Formula 1, Red Bull ve Ülke Tanıtımı

9-15 Kasım 2020 haftası, İstanbul ve Türkiye için "dünyanın en önemli motorsporları organizasyonu" ekseninde yaşandı. Geçtiğimiz pazartesiden itibaren önce takımlar İstanbul'a geldi. Ardından "ülke tanıtımı" amacıyla çekimler gerçekleşti. Hafta sonu ise oldukça dramatik bir Formula 1 Grand Prix'ine ev sahipliği yaptık.

https://pazarlamasyon.com/bir-hanedanligin-devri-williams-racing/

İstanbul'un tarihi yarım adasında ve 15 Temmuz Şehitler Köprüsünde yapılan çekimler hafta boyunca geleneksel medyada ve sosyal medyada yer aldı. Bu çekimler Türkiye'nin tanıtımına hizmet etti. Bununla beraber içerikleri dikkatli izleyenler çekimlerde sadece Red Bull Racing ve Red Bull'un kardeş takımı Alpha Tauri'nin yer aldığını fark etmiştir. Buradan hareketle üretilen içeriğin enerji içeceği markası Red Bull'un pazarlama iletişimi çalışmaları için de kullanıldığı sonucu ortaya çıkıyor.

https://www.youtube.com/watch?v=cihT7NLFIhk&ab_channel=MotorsportT%C3%BCrkiye

Ülke Tanıtımı Açısından Formula 1

Bir ülkenin dış tanıtımı "Siyasal saygınlık ve ekonomik kazanç sağlamak amacıyla enformasyon, iletişim, propaganda, reklam ve halkla ilişkiler gibi yöntemlerin uygulanmasıyla, dünya kamuoyunda ülke hakkında olumlu imaj oluşturulmasına, önyargıların önlenmesine veya ortadan kaldırılmasına yönelik çabalar" olarak tanımlanıyor. Formula 1 organizasyonu, en önemli motorsporları organizasyonu olarak ülkemize bu tanıtım şansını sundu. İstanbul'un tarihi noktaları, Avrupa ve Asya arasında köprü olan coğrafi konumu tanıtımın yapıldığı ana noktalardı.

Ülkenin dış tanıtımı için yapılan çalışmalar, cuma, cumartesi ve pazar günü gerçekleşen yarışla birlikte daha da derinleşti. Cuma ve cumartesi günü yağan yağmur, sıralama turlarında oluşan sürpriz sonuçlar ve Lewis Hamilton'ın 2020 yılı şampiyonluğunu İstanbul'da kazanması Formula 1 DHL Turkish Grand Prix'i diğer yarışlardan ayıran özellikler arasındaydı. Pistin özgün tasarımı ve sürprizlere izin veren diğer unsurlarıyla Intercity Istanbul Park pistinin, Formula 1 takip eden herkeste İstanbul ve Türkiye algısını olumlu etkilediği kanaatindeyim. Bu boyutuyla yarışın gerçekleştiği pist de ülke tanıtımını olumlu etkileyebilir.

Red Bull, Formula 1 DHL Turkish GP'den Ne Elde Etti?

Red Bull, pazarlama iletişimi için içerik üretirken hem modern hem de postmodern yaklaşımdan yararlandı. Daha önce örneğini gördüğümüz ve modern bir yöntem olan "köprüden F1 aracı ile geçiş" teması, gelişen teknolojinin sağladığı çekim olanakları ile gerçekleştirildi. Aynı bakış açısını tarihi yarımadada gerçekleştirilen çekimler için de söyleyebiliriz. Red Bull pilotu Alex Albon ve Alpha Tauri pilotu Pierre Gasly'nin boğaza nazır "tavla oynaması" ve tavla oynarken Red Bull içmeleri ise postmodern yaklaşımın ortaya konduğu bir içerikti.

Red Bull ve Alpha Tauri, sportif açıdan Formula1 DHL Turkish GP'de hedeflediği sıraları belki alamadı. Fakat yarış öncesi hafta içi yaptığı çekimlerle ve ürettikleri içeriklerle pazarlama iletişimi için benzersiz bir ortamı marka için sağlamış oldular. Red Bull'un etkinliğin büyüklüğüne ve hedef kitlesine uygun olarak oluşturduğu, proaktif yaklaşımla hareket ettiği pazarlama iletişimi çalışmaları markanın belki de en önemli özellikleri arasında yer alıyor.

Dokuz yıl aradan sonra ve toplamda sekizinci kez gerçekleştirilen Formula 1 Turkish Grand Prix, aradan geçen uzun sürenin de etkisiyle büyük bir beklenti yaratmıştı. Bu beklentilerin önemli boyutlarından biri de "ülke tanıtımı" boyutuydu. Bu boyuttan İstanbul ve Türkiye olumlu biçimde faydalandı. Etkinlikten fayda sağlayan en önemli markalardan biri şüphesiz Red Bull'du. Diğer Formula 1 takımları ve etkinlik ana sponsorlarından sıyrılarak belki de yarışın kazananı oldular.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

Diesel, 2020’de İptal Edilen Planlarınızı Ölümsüzleştiriyor

Moda markası Diesel, 2020 sonbahar kampanyası için, müşterilere Diesel kot pantolon üzerindeki deri etiketleri kişiselleştirme şansı sunarak markanın "jenerasyon tanımlayan bir yıl" olduğunu söylediği 2020'de iptal edilen tüm planları kalıcı olarak anmanın bir yolunu buldu.

https://pazarlamasyon.com/diesel-corona-virusu-engelleyen-ozel-denim-tasarladi/

Publicis İtalya'nın hazırladığı kampanyanın amacı, "2020 bile harika bir kot pantolonu iptal edemez" diyerek bu yıl gerçekleşen beklenmedik anları kutlamak. 60 saniyelik reklam filmi, koşullara rağmen genç bir arkadaş grubunun birlikte eğlendiğini gösterirken, kotlarındaki etiketler kaçırdıkları aktiviteleri gösteriyor: Bir yoga inzivası, And Dağları gezisi ve bir müzik festivali. Kampanya kapsamında, müşteriler Diesel’in web sitesinde ve dünya genelindeki mağazalarında kendi kotlarını kişiselleştirebiliyorlar.

https://www.youtube.com/watch?v=bsRwu-gzjsM

Diesel, karantina deneyimleri ve bu kötü sürecin iyi tarafları hakkında paylaşım yapacak birkaç influencerla da iş birliği yaptı. Influencer'lar arasında, karantinayı İspanya'nın Mallorca kentinde doğa ile yeniden bağlantı kurarak geçiren kaykaycı ve model Evan Mock, karantina sırasında "beklenmedik bir şekilde yeniden canlanan aşkı" bulan aktris Julia Fox, ve karantina sürecini "doğru olan için savaşmada daha aktif" olmak için harcayan dansçı Donte Colley bulunuyor. Diesel ayrıca, 2020 Fallen Edition adlı bir koleksiyonun parçası olarak sınırlı sayıda kot üretmek için Avrupalı elektronik müzik festivali Untold ile ortaklık kurdu.

Dijital Pazarlama, İşletmelerin %50 Büyümesini Sağlıyor

Günümüzde her geçen saniye daha fazla veri üretilirken, kullanıcılar kişiselleştirilmiş içerikler bekliyor. Bu noktada önemini artıran makine öğrenimi, verilerin toplama, işleme ve uygulama süreçlerini hızlandırarak, pazarlamacılara müşteri ihtiyaçlarını belirlemek ve anlamak için daha önce hiç sahip olmadıkları bir güç sağlıyor.

Boston Consulting Group’un (BCG) Google için yürüttüğü araştırmaya göre, veriye dayalı ileri teknolojiler işletmelerin büyümesini sağlıyor. Araştırma kapsamında gerçekleştirilen testlerde dijital pazarlama faaliyetleri gerçekleştiren işletmelerin, ilk dört ila altı hafta arasında işlem sayılarını %50 oranında artırarak satış grafiğinde yükselme yaşandığı ortaya koyuluyor.

https://pazarlamasyon.com/dijital-pazarlama-geleneksel-pazarlamadan-yuzde-33-daha-etkili/

Bu büyüme, işlem başı maliyeti %44 oranında azaltırken, dijital pazarlama harcamalarından elde edilen geliri de %33’e varan oranda artırıyor. BCG, 200’ün üzerinde anket, 15’in üzerinde test ve 40’ın üzerinde uzman ile görüşmeler gerçekleştirerek bu sonuçları elde ettiğini açıklıyor.

Etkin İnsan Kaynağıyla Dijital Pazarlama Performansı %15 Artırılabilir

BCG tarafından yapılan araştırmada ortaya konan diğer bir önemli konu ise dijital pazarlamada başarılı olmak için yararlanılan insan gücü. Mevcut teknolojiler ne denli güçlü olsalar da sürekli insan girdisine ihtiyaç duyuyor. Kampanya hedefi, kategori özelliği ve müşteri davranışına makine öğrenimi tabanlı algoritmaları entegre etmenin en iyi yollarına karar vermek, akıllıca stratejik kararlar almak ve teknolojiyi optimize etmek için işletmelerin insan gücüne de ihtiyacı var.

BCG'ye göre, şirketler veriye dayalı ileri teknolojilerden yararlandığında kampanya metriklerinde%20'yi bulan gelişme sağlayabilir ve kampanyaya insan eliyle yapılan düzenlemelerle %15'lik ek performansla güçlendirebilir.

https://pazarlamasyon.com/dijital-pazarlama-hacmi-2021de-yuzde-13-artacak/

Teknolojiye Hükmetmek, Yetkin İnsan Kaynağı ile Mümkün

Dijital pazarlamada insan kaynağının önemine dikkat çeken EG Bilişim Teknolojileri CEO'su Gökhan Bülbül, bu konuda yaptığı açıklamada, “Dijital pazarlama alanında sürekli gelişen teknolojilerin, şirketlerin iş hacimlerine yaptığı kaldıraç etkisi, kısa zamanda yüzde 50’lere ulaşıyor. BCG’nin yapmış olduğu araştırma sonuçları dijital pazarlamada insan kaynağının ne denli önemli olduğunu gözler önüne seriyor. Etkin insan kaynağı, doğru veri analizi ve doğru veri girişi ile şirketler hedeflerine çok daha hızlı ulaşabiliyor.” dedi.

Kurumların dijital pazarlama stratejilerinde hacimsel büyüklüğün yanında sadakatin de önem kazandığına dikkat çeken Bülbül, yetkin insan kaynağı tarafından optimize edilen verilerin sadık müşteri kitlesi oluşturmanın en hızlı yolu olduğunu belirtti ve sözlerini şöyle noktaladı:

“Hemen hemen her alanda olduğu gibi, dijital pazarlama da yetkin insan kaynağı hedeflere ulaşmada büyük önem kazanıyor. EG Bilişim olarak, yetkin insan kaynağına sürekli yatırım yapıyoruz. Alanında uzman ekibimiz, dijital pazarlama alanında yaşanan küresel gelişmeleri anlık olarak takip ediyor ve müşterilerimizin dijital pazarlama etkinliklerine bu gelişmeleri anında entegre ediyor.”