Snickers, bu yaz futbolseverleri geçmişe götürmek için eski Fenerbahçe Teknik Direktörü José Mourinho'nun yapay zekâ tarafından üretilen klonuna reklamında yer verdi.
Yaratıcı ajans T&Pm ve Helo ortaklığıyla geliştirilen yapay zekâ, "Kendi Kalelerine Attıkları Gol" adıyla bir video gönderim sitesi oluşturuyor. Buraya kullanıcılar hata yaptıkları videoları yükleyebiliyor. Böylece yapay zekâ tarafından üretilen Mourinho klonu, kişiye bir dahaki sefer nasıl daha iyi performans göstereceğini gösteriyor. Bununla birlikte klon, zamanında yapılmış Dortmund'a uçak bileti almak veya çokça alay konusu olan yarı yarıya bir atkı ile selfie çekmek gibi hatalardan kullanıcıları koruyor.
Mars'ın baş CMO'su ve Mars Snacking'in Büyümeden Sorumlu Yöneticisi Gülen Bengi, "Türünün ilk örneği olan Snickers kampanyamız, GenAI'nın araç setimizin bir parçası haline gelmesinden çok önce hayal bile edilemeyen bir ölçekte tüketici ortak yaratımı ve kişiselleştirme sunarak bunun bir kanıtıdır. Marka oluşturucularımızın olasılıkları benimsemesi, yaratıcılığı geliştirmesi ve bunu sorumlu bir şekilde yapmasıyla gurur duyuyorum. Yapay zekâ destekli marka oluşturmanın bu yeni sınırında yol alırken, her zaman güvenliği ve etiği ön planda tutarak, ihtiyatla yumuşatılmış öncü bir zihniyete sahip olmamız hayati önem taşıyor." diyor.
Markanın aracı klonu oluştururken ElevenLabs, Synclabs ve Open AI GPT 4.0 tarafından desteklenen teknolojiden yararlanıyor. Efsane koçun gerçekçi klonu oluşturulurken görünümü ve sesli videolarını oluşturmak için sekiz farklı aşamadan oluşan bir yapım sürecinden geçiyor.