Yaz ayları artık hiç olmadığı kadar sıcak geçiyor ve küresel ısınmanın etkilerini maalesef her yıl daha fazla hissediliyor. Sıcaklıklar artınca bazı sektörlerin iletişimlerinin çok daha güçlenmeleri şaşırtıcı olmuyor. Özellikle de içecek sektörü aşırı sıcaklara karşı milyonlarca müşteriyi "ferahlatma" görevini üstleniyor. Peki içecek sektöründe neler oluyor? Gemius, Haziran ayından başlayarak Temmuz ortasına kadar olan süreçte içecek endüstrisini yakından izledi ve bu sektörde faaliyet gösteren dev şirketlerin erişimlerine ve platform tercihlerine ışık tuttu.
Erişilen kişi sayısı 55 milyonu buldu
Only-Dijital olarak bakıldığında erişilen toplam kişi sayısının 55 milyon olduğu ve ortalama frekans değerinin 47 olarak gerçekleştiği söylenebilir. Toplam GRP 4233 olurken ortalama görünürlük oranı da yüzde 65 seviyesinde seyretti.
Dijital erişim şampiyonları
Gemius, 1 Haziran - 15 Temmuz tarihleri arasında içecek sektörünün dev isimlerini mercek altına alarak Dijital Erişim Şampiyonları’nı belirledi. Dijital Erişim sıralamasında sıralama:
- Fanta
- Coca-Cola
- Pepsi
- Cappy
- Lipton Ice Tea
- Didi
- Red Bull
- Sırma
- Fuse Tea
- Tamek
olarak gerçekleşti.
Bayram sonrası içecek sektöründe yükselme gerçekleşti
Dektörün medya erişim grafiğini incelendiğinde Haziran ayının üçüncü haftasından itibaren erişim oranlarındaki yükseliş dikkat çekici. 23 Haziran haftası sonrası erişim 14 Temmuz haftasına kadar yatay seyretti. Sektörün Medya GRP grafiğine odaklanıldığında Haziran ayının ilk haftalarının nispeten zayıf kaldığı görülüyor. En düşük GRP, 9 günlük bayram tatili öncesi hafta olan 9 Haziran haftasında kaydedilirken, bayram sonrası haftalarda ise GRP’de kayda değer bir yükseliş var. Zirve ise 14 Temmuz haftası görüldü ve bir öncesi haftaya göre neredeyse iki katlık bir artış söz konusu. Sektörün Medya Ad Contacts grafiği incelendiğinde satın alınan reklam adedinin bayram haftası artış gördüğü ve zirvenin 14 Temmuz’da yakalandığı görülüyor.
İki marka sektörün toplam iletişimlerinin yarısını oluşturuyor
İçecek sektörünün toplam iletişimlerinin dağılımı söz konusu olduğunda Coca-Cola ve Fanta’nın neredeyse sektörün toplam iletişiminin yarısını gerçekleştirdiği söylenebilir.
