Snapchat, Ürün Kataloglarını Temel Alan Dinamik Reklamları Test Ediyor

Serdar Altan / 22 Ekim 2019

• Snapchat, markaların otomatik olarak yüz binlerce ürün içerebilen kendi ürün kataloglarını temel alan gerçek zamanlı reklamlar oluşturabilmelerine imkan tanıyan dinamik reklamlar özelliği için bir açık beta testi yapacak.
• Snapchat; perakende markaları, e-ticaret markaları ve doğrudan tüketiciye yönelik markalar için dinamik reklamları cazip olarak görüyor.
• Snapchat, dinamik reklam özelliği sayesinde bir yandan son kullanıcılar için deneyimi iyileştirirken bir yandan da reklam verenler için yatırım getirisini (ROI) artıracak.
• Snapchat'in dinamik reklam özelliğini test eden markaların yaptıkları açıklamalara göre, dinamik reklam kampanyaları; satın alma başına maliyette düşüş, reklam harcaması getirisinde ise artış sağlıyor.
• İlgili Yazı: Instagram, Markaların Yeni Çıkan Ürünleri Takipçilerine Hatırlatmalarını Sağlayan Bir Özelliği Test Ediyor

Geçtiğimiz haftalarda sizlere Facebook ve Instagram'ın test ettiği alışverişe yönelik yeni özelliklerden söz etmiştik. Bunlardan biri, Facebook'un haber akışında ödeme seçenekli dinamik reklamların olmasını sağlayacak bir özellikti. Bununla birlikte Instagram da insanların Instagram uygulamasını terketmeden satın alma işlemlerini tamamlamalarına imkan tanıyan bir ödeme seçeneğinin reklamlara dahil edilmesiyle ilgili olan bir özelliği test ediyordu.

Kullanıcılarının bir kısmını Instagram'a kaptıran ve Instagram'ın yükselişiyle birlikte arka planda kalan Snapchat de rakiplerinin test ettiklerine benzer bir dinamik reklam özelliğini test etmeye başladı. Adweek'in paylaştığı habere göre, sosyal medya platformu, markaların otomatik olarak yüz binlerce ürün içerebilen kendi ürün kataloglarını temel alan gerçek zamanlı reklamlar oluşturabilmelerine imkan tanıyan dinamik reklamlar özelliği için bir açık beta testi yapacak. Belirtilene göre, bu özelliğin bir sonucu olarak kullanıcılar, ilgi alanlarına göre daha alakalı reklamlar görecekler.

Snapchat; perakende markaları, e-ticaret markaları ve doğrudan tüketiciye yönelik markalar için dinamik reklamları cazip olarak gördüğünü ifade etti. Bununla beraber sosyal medya platformu, mobil cihazlar için hazırlanmış şablonların ve tasarımların, markaların ürünlerini sergilemek için görsel olarak çekici yollar bulmalarına imkan tanıyacağını belirtti ve reklam formatı için geniş tasarım şablonu yelpazesini tanıttı.

Aynı zamanda Snapchat, markaların bu dinamik reklamları manuel olarak oluşturmak zorunda olmadıklarını ifade ederek reklam oluşturma sürecinin basitliğine dikkat çekti. Şirketin belirttiğine göre markalar, kataloğu senkronize edip hedef kitlelerini belirledikten sonra, gerisini sistemin gerçek zamanlı olarak halletmesine izin veriyorlar. Bununla birlikte ürünün fiyatı ya da stok durumunda bir değişiklik meydana geldiği takdirde, Snapchat’in dinamik reklamları, kendini bu değişikliklere göre ayarlıyor.

Tüm kataloglara erişebilmek, markalara seçim yapabilecekleri daha geniş bir reklam havuzu sunacak. Bunun yanı sıra Snapchat, dinamik reklam özelliği sayesinde bir yandan son kullanıcılar için deneyimi iyileştirirken bir yandan da reklam verenler için yatırım getirisini (ROI) artıracak.

Snap Inc. Ürün Pazarlama Müdürü Kathleen Gambarelli, sosyal medya platformunun test ettiği bu yeni özellik ile ilgili olarak e-posta aracılığıyla yaptığı açıklamada, Snapchat'in dinamik reklamlarının, markaların görsel olarak çekici şablonlarda sergilenen ürünlerle gerçek zamanlı olarak optimize edilmiş mobil reklamları hızlı ve ölçeklendirilmiş bir şekilde oluşturmalarına olanak tanıdığını belirtti. Ayrıca Kathleen Gambarelli, 13 ila 34 yaş arasındaki ABD nüfusunun %75'inden fazlasının Snapchat'te aktif olduğunu, Snapchat kullanıcılarının her gün 20 defadan fazla uygulamayı açtıklarını ve bu durumun da markalara doğru kişilere doğru zamanda ve doğru mesajla ulaşmaları için büyük fırsatlar sunduğunu ifade etti.

Bu zamana dek Snapchat dinamik reklamlarını test eden markalar arasında Princess Polly Clothing, Vitaly Design ve Shady Rays yer alıyor. Adweek, bu üç markayla da e-posta aracılığıyla iletişime geçti ve markaların her biri, e-posta üzerinden yaptıkları açıklamalarda, dinamik reklam özelliğiyle ilgili dikkat çekici veriler paylaştı:

• Princess Polly Clothing Dijital Pazarlama Müdürü Kim Zorn: "Dinamik reklam kampanyamızın, ABD'de yürütülen benzer ürün odaklı kampanyalara kıyasla, satın alma başına maliyette %66 düşüş, reklam harcaması getirisinde (ROAS) %171 artış sağladığını görüyoruz."
• Vitaly Design Pazarlama Müdürü Joe Cornfield: "Bu reklamlar Snapchat kullanıcıları arasında açıkça yankı uyandırıyor, çünkü satın alma başına maliyette %21 düşüş ve reklam harcaması getirisinde %29 artış olduğunu gördük."
• Shady Rays Kurucusu ve CEO'su Chris Ratterman: "Dinamik reklam kampanyalarımız, eş zamanlı olarak yürütülen 2019 yeniden hedefleme girişimimizle karşılaştırıldığında, satın alma başına maliyette %66 düşüş, reklam harcaması getirisinde %286 artış sağlıyor."

Emirates, Yolcularına COVID-19 Sigortası Yapıyor

Corona virüs salgınının etkilerini derinden hisseden sektörlerin başında hiç şüphesiz hava yolu geliyor. Salgın nedeniyle pek çok insan, yapacakları seyahatleri erteledi ya da iptal etti. Bu da hava yolu şirketlerinin […]

0

Vanity Estetik ve Plastik Cerrahi Merkezi’nin Logosu Yenilendi

Cemre Üçhisarlı / 13 Eylül 2019

Özellikle sosyal medyadaki agresif pazarlama çalışmalarıyla adını kısa bir sürede büyük kitlelere duyuran Vanity Estetik ve Plastik Cerrahi Merkezi, farklı hedeflere de yönelmek ve dinamikliğini korumak adına logosunu haziran ayında değiştirdi.

Estetik cerrahi ve ameliyatsız estetik sektörlerinde 3 yıl gibi kısa bir süre içerisinde öncü markalardan biri olmayı başaran Vanity kendisine yeni hedef olarak, 5 yıl içinde Avrupa’nın en beğenilen estetik ve plastik cerrahi merkezi olmayı belirlemiş. Yeni logosunu da bu vizyon ile tasarlayan Vanity, bu şekilde hastalarına daha güçlü, daha güven veren ve daha kaliteli bir marka olduğunu daha yoğun bir şekilde hissettirmeyi amaçlıyor.

2016 yılında 3 personelle faaliyete başlayan o zamanki ismiyle “Vanity Estetik Kliniği”, hızlı bir büyümeyle 2019 yılında 60 kişiye ulaştı ve 10 Milyon TL gibi ciddi bir yatırımla Altunizade’deki kendi hastane binasına taşındı. Türkiye'deki hastalarının yoğun ilgisinin yanında sağlık turizmine de önem veren kurum her ay estetik ameliyat olmak isteyen 100’ün üzerinde yabancı hastayı da Türkiye’ye getiriyor. Yabancı hastalarına konaklama, transfer ve butik şehir turları gibi hizmetleri de sunan firma bu sayede sadece sağlık değil turizm sektörüne de önemli bir katkı sağlıyor.

Vanity’nin kurucu ortağı, aynı zamanda eski bir bankacı olan Ömür Kürşat Kurt, Vanity’nin hızlı büyümesi ile ilgili şunları söylüyor: “Nihai amacımız büyümek veya daha fazla kâr etmek değil, hem Türk hem yabancı hastalarımızda en üst düzey hasta memnuniyeti ve deneyimine ulaşmak. Bu amaçla atılan adımları en etkili şekilde, doğru kanaldan ve doğru içerikle insanlara aktarabildiğinizde ise büyüme kaçınılmaz oluyor.”

Digital Excellence 8. Dönem Erken Kayıt İndirimi Devam Ediyor

SEO, Google Analytics, Growth Hacking gibi konularda bilgi edinmek, uzmanlaşmak isteyenler için alanlarında en iyi uzmanlar tarafından eğitim alacakları Digital Excellence programımızın erken kayıt avantajı devam ediyor. Dijital dünya, tüm […]

0

Apple, İklim Değişikliğinin Müşteri Sadakatini Artırabileceğini Düşünüyor

Serdar Altan / 15 Ağustos 2019

• Kar amacı gütmeyen CDP isimli kuruluş tarafından yayımlanan rapora göre, Apple, küresel iklim değişikliğinin müşteri sadakatinde ve iPhone'lara olan talepte bir artış anlamına gelebileceğini düşünüyor.
• Teknoloji devi, iPhone'ların ve Apple Watch'ların acil durum servisleriyle kolay bir şekilde iletişim kurmalarına imkan tanıyan "SOS" gibi özelliklerin, müşteri sadakatinin ve talebinin artmasına yol açabileceğini belirtti.
• Apple'ın iklim değişikliğinden maddi olarak sağlayabileceği potansiyel fayda, şirketin toplam satışlarında varsayımsal bir artış olduğu tahmin edilerek yapılan hesaba göre 2,3 milyar dolar tutarındadır.
• İlgili Yazı: İklim Değişikliğinin Etkilerini Yüzümüze Tokat Gibi Çarpan "Yarının Ürünleri"

Küresel ısınmanın neden olduğu iklim değişikliğinin meydana getirdiği deniz seviyelerinin yükselmesi ve sık sık yaşanan kuraklıklar gibi tehlikeler ciddi anlamda geleceğimizi tehdit ederken bu durumdan faydalanabileceğini düşünen şirketler var gibi görünüyor. Business Insider'ın paylaştığı habere göre, Apple için değişen bir iklim, aynı zamanda müşteri sadakatinde ve iPhone'lara olan talepte bir artış anlamına gelebilir.

Bu, Apple'ın işi hakkında ürettiği ve dün Birleşik Krallık merkezli, kar amacı gütmeyen CDP (Carbon Disclosure Project) isimli kuruluş tarafından yayımlanan bir rapordaki sonuçlardan biri. Apple, iklimle ilgili riskleri ve işini maddi olarak etkileme potansiyeli olan fırsatları tespit eden kuruluşa benzer raporlar sunan Walt Disney Co. ve Bank of America gibi çok sayıda büyük şirket arasında yer alıyor.

Şaşırtıcı derecede ayrıntılı olan rapor, riskler, fırsatlar ve Apple'ın çevre programını denetleyen şirketteki belirli çalışanlar hakkında maddeler içeriyor. Apple, cevapların Apple adına gönderildiğini ve raporun gönüllü olduğunu ve bir devlet düzenleyicisi tarafından istenmediğini doğruladı. Tahminler kamuya açık bilgilere dayanıyor olsa da, rapor, Apple'ın iklim değişikliğinin işi üzerindeki etkisini nasıl gördüğüyle ilgili ilginç bir değerlendirme sunuyor.

Rapor içerisinde, çeşitli hükümetlerin güç tasarruflu elektronik cihazların nasıl olmaları gerektiğiyle ilgili kurallarını artırmasından büyük ihtimalle yarar sağlayacağını ifade eden Apple, bu konuyla ilgili olarak "Ürünlerimizin enerji verimliliği konusundaki devam eden odağımız nedeniyle, Apple bu tür düzenlemelerden yararlanmak için iyi konumlandırımış olacaktır." şeklinde bir açıklama yaptı.

Apple'ın iklim değişikliğinden maddi olarak sağlayabileceği potansiyel fayda, şirketin toplam satışlarında varsayımsal bir artış olduğu tahmin edilerek yapılan hesaba göre 2,3 milyar dolar tutarındadır. Bununla birlikte teknoloji devinin bu raporda dikkat çektiği bir diğer önemli nokta ise şiddetli hava olaylarının artmasının iPhone'lara olan talebi artırabileceğidir. Şirket, raporda bu durumla ilgili olarak şu şekilde bir açıklamada bulundu:

"Mobil cihazlar, acil ve yarı acil durumlarda temel iletişim ağı olarak görev yapabilirler. Bir el feneri ya da bir siren olarak hizmet edebilirler; ilk yardım talimatlarını sağlayabilirler; radyo görevi görebilirler ve araba aküleri ya da döndürme kolları ile günlerce şarj edilebilirler. İnsanlar zamanla şiddetli hava olaylarına daha sık maruz kalmaya başladıkça kişisel güvenlik ve sevdiklerin refahı alanında, güven ve hazırlıklı olma için artan bir ihtiyaç bekliyoruz. Bu potansiyel ihtiyaç; 11 Eylül, Katrina Kasırgası, Sandy Kasırgası ve Harvey Kasırgası olaylarının ardından zaten göz önünde olduğuna inandığımız bir trendi sağlamlaştırıyor.”

Bunların yanı sıra Apple, iPhone'ların ve Apple Watch'ların acil durum servisleriyle kolay bir şekilde iletişim kurmalarına imkan tanıyan "SOS" gibi özelliklerin, müşteri sadakatinin ve talebinin artmasına yol açabileceğini dile getirdi. Teknoloji şirketi, aynı zamanda iklim değişikliğinden kaynaklanan olumlu etkinin 920 milyon dolar kadar büyük olabileceğini belirtti. Bu rakam, Interbrand tarafından tahmin edildiği gibi, mevcut marka değerine varsayımsal ve ilave bir %0,5 oran ekleyerek hesaplandı. Ayrıca Apple, iklim değişikliği ya da artan elektrik fiyatları konusunda endişeli olan kişiler için cazip ürünler üretmede başarılı olabileceğini de ifade etti.

Küresel İklim Değişikliği, Apple İçin 300 Milyon Dolar Ek Maliyete Neden Olabilir

Tüm bu fırsatlara ek olarak, Apple'ın iklim değişikliğinden kaynaklanabilecek işleri için hala ciddi riskler var. Örneğin Apple, şiddetli hava olaylarının, ürünlerini üretmek ve satmak için ihtiyaç duyduğu altyapı sistemlerini zorlayabileceğini dile getirdi. Bunun şirkete potansiyel maliyetinin yaklaşık olarak 300 milyon dolar olacağı tahmin ediliyor. Ancak Apple'ın 2017 yılındaki işletme giderlerinin 194 milyar dolar olduğunu göz önünde tutarsak, bunun teknoloji devi için pek de kayda değer bir rakam olmadığını rahatlıkla söyleyebiliriz.

Aynı zamanda Apple, çevreye duyarlı olmanın itibarı için önemli olduğunu dile getirdi ve bu konuda şu sözleri sarfetti:

"Örneğin eğer Apple şeffaf değilse ve eylemlerini hissedarlarına yeterli düzeyde açıklamıyorsa, kamuoyu yanlış kanısı, şirketin çevresel olarak sorumlu olmadığı algısını yaratabilir. Herhangi bir olayın şirketin itibarını etkilemesi pek mümkün olmasa da, zamanla ve kümülatif olarak algılanan bir şeffaflık eksikliği, Apple'ın marka değerine gölge düşürebilir ve insanların Apple'dan satın alma, Apple'a yatırım yapma ya da Apple için çalışma eğilimini azaltabilir."

Bu rapora göre, şimdiye dek Apple'ın işinin birçok yönü etkilenmedi, ancak Apple gelecek için plan yapıyor. Bu konuda bir örnek vermek gerekirse, teknoloji şirketi, yeni genel merkezine kuraklığa dayanıklı ağaçlar yerleştirdi ve banketler inşa etti. Tüm bunlar şirkete yaklaşık olarak 60 milyon dolara mal oldu.

Bunların yanı sıra teknoloji devi, her yıl çevre raporunu yayımladığını ve mağazalarının, ofislerinin ve diğer işletmelerinin tamamının yenilenebilir enerji ile çalıştığını gururla ifade etti. Bu arada Apple'ın dahili çevre çabalarına öncülük eden kişi, ABD Çevre Koruma Kurumu'nun eski başkanı Lisa Jackson ve kendisi doğrudan şirket CEO'su Tim Cook'a rapor veriyor.

Lisa Jackson, geçtiğimiz yılın nisan ayında Apple tarafından yayımlanan "Çevresel Sorumluluk Raporu"nda yer alan açıklamasında, Apple'ın en büyük farkı yaratabileceğine inandıkları üç önceliğe odaklandıklarını ifade etmişti: iklim değişikliği üzerindeki etkilerini azaltmak, kaynakları korumak ve daha güvenli malzemeler kullanmak.

Anadolu Efes, Dördüncü Kez “Avrupa’nın En İyi Pazarlama Yapan Kulübü” Seçildi

Ülkemizi basketbolun her alanında gururlandıran Anadolu Efes, EuroLeague tarafından dördüncü kez “Avrupa’nın En İyi Pazarlama Yapan Kulübü” seçilerek bir ilke imza attı. Bugüne kadar EuroLeague Devotion Pazarlama Ödülleri’nde Altın Ödül […]

0