Snapchat, Ürün Kataloglarını Temel Alan Dinamik Reklamları Test Ediyor

• Snapchat, markaların otomatik olarak yüz binlerce ürün içerebilen kendi ürün kataloglarını temel alan gerçek zamanlı reklamlar oluşturabilmelerine imkan tanıyan dinamik reklamlar özelliği için bir açık beta testi yapacak.
• Snapchat; perakende markaları, e-ticaret markaları ve doğrudan tüketiciye yönelik markalar için dinamik reklamları cazip olarak görüyor.
• Snapchat, dinamik reklam özelliği sayesinde bir yandan son kullanıcılar için deneyimi iyileştirirken bir yandan da reklam verenler için yatırım getirisini (ROI) artıracak.
• Snapchat'in dinamik reklam özelliğini test eden markaların yaptıkları açıklamalara göre, dinamik reklam kampanyaları; satın alma başına maliyette düşüş, reklam harcaması getirisinde ise artış sağlıyor.
• İlgili Yazı: Instagram, Markaların Yeni Çıkan Ürünleri Takipçilerine Hatırlatmalarını Sağlayan Bir Özelliği Test Ediyor

Geçtiğimiz haftalarda sizlere Facebook ve Instagram'ın test ettiği alışverişe yönelik yeni özelliklerden söz etmiştik. Bunlardan biri, Facebook'un haber akışında ödeme seçenekli dinamik reklamların olmasını sağlayacak bir özellikti. Bununla birlikte Instagram da insanların Instagram uygulamasını terketmeden satın alma işlemlerini tamamlamalarına imkan tanıyan bir ödeme seçeneğinin reklamlara dahil edilmesiyle ilgili olan bir özelliği test ediyordu.

Kullanıcılarının bir kısmını Instagram'a kaptıran ve Instagram'ın yükselişiyle birlikte arka planda kalan Snapchat de rakiplerinin test ettiklerine benzer bir dinamik reklam özelliğini test etmeye başladı. Adweek'in paylaştığı habere göre, sosyal medya platformu, markaların otomatik olarak yüz binlerce ürün içerebilen kendi ürün kataloglarını temel alan gerçek zamanlı reklamlar oluşturabilmelerine imkan tanıyan dinamik reklamlar özelliği için bir açık beta testi yapacak. Belirtilene göre, bu özelliğin bir sonucu olarak kullanıcılar, ilgi alanlarına göre daha alakalı reklamlar görecekler.

Snapchat; perakende markaları, e-ticaret markaları ve doğrudan tüketiciye yönelik markalar için dinamik reklamları cazip olarak gördüğünü ifade etti. Bununla beraber sosyal medya platformu, mobil cihazlar için hazırlanmış şablonların ve tasarımların, markaların ürünlerini sergilemek için görsel olarak çekici yollar bulmalarına imkan tanıyacağını belirtti ve reklam formatı için geniş tasarım şablonu yelpazesini tanıttı.

Aynı zamanda Snapchat, markaların bu dinamik reklamları manuel olarak oluşturmak zorunda olmadıklarını ifade ederek reklam oluşturma sürecinin basitliğine dikkat çekti. Şirketin belirttiğine göre markalar, kataloğu senkronize edip hedef kitlelerini belirledikten sonra, gerisini sistemin gerçek zamanlı olarak halletmesine izin veriyorlar. Bununla birlikte ürünün fiyatı ya da stok durumunda bir değişiklik meydana geldiği takdirde, Snapchat’in dinamik reklamları, kendini bu değişikliklere göre ayarlıyor.

Tüm kataloglara erişebilmek, markalara seçim yapabilecekleri daha geniş bir reklam havuzu sunacak. Bunun yanı sıra Snapchat, dinamik reklam özelliği sayesinde bir yandan son kullanıcılar için deneyimi iyileştirirken bir yandan da reklam verenler için yatırım getirisini (ROI) artıracak.

Snap Inc. Ürün Pazarlama Müdürü Kathleen Gambarelli, sosyal medya platformunun test ettiği bu yeni özellik ile ilgili olarak e-posta aracılığıyla yaptığı açıklamada, Snapchat'in dinamik reklamlarının, markaların görsel olarak çekici şablonlarda sergilenen ürünlerle gerçek zamanlı olarak optimize edilmiş mobil reklamları hızlı ve ölçeklendirilmiş bir şekilde oluşturmalarına olanak tanıdığını belirtti. Ayrıca Kathleen Gambarelli, 13 ila 34 yaş arasındaki ABD nüfusunun %75'inden fazlasının Snapchat'te aktif olduğunu, Snapchat kullanıcılarının her gün 20 defadan fazla uygulamayı açtıklarını ve bu durumun da markalara doğru kişilere doğru zamanda ve doğru mesajla ulaşmaları için büyük fırsatlar sunduğunu ifade etti.

Bu zamana dek Snapchat dinamik reklamlarını test eden markalar arasında Princess Polly Clothing, Vitaly Design ve Shady Rays yer alıyor. Adweek, bu üç markayla da e-posta aracılığıyla iletişime geçti ve markaların her biri, e-posta üzerinden yaptıkları açıklamalarda, dinamik reklam özelliğiyle ilgili dikkat çekici veriler paylaştı:

• Princess Polly Clothing Dijital Pazarlama Müdürü Kim Zorn: "Dinamik reklam kampanyamızın, ABD'de yürütülen benzer ürün odaklı kampanyalara kıyasla, satın alma başına maliyette %66 düşüş, reklam harcaması getirisinde (ROAS) %171 artış sağladığını görüyoruz."
• Vitaly Design Pazarlama Müdürü Joe Cornfield: "Bu reklamlar Snapchat kullanıcıları arasında açıkça yankı uyandırıyor, çünkü satın alma başına maliyette %21 düşüş ve reklam harcaması getirisinde %29 artış olduğunu gördük."
• Shady Rays Kurucusu ve CEO'su Chris Ratterman: "Dinamik reklam kampanyalarımız, eş zamanlı olarak yürütülen 2019 yeniden hedefleme girişimimizle karşılaştırıldığında, satın alma başına maliyette %66 düşüş, reklam harcaması getirisinde %286 artış sağlıyor."