Dolara Çıkacak
Nüfusun büyük bir bölümünün aktif internet kullanıcısı olduğu Türkiye’de faaliyet gösteren işletmeler, dijital pazarlamaya yaptıkları yatırımları artırıyorlar. Statista tarafından açıklanan veriler, dünyada dijital reklam harcamalarının hızla arttığını, yıl sonuna kadar […]
0
1 Aralık Dünya AIDS Günü İçin Rap Şarkılı Kampanya
Gilead’ın katkılarıyla, "Birlikte HIV’den Güçlüyüz" platformunun hazırladığı 1 Aralık Dünya AIDS Günü kampanyası “Testini Yaptır, Hayata Katıl” yayına girdi. Ünlü rap sanatçısı Tankurt Manas’ın hem sesi hem de yüzü olduğu kampanya, “Test” adlı single ile HIV testi yaptırmanın önemini vurguluyor ve erken tanı konduğu sürece HIV’in korkulacak bir şey olmadığının altını çiziyor.
Tankurt Manas’ın, Pozitif-İz ve Pozitif Yaşam derneklerinden aldığı içgörülerden yola çıkarak yazdığı “Test” single’ının klibini ise Murad Küçük çekti. Klip ve şarkı, ilk defa moderatörlüğünü Ayşe Arman’ın üstlendiği; Tankurt Manas, hekimler ve dernek gönüllülerinin katıldığı bir canlı yayın ile lanse edildi.
Aynı zamanda Türkiye’de ana mecra olarak Spotify’ı kullanan ilk kampanya olan “Testini Yaptır, Hayata Katıl”, Tazefikir imzası taşıyor. Kampanya, başta Spotify olmak üzere TikTok, Instagram ve YouTube gibi farklı mecralarda, mecralara özel dinamiklerle karşımıza çıkmaya devam edecek.
Reklam Kampanyası Künyesi
- Reklamveren: Gilead Sciences Türkiye
- Reklam Ajansı: Tazefikir Yaratıcı Etki ve Toplumsal Fayda Ajansı
- Reklamveren Yetkilileri: Melek Günay, Toros Şahin
- Yaratıcı Ajans Başkanı: Çağlar Gözüaçık
- Yaratıcı Ekipten Sorumlu Ajans Başkan Yardımcısı: Kerem Önuçak
- Teknoloji ve İnovasyondan Sorumlu Ajans Başkan Yardımcısı: Murat Koçuk
- Yaratıcı Ekip: Tolga Tunçel, Kenan Akoğlu, Büşra Güldibi, Elif Aldemir
- Müşteri İlişkileri Ekibi: Betül Büyükyıldız, Burcu Ertan Metin, Çağrı Pişkinoğlu
- Sosyal Medya Ekibi: Kübra Güldü, Ahmet Deniz
- Dijital Proje Yöneticisi: Volkan Uzunoğlu
- Ajans Prodüktörü: Özgün Doğan Yalçın, Cenk Özçelik
- Video Animasyon: Doğukan Saka
- Söz & Müzik: Tankurt Manas, Aşkın İbik, Tolga Eren
- Yönetmen: Murad Küçük
“Birçok Hava Yolu Şirketi, Mayıs Ayı Sonunda İflas Edebilir”
Corona virüs salgını hiç şüphesiz iş dünyasını da olumsuz etkiledi. Pek çok sektörde işler azaldı, hatta durma noktasına geldi. Bu sektörlerin başında ise hava yolu taşımacılığı geliyor. Ülkelerin Corona virüs […]
0
