Psikanalist Jacques Lacan, Le Moment Sublime De L’amour (Aşkın Yüce Anından) bahsederken, kalbe adele kazandıran sevgililer gününü düşünmüş müydü? Sanmıyoruz! Her şeyin alabildiğine kışkırtıcı, havalı, ayrıcalıklı, pahalı, ışıltılı olduğu Şubat ayı, optik illüzyon mantığıyla bizi aşkın yüce anından, aşkın meta anına sürüklüyor.
Televizyonda, radyoda, dergide, vapurda, sokakta, restoranda, durakta, metroda… Hazır olun! Her an her yerde sevgililer gününe dair reklamlar sizi bir gerillanın içerisine çekecek…
Daha çok ”ekonomik güç’’ üzerinden ilerleyen bu günde, markalar tüketici için benchmark belirlemeye ve her sene çıtayı yükseltmeye devam ediyor.
Markalar, tüketiciyi aralıksız olarak, hem aşkın ekonomisi vardır; hem de aşkın ekonomisi yoktur, mesajıyla briefliyor. Bu mesajla markalar kendi ekolojik dengesinde tüketici için ‘’ endemik ürünler ‘’ sunup, özel hissettiren algılar yaratıyorlar. Fakat tüm bu algılar içerisinde, daha çok dikkat çeken bir şey var. Sevgililer gününün olmazsa olmaz ikilisi : Kadın ve seksist algı…
Markalar ve reklamlar, tüketicinin satın alma potansiyelini yükseltecek senaryolarda; aşk eşittir aşk, aşk eşittir seks, aşk eşittir güven, aşk eşittir sadakat, aşk eşittir para vb. temaları işleyip, çoğunlukla subliminal ( bilinçaltı mesajı) teknikle ilerliyor. Fakat şu bir gerçek ki; kadın, sevgililer gününün aktristi… Bu şu demek oluyor : Reklamlar seksist olmalı! Daha çok erkek egemen sektörün bakış açısıyla yol alan sevgililer günü reklamları, karşımıza reklam etiğine uymayan tablolar çıkartıyor. Kadın bedeninin bu ifşası reklamın etik kurallarına aykırı olsa da reklam endüstrisi bunu her zaman kullanmaya devam edecek…
Kadın vücudunun ikonik olarak kullanıldığı ve seksist algının önünü alamadığımız bazı 'Sevgililer Günü' reklamları :
[caption id="attachment_46308" align="aligncenter" width="590"]
Kadını temsil eden İç çamaşırı ve mücevher ortaklığı... Sevgilinin pahalı hediye aşkına atıfta bulunan bir görsel...[/caption]
[caption id="attachment_46307" align="aligncenter" width="600"]
Swatch subliminal görseliyle karşımızda...
Slogan da pek duygusal :''Kalbimin Derinliklerinden''[/caption]
[caption id="attachment_46313" align="aligncenter" width="600"]
Bir iç çamaşırı reklamı... Slogan şöyle diyor : ''Sevgililer Günü'nde Ayrı Kalınmaz''[/caption]
[caption id="attachment_46314" align="aligncenter" width="399"]
Bir subliminal daha... Absolut Aşkına...[/caption]
[caption id="attachment_46310" align="aligncenter" width="590"]
Bir deterjan markası… Sevgililer Günü için uygun bir hediye olmasa da, görsel kendini fazlasıyla anlatıyor.[/caption]