İş Görüşmesinde, Siz de İK Uzmanına Sorular Sorun!

Bu zamana kadar iş görüşmelerinde, hep görüşmeye gelen adaylara sorulan sorulara vurgu yapılmıştır. Hatta büyük şirketlerin, mülakata gelen adaylara sorduğu sorularla ilgili listeler sürekli olarak paylaşılıyor. Biz de son dönemde bununla ilgili olarak sizlerle iki liste paylaşmıştık. Bu iki liste için "Apple'ın İş Mülakatlarında Sorduğu 21 İlginç Soru" ve "SpaceX'in Stajyer Adaylarına Sorduğu 16 Mülakat Sorusu" başlıklı yazılarımıza göz atabilirsiniz. Kariyer uzmanları ise mülakata gelen adayların da sorular sormasının önemli olduğunu belirtiyorlar. Business Insider'ın yaptığı habere göre, mantıklı sorular sormak, şirketin geleceğinde alacağınız rolü daha şimdiden düşündüğünüzü göstermenin en iyi yolu. Bunun için ise mülakatın sonunda, iki parçadan oluşan şöyle bir soru sormanız gerektiği belirtiliyor: "Şirketinizin karşılaştığı zorluklar neler ve ben, onları aşmanıza yardımcı olmak için nasıl bir rol oynayabilirim?" Andrea Gerson isimli kariyer uzmanı Business Insider'a yaptığı açıklamada, bu tarz sorular sormanın, hevesinizi ve şirkette alacağınız rolde neler yapabileceğinizi düşündüğünüzü göstermenin harika bir yolu olduğunu ifade ediyor. Bir başka kariyer uzmanı Vicki Salemi ise "Pozisyonda nasıl zirveye tırmanabileceğinizi ve değer sağlayabileceğinizi sorun. Çünkü bu, hırslı olduğunuzu gösterir." diyor. Business Insider'ın belirttiğine göre, yeni bir poziyonda nasıl başarılı olabileceğiniz konusunda bir yol haritası oluşturmak, değerlerinizin potansiyel bir işverenin değerleriyle uyumlu olduğundan emin olmanın ötesinde, geniş kapsamlı bir etkiye sahip. Vicki Salemi bununla ilgili olarak şirketin, performansınız ve ücretiniz konusunda nasıl bir değerlendirme yaptığını bilmek isteyeceğinizi ifade ediyor. Bu yüzden şirketin değerlendirme süreci hakkında soru sormaktan çekinmemeniz gerektiğini belirtiyor. Sonuç olarak bir iş görüşmesinde bilgi toplamak ve karşılıklı beklentileri anlayabilmek için zekice sorular sormak, sizinle görüşen insan kaynakları uzmanı üzerinde olumlu bir izlenim bırakmanızı ve böylece bir avantaj elde etmenizi sağlayabilir.

En Değerli 100 Türk Markası, Bir Starbucks Etmiyor

• Brand Finance isimli bağımsız marka değerleme şirketi, geçtiğimiz günlerde Türkiye'nin en değerli markalarının yer aldığı "Brand Finance Turkey 100 2018" raporunu yayımladı.
• Rapora göre Türkiye'nin en değerli markası 2,042 milyar dolarlık marka değeriyle Türk Hava Yolları olurken Türkiye'nin en değerli 100 markasının şu anki toplam marka değeri ise 27,5 milyar dolar.
• Kahve dükkanı zinciri Starbucks'ın marka değeri ise 32,421 milyar dolar. Yani en değerli 100 Türk markası bir Starbucks etmiyor.
• Brand Finance Turkey 100 2018 listesinde yer alan teknoloji şirketi sayısı sadece iki: Aselsan ve Logo Yazılım.
• İlgili Yazı: Türkiye'nin En Değerli Markaları Belli Oldu

---

Bağımsız bir marka değerleme şirketi olan Brand Finance, geçtiğimiz günlerde "Brand Finance Global 500 2018" çalışması kapsamında, dünyanın en değerli markalarını sıraladı. Aynı zamanda "Brand Finance Turkey 100 2018" raporu da paylaşıldı ve bu çalışma kapsamında, Türkiye'nin en değerli 100 markası açıklandı. Brand Finance Turkey 100 2018 raporuna göre, Türkiye'nin en değerli markası 2,042 milyar dolarlık marka değeriyle Türk Hava Yolları oldu. Bununla birlikte rapora göre, Türkiye'nin en değerli 100 markasının şu anki toplam marka değeri ise 27,5 milyar dolar. Ve bu rakam, ülkemiz açısından çok önemli ve dikkat çekici bir gerçeği ortaya çıkarıyor. Brand Finance'ın paylaştığı Brand Finance Global 500 2018 raporunda yer alan bilgiye göre, ABD merkezli spor giyim markası Nike'ın marka değeri 28,030 milyar dolar. Buna karşılık kahve dükkanı zinciri Starbucks'ın marka değeri ise 32,421 milyar dolar. Yani en değerli 100 Türk markası bir Starbucks etmiyor, ancak bir Nike ediyor. Marka değeri, Türkiye'nin en değerli 100 markasının toplam marka değerinin altında kalan diğer global markalardan bazıları ise 25,887 milyar dolarlık marka değeriyle YouTube, 24,872 milyar dolarlık marka değeriyle McDonald's ve 24,351 milyar dolarlık marka değeriyle IKEA. En değerli 100 Türk markasının bu yılki toplam marka değerinin, geçtiğimiz yıl ile neredeyse aynı olması da Brand Finance Turkey 100 2018 raporunda belirtilen bir başka dikkat çekici detay. Yani toplam marka değeri anlamında geçtiğimiz yıla kıyasla, kayda değer bir yol katedememişiz. Çünkü tahmin edebileceğiniz üzere, bazı markalar değer kazanırken bazıları ise değer kaybetmiş. Örneğin Türkiye'nin en değerli 100 markası listesinin ikinci sırasında yer alan Türk Telekom'un marka değeri, geçtiğimiz yıla göre %27 oranında azalmış. Bununla birlikte üçüncü sıradaki Turkcell %6, sekizinci sıradaki Arçelik %2, dokuzuncu sıradaki Yapı Kredi ise %1 oranında değer kaybetmiş. [caption id="attachment_78025" align="aligncenter" width="1600"] Ülkelere Göre Dünyanın En Değerli Markaları[/caption]

Türkiye'nin En Değerli Markaları Listesinde Sadece 2 Teknoloji Şirketi Var

Brand Finance Global 500 2018 listesinde teknoloji şirketlerinin ağırlıkta olması önemli bir detay. Toplamda 500 şirketin yer aldığı listede, teknoloji şirketlerinin oranı ise %23 ve bu teknoloji şirketlerinin toplam marka değeri 1 trilyon 350 milyar dolar. Bir de dönüp Brand Finance Turkey 100 2018 raporuna bakalım. Eğer Arçelik ve Vestel gibi tüketici elektroniği üreticisi şirketleri saymazsak, listede yer alan gerçek anlamdaki teknoloji şirketi sayısı sadece iki. Bu şirketlerden biri savunma sanayisinde faaliyet gösteren Aselsan, diğeri ise Logo Yazılım. Üstelik bunların marka değerleri ise oldukça düşük. Aselsan'ın marka değeri 271 milyon dolar, Logo Yazılım'ın marka değeri ise sadece 40 milyon dolar. [caption id="attachment_78022" align="alignnone" width="4256"] Aselsan'ın Ürettiği Zırhlı Araçlardan Biri[/caption] Aslında işte bu detay, "Neden en değerli 100 markamız, bir Starbucks bile etmiyor?" sorusunun cevabını vermeye yetiyor. Teknoloji odaklı şirketler, iş dünyasında her geçen gün daha fazla öne çıkarken bizim hala bu konuda yeterince büyük markalarımızın bulunmaması, en değerli 100 markamızın hatrı sayılır bir toplam marka değeri olmamasının en büyük sebebi. İşin kötüsü 2015 yılının ardından, Türkiye'nin en değerli 100 markasının toplam marka değeri ciddi bir düşüşe geçmiş durumda. 2015 yılında en değerli 100 Türk markasının toplam marka değeri, 34,383 milyar dolar iken 2016 yılında bu rakam 29,291 milyar dolara, 2017 yılında ise 27,406 milyar dolara kadar düştü. Bu yılki yaklaşık 94 milyon dolarlık artış ise bu düşüş trendinin sonlanmasını sağlasa da, kayda değer bir artış olmaması nedeniyle pek de tatmin edici değil. *Brand Finance Global 500 2018 raporuna buraya tıklayarak, Brand Finance Turkey 100 2018 raporuna ise buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.

Tüketici Teknoloji Sayesinde Artık Marka Rollerini Üstleniyor

• Günümüz tüketicisi kullandığı çeşitli sosyal medya araçları ile artık etkilenen değil “etkileyen” rolüne doğru bir geçiş yaşarken markalarla olan iletişimlerini ve deneyimlerini de kendileri kontrol edebilir bir hale geliyorlar.
• Tüketicilerin %53’ü verilerini markalarla paylaşma karşılığında tamamen kişiselleşmiş bir deneyim talep ediyor.
• Benzeri yazılar için; Y Kuşağı, Alışveriş Teknolojilerini En Aktif Kullanan Kuşak

  ---

Tüketici şimdiye kadar marka tarafından kendisine sunulan içerik ve ürünlere ulaşan kişi iken teknoloji odaklı bir gelişim ile artık sadece mesaja maruz kalan kişi değil. Artık sadece mağazaya gitmiyor, bir otelde konaklamıyor ya da bir medya aracının bize sunduğu her türlü içeriğe maruz kalmıyoruz. Daha proaktif ve üretken bir yapıda oluşumuz bizleri olduğu kadar marka stratejilerini de etkiliyor. Geleceğin tüketicisi ile güçlü bağlar kurabilmek için bugünden stratejileri gözden geçirmekte fayda var.

Platform olarak tüketici

Tüketicilerin %53’ü verilerini markalarla paylaşma karşılığında tamamen kişiselleşmiş bir deneyim talep ediyor. Örneğin lüks marka kategorisinden Farfetch, geleceğin mağazası konseptinde ziyaretçilerinden topladığı veri ile onlara özel bir deneyim sunuyor. Müşteri kapıdan girdiği anda tanınıyor, Radyo frenkansı ile tanımlama yapılan kıyafet rafları sayesinde kişiler istedikleri ürünün hangi rafta olduğunda kolayca ulaşabiliyor. Ayrıca deneme odalarında dijital aynalar da bulunuyor.

Stüdyo olarak tüketici

Tadarik zinciri ve teslimat ağlarındaki hız artık markaların her müşteriye standart öneriler sunmasının önüne geçiyor. Artık markalar bir platform kuruyor ve kişilerin değişen isteklerine yönelik ürünler üretebiliyor. Ki daha kişiselleşmiş bir ürüne sahip tüketici marka ile sosyal mecralarda daha aktif iletişimde kalıyor, websitesini gelişmelerden haberdar olmak için daha sık takip ediyor ve marka sadakati gelişiyor. Adidas, Futurecraft 4D her müşteri için kişiselleştirilmiş tasarım opsiyonu sunuyor. Kişiler ayakkabısının renklerini ve tasarımını ve hangi sporu yapacağına göre ayakkabı tipini ayarlayabiliyor.

Mağaza olarak Müşteri

Perakende kanallarına direkt ulaşım sağlayan tüketici istediği ürünü istediği yerde satın alabiliyor. Daha esnek ödeme opsiyonları müşteri tarafında güven yaratıyor. Öyle ki 2019’a kadar temassız ödeme oranı 1 trilyon doları aşacak. Örneğin; Jaguar ve Shell’in araç içi ödeme projesi ile kişiler araçlarından inmeden geolokasyon yöntemi ile direkt Shell istasyonundaki kişiyi algılayan sistem sayesinde Apple ya da Paypal’a yönlendirilip ödemelerini gerçekleştirebildiler. Yani, geleceğe hazırlamak isteyen markalar, tüketicinin “etkilenenden çıkıp etkileyen olduğu gerçeğine” uygun hareket ederek, teknolojik gelişmeleri tüketicinin dahiliyetini artıracak biçimde revize etmeli.